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David Nuñez, Director General de
Cosmopolitan TV
“La TDT nos hace ser
más competitivos”.
Desde
principios del 2006, David Núñez ocupa el cargo de director general para
España del canal Cosmopolitan TV, una señal que se ha ganado a pulso un
puesto de honor entre los canales temáticos en nuestro país. Antes de
responsabilizarse de esta señal, dirigida a mujeres, Núñez desempeñaba
el puesto de gerente de Alquimia Cinema, productora española de cine.
Sin embargo, no es un desconocido en la casa, ya que con anterioridad
ejerció como director financiero internacional de Hearts Entertainment
(propietaria de Cosmopolitan) y supervisó y gestionó el lanzamiento en
nuestro país de este canal.
J. Casanova
DIGITAL TV (DTV):
¿Cómo valora, en líneas generales, la situación actual de su canal?
David Nuñez (D.N.): El 2007 ha sido
un año positivo; hemos cumplido expectativas. Estamos posicionados como
el único canal con una programación 100% exclusiva para mujeres, y somos
su canal de referencia. A día de hoy, estamos en los paquetes básicos de
todas las plataformas y este hecho es muy importante y dice mucho en
nuestro favor, porque somos imprescindibles en muchos aspectos. En
general, el consumo televisivo femenino es muy importante, y representa
en torno al 50 o 55% de las audiencias de las plataformas (en Digital +
un poco inferior) y sin duda nuestro canal cuenta con un público muy
definido.
Nuestra programación está muy consolidada.
DTV: ¿Cuál es el perfil de la espectadora de
Cosmopolitan TV?
D.N.: Aunque se nos ha clasificado
como canal de entretenimiento, nuestro público objetivo y nuestro
contenidos están enfocados a las mujeres jóvenes, de 18 a 44 años. En un
principio no estamos cerrados a otros públicos, pero lo cierto es que
éste es nuestro perfil principal.
DTV: ¿Qué papel ocupan las series en su
parrilla de programación?
D.N.: Muy importante. En nuestro
canal siempre estamos atentos a las novedades para traer a nuestras
espectadoras las series que creemos más les pueden interesar. Además,
continuaremos con nuevas temporadas de nuestras series más populares,
como son One Tree Hill o Crossing Jordan. Como novedad,
desde este mismo mes estrenamos en primicia en España, Ugly Betty,
la serie revelación del 2007. Se trata de una comedia producida por
Salma Hayek que ha acaparado las mejores críticas, los premios más
prestigiosos y se ha convertido en la favorita de la audiencia
norteamericana. Además de su cuidada producción, posee unos guiones
excelentes y un casting de primer orden con “cameos” tan importantes
como los de la propia Hayek, Lucy Liu o Victoria Beckham.
DTV: ¿Algún otro estreno en perspectiva?
D.N.: Sí, en abril estrenaremos
también en exclusiva en nuestro país October Road, serie sobre un
exitoso escritor que, en medio de un bloqueo creativo decide aceptar dar
una conferencia en la universidad de su pueblo natal. Tras 10 años de
ausencia, regresa a su casa y se reencuentra con su familia, sus amigos
y su ex novia, que no lo recibirán con los brazos abiertos
precisamente...
DTV: ¿Qué papel ocupan el cine en su
programación?
D.N.: En Cosmopolitan TV
buscamos eventos de programación, y el cine y las miniseries encajan muy
bien, especialmente los fines de semana. El mes pasado, por ejemplo,
estrenamos La Bella Otero, una producción española que era la
primera vez que podía verse en todo el territorio nacional. En cuanto a
cine, seguimos apostando por las producciones de calidad que interesan a
las mujeres, e intentamos configurar ciclos que traten temas de interés
para nuestra audiencia.
DTV: ¿Siguen apostando por la producción
propia?
D.N.: En un principio vamos a
mantener los formatos que tenemos actualmente de producción propia,
centrados en los espacios Atractiva-t, De tiendas, Moda Cosmo y
Agenda Cosmo. Contamos con un acuerdo con una productora, Tierra
Digital, para que nos produzca estos programas desde hace unos dos años;
y la verdad es que estamos muy satisfechos con esta colaboración...
DTV: ¿Cuentan con publicidad en su canal?
D.N.: Sí, Algunos de nuestros más
fieles clientes como El Corte Inglés, Ausonia, Netsle o
Vodafone saben que encuentran en nosotros un vehículo para llegar a
su público objetivo. La publicidad en los canales temáticos será cada
vez más importante, y en ese sentido nos acabamos de incorporar a
Conect, una iniciativa que nos parece muy interesante para impulsar
la inversión publicitaria en estos canales.
DTV: ¿En general, existe interés por parte del sector publicitario por
anuciarse en la televisión temática?
D.N.: Hay que hacer un esfuerzo por
concienciar a las centrales de compras y a los anunciantes para que nos
apoyen. Piensa que la inversión que llega a los canales temáticos no se
corresponde con nuestra audiencia real...nosotros tenemos un perfil de
espectadores muy concreto, y siempre la eficacia va a ser mucho mejor en
nuestros canales. Además, hay cosas que mejorar, como la medición de
audiencias, y estamos seguros que Conect contribuirá a ello.
DTV: ¿La versión española de Cosmopolitan TV es
un ejemplo a seguir para lanzar el canal en otros mercados?
D.N.: Sin duda. El pasado 14 de
febrero, Día de los Enamorados, una versión de Cosmopolitan TV se
lanzó en Canadá. La programación de la nueva cadena, la primera en
inglés, toma como referente a la española y latinoamericana. Hemos
llegado a un acuerdo con uno de los grupos de comunicación canadienses
con más peso, Corus Entertainment, especializado en canales
temáticos, que se responsabiliza de la señal en este país. Además,
estamos en negociaciones para lanzar la señal en varios países de
Europa, lo que demuestra la importancia de nuestra marca a nivel mundial
como garantía de éxito.
DTV: ¿Siguen queriendo entrar en Portugal?
D.N.: Es un mercado complicado. En
sus inicios, la señal estuvo en TV Cabo pero se suprimió y ahora es muy
complicado entrar, porqué el mercado de derechos está muy controlado por
los canales de las grandes majors, como Fox o AXN. Nosotros somos un
canal independiente, y competir con los canales de los estudios en
Portugal es difícil.
DTV: ¿Cómo valora el desarrollo actual de la
TDT en nuestro país?
D.N.: A nivel de lo que se emite en
la actualidad, y aunque ha mejorado respecto a su lanzamiento, todavía
queda mucho camino por recorrer, aunque es cierto que, al fin y al cabo,
la TDT no deja de ser una competencia más para nosotros. Sin embargo, yo
creo que al mismo tiempo supone un reto para el resto de canales de
televisión de pago, ya que nos obliga a ser mucho más competitivos, y a
buscar todavía más si cabe la calidad en nuestros contenidos.
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