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Carlos Ortega, Director
General de Jetix Espa�a
�La
interactividad es la base de nuestra oferta�.
 Jetix es una
empresa global de entretenimiento infantil con actividades en diversos
medios; televisi�n, internet, prensa (revistas infantiles), telefon�a o
productos de consumo y eventos, caracteriz�ndose por el desarrollo de
entretenimiento participativo en base a los contenidos favoritos de los
ni�os. Sobre esta empresa, estructurada en torno uno de los canales de
televisi�n m�s populares entre los ni�os, y sus exitosas estrategias de
programaci�n y marketing hemos hablado con Carlos Ortega.
Digital TV
El canal est� dedicado al p�blico infantil,
de 6 a 14 a�os, con una incidencia especial entre el target de 6 a 11
a�os. �Lo que queremos ofrecer a los ni�os es lo que est� de �ltima moda
y reflejar as� sus gustos y preferencias, lo que nos exige ofrecer sus
contenidos favoritos. En los �ltimos seis a�os, casi todas las series de
moda se han emitido o se han sido creada por nuestro canal�, nos comenta
el director de Jetix Espa�a. Licenciado en Ciencias Econ�micas
por la Universidad del Pa�s Vasco y diplomado en Gesti�n de Cooperativas
por la Universidad de Deusto, Carlos Ortega ha desarrollado gran
parte de su carrera profesional en la empresa juguetera Bizak,
donde fue director de Marketing hasta 1998.
 DIGITAL TV (DTV): Por Internet, m�vil o en
revistas...la TV ya no es el �nico veh�culo de entretenimiento de los
ni�os...
CARLOS ORTEGA (C.O.): No, aunque
sigue siendo el medio m�s atractivo para la mayor�a de los ni�os, en
especial en los �ltimos a�os con el auge de la TV tem�tica infantil
liderada por canales como Jetix o Disney Channel.
Pero, hoy en d�a, el 80% de los ni�os del Europa Occidental ya tiene
acceso a un ordenador en casa y el 73% usa Internet con frecuencia para
realizar los trabajos del colegio, enviar correo electr�nico y para
jugar on-line.
DTV: Ustedes dicen ser mucho m�s que un canal
de televisi�n...
C.O.: Ese es nuestro mensaje. El
p�blico infantil quiere relacionarse con sus contenidos favoritos a
trav�s de experiencias de entretenimiento en m�ltiples plataformas. En
el canal de televisi�n siguen las series, y en las plataformas
complementarias (Internet, m�viles, eventos y revista) y actividades de
Marketing (licencias de productos de gran consumo, club de fidelizaci�n)
completan esta interacci�n con nuestros contenidos obteniendo una
experiencia l�dica global.
DTV: Nuestro peque�os...�saben lo que quieren
ver?
C.O.: Por supuesto. Los ni�os buscan
divertirse, pero no de forma pasiva frente a un medio, sino que buscan
interactuar con �l y con otros ni�@s. Es por esto que nuestros medios
siempre cuentan con promociones, concursos, juegos, eventos, etc. que
permiten la participaci�n del ni�o de muchas maneras y ello siempre
dentro de un marco seguro. La interactividad es la base de nuestra
oferta multimedia.
DTV:�Ofrecen contenidos para la TV m�vil?
C.O.: Dentro de esta estrategia de
diversificaci�n. Jetix es el �nico canal infantil disponible para
m�viles, como canal lineal, en Espa�a. De momento, estamos presentes en
Digital + m�vil, donde se puede acceder al nuestro canal y,
adem�s, a Jetix Extra, una selecci�n de nuestros mejores
programas.
DTV: �Cu�les son sus porcentajes de producci�n
propia?
C.O.: En volumen de horas de emisi�n
y en n�mero de series, un 65% de nuestras producciones son adquiridas a
terceros y el 35% restante son producciones propias y coproducciones.
Adem�s, nosotros emitimos una cuota del 50% producciones europeas, de
las cuales el 50% son espa�olas.
DTV: � A qu� productoras de animaci�n adquieren
sus productos externos y qu� relaci�n tienen con ellas?
C.O.: El hecho de pertenecer a una
compa��a que opera en todo el mundo nos permite disfrutar de una
ampl�sima red de contactos que posibilita que se pueda trabajar con
compa��as de producci�n infantil con talento en casi cualquier rinc�n
del globo. No se adquiere una serie por su nacionalidad sino por su
calidad y por las posibilidades de negocio que pueda reportar a nuestra
compa��a. En este sentido, tenemos muy buena relaci�n con los
proveedores de contenidos que operan localmente gestionando marcas
espa�olas o extranjeras, como BRB, Arait Multimedia, Zinkia o
Cromosoma.
 DTV: �C�mo se coordinan con los otros canales
del grupo en el resto del mundo?
C.O.: Desde Jetix internacional
se dise�a una estrategia global de impulso y apoyo de las diferentes
series, con una estrategia de "marca de contenidos" (Franchises) lo que
conlleva una coordinaci�n en las ventanas de emisi�n as� como en los
planes de lanzamiento y promoci�n; posteriormente los equipos nacionales
se encargan de adaptar estos planes a la idiosincrasia y necesidades
diversas de sus territorios.
DTV: �Qu� ofrece Jetix a los anunciantes que lo
diferencian de otros canales infantiles?
C.O.: B�sicamente, aportamos el
conocimiento de los ni�os como consumidores; la perfecta integraci�n de
las acciones de comunicaci�n en nuestras plataformas y, en definitiva,
nuestra flexibilidad y know how de marketing infantil. En Jetix TV,
al tratarse de un canal tem�tico, no existe la saturaci�n publicitaria y
los anunciantes se aseguran que su marca y/o producto va a llegar
directamente al p�blico objetivo. Los contenidos van dirigidos a ni�os y
ni�as l�deres de opini�n y prescriptores en su ambiente.
DTV: �C�mo evolucionar� la publicidad en la
televisi�n infantil?
C.O.: Hacia un tratamiento
multiplataforma. Hoy en d�a ya no es suficiente con emitir las campa�as
de forma unidireccional a trav�s de un canal de televisi�n, sino que hay
que ser capaces de ofrecer alrededor de este un conjunto de experiencias
que van desde personalizaciones de melod�as para m�viles a emisi�n de
programas en tel�fonos 3G o DVD, pasando por la publicaci�n de revistas
y participaci�n en eventos.
DTV: �C�mo encaja Jetix en esta evoluci�n?
C.O.: Estamos plenamente preparados
y lo hemos demostrado. A la hora de dise�ar una campa�a de comunicaci�n
y publicidad, en Jetix utilizamos todos los medios de la
plataforma para crear una campa�a multimedia e interactiva para llegar a
los ni�os donde quiera que est�n.
 DTV: Ustedes elaboran habitualmente informes
diversos sobre la actitud de los ni�os ante diversos temas. �Qu�
utilidad tienen?
C.O.: Contamos con una herramienta
de investigaci�n �nica a nivel mundial, un sistema de investigaci�n on
line que utiliza de forma conjunta los 5.000.000 de registros de las
bases de datos de los grupos Jetix, Disney y Lycos. Casi
todas las empresas de investigaci�n y de gran consumo de Europa son
usuarias de este sistema, y recientemente hemos comenzado a ofrecer
estos servicios de investigaci�n a nuestros clientes en Espa�a.
DTV:�Qu� tan importante es el negocio de
licencias Jetix? �Qu� actividades realiza Jetix Consumer Products?
C.O.: Es sin�rgico con las
plataformas de medios Jetix y aporta valor a los usuarios de
estos medios. Los ni�os/as quieren tener experiencias de entretenimiento
con sus personajes favoritos m�s all� de su seguimiento en TV, on Iine,
revistas, m�viles. Quieren jugar con sus personajes favoritos (juguetes,
videojuegos) , imitarlos (disfraces), mostrarse como fans de los mismos(
textil, papeler�a). En ese sentido Jetix representa y licencia
para productos o actividades, a trav�s de Jetix Consumer Products,
a marcas o personajes tan populares como PUCCA, SONIC X, Totally
Spies, Martin Mistery�
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