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IMPULSO INNOVADOR QUE GENERARA UN
IMPORTANTE NEGOCIO PARA EL SECTOR
Es precisa una reflexi�n sobre la nueva situaci�n que vive la televisi�n
provocada por la
digitalizaci�n de la se�al televisiva y sus consecuencias.
Algo que podemos analizar con el libro �Contenidos y formatos de calidad
en la nueva televisi�n� en la mano. Se trata de un interesante manual
que re�ne a los mejores profesionales que analizan con detalle la
situaci�n actual del sector.
Al respecto, la consultora Infonetics Research considera que este
servicio de
televisi�n online
mover� unos 38.400
millones de euros
en el a�o 2015. As�, en ese a�o, la IPTV supondr� el 15% del negocio del
total de la televisi�n de pago. Un porcentaje muy
superior,
seg�n estos expertos, al registrado en 2008, cuando solo capt� el 4% del
mercado, qued�ndose muy lejos de los servicios de cable, que absorbieron
el 59% de los ingresos de la industria de televisi�n de pago, y del 38%
obtenido por las ofertas de las plataformas digitales v�a sat�lite.
Esto no hace sino plantearnos que los operadores de televisi�n tienen
que realizar esfuerzos para conseguir alcanzar los grandes n�meros de
audiencia
que se encuentran alrededor de Internet. Todo ello no tiene que afectar
negativamente al sector de la televisi�n sino todo lo contrario si se
hacen las cosas bien y se
optimizan
los medios.
Cualquier operador
puede y debe apostar por ofrecen servicios de IPTV ya que medios y
soluciones t�cnicas
tiene a su alcance, para poder ofrecer a sus clientes nuevos servicios y
ofertas con precios m�s atractivos.
Por ejemplo, se sabe que en su conjunto, la televisi�n por cable mover�
m�s de 353.000
millones
de d�lares en 2015 en todo el mundo, seg�n la consultora Infonetics, que
indica que en el primer trimestre del presente ejercicio, este negocio
registr� unos ingresos de 119.000 millones.
Al mismo tiempo la televisi�n h�brida gana enteros en el nuevo escenario
de la televisi�n multimedia e
interactiva.
En Espa�a se est�n moviendo los acuerdos entre cadenas de televisi�n que
advierten nuevos negocios audiovisuales. Mientras el modelo de
televisi�n p�blica tambi�n va
evolucionado
seg�n los tiempos que corren.
Se avecinan por tanto cambios gracias a nuevas tecnolog�as que se
aplican. Es tambi�n el caso de Samsung, que ha anunciado que su servicio
de
aplicaciones
para sus televisores SmartTV. Y ya ha registrado 10 millones de
descargas
en todo el mundo. Un sistema que no viene nada m�s que a mejor las
relaciones del espectado con la televisi�n, bajo una
nueva perspectiva.
La compa��a surcoreana es por tanto una de las que m�s est� apostando por esta tecnolog�a y por el cambio de uso para la televisi�n. Con varios modelos en el mercado, Samsung ha comprobado que su servicio tiene un crecimiento cada vez mayor. El �ltimo logro conquistado en este campo eleva a 10 millones de descargas de aplicaciones para su sistema.
Fabricantes ante el nuevo negocio
La idea principal es que los usuarios puedan acceder al
cat�logo
de aplicaciones de forma ordenada gracias a la clasificaci�n de los
contenidos. De esta forma, hay
categor�as
para aplicaciones de v�deos, de juegos, de deportes o de informaci�n
entre otras. Adem�s, con el
mando
de la televisi�n se puede acceder y controlar a todos los contenidos,
adem�s de navegar por Internet y por la
memoria
del dispositivo.
Por tanto, la televisi�n h�brida permitir�
avanzar
a los fabricantes en general en tres campos: el acceso a los contenidos
en red directamente desde el televisor, la introducci�n de nuevos
servicios de car�cter interactivo y una mejora en la relaci�n tambi�n
entre los
broadcasters y la
audiencia (manera de presentar contenidos y ofertas de
contenidos/servicios complementarios a trav�s de red. El fen�meno digital
La navegaci�n guiada supone un h�ndicap importante en tres aspectos: en
primer lugar porque cuando el espectador decide pasar a conectarse a
red, discontin�a la relaci�n directa con la cadena que estaba viendo,
pasa a un nuevo entorno, que no tiene relaci�n o
vinculaci�n
con la cadena que se estaba sintonizando, y que es competencia.
Para poder salvar estos h�ndicaps se est� trabajando para la adopci�n de
parte del sector, de un nuevo est�ndar de conexi�n de los receptores a
la red. Este nuevo est�ndar denominado
HbbTV,
complementario de los presentados por los diferentes fabricantes, se
basa en la idea de cuando el espectador decide conectarse, el navegador
le dirige a la p�gina que le est� indicando el mismo canal de TV que
est� viendo en este momento.
Y esta idea b�sica se complementa sobre el trabajo sobre un est�ndar
�nico para todos los
fabricantes, basado
entre otros en C-HTML (Compact HyperText Markup Language) y sobre el
aprovechamiento de las posibilidades del actual
DVB.
Se trata de poder ofrecer a la audiencia contenidos y
servicios complementarios
de lo que est�n viendo en ese instante. Todo ello se realiza sobre un
mismo est�ndar com�n,
basado en tecnolog�as existentes que dar�n una mayor agilidad a todo el
proceso de implantaci�n de la televisi�n conectada.
Algo que se pudo observar en el primer portal HbbTV, una experiencia de
un piloto fundamentalmente t�cnico de RTVE para abordar la parte
tecnol�gica
del conjunto. Para ello, se reunieron con operadores y con los
fabricantes de televisores para establecer un m�nimo network que permita
intercambiar informaci�n con
agilidad.
Esto permite ir experimentando con esta nueva plataforma en una
situaci�n de prueba en la que se est� investigando sobre streaming
adaptativo, a la vez que profundizando en las diferencias entre modelos
y fabricantes, teniendo en cuenta que el televisor conectado tiene
similitudes con los navegadores de Internet.
Lo que parece dif�cil de delimitar es hasta donde es televisi�n lo que
vemos o es Internet, con las nuevas tecnolog�as es complicado aplicar la
reglamentaci�n de televisi�n (comercial, protecci�n, accesibilidad,...).
Y aunque puede llegar un momento en que se hace evidente que est�s
navegando por Internet y tienes que conceptualizarlo como tal, la
frontera es difusa. De cualquier manera a trav�s de dispositivos de fabricantes que tenemos en el mercado, tampoco es totalmente necesario que compremos un televisor con acceso a Internet, peque�os equipos nos abren la puerta a la televisi�n a la carta, con opciones videoclub online. |
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