L�der en producci�n y distribuci�n de contenidos infantiles y familiares
Sue�os que se hacen realidad
The Walt Disney Company Iberia, filial para Espa�a y Portugal de The Walt Disney Company, es la empresa encargada de la producci�n y o comercializaci�n en ambos pa�ses de las pel�culas, videojuegos, canales de televisi�n, y otros productos de Walt Disney. Disney Channel es el buque insignia de este importante grupo, que en nuestro pa�s tambi�n opera otros tres canales de pago y que est� firmemente posicionado como un referente en cuanto a televisi�n familiar se refiere.
S.D.P.

Actualmente, The Walt Disney Company Iberia, en el sector audiovisual, dispone de cuatro canales en Espa�a y posee el 20% de Sociedad Gestora de Televisi�n Net TV, una de las concesiones de la televisi�n terrestre espa�ola. Los canales est�n en Espa�a bajo responsabilidad de Jos� Vila, vicepresidente y director general de Disney Channel y Disney Online Espa�a. Considerado uno de los ejecutivos m�s prestigiosos del mercado de la comunicaci�n, Vila cuenta con m�s de veinte a�os de experiencia en el sector del marketing y es considerado uno de los principales responsables del lanzamiento de Disney Channel en abierto a trav�s del canal de la TDT en Espa�a despu�s del apag�n anal�gico. Adem�s, ha capitane� la trasformaci�n del canal Jetix en Disney XD destinado al p�blico adolescente y ha visto nacer nuevos canales como Disney Junior, Disney Cinemagic y una de las �ltimas incorporaciones a su portafolio de canales: Disney Channel HD, la versi�n en alta definici�n disponible en exclusiva en Canal +.

Jos� Vila, licenciado en Biolog�a y M�ster en Administraci�n de Empresas por el IESE en Barcelona se incorpor� en 1998 a The Walt Disney Company como Director de Marketing de Disney Channel en Espa�a para liderar el lanzamiento de dicho canal. A continuaci�n realiz� el lanzamiento de Disney Channel tambi�n en Portugal. Vila es tambi�n miembro del Consejo de Administraci�n de Net TV.

Del pago al abierto
Este ejecutivo consigui� que, hasta hace poco, Disney Channel Espa�a fuera el �nico de la gran factor�a Disney en todo el mundo que emite en abierto; en el resto de pa�ses en el que est� implantado es un canal de pago, pero en Espa�a se nutre de la b�sicamente de publicidad. Ya en julio de 2008, Disney Channel fue el canal tem�tico pionero en emitir en abierto. La cadena infantil firma desde entonces muy buenos resultados de audiencia y se posicion� el pasado mes de febrero como la segunda cadena m�s vista por los ni�os de 4 a 12 a�os, con el 12,5% de cuota de �pantalla. La ma�ana es la franja donde consigue sus mejores datos.

Sobre la presencia de anuncios en el canal, afirma: “tenemos unos controles muy estrictos del tipo de publicidad que emitimos, no s�lo es cuesti�n de respetar las leyes espa�olas, que son bastante estrictas, tambi�n tenemos nuestras normas internas para que los contenidos sean adecuados para los menores”. El grupo ha presentado este mismo a�o DisneyMedia+ (ver cuadro adjunto), una nueva que comercializa sus espacios publicitarios.

El Consejo de la Comisi�n del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), reunido el pasado mes de febrero, estableci� que The Walt Disney Company Iberia no est� obligada a financiar a RTVE por los canales de pago Disney Junior y Disney XD y reconoci� el derecho a que se le devuelvan los m�s de 267.993 euros que la compa��a hab�a desembolsado hasta el momento para financiar la corporaci�n. El fallo de la CMT no entra a valorar el caso de Disney Channel.

Contenidos adaptados
Y las se�ales se expanden por el mundo. As�, por ejemplo, Disney Europa, Oriente Medio y �frica supera los 100 millones de hogares abonados en estas �reas, lo que significa que la cifra se ha triplicado en s�lo 3 a�os. El lanzamiento de Disney Channel Turqu�a en abierto por sat�lite el pasado mes de enero supuso un incremento de la audiencia potencial de 11 millones de hogares, todo un nuevo hito para el canal.

Disney Turqu�a celebr� su �lanzamiento con el anuncio de la producci�n de la vig�sima versi�n local de la comedia Cambio de clase que naci� en Italia y que se ha convertido en un aut�ntico �xito en 5 continentes. Esta serie ha sido uno de los formatos de m�s �xiuto hasta la fecha y se ha recreado en 20 pa�ses de todo el mundo incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Espa�a, Italia, Alemania, Francia y Australia. En Espa�a, Cambio de clase sigue emiti�ndose en el canal. Y Andrea Guash, una de las actrices del reparto, es una de las protagonistas de La gira, primera producci�n local 100% espa�ola y cuya segunda temporada se estren� el pasado mes de febrero en el canal.

Entre las series que emite o ha emitido el canal recientemente destacamos tambi�n Shake It Up (la historia de dos amigas que consiguen cumplir su sue�o de ser bailarinas secundarias en un programa de baile juvenil), Los Magos de Waverly Place, Pecezuelos, �Buena suerte, Charlie!, Phineas y Ferb o A.N.T Farm.
Algunas de las actrices que el canal ha dado a conocer en todo el mundo han sido Selena G�mez, Miley Cyrus y Demi Lovato, aunque en muchos casos el estricto c�digo de comportamiento que el canal les exige ha provocado que prescindan de ellas. Una de las �ltimas en llegar ha sido Debby con la serie Jessie, ya estrenada en Espa�a
Otro de sus puntos fuertes son las Pel�culas Originales Disney Channel , TV movies creadas, producidas y distribuidas por Disney Channel muy esperadas por los fieles espectadores del canal, como por ejemplo las muy conocidas High School Musical o Camp Rock. Muchas de ellas se venden tambi�n en otros canales de televisi�n e incluso se editan en DVD.

Entre los pr�ximos contenidos que veremos en sus canales se incluyen aquellos suministrados por Marvel, especialmente tras su compra en 2009 y que probablemente se ofrecer�n en Disney XD, incluyendo series como Ultimate Spider-Man o The Avengers: Earth’s Mightiest Heroes.

Por otro lado, Pac-Man, el famoso personaje del videojuego, regresar� a la televisi�n en 3D y de la mano de Disney. Pac-Man: The Adventure Begins se estrenar� el pr�ximo a�o en los Estados Unidos y podr�a llegar tambi�n a otros canales del grupo en el resto del mundo.

La compa��a tambi�n produce contenidos para otros canales. De hecho, se encuentra en pleno rodaje El don de Alba, serie producida por Disney e inspirada en la popular ficci�n estadounidense Entre fantasmas.

Fuerte apuesta
Disney Channel lanz� en noviembre del a�o pasado Disney Channel Replay, una iniciativa de Video Bajo Demanda gratuito en su web. Con esta iniciativa, la audiencia puede disfrutar de los contenidos de Disney Channel en el momento y en el lugar que elijan. S�lo tienen que entrar en www.disney.es y conectarse al servicio gratuito de Disney Channel Replay. Los cap�tulos de estreno de las principales series del canal y una selecci�n de los mejores episodios conformar�n la oferta de este servicio. De esta forma, la audiencia podr� ver inmediatamente despu�s de su estreno en antena, los mejores cap�tulos de sus series favoritas y tendr� una segunda oportunidad de verlos si no pudo hacerlo a trav�s de la televisi�n. Los contenidos disponibles ir�n variando cada d�a y normalmente estar�n vigentes durante una semana desde su emisi�n en Disney Channel.

Disney Channel Replay se incorpor� al poco de nacer en exclusiva a la plataforma Smart TV de Samsung. Gracias a una nueva aplicaci�n, se puede disfrutar del contenido de Disney Channel en plataformas Smart TV de forma gratuita. Los televisores de esta marca con conexi�n a internet que ofrecen programas a la carta donde y cuando quieras con la mejor calidad de sonido e imagen posible incorporan ya los contenidos Disney� para los m�s peques (y los que no lo son tanto), especialmente las series animaci�n y acci�n real.
In�s Ramos, directora de Programaci�n de Disney Channel asegura que “Despu�s de ser el primer Disney Channel en Europa en lanzar el servicio de Disney Channel Replay en nuestra web Disney.es, la firma de este acuerdo en exclusiva con Samsung, para hacer accesible este servicio a trav�s de de Smart TV de Samsung, ha supuesto tambi�n la culminaci�n de un proyecto pionero a nivel mundial” y a�ade: “Gracias a Samsung hemos logrado subir un escal�n m�s en nuestro empe�o por acercar a nuestro p�blico lo mejor de la programaci�n de Disney Channel a trav�s de todas las plataformas a nuestro alcance".

Adem�s, desde el �ltimo trimestre del 2011 Disney Channel cuenta con su propio canal en youtube (www.youtube.com/DisneyChannelES). Este sitio oficial se nutre con los mejores contenidos musicales de las series principales del canal familiar as� como con los videoclips que los ni�os env�an para participar en los concursos que Disney Channel organiza. La iniciativa ha sido muy bien acogida por la audiencia.

Con la puesta en marcha de estos servicios, Disney Channel pone de manifiesto una vez m�s su inter�s por ofrecer a su audiencia el mayor n�mero de soportes a trav�s de los cuales acceder a sus contenidos y emplea las nuevas tecnolog�as para conectar con su p�blico objetivo.

Ofertas l�deres
Disney Channel tambi�n est� disponible en Alta definici�n en Canal + (Disney Channel HD), en este caso en una se�al exclusiva para la televisi�n de pago. No es ni mucho menos la �nica se�al en este mercado, contando con varias se�ales de amplia distribuci�n en todas las plataformas de pago de nuestro pa�s.

El pasado mes de junio el canal Playhouse Disney se convirti� en Disney Junior, una nueva marca multiplataforma dirigida a ni�os entre 2 y 7 a�os y a sus familias. Disney Junior invita a que padres, abuelos y cuidadores se unan a los ni�os para vivir juntos la m�gica e inigualable experiencia Disney. Los entra�ables personajes m�s queridos por los peque�os son los encargados de transmitir contenidos did�cticos adecuados para preescolares de una manera entretenida y muy divertida. La se�al cuenta con una p�gina web integrada, un perfil para padres en la red social Facebook y un canal propio en Youtube.

Entre los contenidos del canal destaca Jake y los piratas de Nunca Jam�s, una aventura de animaci�n que combina personajes totalmente nuevos y otros conocidos por los ni�os a trav�s de la pel�cula Peter Pan. Otro contenido destacado es Babar y las aventuras de Badou, una versi�n actualizada del cl�sico Babar en la que se presenta al din�mico nieto de ocho a�os del Rey Babar, Badou, y sus amigos, donde descubrir�n el mundo de Villa Celeste.

Por supuesto, los �xitos de toda la vida de Disney as� como contenidos que formaban parte de la programaci�n de Playhouse Disney como La casa de Mickey Mouse, Manny Manitas, Oso Agente Especial, Los Imaginadores, y Jungla sobre Ruedas siguen siendo protagonistas de la programaci�n del canal.

Disney XD es una cadena de televisi�n de pago con una programaci�n especializada principalmente en el p�blico infantil y adolescentes de entre 4 y 16 a�os. Fue lanzado en 2009 en Estados Unidos para sustituir el antiguo canal Toon Disney y lleg� a Espa�a el 18 de septiembre de 2009 reemplazando a Jetix. Es el canal dedicado a chicos de entre 6 y 14 a�os que cuenta con una programaci�n dise�ada para ofrecerles la m�xima diversi�n y ayudarles a aprender y descubrir, mientras les anima a sentirse m�s seguros.

Finalmente, Disney Cinemagic es un canal destinado a toda la familia centrando su emisi�n en las pel�culas Disney, tanto actuales como cl�sicas as� como series de animaci�n de la compa��a. Fue lanzado el 1 de julio de 2008 en sustituci�n de Toon Disney. Desde el 1 de junio de 2010 cuenta tambi�n con un canal en Alta Definici�n disponible en Canal +. Algunos de los t�tulos que ha emitido este canal incluyen Cars, Cars 2 o Monstruos SA.
 

M�s reportajes