Vincent Sourdeau, Director de Cartoon Network y Boomerang
�Produciremos m�s series de imagen real�.
Convertida en una de las grandes l�deres en el mundo del entretenimiento, Turner Broadcasting System (TBS) acaba de reorganizar su estructura interna para afrontar con mayor �xito a�n su expansi�n en el panorama televisivo de nuestro pa�s. Con tal motivo, la empresa ha decidido dividir la gesti�n de sus equipos en dos divisiones, una de ellas dedicada plenamente a los canales de televisi�n infantiles (Cartoon Network y Boomerang) y otra centrada en los canales de entretenimiento (TNT, TCM y TCM Cl�sico). DIGITAL TV ha hablado en esta ocasi�n con Vincent Sourdeau, Director de Cartoon Network y Boomerang, canales muy bien posicionados en nuestro mercado.
Digital TV

DIGITAL TV (DIG. TV): �C�mo est�n posicionados en el mercado espa�ol en estos momentos?
Vincent Sourdeau (V.S.): Como se sabe, estamos operando en Espa�a dos canales centrados en la animaci�n (Cartoon Network y Boomerang), que est�n funcionando muy bien a nivel de audiencias. Los dos buscan m�s un tono de comedia en sus contenidos, pero en el caso de Boomerang para una audiencia pre-escolar. Contamos con una imagen de marca fuerte, aunque la competencia es muy dura, y estamos operando en un mercado muy competitivo. Recientemente, Cartoon Network se ha reposicionado tambi�n para incluir series y pel�culas de imagen real, una aut�ntica novedad para un canal que lleva la palabra inglesa cartoon (animaci�n) en su DNI.

DIG. TV: �A qu� audiencias van dirigidos b�sicamente sus canales?
V.S.: Boomerang est� pensado para un p�blico m�s infantil, de ni�os entre 3 y 6-7 a�os mientras que la franja de Cartoon Network va de los 7 a los 12 a�os. Intentamos no segmentar por sexo, pero lo cierto es que en Boomerang tiene una audiencia m�s de ni�as, mientras que en Cartoon Network el peso de los ni�os es m�s importante, en especial por las series de acci�n, aunque desde que hemos incorporado a la parrilla series de imagen real, esta proporci�n tiende a igualarse

DIG. TV: �Ha variado la estrategia de programaci�n de Cartoon Network?
V.S.: S�. Hasta ahora, la esencia del canal estaba en los dibujos animados, pero nosotros hemos apostado, como en otros mercados, por diversificarnos y emitir tambi�n series y pel�culas de imagen real, aunque por supuesto sin abandonar nuestra producci�n de series animadas.

DIG. TV: �Los ni�os son m�s fieles al canal o a un contenido?
V.S.: El ni�o es fiel a su serie favorita, pero al mismo tiempo es muy impulsivo. �l va a la marca (conoce los canales), pero tambi�n a la serie, y sabe qu� quiere ver, y es capaz de cambiar de cadena seg�n oferta y horario. La marca, sin embargo, tiene un peso bastante fuerte, y lo que se transmite a trav�s de la imagen de marca, las piezas de promoci�n, son muy importantes para retener su atenci�n. Este es un pilar muy importante a la hora de fidelizar a nuestra audiencia.

DIG. TV: �Qu� ha supuesto para ustedes el estreno el mes pasado de �La alucinante vida de Jimmy�?
V.S.: Basada en Re-Animated, la pel�cula creada por Cartoon Network hace tan s�lo unos meses, �La alucinante vida de Jimmy� es la primera serie de imagen real producida por Cartoon Network. El argumento permite a los espectadores ser testigos de las divertidas aventuras de Jimmy Roberts y de un grupo de personajes de dibujos animados liderado por Golly y sus amigos en una combinaci�n de imagen real y animaci�n

DIG. TV: �Qu� otras series de su factor�a est�n pendiente de estreno?
V.S.: En mayo estrenaremos Chowder, un personaje con un gran potencial: sue�a con transformarse alg�n d�a en un gran chef. pero el joven aprendiz debe primero encontrar su camino en la m�stica ciudad de Marzipan donde las recetas m�s sencillas se convierten en la aventura m�s local. Con esta serie recuperamos el tono de comedia puro y duro que queremos que sea la imagen de identidad de Cartoon Network. Adem�s, en el �ltimo trimestre del a�o estrenaremos The Secret Saturdays, una producci�n sobre una familia de agentes secretos que trabajan para defender el mundo de seres que para muchos son leyendas, pero que se supone que en realidad existen�

DIG. TV: �Qu� estrenos puede anunciarnos para su canal Boomerang?
V.S.: Boomerang ofrece, desde este mismo mes, una nueva serie pensada especialmente para los m�s peque�os y para los que disfrutan con el buen humor. Se trata de Pororo, el peque�o ping�ino, protagonizada por un grupo de animales polares que viven toda clase de aventuras mientras van descubriendo el mundo que les rodea. Esta es una serie surcoreana en 3D, que nos ha parecido muy adecuada para el canal. Adem�s hemos comprado nuevos episodios de la serie Backyardigans una producci�n que es un �xito en Boomerang pero que no ha llegado a la TV en abierto.

DIG. TV: �C�mo encaja la animaci�n cl�sica en sus canales hoy en d�a? �Es Boomerang un canal para nost�lgicos?
V.S.: Los cl�sicos que traspasan las generaciones y que no �nicamente apelan a la nostalgia s� se mantienen en nuestra oferta porqu� funcionan bastante bien, como es el caso de Scooby Doo o Tom y Jerry. Sin embargo, en general, Boomerang no es un canal para nost�lgicos. Es cierto que lo construimos desde la nostalgia, pero suprimimos este concepto al poco tiempo de lanzar el canal. Los ni�os no tienen nostalgia; son los adultos los que disfrutan de ciertas series, los que las recuerdan porqu� apelan a su infancia, pero realmente luego no las siguen.

DIG. TV: �A qui�n adquieren sus productos?
V.S.: Compramos a todo el mundo. En parrilla tenemos un 50% de contenido externo y el resto nuestro. Somos una factor�a internacional de contenidos, pero hemos adaptado nuestros canales al gusto local, y no hay duda de que esta es una de las claves del �xito.

DIG. TV: �C�mo se plantean la inclusi�n de publicidad?
V.S.: Desde el principio hemos dicho que somos un canal comercial, a diferencia de otras ofertas Premium como Disney. Nosotros vivimos de suscripci�n y publicidad, aunque cuidamos de no hacer muchas pausas publicitarias. En realidad, somos m�s partidarios de incluir la publicidad dentro de la l�nea editorial de los canales, con concursos, promociones�

DIG. TV: �C�mo contemplan la competencia de la TDT y en especial de Clan TVE?
V.S.: En general, Clan TVE es una buena propuesta. De hecho, es el �nico canal infantil en abierto y no tiene competencia: los ni�os sin TV de pago ven el canal, y cuentan con series muy conocidas y algunas de ellas emitidas por Cartoon Network. Sin embargo, los resultados cambian cuando Clan TVE compite con nosotros � y con el resto de canales tem�ticos infantiles - en plataformas de pago, y en igualdad de condiciones de recepci�n siempre nos situamos por delante. Nuestra preocupaci�n es qu� pasar� a dos o tres a�os vista cuando se consolide la TDT, y nos preguntamos por el papel de la TV de pago en general, y la TV infantil en particular, en un entorno con la TDT consolidada.

DIG. TV: �Siguen los ni�os sus se�ales a trav�s del m�vil?
V.S.: Estamos en Movistar, Orange y Vodafone, y estos dos �ltimos operadores nos facilitan datos que indican que el nuestro es uno de los canales m�s consumidos. Es cierto que hay una barrera tecnol�gica: el ni�o no tiene un tel�fono 3G. Pero el hecho es que nuestros contenidos se siguen en el m�vil, y podemos presuponer que los adultos hacen part�cipes del m�vil a sus ni�os. Adem�s, la venta de m�viles 3G sigue aumentando.

DIG. TV: �El bloque de animaci�n para adultos de TNT tambi�n es de su responsabilidad?
V.S.: S�. Adult Swim est� funcionando muy bien. Vamos a lanzar dos series nuevas en septiembre, y las de animaci�n para adultos que se emiten han tenido gran repercusi�n. No sab�amos si un humor tan radical, violento y destructivo tendr�a �xito en el mercado espa�ol, pero tiene su p�blico.

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