David Nuñez, Director General de Cosmopolitan TV
“La TDT nos hace ser más competitivos”.
Desde principios del 2006, David Núñez ocupa el cargo de director general para España del canal Cosmopolitan TV, una señal que se ha ganado a pulso un puesto de honor entre los canales temáticos en nuestro país. Antes de responsabilizarse de esta señal, dirigida a mujeres, Núñez desempeñaba el puesto de gerente de Alquimia Cinema, productora española de cine. Sin embargo, no es un desconocido en la casa, ya que con anterioridad ejerció como director financiero internacional de Hearts Entertainment (propietaria de Cosmopolitan) y supervisó y gestionó el lanzamiento en nuestro país de este canal.
J. Casanova

DIGITAL TV (DTV): ¿Cómo valora, en líneas generales, la situación actual de su canal?
David Nuñez (D.N.): El 2007 ha sido un año positivo; hemos cumplido expectativas. Estamos posicionados como el único canal con una programación 100% exclusiva para mujeres, y somos su canal de referencia. A día de hoy, estamos en los paquetes básicos de todas las plataformas y este hecho es muy importante y dice mucho en nuestro favor, porque somos imprescindibles en muchos aspectos. En general, el consumo televisivo femenino es muy importante, y representa en torno al 50 o 55% de las audiencias de las plataformas (en Digital + un poco inferior) y sin duda nuestro canal cuenta con un público muy definido.

Nuestra programación está muy consolidada.

DTV: ¿Cuál es el perfil de la espectadora de Cosmopolitan TV?
D.N.: Aunque se nos ha clasificado como canal de entretenimiento, nuestro público objetivo y nuestro contenidos están enfocados a las mujeres jóvenes, de 18 a 44 años. En un principio no estamos cerrados a otros públicos, pero lo cierto es que éste es nuestro perfil principal.

DTV: ¿Qué papel ocupan las series en su parrilla de programación?
D.N.: Muy importante. En nuestro canal siempre estamos atentos a las novedades para traer a nuestras espectadoras las series que creemos más les pueden interesar. Además, continuaremos con nuevas temporadas de nuestras series más populares, como son One Tree Hill o Crossing Jordan. Como novedad, desde este mismo mes estrenamos en primicia en España, Ugly Betty, la serie revelación del 2007. Se trata de una comedia producida por Salma Hayek que ha acaparado las mejores críticas, los premios más prestigiosos y se ha convertido en la favorita de la audiencia norteamericana. Además de su cuidada producción, posee unos guiones excelentes y un casting de primer orden con “cameos” tan importantes como los de la propia Hayek, Lucy Liu o Victoria Beckham.

DTV: ¿Algún otro estreno en perspectiva?
D.N.: Sí, en abril estrenaremos también en exclusiva en nuestro país October Road, serie sobre un exitoso escritor que, en medio de un bloqueo creativo decide aceptar dar una conferencia en la universidad de su pueblo natal. Tras 10 años de ausencia, regresa a su casa y se reencuentra con su familia, sus amigos y su ex novia, que no lo recibirán con los brazos abiertos precisamente...

DTV: ¿Qué papel ocupan el cine en su programación?
D.N.: En Cosmopolitan TV buscamos eventos de programación, y el cine y las miniseries encajan muy bien, especialmente los fines de semana. El mes pasado, por ejemplo, estrenamos La Bella Otero, una producción española que era la primera vez que podía verse en todo el territorio nacional. En cuanto a cine, seguimos apostando por las producciones de calidad que interesan a las mujeres, e intentamos configurar ciclos que traten temas de interés para nuestra audiencia.

DTV: ¿Siguen apostando por la producción propia?
D.N.: En un principio vamos a mantener los formatos que tenemos actualmente de producción propia, centrados en los espacios Atractiva-t, De tiendas, Moda Cosmo y Agenda Cosmo. Contamos con un acuerdo con una productora, Tierra Digital, para que nos produzca estos programas desde hace unos dos años; y la verdad es que estamos muy satisfechos con esta colaboración...

DTV: ¿Cuentan con publicidad en su canal?
D.N.: Sí, Algunos de nuestros más fieles clientes como El Corte Inglés, Ausonia, Netsle o Vodafone saben que encuentran en nosotros un vehículo para llegar a su público objetivo. La publicidad en los canales temáticos será cada vez más importante, y en ese sentido nos acabamos de incorporar a Conect, una iniciativa que nos parece muy interesante para impulsar la inversión publicitaria en estos canales.

DTV: ¿En general, existe interés por parte del sector publicitario por anuciarse en la televisión temática?
D.N.: Hay que hacer un esfuerzo por concienciar a las centrales de compras y a los anunciantes para que nos apoyen. Piensa que la inversión que llega a los canales temáticos no se corresponde con nuestra audiencia real...nosotros tenemos un perfil de espectadores muy concreto, y siempre la eficacia va a ser mucho mejor en nuestros canales. Además, hay cosas que mejorar, como la medición de audiencias, y estamos seguros que Conect contribuirá a ello.

DTV: ¿La versión española de Cosmopolitan TV es un ejemplo a seguir para lanzar el canal en otros mercados?
D.N.: Sin duda. El pasado 14 de febrero, Día de los Enamorados, una versión de Cosmopolitan TV se lanzó en Canadá. La programación de la nueva cadena, la primera en inglés, toma como referente a la española y latinoamericana. Hemos llegado a un acuerdo con uno de los grupos de comunicación canadienses con más peso, Corus Entertainment, especializado en canales temáticos, que se responsabiliza de la señal en este país. Además, estamos en negociaciones para lanzar la señal en varios países de Europa, lo que demuestra la importancia de nuestra marca a nivel mundial como garantía de éxito.

DTV: ¿Siguen queriendo entrar en Portugal?
D.N.: Es un mercado complicado. En sus inicios, la señal estuvo en TV Cabo pero se suprimió y ahora es muy complicado entrar, porqué el mercado de derechos está muy controlado por los canales de las grandes majors, como Fox o AXN. Nosotros somos un canal independiente, y competir con los canales de los estudios en Portugal es difícil.

DTV: ¿Cómo valora el desarrollo actual de la TDT en nuestro país?
D.N.: A nivel de lo que se emite en la actualidad, y aunque ha mejorado respecto a su lanzamiento, todavía queda mucho camino por recorrer, aunque es cierto que, al fin y al cabo, la TDT no deja de ser una competencia más para nosotros. Sin embargo, yo creo que al mismo tiempo supone un reto para el resto de canales de televisión de pago, ya que nos obliga a ser mucho más competitivos, y a buscar todavía más si cabe la calidad en nuestros contenidos.

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