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Eladio Gutiérrez, director de RTVE
Digital y nuevo presidente de Impulsa TDT
“El reto es
conseguir el PPV por TDT”.
 Eladio Gutiérrez compatibiliza su cargo en la dirección de RTVE con su
nuevo nombramiento como presidente de la Asociación Impulsa TDT. Y hace
hincapié en la necesidad de una comunicación fluida de los
radiodifusores con los agentes que intervienen en el proceso de cambio
hacia la TDT: comunidades de vecinos, fabricantes, administradores de
fincas e instaladores de telecomunicaciones.
J. Muñoz
 Su reto además es conseguir hacer posible el PPV (Pago por Visión) por
TDT con la posibilidad de ver por ejemplo el mejor fútbol en directo. Y
tiene claro que “con la TDT hay mucho que ver y por ver”.
¿En qué aspecto está más satisfecho de su labor en RTVE en pro de la TDT?
En la decisión de introducir nuevos contenidos temáticos de TVE… Creo
que la TDT tiene que tener contenidos diferenciados y ahí están los
resultados. En noviembre de 2007 el canal de los niños, Clan TVE, es la
oferta temática exclusiva para TDT que más se ve, mientras el tercer
canal en esta línea es Teledeporte, emisora deportiva que ha sido
líder
en los meses del último verano. Durante el 2007 entre los tres canales
primeros en audiencia de la TDT, dos siempre han sido de RTVE, lo que
demuestra que la apuesta no está equivocada. La idea es que los canales
sean temáticos de verdad ya que hay que hacer canales de nichos que
atiendan a un público concreto. Un ejemplo claro lo tenemos con el éxito
de Clan TVE: los niños estaban huérfanos de televisión y había que
satisfacer una necesidad social elemental que se exigió desde el
Gobierno, reclamando que se hiciera una tele para los más pequeños de la
casa.
¿Entonces el camino de RTVE es el que deben seguir las demás ofertas de
televisión?
Nosotros tenemos una posición de televisión pública que debe atender a
la sociedad por encima de otras premisas comerciales. Que lo estamos
haciendo bien lo demuestra el hecho de que lideramos audiencias. Vamos
por el buen camino en este sentido porque las pretensiones sociales y
las preferencias televisivas están en sintonía. Pero hay mucho trabajo
por hacer como nuevas aplicaciones interactivas que RTVE desarrolla y
que se ven poco porque contamos con escasos decodificadores interactivos
que necesariamente se utilizarán más cuando el parque de éstos equipos
se desarrolle.
¿Por qué no se animan el resto de canales a impulsar los servicios del
botón rojo o interactivos?
Los canales privados poseen aplicaciones interactivas porque les
obligaron por ley antes de finales de 2006… Me consta que alguna emisora
las incorporó el último día y a última hora. No prestan más atención
porque no hay público que las use ante el escaso parque de
decodificadores interactivos Mhp. Tampoco se ha explicado de manera
suficiente lo que da de sí la caja interactiva participando porque
gracias a ella por ejemplo se puede jugar en línea en concursos en
directo, disfrutar de un teletexto más vivo y rico, con ventanas de
televisión abiertas junto a las noticias para no perder el hilo de la
programación. Pero el punto clave es que se vendan, que la gente los
disfrute en casa.
¿Y cómo conseguimos vender receptores Mhp?
Pues precisamente la clave está en que estos equipos sean realmente
útiles y sencillos de utilizar. Y para que sean útiles deben contar con
los mejores contenidos, por eso la posibilidad de compras de eventos en PPV (Pago por Visión) es determinate. Con ella todo cambiará. La
tecnología debe ir dándote elementos complementarios en un escenario más
rico y cambiante… Y la TDT puede hacerlo. Ese debe ser un escenario
convergente, de multipantallas, donde el espectador note que la
televisión puede sorprenderle como pasa con Internet que es la
referencia y por lo que hay que espabilar…
¿Entonces se entiende como idea principal para impulsar la TDT que
comprenda la posibilidad de contar con eventos en PPV?
Sin duda este es mi principal desafío como nuevo presidente de Impulsa
TV, conseguir un común denominador para que el PPV sea una realidad como
lo es por ejemplo en Italia desde hace mucho tiempo. Los canales socios
de Impulsa TV estamos trabajando en ello. Con esta posibilidad se puede
incluso sacar más rendimiento a los costosos derechos de televisión de
eventos exclusivos. Y que la gente que lo desee pueda comprar partidos
del fútbol o películas de reciente estreno para divertirse; por eso el
modelo de PPV será muy importante. Los contenidos son lo fundamental y
hay que hacerlos para todo tipo de públicos, segmentados por edades,…
Se podría decir que en la TDT cabe todo…
 La TV digital te lleva a un mundo diferente que no hemos sabido
vender…
Su tecnología te entra por los ojos y por los oídos. Tenemos que
compartir todos sus posibilidades. Hay servicios que han evolucionado
mucho con la TDT como el simple teletexto, con un diseño muy atractivo.
Los subtítulos de TVE son una maravilla. Las personas mayores que se
pasan el día en la tele, con una buena EPG pueden estar informadas de
forma muy simple. Con pulsar un botón puedes dar advertencias al
receptor para que no se pierdan nada. En definitiva, hay miles de
oportunidades que irán penetrando en el mercado.
Entonces, ¿por qué aún los españoles no compran de forma masiva
receptores TDT?
Ya hay buenas cifras, pero hay que mejorar mucho por medio de campañas
como las que hacemos a través de Impulsa TV. 7 millones de españoles han
comprado equipos válidos para la TDT sobre todo a través de las nuevas
pantallas de plasma o LCD´s integradas. Otros prefieren comprar cajas
externas porque no tienen por qué cambiar su televisor si este es aún
válido. Sí, sólo se habrán vendido 150.000 receptores interactivos y nos
quedan 23 millones de españoles que aún no cuentan con equipos. Por eso
hay que comunicar que con la TDT hay mucho que ver y por ver.
¿Qué ha significado ser el nuevo presidente de Impulsa TDT?
De las cosas más satisfactorias que me han ocurrido en mi trayectoria
profesional. Ver que todos los compañeros hayan pensado que puedo
avanzar en esta materia sobre la que trabajo desde el 2004 es un
orgullo. Además resulta una culminación a mi labor y una alegría por
haber sido elegido unánimemente. Cumpliré mi mandato en Impulsa TDT de
aquí a un año, justo cuando deje mi mandato en RTVE.
¿Y qué ilusiones espera cumplir en este año que le queda de trabajo en
las empresas para las que ahora trabaja?
Me inquieta primero encontrar alternativas de negocio para que la TDT
sea un éxito rotundo, pero también me preocupa el escenario de
despliegue porque el plan del Gobierno de apagado analógico por zonas es
ambicioso y complejo tanto técnicamente como socialmente ya que cuenta
con 90 planes técnicos previstos.
¿Cuál es la importancia exacta del proyecto ‘Soria TDT’?
‘Soria TDT’ cuenta con dos planes: el piloto, que afecta a la capital y
el de los casi 70 pueblos de alrededor. Con Soria sabremos las
dificultades del resto de planes técnicos a los que me refería, ya que
éstos no estarán contrastados hasta ese momento. Al mismo tiempo hay que
recordar que existe la oficina para la transición, con una fecha tope
para antes del primer semestre de 2008. Exactamente para antes de junio
se tiene que apagar Soria y el entorno más próximo. Después este trabajo
se extrapolará al resto del país.
¿Hasta ahora que conclusiones se están sacando de este proyecto de
transición?
 Estamos comprobando cuales son las dificultades que se presentan para
que la transición no resulte complicada. Por ejemplo vemos que resultó
en principio un hándicap el entendimiento con el descodificador. Resultó
común la resistencia al cambio tecnológico, esto es algo muy humano… El
Gobierno ha destinado dos millones de euros para el encendido de la
televisión digital terrestre en Soria. De momento, a través de las
ayudas concedidas para la TDT, el Ministerio de Industria ha
subvencionado la compra de más de 6.000 decodificadores y la adaptación
de más de 800 antenas colectivas. Según el subdelegado del Gobierno,
Germán Andrés, de los aproximadamente 20.000 hogares existentes en Soria
se pretende que el 50% cuente ya con el decodificador, elemento técnico
indispensable para poder ver para la TDT. Y al final hemos concluido que
nuestras preocupaciones son más de índole social que tecnológicas ya que
los equipos están muy avanzados y suelen ser bastante intuitivos. Pero
la resistencia a cambiar el concepto de televisión tradicional es algo
más complicado y trabajoso.
¿Podemos pensar que el despliegue de la TDT puede sufrir algún retraso
ante lo laborioso que resulta un país con una geografía como la
española?
Hasta abril de 2010 tenemos una labor complicada. Primero se afrontará
la mayor dificultad de acudir a los escenarios más dispersos de la
población española. Las localidades más pequeñas son las primeras sobre
las que se actuará y después cabe pensar que el aceleramiento será más
sencillo para las ciudades principales. Nada nos hace pensar que habrá
retrasos. Diciembre del 2012 es el tope que se ha ratificado por Europa.
Pero porque no vamos a poder hacerlo nosotros antes. Finlandia, Andorra
y Holanda ya han apagado demostrando que por ello no se funde el mundo.
Se puede prever que en España con 3000 centros emisores será más difícil; tenemos que correr y ser capaces de romper la dinámica que hay
en los hogares preparados para la TDT y aún no la consumen. Según Sofres
sólo el 9% sobre el 25 % que tienen equipos TDT están hoy a pleno
rendimiento con la TDT.
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