David Nuñez, Nuevo Director General de Cosmopolitan TV
La hora de los valientes.
8Madrid ya se encuentra emitendo. El canal de TDT local, con concesiones en todas las demarcaciones de Madrid, ha empezado en pruebas pero con fuerza, incluyendo el mejor cine. Un equipo pionero, joven e ilusionado, dirigido por Paloma Bravo, ha trabajado contra reloj para llegar puntual a su cita con los espectadores. La respuesta de la audiencia parece, de entrada, asegurada: hasta ahora, el cine en la televisión gratuita brillaba por su ausencia, pero con 8 Madrid, la cosa cambia.
Jordi Casanova

Finales de febrero. En la sede de 8Madrid en la Ciudad de la Imagen de Pozuelo de Alarcón (Madrid) se trabaja a marchas forzadas para tenerlo todo preparado para el lanzamiento oficial de su nuevo canal de televisión, previsto para el 17 de marzo. Detrás del canal se encuentra el nombre de Enrique Cerezo, productor y distribuidor cinematográfico, presidente de EGEDA y del Atlético de Madrid. “Desde el punto de vista técnico, estamos haciendo un enorme esfuerzo en la instalación de unos modernísimos platós de grabación en el centro de Madrid y de un centro de emisión y continuidad en la Ciudad de la Imagen”, nos comenta Paloma Bravo, Directora General del canal.

Es una emisora completamente nueva que emite en exclusiva mediante tecnología digital, por lo que el esfuerzo ha sido enorme: han partido de cero, aunque cuentan con una base sólida. “No es una apuesta improvisada”, según Bravo. “Se trata de un proyecto que lleva tiempo gestándose: desde que se vio que podía haber hueco en la televisión local, quisimos estar presentes y preparamos un proyecto serio, riguroso y con el único objetivo de ofrecer una televisión de calidad a los madrileños” prosigue esta abogada y periodista, que trabajó en el Departamento de Contenidos de Vía Digital y de allí pasó a la productora Multipark en calidad de directora de Desarrollo para, unos años después, incorporarse a Auna para asumir la Dirección de Ocio y Televisión en Cable, Banda Ancha y Telefonía Móvil.

Ahora, emprende otra apasionante aventura; la de capitanear un nuevo canal de Televisión Digital Terrestre (TDT) que nace arropado por un gran equipo profesional, conocedor del sector del audiovisual español en el que están también, entre otros, Pilar Conejero, responsable de las áreas de marketing, programación y producción de contenidos y Miguel López-Bravo, que se encarga de la estrategia de la compañía, el establecimiento de alianzas y el desarrollo de la marca en cada una de las demarcaciones.

8Madrid es el canal de televisión de Enrique Cerezo, el único local que cuenta con licencias en todas las demarcaciones concedidas por la Comunidad de Madrid en una decisión muy polémica que dejó fuera de juego a Localia TV y sobre la que el canal opina que “Enrique Cerezo fue, de hecho, el único empresario que se presentó a todas las demarcaciones, Otros prefirieron optar por las más grandes o de más rápida rentabilidad”.

A efectos prácticos, 8Madrid actuará como una televisión de cobertura autonómica, y aunque respetando la legislación vigente, ofrecerá algunos contenidos comunes a todas las demarcaciones. De momento, únicamente emite en Madrid en el canal 39 UHF. En los próximos meses, sin embargo, el canal irá aumentando su cobertura, terminando en septiembre con cobertura en la totalidad de la Comunidad de Madrid en todas las demarcaciones.

La programación del nuevo canal estará absolutamente comprometida con el cine, ya que Cerezo es uno de los mayores propietarios de derechos sobre cine español, aunque en su parrilla también habrá películas internacionales. La oferta cinematográfica, junto a la producción propia, serán las bases de su programación. En una primera fase, la emisora emite de 9:30 horas de la mañana hasta las 02:30 horas de la madrugada aproximadamente una programación centrada en cine. La hora de los valientes, dirigida por Antonio Mercero, fue el mes pasado la película elegida para iniciar este camino por su doble significado: el ser uno de los grandes éxitos de Cerezo como productor y la valentía del título que identifica el proyecto de esta cadena.

En un próximo futuro, el cine será un pilar básico de la programación del canal, pero ésta se diversificará, ofreciendo programas para toda la familia, bloques infantiles o series, aunque en los meses del lanzamiento no se plantean la emisión de informativos. “Tenemos dos compromisos básicos: uno con Madrid y otro con el cine.”- afirma Paloma Bravo- “Por eso, por un lado vamos a atrevernos a hacer programas pensados para la gente de Madrid, que se vean reflejados, que les sorprendan y, sobre todo, que les diviertan. Por otro, vamos a ser aún más valientes: vamos a programar cine en televisión, cine para todos los gustos. Y, además, tendremos siempre presentes los géneros básicos de la televisión: los documentales, y los programas infantiles”. Pero tan importante como lo que van a tener en 8Madrid es lo que nunca piensan emitir: “vamos a huir del dinero fácil y no incluiremos programas de videncia ni de intercambio de mensajes eróticos”, comenta contundente.

Respecto al perfil básico del espectador, sus responsables se muestran expectantes, y únicamente pueden llegar a perfilar cómo esperan que éste sea, al menos en una primera fase. “No somos un canal excluyente. Como Madrid, queremos ser un canal de acogida, de integración, inquieto, con sentido del humor. Queremos, incluso, llegar a la audiencia que los que hacemos televisión hemos ido dejando escapar. Pero hay horas para todos. Eso sí, obviamente, al principio estaremos en los hogares que se hayan adelantado a comprar el descodificador digital: serán más inquietos, más curiosos, más libres y, probablemente, mucho más exigentes”, nos insiste Paloma Bravo. Pese a que la audiencia no hará más que incrementarse, en una primera fase sus emisiones serán seguidas por muy pocos espectadores. Es por este motivo que sus responsables están negociando con el cable operador ONO para incorporar este canal en su oferta en la Comunidad de Madrid.

La llegada de nuevos canales de televisión gratuitos está poniendo las cosas muy difíciles a la televisión de pago, pero no hay duda de que está conmocionando el panorama televisivo en España: La llegada de Cuatro a finales del año pasado; el inicio de emisiones en digital y analógico de La Sexta o la concesión y puesta en marcha de los nuevos canales de TDT suponen una mayor posibilidad de elección para el espectador, pero al mismo tiempo fragmentan la audiencia. La pregunta clave es ¿podrán sobrevivir todos estos canales?

8Madrid es y será un canal de televisión gratuito, y como tal depende de la publicidad, como la mayoría de nuevas emisoras de TDT que se lanzarán. Las perspectivas, de momento, no son muy optimistas, aunque es evidente que, en la medida en que los contenidos atraigan al espectador, la publicidad y el patrocinio irán creciendo. La empresa ha creado un equipo comercial que ya está trabajando para atraer anunciantes, patrocinadores y agencias. “Es evidente que el mercado publicitario es el que es; pero, de hecho, los anunciantes están buscando herramientas de eficacia más directa para el cliente potencial”, afirma Pilar Conejero. El panorama de la televisión está en un momento “emocionante” en palabras de Paloma Bravo: “No creo que nadie pueda adivinar cómo va a evolucionar un mercado en el que algunos siguen apostando por las grandes producciones para audiencias mayoritarias y otros por los productos para micro consumos en teléfonos móviles. Algunos quedarán por el camino, y los que sigan no estarán jamás consolidados: estamos en un sector en el que no cabe el descanso”, manifiesta.
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