David Nuñez, Nuevo Director General de Cosmopolitan TV
“MTV es una actitud ante la vida”.
MTV España afronta una nueva etapa cargada de novedades, formatos innovadores, la mejor música, eventos con estrellas del panorama nacional e internacional, interesantes especiales con las últimas tendencias... todo con el lenguaje provocativo, irreverente y trasgresor que la acerca a un público joven. De su nueva programación, de la que sin duda es una de las campañas de marketing más innovadoras de los últimos tiempos y de las actividades que desarrollará el canal en un próximo futuro hemos hablado con Raffaele Annecchino, Director General de MTV Networks.
Jordi Casanova

SATÉLITE TV (SAT. TV): ¿Con cuántos abonados cuenta MTV en estos momentos? ¿En qué plataformas están presentes?
Raffaele Annecchino (R.A.): MTV España es el canal temático con mayor penetración en el mercado español. En la actualidad llegamos a 10 millones de hogares en nuestro país y estamos presentes en Digital+, Imagenio, ONO, Jazztelia, Euskaltel y R así como en una amplia red de televisiones locales, que emiten parte de nuestros contenidos. A nivel de distribución estamos muy bien posicionados, y estamos trabajando en incrementar nuestra presencia en el cable histórico y en los nuevos operadores ADSL que se están creando.

SAT. TV: ¿Cómo está funcionando la programación que se estrenó en abril?
R.A.: Extraordinariamente bien. Hemos apostado por incrementar la proporción de programas musicales. La nueva programación de MTV España ofrece una parrilla estructurada en franjas temáticas muy claras que facilitan al público el acceso a los contenidos y reflejan la fusión de la mejor música junto con entretenimiento. Asi, por ejemplo, los noctámbulos, insomnes e hiperactivos encontrarán en las noches de MTV su estilo musical preferido.

SAT. TV:¿Pero MTV es más que música?
R.A.: Esta temporada traemos también las series más rompedoras que darán que hablar por su irreverencia y atrevimiento. Quizás una de nuestras apuestas más interesantes sea La Casa de los Dibujos, primer reality estilo Gran Hermano con dibujos. Se trata de una serie que descubre qué ocurre cuando se mezclan bajo el mismo techo diferentes personajes animados. Es una sátira a los reality shows.

SAT. TV: Ustedes ya cuentan con sus propios espacios de telerrealidad…
R.A.: La nueva temporada de nuestro canal también ofrece los programas más originales de telerrealidad, con el inconfundible estilo MTV. Así, Motormouth es un nuevo programa de cámara oculta que recorre los EE.UU. a la caza de los conductores más cantarines y All Access es una invitación con la que los espectadores podrán acceder a las mejores fiestas, las alfombras rojas más glamourosas…

SAT. TV: Recientemente han implementado servicios interactivos en su programación…
R.A.: Sí, nuestra audiencia es joven, activa y muy participativa, y forma parte de la generación que no se desprende de su móvil: se baja melodías, se descarga videos multimedia... Hemos firmado un acuerdo de colaboración con Wonderlabs (empresa especializada en el desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles) para el desarrollo del conjunto de servicios interactivos móviles que son emitidos en una franja de programación del canal de lunes a viernes de 17.00 a 19.30 horas compuesta por MTV Quiz, MTV Ask y MTV Lovetext, con la que pretendemos reforzar aún más la interactividad con nuestro público y adaptarnos a las nuevas formas de consumo de ocio del público juvenil, combinando TV con telefonía móvil o Internet.

SAT. TV: ¿También están desarrollando contenidos para móviles?
R.A.: Por supuesto. Nosotros no pretendemos ser únicamente un canal de televisión, sino que nos posicionamos como una plataforma multimedia distribuidora de contenidos, y los móviles de nueva generación son ya una vía más para la difusión de contenidos. Nosotros, a través de MTV Networks International (MTVNI), hemos lanzado diversas marcas disponibles a través de televisión móvil en Europa para niños, jóvenes y adultos. En España tenemos acuerdos con Vodafone, Amena y Movistar que incluyen la posibilidad ver noticias, vídeos, tonos y juegos de MTV y muchas otras cosas.

Campaña de impacto
SAT. TV: MTV España ha apostado por el humor y la ambigüedad en su última campaña, que sin duda ha sido un éxito.
R.A.: Nuestro canal ha apostado por Internet para relacionarse con un público joven cada vez más exigente y que demanda una comunicación con las marcas mucho más allá de la propia publicidad. MTV España representa una actitud ante la vida, y así lo hemos querido dejar claro en esta campaña; siempre en clave de humor y abriendo un debate que no ha dejado indiferente a nadie. Ideada por la agencia de publicidad Tiempo BBDO, ha llegado ampliamente al público que buscamos, que pasa más tiempo en Internet que viendo la propia televisión.

SAT. TV: ¿En qué ha consistido?
R.A.: La planificamos en dos partes. La campaña comenzó con unas polémicas fotos de culos con las marcas de rotulador que un cirujano estético utiliza para señalar qué zonas debe corregir y cuyo objetivo era transmitir un mensaje positivo a los jóvenes, mostrando que la mejor forma de ponerse en forma es bailando con las diferentes franjas musicales (rock, dance, indie, hip hop,..) que comenzamos a emitir el pasado 20 de marzo.

Estas fotos, que se pudieron ver en las principales calles de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia, en postales, locales, tiendas de moda y en el site www.sacatuladomtv.com, fueron el detonante para que una supuesta Asociación Nuevo Renacer por una Juventud Sin Mácula comenzara a protestar en contra de los contenidos que emite nuestra cadena.

SAT. TV: ¿Y crearon un grupo musical ficticio?
R.A.: Efectivamente, el grupo musical Happiness, apoyado por esta asociación, estrenó su videoclip Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio y lo difundió a través de los principales sites de descargas de vídeos en Internet, como www.youtube.com.

La respuesta fue increíble y nos dejó sin habla: En tan sólo 72 horas se convertía en el vídeo más visto y la canción más tarareada de España. Contenidos similares, vídeos educativos y manuales que orientaban a los padres sobre cómo educar a sus hijos se podían encontrar en la página web de la asociación www.nomiresmtv.com, en cuyo foro nadie se ponía de acuerdo.

SAT. TV: ¿Cómo valora el impacto de la misma?
R.A.: Un rotundo éxito. Con esta campaña hemos querido reforzar nuestra posición como cadena que apuesta siempre por música de calidad y de todos los estilos junto a las series de entretenimiento más arriesgadas e irreverentes. Hemos recibido muchos elogios y alguna crítica, que aceptamos con resignación. Es muy posible que esta campaña se exporte a otros países, y ha sido la mejor manera de dar a conocer los cambios en la parrilla del canal: con el máximo impacto a un coste razonable.

SAT. TV: ¿Qué tal está funcionando el Festival musical MTV Day, que este año llega a su cuarta edición?
R.A.: Extraordinariamente bien. Tras el espectacular éxito de las pasadas ediciones, MTV Day se ha consolidado como uno de los buques insignia de la música en directo en nuestro país. El festival se celebrará el próximo 15 de junio y contará con las actuaciones de Amaral, Keane, Julieta Venegas, Carlos Jean y Despistaos desde la Plaza de Toros de Las Ventas de Madrid.

Cada año, nuestro canal destina su recaudación neta a una causa benéfica, y en esta ocasión será Apoyo Positivo (Asociación de Apoyo a afectados de VIH-Sida) la receptora de la ayuda recaudada. El pasado año, 16.000 personas disfrutaron de la música en directo en la tercera edición del MTV Day.
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