Entrevista a Daniel Ilar, director general de Zattoo de Espa�a, Portugal y Latinoam�rica
�Zattoo es una soluci�n televisiva que la gente esperaba".
Zattoo, plataforma de televisi�n por banda ancha y en tiempo real, super� la cifra de 1.000.000 de usuarios registrados en Espa�a tras un a�o de funcionamiento. Daniel Ilar, director general de Zattoo de Espa�a, Portugal y Latinoam�rica, est� convencido de que su empresa ha tra�do una soluci�n que la gente esperaba, �una manera complementaria de ver la televisi�n de siempre cuando no se dispone de un televisor tradicional�. Para ello cuentan con una oferta de 27 canales. Adem�s, en breve ofrecer�n canales Premium, de contenidos especiales, y canales en definici�n m�s alta. Ambas propuestas ser�n de pago.
J. Mu�oz

La televisi�n de Zattoo se puede considerar gratuita, aunque por el software se cobra al mes una cifra anecd�tica a los clientes (por utilizar el reproductor o Zattoo Player) y funciona sin ning�n tipo de hardware. Los usuarios han de descargarse el software decodificador -el Zattoo Player- del sitio web de la compa��a y en cuesti�n de pocos minutos pueden ver la televisi�n en la pantalla de su ordenador.

Daniel Ilar es el director general de Zattoo de Espa�a, Portugal y Latinoam�rica. Antes de Zattoo, Daniel trabaj� como consultor independiente en estrategias para los sectores de telecomunicaciones y tecnolog�as de la informaci�n. Con anterioridad, fue director/consultor en las sedes en Zurich y S�o Paulo de McKinsey & Company. Adem�s, Daniel cuenta con un Master en Telecomunicaciones por la ETH de Zurich y un Master en Administraci�n por la Universidad de Stanford.

�Cu�l es su principal funci�n en Zattoo? �Qu� proyectos tiene en un futuro pr�ximo?
Espa�a, Portugal y Latinoam�rica son las �reas geogr�ficas de las que me ocupo. De momento, Espa�a es el pa�s en el que ya estamos activos desde julio del 2007 y con un gran �xito. En Portugal y algunos pa�ses latinoamericanos estamos iniciando las investigaciones y negociaciones necesarias para comenzar la actividad. Cada pa�s es diferente, con un mercado diferente. Liderar la expansi�n de Zattoo en ese sentido es un gran reto para m�: una experiencia muy satisfactoria, interesante y divertida a la vez. En cuanto a los proyectos estudiamos ofrecer canales en definici�n m�s alta y canales Premium.

Un mill�n de usuarios en Espa�a es una masa cr�tica alt�sima. �Ten�is m�s p�blico en TV que Orange, Vodafone,�?
Son conceptos diferentes. La oferta de Orange es para ser vista en un televisor tradicional. La de Vodafone en el m�vil. Zattoo est� en medio de ambos conceptos, es una oferta �nica: televisi�n donde uno quiere, m�vil, pero con una oferta muy amplia de canales y en un formato c�modo de ver, que seg�n el monitor de que se disponga, puede ser tan grande como la de un televisor tradicional. Ah� radica el �xito de Zattoo: ha tra�do una soluci�n que la gente esperaba; una manera complementaria de ver la televisi�n de siempre cuando no se dispone de un televisor tradicional.

�Con esa cifra por qu� no se anima el resto de canales a impulsar la TV por Internet?
Tecnol�gicamente no es complicado y existen ya muchos canales que ofrecen su se�al en directo en Internet. La diferencia con Zattoo es que nosotros proporcionamos a nuestros usuarios un reproductor que permite zapear de un canal a otro, adem�s de otros servicios a�adidos, como una gu�a de programaci�n y funcionalidades que dotan de otra dimensi�n a la experiencia de ver la televisi�n en un ordenador: ajustes de pantalla, siempre visible, etc.

�Es cierto que Internet es el futuro para la televisi�n? �Cu�ndo ser� posible que se integren ambas?
Nosotros creemos que ambos formatos van a coexistir. El televisor del sal�n es muy dif�cil de sustituir, es la manera m�s c�moda de ver la televisi�n en casa. Zattoo, por su parte, es la televisi�n de siempre donde uno quiere; la alternativa a la televisi�n tradicional cuando no se tiene un televisor a mano. Hoy por hoy, la calidad y oferta de la televisi�n tradicional todav�a es el punto de referencia, pero a medida que el bando de ancha vaya aumentando, las ofertas se ir�n haciendo cada vez m�s integradas.

�Qu� tipo de servicios interactivos propone Zattoo?
De momento, nuestro reproductor est� equipado con una EGP o gu�a electr�nica de programaci�n, con informaci�n sobre los programas de los canales que ofrece Zattoo. Esa gu�a tambi�n dice qu� programas se est�n emitiendo en ese momento y pinchando en �l un programa determinado, el reproductor sintoniza el canal en cuesti�n de forma autom�tica. El reproductor tambi�n incorpora un selector de canales, mediante el cual el usuario puede confeccionarse su propia parrilla, ocultando aquellos canales que no le gustan y ordenando su lista de favoritos seg�n desee.

Para �enganchar� m�s p�blico
�Qu� propuestas lleva en la cartera para que aun m�s usuarios se acerquen a su televisi�n innovadora?
Seguimos trabajando en ampliar nuestra parrilla de canales. En Espa�a contamos ya con una oferta de 27, pero a�n nos faltan algunos. Lo que queremos es que todo el mundo que se registre en Zattoo encuentre la televisi�n que le gusta. Adem�s, en breve ofreceremos canales Premium, de contenidos especiales, y canales en definici�n m�s alta. Ambas propuestas ser�n de pago.

�C�mo ve la posibilidad de a�adir contenidos de pago?
Como he comentado en la pregunta anterior, es algo que entra en nuestros planes y que ya estamos ofreciendo en pa�ses como Suiza, con canales en mayor definici�n. Independientemente de este tipo de canales de mayor definici�n o de canales Premium, en algunos pa�ses, como Espa�a, nos hemos visto obligados a cobrar una m�nima cantidad al mes (aqu� 1,20�) por utilizar el reproductor o Zattoo Player, al igual que hacen otros operadores de cable que alquilan sus decodificadores por unos 6� al mes.

Nuevas tendencias� Cable y sat�lite parecen ceder ante el empuje de la soluciones de TV a trav�s de los operadores IP �Cree que hoy hay alguna tecnolog�a por encima de otra?
Pregunta dif�cil... Nuestro enfoque es m�s la experiencia del consumidor y al final a �l le da igual qu� tipo de tecnolog�a o protocolo est� detr�s del servicio que est� recibiendo. Creemos que las diferentes tecnolog�as van a coexistir.

�Hacia d�nde cree que camina el futuro de las soluciones tecnol�gicas, hacia la TV en movilidad, hacia la IPTV, la TDT,�?
La tendencia natural es a querer ser cada vez m�s independientes, m�s m�viles. En ese sentido, la tecnolog�a que permitir� ver la televisi�n en los tel�fonos m�viles tiene que desarrollarse por fuerza. Es algo que cae por su propio peso. Tambi�n la transmisi�n por banda ancha, lo que Zattoo ofrece, tiene un futuro esperanzador. La ventaja de poder ver los canales favoritos de uno en cualquier PC o port�til con una conexi�n a Internet es algo que valoran mucho aquellas personas que viajan, que no quieren perderse las noticias mientras trabajan o que no disponen de un televisor tradicional, bien porque no lo tienen simplemente, bien porque cuando quieren ver un programa en particular, su televisor est� ocupado. La TDT es alta calidad para una televisi�n en el sal�n de casa. Son tres tecnolog�as que se desarrollar�n a la vez para acabar conviviendo sin problemas.

La �tele� gratuita resulta esencial
�Qu� tiene m�s futuro la TV gratuita o la de pago?
Son dos servicios diferentes. La televisi�n gratuita llega a todo el mundo, sin grandes exigencias. Es un veh�culo esencial para hacer llegar a la poblaci�n informaci�n absolutamente necesaria, que tiene derecho a saber. Que estas cadenas gratuitas, p�blicas o no, sean adem�s capaces de ofrecer una programaci�n m�s cultural o especializada, ya es otro tema. Por eso, creo que el panorama seguir� como hasta ahora: televisi�n gratuita junto a paquetes de canales de pago tem�ticos.

�Los contenidos gratuitos podr�n competir con los de pago con nuevas propuestas alternativas?
Si, ya lo est� haciendo. Si estamos hablando de contenidos gratuitos siempre hablamos de publicidad y este modelo se ha establecido y va a tener �xito independientemente de la plataforma.

�Tendremos m�s canales por TDT que enganchen con nuevos contenidos al p�blico?
Por supuesto. Creo que el n�mero de canales va aumentar y que los canales nuevos van a ser m�s enfocados en ciertos temas o en grupos de personas con intereses espec�ficos. �Aprende Ingl�s TV� es un buen ejemplo de un canal TDT nuevo que tiene un p�blico espec�fico.

�Son los servicios interactivos la gran baza de este sector para los proveedores de contenidos?
Si hablamos de televisi�n por banda ancha en un ordenador, s�. No solo para los proveedores de contenidos, sino, lo que es m�s importante para los anunciantes. La tendencia es que el telespectador ya no quiere ser mero espectador, quiere participar, interactuar, decidir y, en ocasiones, comunicar.

�La Alta Definici�n tiene posibilidades en Espa�a a medio plazo? �Por qu� no se animan los canales espa�oles a emitir en Alta?
No s�, hay que preguntar a las televisiones. Me imagino que es el problema de a ver qui�n da el primer paso. Las televisiones pueden producir/emitir en alta definici�n, pero son gastos adicionales y si los televidentes no tienen los televisores adecuados, pocas personas van a disfrutar de la experiencia en alta definici�n. Por otro lado, si no hay contenidos en alta definici�n, nadie tiene mucho inter�s por cambiar su equipo...

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