LOS CONTENIDOS STREAMING, OTRA CLARA TENDENCIA TECNOLÓGICA
Nuevas plataformas de video emergen en el mercado audiovisual
Son grandes competidores de los operadores de televisión convencionales. Nuevas plataformas de video comienzan a proliferar en todo el mundo. Tras su éxito en Estados Unidos comienzan a emerger con fuerza en Europa. Netflix, el servicio de televisión y películas por streaming más importante de los Estados Unidos ha comenzado su expansión europea y pronto llegará a España, pero junto a él son una realidad otras plataformas como Filmin, Apple TV, Itunes, Amazon, Youzee, Youtube, Wuaki.tv,… Sin duda la Red añade tensión al mercado audiovisual gracias a la propagación de compañías que se encargan de entrar vía IP en nuestros hogares donde contamos con tarifas de ADSL o cable por lo que nos podemos plantear tener con estas soluciones nuevos contenidos online. Estos videoclub nos presentan ofertas a la carta, una clara tendencia audiovisual a favor de la televisión personal. Una modalidad cada vez más en boga que las grandes plataformas digitales en España están también siguiendo: también hay firmas audiovisuales que proponen tarifas planas a cambio de un innumerable catálogo de cine o bajo la modalidad de pago por película o evento.
Javier Muñoz

Estamos viviendo un tiempo en el que la televisión evoluciona forzada por la interactividad que proporciona Internet. Todo ello en un momento donde crece la expansión de plataformas de streaming de vídeo legales, con un valor añadido en el sector. Nuevas tendencia tecnológicas justo en un momento de debate sobre páginas de Internet cerradas por el gobierno estadounidense como Megaupload.com, que asegura que ha tenido más de 1.000 millones de visitas desde su creación en 2004 y que contaba con más de 180 millones de usuarios que veían sus películas.

Porque no cabe duda que Internet haya revolucionado el panorama audiovisual con servicios de video a la carta. De esta manera, mientras la expansión de las plataformas de streaming de vídeo es un hecho, su valor añadido en el sector ha planteado la posibilidad de que podría provocar el cese de las tarifas planas de banda ancha fija.

De hecho, el país revelación en este caso es Estados Unidos y es el ejemplo de territorio donde los operadores ya han comenzado a limitar las conexiones bajo este argumento. De hecho la competencia directa, las operadoras convencionales que ofrecen estos mismos servicios como Movistar Imagenio, Canal+ Yomvi, Ono o las redes de cable saben que la competencia puede ser muy dura.

Sin duda hace pocos mese que vieron que se les echaba encima esta posibilidad de contenidos online en la Red y reaccionaron cambiando su estrategia en el mercado para ofertar nuevos contenidos audiovisuales a demanda. Al fin y al cabo descargas de programación online como valor añadido por su posibilidad de ver las televisión de pago en múltiples dispositivos.

Clara tendencia
Por supuesto, para ofrecer contenidos de video a demanda hay que contar con los mejores precios o tarifas planas y poseer una oferta muy bien estructurada. Teniendo en cuenta el gran mercado audiovisual alrededor de Internet, también resulta vital para estas plataformas contar con opciones flexibles de contratación.

Por tanto parece que el streaming de vídeo es una opción poderosa que ya todo el mundo toma en cuenta. El consumo de estos contenidos está en auge porque tienen calidad para ser requeridos, un aspecto que tiene en cuenta los operadores que se empiezan a plantear establecer límites ante lo que consideran un crecimiento “insostenible”.

Está claro que en Estados Unidos han triunfado servicios de streaming de vídeo como Netflix, que ofrecen series y películas por una cuota mensual accesible para un gran número de usuarios. Este servicio ha sido todo un éxito pero ha traído como consecuencia que los operadores vean por momentos sus redes colapsadas ante el amplio tráfico que genera. No en vano, incluso supera en tráfico al que genera la red P2P BitTorrent.

Por tanto en un panorama audiovisual de crisis de la televisión en general y sobre toso de las autonómicas que se enfrentan a grandes recortes, la oferta crece, gratuita y de pago. Hay que tener en cuenta que durante 2011 hemos visto más televisión que nunca, sólo hay que revisar las cifras de audiencia para reconocerlo.

Abonados ‘low cost’
Por tanto otra tendencia es que las suscripciones se decidan por tarifas de bajo coste gracias a las ofertas de vídeo bajo demanda que tenemos en el mercado. Plataformas y proveedores de contenidos se enfrentan así a todo un reto que pasas por conseguir ofrecer contenido ‘premium low cost’. Para ello los nuevos abonados a estos servicios deben consumir nuevas fórmulas de publicidad.

El nuevo espectador ve como los contenidos se ofrecen desde diferentes perspectivas, algo que está surgiendo con la tendencia evidente de una televisión inteligente en la que podemos optar a contenidos personalizados desde diferentes dispositivos tecnológicos.

Por tanto, optamos a una televisión de pago en la que nos podemos abonar con tarifas cómodas o asequibles. Otro ejemplo de esto lo encontramos en Tuenti, la red social favorita de los jóvenes, que experimenta con una tarifa plana audiovisual.

Mientras Filmin es otra plataforma conocida y especializada en el cine independiente. Mientras, Youzee es la novedad más reciente para encontrar una selección de contenidos o películas atractivas. Los precios siempre son ajustados porque nos gastamos sólo por lo que vemos, sin tarifas fijas.

Interfaces sencillos
Además, los usuarios de las plataformas de video online encuentran muchas facilidades para tener una programación de acceso fácil e intuitivo. Gracias el estándar de televisión híbrida (HbbTV) aprobado esto se podrá hacer también convencional en la televisión convencional ya que permitirá a fabricantes de televisores, cadenas y productores desarrollar aplicaciones para ver los contenidos en cualquier pantalla.

Por tanto vemos como televisores conectados, receptores o videoconsolas se manejan como principales equipos para gran parte de la audiencia que se decide ver la televisión a través de internet. Todo ello gracias a nuevos ‘interfaces’ más sencillos con estándares que permiten simplificar la conexión.

Bajo sistemas de navegadores web podemos ir hasta ‘tiendas’ de aplicaciones para poder instalar aplicaciones en nuestra pantalla principal del hogar como en ‘smartpohnes’ y ‘tablets’. Entre ellas destacan la entrada a YouTube o Megaupload. Estas se encargan de dotarnos de apps para poder reproducir vídeos de forma automática. Aparte quedan las opciones de descargas mediante P2P.

Otras iniciativas como Youzee o Voddler trabajan a fondo para competir con ofertas gratuitas de contenidos online. Porque la gente no quiere entender de tecnología sino ver películas cuando y donde quieren y se han acostumbrado a acceder a “sitios piratas”, como argumenta Anders Sjöman, vicepresidente de Comunicación de Voddler.

Esta última plataforma se ha implantando con éxito en Suecia y Escandinavia, donde la piratería se encuentra extendida como en España. Y han descubierto que hay un público dispuesto a pagar por un buen servicio, ya sea con dinero (en alquiler) o con tiempo (para las películas de visualización gratuita con publicidad.

Los operadores de televisión hoy tiene el objetivo claro de contar con los títulos de cine más reciente cada vez para competir con mayores argumentos. Incluso será posible el lanzamiento simultáneo en cine al mismo tiempo que en VOD, pero tardará un poco hasta que se normalice en un futuro próximo.

Son movimientos necesarios dentro de un modelo de consumo de vídeos que está cambiando y puede afectar a una ventanas de explotación que ha quedado obsoleta dentro de la etapa de de la Red. De esta manera, estas nuevas plataformas tiene la misión de cambiar los usos y costumbres de las descargas de P2P y los precios abusivos del pago por visión.