|
Carlos Ortega, Director
General de Jetix España
“La
interactividad es la base de nuestra oferta”.
 Jetix es una
empresa global de entretenimiento infantil con actividades en diversos
medios; televisión, internet, prensa (revistas infantiles), telefonía o
productos de consumo y eventos, caracterizándose por el desarrollo de
entretenimiento participativo en base a los contenidos favoritos de los
niños. Sobre esta empresa, estructurada en torno uno de los canales de
televisión más populares entre los niños, y sus exitosas estrategias de
programación y marketing hemos hablado con Carlos Ortega.
J. Casanova
El canal está dedicado al público infantil,
de 6 a 14 años, con una incidencia especial entre el target de 6 a 11
años. “Lo que queremos ofrecer a los niños es lo que está de última moda
y reflejar así sus gustos y preferencias, lo que nos exige ofrecer sus
contenidos favoritos. En los últimos seis años, casi todas las series de
moda se han emitido o se han sido creada por nuestro canal”, nos comenta
el director de Jetix España. Licenciado en Ciencias Económicas
por la Universidad del País Vasco y diplomado en Gestión de Cooperativas
por la Universidad de Deusto, Carlos Ortega ha desarrollado gran
parte de su carrera profesional en la empresa juguetera Bizak,
donde fue director de Marketing hasta 1998.
 DIGITAL TV (DTV): Por Internet, móvil o en
revistas...la TV ya no es el único vehículo de entretenimiento de los
niños...
CARLOS ORTEGA (C.O.): No, aunque
sigue siendo el medio más atractivo para la mayoría de los niños, en
especial en los últimos años con el auge de la TV temática infantil
liderada por canales como Jetix o Disney Channel.
Pero, hoy en día, el 80% de los niños del Europa Occidental ya tiene
acceso a un ordenador en casa y el 73% usa Internet con frecuencia para
realizar los trabajos del colegio, enviar correo electrónico y para
jugar on-line.
DTV: Ustedes dicen ser mucho más que un canal
de televisión...
C.O.: Ese es nuestro mensaje. El
público infantil quiere relacionarse con sus contenidos favoritos a
través de experiencias de entretenimiento en múltiples plataformas. En
el canal de televisión siguen las series, y en las plataformas
complementarias (Internet, móviles, eventos y revista) y actividades de
Marketing (licencias de productos de gran consumo, club de fidelización)
completan esta interacción con nuestros contenidos obteniendo una
experiencia lúdica global.
DTV: Nuestro pequeños...¿saben lo que quieren
ver?
C.O.: Por supuesto. Los niños buscan
divertirse, pero no de forma pasiva frente a un medio, sino que buscan
interactuar con él y con otros niñ@s. Es por esto que nuestros medios
siempre cuentan con promociones, concursos, juegos, eventos, etc. que
permiten la participación del niño de muchas maneras y ello siempre
dentro de un marco seguro. La interactividad es la base de nuestra
oferta multimedia.
DTV:¿Ofrecen contenidos para la TV móvil?
C.O.: Dentro de esta estrategia de
diversificación. Jetix es el único canal infantil disponible para
móviles, como canal lineal, en España. De momento, estamos presentes en
Digital + móvil, donde se puede acceder al nuestro canal y,
además, a Jetix Extra, una selección de nuestros mejores
programas.
DTV: ¿Cuáles son sus porcentajes de producción
propia?
C.O.: En volumen de horas de emisión
y en número de series, un 65% de nuestras producciones son adquiridas a
terceros y el 35% restante son producciones propias y coproducciones.
Además, nosotros emitimos una cuota del 50% producciones europeas, de
las cuales el 50% son españolas.
DTV: ¿ A qué productoras de animación adquieren
sus productos externos y qué relación tienen con ellas?
C.O.: El hecho de pertenecer a una
compañía que opera en todo el mundo nos permite disfrutar de una
amplísima red de contactos que posibilita que se pueda trabajar con
compañías de producción infantil con talento en casi cualquier rincón
del globo. No se adquiere una serie por su nacionalidad sino por su
calidad y por las posibilidades de negocio que pueda reportar a nuestra
compañía. En este sentido, tenemos muy buena relación con los
proveedores de contenidos que operan localmente gestionando marcas
españolas o extranjeras, como BRB, Arait Multimedia, Zinkia o
Cromosoma.
 DTV: ¿Cómo se coordinan con los otros canales
del grupo en el resto del mundo?
C.O.: Desde Jetix internacional
se diseña una estrategia global de impulso y apoyo de las diferentes
series, con una estrategia de "marca de contenidos" (Franchises) lo que
conlleva una coordinación en las ventanas de emisión así como en los
planes de lanzamiento y promoción; posteriormente los equipos nacionales
se encargan de adaptar estos planes a la idiosincrasia y necesidades
diversas de sus territorios.
DTV: ¿Qué ofrece Jetix a los anunciantes que lo
diferencian de otros canales infantiles?
C.O.: Básicamente, aportamos el
conocimiento de los niños como consumidores; la perfecta integración de
las acciones de comunicación en nuestras plataformas y, en definitiva,
nuestra flexibilidad y know how de marketing infantil. En Jetix TV,
al tratarse de un canal temático, no existe la saturación publicitaria y
los anunciantes se aseguran que su marca y/o producto va a llegar
directamente al público objetivo. Los contenidos van dirigidos a niños y
niñas líderes de opinión y prescriptores en su ambiente.
DTV: ¿Cómo evolucionará la publicidad en la
televisión infantil?
C.O.: Hacia un tratamiento
multiplataforma. Hoy en día ya no es suficiente con emitir las campañas
de forma unidireccional a través de un canal de televisión, sino que hay
que ser capaces de ofrecer alrededor de este un conjunto de experiencias
que van desde personalizaciones de melodías para móviles a emisión de
programas en teléfonos 3G o DVD, pasando por la publicación de revistas
y participación en eventos.
DTV: ¿Cómo encaja Jetix en esta evolución?
C.O.: Estamos plenamente preparados
y lo hemos demostrado. A la hora de diseñar una campaña de comunicación
y publicidad, en Jetix utilizamos todos los medios de la
plataforma para crear una campaña multimedia e interactiva para llegar a
los niños donde quiera que estén.
 DTV: Ustedes elaboran habitualmente informes
diversos sobre la actitud de los niños ante diversos temas. ¿Qué
utilidad tienen?
C.O.: Contamos con una herramienta
de investigación única a nivel mundial, un sistema de investigación on
line que utiliza de forma conjunta los 5.000.000 de registros de las
bases de datos de los grupos Jetix, Disney y Lycos. Casi
todas las empresas de investigación y de gran consumo de Europa son
usuarias de este sistema, y recientemente hemos comenzado a ofrecer
estos servicios de investigación a nuestros clientes en España.
DTV:¿Qué tan importante es el negocio de
licencias Jetix? ¿Qué actividades realiza Jetix Consumer Products?
C.O.: Es sinérgico con las
plataformas de medios Jetix y aporta valor a los usuarios de
estos medios. Los niños/as quieren tener experiencias de entretenimiento
con sus personajes favoritos más allá de su seguimiento en TV, on Iine,
revistas, móviles. Quieren jugar con sus personajes favoritos (juguetes,
videojuegos) , imitarlos (disfraces), mostrarse como fans de los mismos(
textil, papelería). En ese sentido Jetix representa y licencia
para productos o actividades, a través de Jetix Consumer Products,
a marcas o personajes tan populares como PUCCA, SONIC X, Totally
Spies, Martin Mistery…
Más entrevistas |
|
