David Nuñez, Nuevo Director General de Cosmopolitan TV
“Somos el referente para la mujer de hoy”.
Cosmopolitan TV cumple este mes su sexto aniversario en España como un referente en el ámbito de los canales de pago y lo hace con un nuevo responsable. David Núñez, su nuevo Director General, se une al equipo de Cosmopolitan TV tras haber ocupado el puesto de director gerente en Alquimia, productora española de cine independiente.
Jordi Casanova

En Alquimia se ocupó de la gestión general de la empresa, del desarrollo y puesta en marcha de cuatro producciones anuales, así como de la elaboración de los planes financieros. Sin embargo, con anterioridad, estuvo en Hearst Entertainmet, S.L. como director financiero internacional y secretario del Consejo de Administración, por lo que conoce muy bien esta empresa: supervisó y gestionó el lanzamiento de Cosmopolitan TV en España y Latinoamérica y su posterior desarrollo.

Nuñez ha hablado con SATÉLITE TV, recién incorporado a su máxima responsabilidad sobre sus objetivos. Experto en finanzas, el nuevo Director General de Cosmopolitan TV asume la gestión del canal femenino para lograr un mayor impulso comercial y consolidar su expansión, incluyendo el lanzamiento de una versión del mismo para el mercado portugués, sin duda uno de sus retos más importantes.

SATÉLITE TV: ¿Cómo valora el sexto aniversario del canal cuando se acaba de incorporar all mismo como máximo responsable?
David Nuñez: El canal es, a día de hoy, un referente televisivo para las mujeres jóvenes, que han encontrado en él lo que esperaban: unos contenidos que les hablan de sus experiencias y sus gustos. Este es nuestro objetivo, lo ha sido desde el lanzamiento del canal y creo que la audiencia ha valorado muy positivamente nuestro posicionamiento. De hecho, en el último año hemos incrementado notablemente el número de espectadores.

SAT TV: ¿Cuáles serán los puntos clave de su gestión?
Nuñez: Quiero seguir con el buen trabajo hecho hasta ahora. Vamos a presentar una programación muy potente, que incluye programas de ficción y producción propia. Queremos buscar una programación que aporte un valor a la mujer. De hecho, si la audiencia masculina encuentra en los canales deportivos un motivo para renovar la suscripción cada mes con su operador, queremos que Cosmopolitan TV sea el motivo por el que las mujeres sigan abonadas, y ese es un valor indudable de nuestro canal que los operadores entienden. En Digital +, por ejemplo, formamos parte del paquete básico, a diferencia de otros canales de entretenimiento. Queremos hacernos imprescindibles para los operadores.

SAT TV: ¿Cómo se coordinan con la revista del mismo nombre?
Nuñez: A día de hoy tenemos un acuerdo con la revista en el que hacemos una cross promotion mensual. También compartimos la entrada de la página web, www.cosmopolitan.es. Nuestra idea es intensificar esta relación y realizar acciones conjuntas de marketing, comercial y producción, que sean beneficiosas tanto para las lectoras como las espectadoras. Estamos reuniéndonos con G y J España Ediciones, la editora de la revista.

SAT TV: ¿Cómo funciona la versión latinoamericana de Cosmopolitan? ¿Piensan lanzar la señal en otros mercados?
Nuñez: Uno de los objetivos es lanzar el canal en Portugal antes de que finalice el año. Estamos negociando lanzar la señal en otros países, pero sólo son proyecto. Cosmopolitan TV se lanzó en primer lugar en España. Fuimos y somos un referente para el lanzamiento de nuevos canales en el mundo. Hace seis años, España era, y aún es, un mercado interesante. Posteriormente, se lanzó una señal en Latinoamérica de la mano de Pramer, una de las mayores productoras de la región. Queremos incrementar el intercambio de contenidos con nuestra señal latina en la medida de los posible.

SAT TV: ¿Cuál es el perfil básico de audiencia? ¿Qué productos funcionan mejor?
Nuñez: Nos dirigimos a un perfil de mujer independiente, cosmopolita, de 18 a 35 años, que habla con libertad de sus problemas e inquietudes. A nivel de audiencia hemos sido uno de los canales que más ha crecido en los últimos dos años, y a veces hemos superado a otros canales. Las series de ficción funcionan muy bien, incluyendo, por supuesto, Sexo en Nueva York y Embrujadas. Tenemos una franja de cine importante, pero en un futuro, sin renunciar a él, queremos potenciar la series.

SAT TV: ¿Con cuántos abonados cuenta el canal? ¿Cómo contemplan la distribución del mismo a través de nuevos medios?
Nuñez: A nivel de distribución estamos en todos los operadores. Después de 6 años en el mercado, Cosmopolitan TV llega a dos millones y medio de hogares y nuestra distribución incluye a Digital +, ONO e Imagenio, los tres principales operadores de nuestro país. En lo referente a las nuevas tecnologías, hay que apostar por ellas, son el futuro, pero todavía tienen que definirse un poco más.

SAT TV: ¿Qué papel ocupa el cine en el conjunto de su parrilla?
Nuñez: Emitimos un cine orientado a la mujer en el que prima el drama y el romance. Funciona muy bien, y ahora queremos negociar con las majors para que nos vendan más paquetes de cine. Mi experiencia en el mundo cinematográfico que quiero aplicar en Cosmopolitan TV pasa por la importancia que se concede a la promoción. Vamos a intentar aprovechar sinergias: anunciar las películas con antelación; realizar promociones en el canal y en la web, acciones de marketing….esto es muy importante porqué el cine no fideliza tanto a las audiencias como las series.

SAT TV: ¿Las series están de moda?
Nuñez:canales, pero somos libres para negociar paquetes independientes con cualquier estudio. Ahora que hemos emitido todas las temporadas de Sexo en Nueva York con tanto éxito estamos apostando también por otras producciones que seguro funcionarán muy bien. En abril, por ejemplo, estrenamos en primicia en España la serie dramática Beautiful People, serie americana emitida con gran éxito por la ABC. El mes pasado estrenamos una serie de éxito probado: La juez Amy, sobre una mujer recién separada que regresa a su ciudad natal tras obtener una plaza como juez. Por supuesto, Embrujadas sigue siendo una de nuestras grandes apuestas. Queremos crear también una ventana a las series y miniseries clásicas, y seguiremos la línea marcada por Retorno a Edén o Cinco en familia.

SAT TV: ¿Cómo funciona la producción propia?
Nuñez: Es uno de nuestros tres pilares, junto al cine y las series. Funciona bien y nos permite personalizar nuestros contenidos. Cada año realizamos un concurso con varias productoras para producir nuevos programas que este año aún no ha sido otorgado. En cualquier caso, vamos a producir dos nuevos formatos: uno De tiendas (dos presentadoras visitan diversos establecimientos comerciales y preguntan a las espectadoras) y Agenda Cosmo (programa de tendencias de belleza, salud…) y vamos a seguir produciendo los programas del año pasado Atractiva´T y Moda Cosmo, que emite desfiles de moda. Por supuesto, también realizaremos especiales muy en la línea del Calendario Cosmo.

SAT TV: ¿Cómo contempla su presencia en la red?
Nuñez: Es una oportunidad única de potenciar la relación con nuestras espectadoras. La página web ha aumentado su número de visitas, y en ella realizan campañas de marketing que permite llegar a nuestra audiencia de forma directa. La vamos a potenciar e incluiremos novedades.

SAT TV: ¿Con la nueva oferta de TDT (Antena.Nova está básicamente orientada a la mujer) y el re posicionamiento de People +Arts van a tener ustedes más competencia a partir de ahora…
Nuñez: Será positiva para nosotros porqué nos animará a mejorar. Ellos están definiéndose ahora, nosotros llevamos una línea que ha sido un éxito, y nos alegra que otros intenten posicionarse en este segmento. Sobre la TDT y los nuevos canales no creo que, de momento, sean competencia; más bien los contempla como señales complementarias a seguir muy de cerca.

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