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IMPULSO INNOVADOR QUE GENERARA UN
IMPORTANTE NEGOCIO PARA EL SECTOR
Es precisa una reflexión sobre la nueva situación que vive la televisión
provocada por la
digitalización de la señal televisiva y sus consecuencias.
Algo que podemos analizar con el libro “Contenidos y formatos de calidad
en la nueva televisión” en la mano. Se trata de un interesante manual
que reúne a los mejores profesionales que analizan con detalle la
situación actual del sector.
Al respecto, la consultora Infonetics Research considera que este
servicio de
televisión online
moverá unos 38.400
millones de euros
en el año 2015. Así, en ese año, la IPTV supondrá el 15% del negocio del
total de la televisión de pago. Un porcentaje muy
superior,
según estos expertos, al registrado en 2008, cuando solo captó el 4% del
mercado, quedándose muy lejos de los servicios de cable, que absorbieron
el 59% de los ingresos de la industria de televisión de pago, y del 38%
obtenido por las ofertas de las plataformas digitales vía satélite.
Esto no hace sino plantearnos que los operadores de televisión tienen
que realizar esfuerzos para conseguir alcanzar los grandes números de
audiencia
que se encuentran alrededor de Internet. Todo ello no tiene que afectar
negativamente al sector de la televisión sino todo lo contrario si se
hacen las cosas bien y se
optimizan
los medios.
Cualquier operador
puede y debe apostar por ofrecen servicios de IPTV ya que medios y
soluciones técnicas
tiene a su alcance, para poder ofrecer a sus clientes nuevos servicios y
ofertas con precios más atractivos.
Por ejemplo, se sabe que en su conjunto, la televisión por cable moverá
más de 353.000
millones
de dólares en 2015 en todo el mundo, según la consultora Infonetics, que
indica que en el primer trimestre del presente ejercicio, este negocio
registró unos ingresos de 119.000 millones.
Al mismo tiempo la televisión híbrida gana enteros en el nuevo escenario
de la televisión multimedia e
interactiva.
En España se están moviendo los acuerdos entre cadenas de televisión que
advierten nuevos negocios audiovisuales. Mientras el modelo de
televisión pública también va
evolucionado
según los tiempos que corren.
Se avecinan por tanto cambios gracias a nuevas tecnologías que se
aplican. Es también el caso de Samsung, que ha anunciado que su servicio
de
aplicaciones
para sus televisores SmartTV. Y ya ha registrado 10 millones de
descargas
en todo el mundo. Un sistema que no viene nada más que a mejor las
relaciones del espectado con la televisión, bajo una
nueva perspectiva.
La compañía surcoreana es por tanto una de las que más está apostando por esta tecnología y por el cambio de uso para la televisión. Con varios modelos en el mercado, Samsung ha comprobado que su servicio tiene un crecimiento cada vez mayor. El último logro conquistado en este campo eleva a 10 millones de descargas de aplicaciones para su sistema.
Fabricantes ante el nuevo negocio
La idea principal es que los usuarios puedan acceder al
catálogo
de aplicaciones de forma ordenada gracias a la clasificación de los
contenidos. De esta forma, hay
categorías
para aplicaciones de vídeos, de juegos, de deportes o de información
entre otras. Además, con el
mando
de la televisión se puede acceder y controlar a todos los contenidos,
además de navegar por Internet y por la
memoria
del dispositivo.
Por tanto, la televisión híbrida permitirá
avanzar
a los fabricantes en general en tres campos: el acceso a los contenidos
en red directamente desde el televisor, la introducción de nuevos
servicios de carácter interactivo y una mejora en la relación también
entre los
broadcasters y la
audiencia (manera de presentar contenidos y ofertas de
contenidos/servicios complementarios a través de red. El fenómeno digital
La navegación guiada supone un hándicap importante en tres aspectos: en
primer lugar porque cuando el espectador decide pasar a conectarse a
red, discontinúa la relación directa con la cadena que estaba viendo,
pasa a un nuevo entorno, que no tiene relación o
vinculación
con la cadena que se estaba sintonizando, y que es competencia.
Para poder salvar estos hándicaps se está trabajando para la adopción de
parte del sector, de un nuevo estándar de conexión de los receptores a
la red. Este nuevo estándar denominado
HbbTV,
complementario de los presentados por los diferentes fabricantes, se
basa en la idea de cuando el espectador decide conectarse, el navegador
le dirige a la página que le está indicando el mismo canal de TV que
está viendo en este momento.
Y esta idea básica se complementa sobre el trabajo sobre un estándar
único para todos los
fabricantes, basado
entre otros en C-HTML (Compact HyperText Markup Language) y sobre el
aprovechamiento de las posibilidades del actual
DVB.
Se trata de poder ofrecer a la audiencia contenidos y
servicios complementarios
de lo que están viendo en ese instante. Todo ello se realiza sobre un
mismo estándar común,
basado en tecnologías existentes que darán una mayor agilidad a todo el
proceso de implantación de la televisión conectada.
Algo que se pudo observar en el primer portal HbbTV, una experiencia de
un piloto fundamentalmente técnico de RTVE para abordar la parte
tecnológica
del conjunto. Para ello, se reunieron con operadores y con los
fabricantes de televisores para establecer un mínimo network que permita
intercambiar información con
agilidad.
Esto permite ir experimentando con esta nueva plataforma en una
situación de prueba en la que se está investigando sobre streaming
adaptativo, a la vez que profundizando en las diferencias entre modelos
y fabricantes, teniendo en cuenta que el televisor conectado tiene
similitudes con los navegadores de Internet.
Lo que parece difícil de delimitar es hasta donde es televisión lo que
vemos o es Internet, con las nuevas tecnologías es complicado aplicar la
reglamentación de televisión (comercial, protección, accesibilidad,...).
Y aunque puede llegar un momento en que se hace evidente que estás
navegando por Internet y tienes que conceptualizarlo como tal, la
frontera es difusa. De cualquier manera a través de dispositivos de fabricantes que tenemos en el mercado, tampoco es totalmente necesario que compremos un televisor con acceso a Internet, pequeños equipos nos abren la puerta a la televisión a la carta, con opciones videoclub online. |
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