|
Vincent Sourdeau,
Director de Cartoon Network y Boomerang
 “Produciremos
más series de imagen real”.
Convertida en una de las
grandes líderes en el mundo del entretenimiento, Turner Broadcasting
System (TBS) acaba de reorganizar su estructura interna para afrontar
con mayor éxito aún su expansión en el panorama televisivo de nuestro
país. Con tal motivo, la empresa ha decidido dividir la gestión de sus
equipos en dos divisiones, una de ellas dedicada plenamente a los
canales de televisión infantiles (Cartoon Network y Boomerang) y otra
centrada en los canales de entretenimiento (TNT, TCM y TCM Clásico).
DIGITAL TV ha hablado en esta ocasión con Vincent Sourdeau, Director de
Cartoon Network y Boomerang, canales muy bien posicionados en nuestro
mercado.
J. Casanova
DIGITAL TV (DIG.
TV): ¿Cómo están posicionados en el mercado español en estos momentos?
 Vincent
Sourdeau (V.S.): Como se sabe, estamos operando en España dos
canales centrados en la animación (Cartoon Network y Boomerang),
que están funcionando muy bien a nivel de audiencias. Los dos buscan más
un tono de comedia en sus contenidos, pero en el caso de Boomerang
para una audiencia pre-escolar. Contamos con una imagen de marca fuerte,
aunque la competencia es muy dura, y estamos operando en un mercado muy
competitivo. Recientemente, Cartoon Network se ha reposicionado
también para incluir series y películas de imagen real, una auténtica
novedad para un canal que lleva la palabra inglesa cartoon (animación)
en su DNI.
DIG. TV: ¿A qué audiencias van dirigidos
básicamente sus canales?
V.S.: Boomerang está pensado
para un público más infantil, de niños entre 3 y 6-7 años mientras que
la franja de Cartoon Network va de los 7 a los 12 años.
Intentamos no segmentar por sexo, pero lo cierto es que en Boomerang
tiene una audiencia más de niñas, mientras que en Cartoon Network
el peso de los niños es más importante, en especial por las series de
acción, aunque desde que hemos incorporado a la parrilla series de
imagen real, esta proporción tiende a igualarse
DIG. TV: ¿Ha variado la estrategia de
programación de Cartoon Network?
 V.S.:
Sí. Hasta ahora, la esencia del canal estaba en los dibujos animados,
pero nosotros hemos apostado, como en otros mercados, por
diversificarnos y emitir también series y películas de imagen real,
aunque por supuesto sin abandonar nuestra producción de series animadas.
DIG. TV: ¿Los niños son más fieles al canal o a
un contenido?
V.S.: El niño es fiel a su serie
favorita, pero al mismo tiempo es muy impulsivo. Él va a la marca
(conoce los canales), pero también a la serie, y sabe qué quiere ver, y
es capaz de cambiar de cadena según oferta y horario. La marca, sin
embargo, tiene un peso bastante fuerte, y lo que se transmite a través
de la imagen de marca, las piezas de promoción, son muy importantes para
retener su atención. Este es un pilar muy importante a la hora de
fidelizar a nuestra audiencia.
DIG. TV: ¿Qué ha supuesto para ustedes el
estreno el mes pasado de “La alucinante vida de Jimmy”?
V.S.: Basada en Re-Animated,
la película creada por Cartoon Network hace tan sólo unos meses,
“La alucinante vida de Jimmy” es la primera serie de imagen real
producida por Cartoon Network. El argumento permite a los
espectadores ser testigos de las divertidas aventuras de Jimmy Roberts y
de un grupo de personajes de dibujos animados liderado por Golly y sus
amigos en una combinación de imagen real y animación
DIG. TV: ¿Qué otras series de su factoría están
pendiente de estreno?
V.S.: En mayo estrenaremos
Chowder, un personaje con un gran potencial: sueña con transformarse
algún día en un gran chef. pero el joven aprendiz debe primero encontrar
su camino en la mística ciudad de Marzipan donde las recetas más
sencillas se convierten en la aventura más local. Con esta serie
recuperamos el tono de comedia puro y duro que queremos que sea la
imagen de identidad de Cartoon Network. Además, en el último
trimestre del año estrenaremos The Secret Saturdays, una
producción sobre una familia de agentes secretos que trabajan para
defender el mundo de seres que para muchos son leyendas, pero que se
supone que en realidad existen…
DIG. TV: ¿Qué estrenos puede anunciarnos para
su canal Boomerang?
 V.S.:
Boomerang ofrece, desde este mismo mes, una nueva serie pensada
especialmente para los más pequeños y para los que disfrutan con el buen
humor. Se trata de Pororo, el pequeño pingüino, protagonizada por
un grupo de animales polares que viven toda clase de aventuras mientras
van descubriendo el mundo que les rodea. Esta es una serie surcoreana en
3D, que nos ha parecido muy adecuada para el canal. Además hemos
comprado nuevos episodios de la serie Backyardigans una
producción que es un éxito en Boomerang pero que no ha llegado a
la TV en abierto.
DIG. TV: ¿Cómo encaja la animación clásica en
sus canales hoy en día? ¿Es Boomerang un canal para nostálgicos?
V.S.: Los clásicos que traspasan las
generaciones y que no únicamente apelan a la nostalgia sí se mantienen
en nuestra oferta porqué funcionan bastante bien, como es el caso de
Scooby Doo o Tom y Jerry. Sin embargo, en general,
Boomerang no es un canal para nostálgicos. Es cierto que lo
construimos desde la nostalgia, pero suprimimos este concepto al poco
tiempo de lanzar el canal. Los niños no tienen nostalgia; son los
adultos los que disfrutan de ciertas series, los que las recuerdan
porqué apelan a su infancia, pero realmente luego no las siguen.
DIG. TV: ¿A quién adquieren sus productos?
V.S.: Compramos a todo el mundo. En
parrilla tenemos un 50% de contenido externo y el resto nuestro. Somos
una factoría internacional de contenidos, pero hemos adaptado nuestros
canales al gusto local, y no hay duda de que esta es una de las claves
del éxito.
DIG. TV: ¿Cómo se plantean la inclusión de
publicidad?
 V.S.:
Desde el principio hemos dicho que somos un canal comercial, a
diferencia de otras ofertas Premium como Disney. Nosotros vivimos
de suscripción y publicidad, aunque cuidamos de no hacer muchas pausas
publicitarias. En realidad, somos más partidarios de incluir la
publicidad dentro de la línea editorial de los canales, con concursos,
promociones…
DIG. TV: ¿Cómo contemplan la competencia de la
TDT y en especial de Clan TVE?
V.S.: En general, Clan TVE es
una buena propuesta. De hecho, es el único canal infantil en abierto y
no tiene competencia: los niños sin TV de pago ven el canal, y cuentan
con series muy conocidas y algunas de ellas emitidas por Cartoon
Network. Sin embargo, los resultados cambian cuando Clan TVE
compite con nosotros – y con el resto de canales temáticos infantiles -
en plataformas de pago, y en igualdad de condiciones de recepción
siempre nos situamos por delante. Nuestra preocupación es qué pasará a
dos o tres años vista cuando se consolide la TDT, y nos preguntamos por
el papel de la TV de pago en general, y la TV infantil en particular, en
un entorno con la TDT consolidada.
DIG. TV: ¿Siguen los niños sus señales a través
del móvil?
 V.S.:
Estamos en Movistar, Orange y Vodafone, y estos dos
últimos operadores nos facilitan datos que indican que el nuestro es uno
de los canales más consumidos. Es cierto que hay una barrera
tecnológica: el niño no tiene un teléfono 3G. Pero el hecho es que
nuestros contenidos se siguen en el móvil, y podemos presuponer que los
adultos hacen partícipes del móvil a sus niños. Además, la venta de
móviles 3G sigue aumentando.
DIG. TV: ¿El bloque de animación para adultos
de TNT también es de su responsabilidad?
V.S.: Sí. Adult Swim está
funcionando muy bien. Vamos a lanzar dos series nuevas en septiembre, y
las de animación para adultos que se emiten han tenido gran repercusión.
No sabíamos si un humor tan radical, violento y destructivo tendría
éxito en el mercado español, pero tiene su público.
Más entrevistas |
|
