Hablamos con Javier Lobarda, Director de Sol Música
“Estamos siempre atentos a los nuevos artistas”.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Javier Lobarda es el Director de Sol Música, canal que se ha posicionado en sus doce años de vida como la primera señal especializada en la música española más actual que ofrece lo mejor de los grupos y artistas internacionales. Con él hemos hablado sobre los retos de la televisión musical y por supuesto sobre su canal, que fue líder de audiencia en su género en 2008, una tendencia que se consolida en lo que llevamos de año.
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La relación de Lobarda con la música ha sido una constante a lo largo de su carrera, y con anterioridad a su actual responsabilidad ha ocupado, entre otros puestos, el de director de la revista MTV Magazine (2004/05), colaborando en otros medios tanto impresos, audiovisuales o de internet. Sol Música, producido por ChelloMulticanal se lanzó en 1997 y está disponible en la práctica totalidad de operadores de cable y ADSL de nuestro país: ONO, Imagenio, Telecable, Euskaltet, Jazztelia, cable tradicional y, en el móvil, a través de Telefónica y Vodafone.

DIGITAL TV (DIG. TV): Su canal es el único, junto a Extreme Sports Channel, que no forma parte de la oferta de Digital +…
Javier Lobarda (J.L.).: El canal musical más visto de España debería estar en todas las plataformas, y el hecho de que seamos líderes en aquellas en las que se nos distribuye debería ser determinante. Ellos dicen que ya cuentan con 40TV, pero lo cierto es que Sol Música y este canal somos completamente compatibles, y podemos convivir; somos complementarios. Creo que acabaremos entrando y, de hecho, la audiencia de los canales musicales de Digital + es bajísima en comparación con la que obtienen los canales que forman parte de otros operadores, por lo que me atrevo a aventurar que a lo mejor su oferta no satisface plenamente a sus abonados.

DIG. TV: Internet se ha convertido en el punto de encuentro del videoclip… ¿qué sentido tiene en este contexto un canal como el suyo?
J.L.: Sol Música es un canal musical basado en el videoclip, y aunque Internet es importante, no creo que llegue a suponer una amenaza para la supervivencia de los canales musicales en general, aunque es cierto que debemos adaptarnos ya que nuestra audiencia es asidua de la red. Estamos trabajando para que una parte de nuestros contenidos estén disponibles en nuestra web para que el internauta pueda verlos cuando quiera.

DIG. TV: ¿Cree que el videoclip, como fenómeno innovador está ya pasado de moda?
J.L.:En absoluto. Cualquier grupo o artista que empiece sabe que es fundamental contar con un video. A nosotros nos sorprende la calidad de los videos que recibimos desde nuestra página de MySpace, con una media de 30 nuevos cada semana. Realmente es más un tema de originalidad y creatividad que económico; los videos no son mejores por invertir más dinero.

DIG. TV: ¿Qué opina de los servicios Music Box (en el que los espectadores eligen el video que se emite enviando un SMS) que están lanzándose en muchos países y en España como bloque en Veo7?
J.L.: Es una opción que provoca frustración en el espectador. Pasas a una lista de espera, y has pagado por ver un video que no llega nunca. Aparentemente es un gran negocio, pero no es la solución cuando puedes verlo en Internet. Nosotros no buscamos este tipo de interactividad, y de hecho, insisto, en este momento lo más cercano a los servicios interactivos está en el ámbito de internet.

DIG. TV: Cree que parte de los contenidos de Sol Música podrían estar disponibles en abierto por TDT?
J.L.:No en este momento. La TDT no deja de ser TV en abierto, y ésta debe vivir de la publicidad y los contenidos pasan por tanto a un segundo plano. Cuando compiten tantos canales en TDT, deben conseguir ingresos con espacios de telecompra o SMS. Técnicamente estupendo; pero los contenidos dejan mucho que desear.

DIG. TV: ¿Ofrecen contenidos en Video Bajo Demanda (VbD)?
J.L.: Sí, en este momento estamos con el programa A Solas en el cable operador ONO, y tenemos voluntad de incorporarnos a cualquier nuevo servicio que se pueda lanzar. Nuestra competencia, Pacha TV ofrece un servicio denominado Playlist, en la que se incluyen videos temáticos en rotación, y no descartamos ofrecer nosotros también algo parecido.

DIG. TV: ¿Qué buscan los espectadores que sintonizan el canal y cuál es su perfil básico? ¿Cómo está funcionando a nivel de audiencias?
J.L.: Estamos especializados a la música que se hace en España, y no sólo la más comercial. Creo que este es un matiz muy importante que nos diferencia de la competencia. Trabajamos para un público de 14 a 25 años; nuestra estética, nuestra comunicación…todo va enfocado a este público, aunque la música española gusta a todo el mundo y no rechazamos audiencias de otros perfiles. En cuanto a audiencia, somos líderes entre los canales musicales de pago y el canal más visto en cuanto a audiencia acumulada desde que se suministran datos. De lunes a viernes, funcionan muy bien las sobremesas y las tardes, mientras que en los fines de semana aumentan las audiencias, concentradas en las mañanas.

DIG. TV: ¿Cuentan con formatos especializados?
J.L.: Sí, son programas de nicho, y pese a que el nuestro es un canal de novedades, en estos programas especializados recuperamos algunos oldies. Sol Latino y Sol Rock son los programas más seguidos, y de hecho en el móvil contamos con un canal denominado precisamente Sol Latino que emite las 24 horas.

DIG. TV: “A Solas” celebra su 10º aniversario con la mejor música en directo…
J.L.: Estamos muy satisfechos con este programa. Por él ya han pasado más de 300 artistas, todos los de primer nivel. Ojos de Brujo y Fangoria son los próximos que grabaremos, después de Semana Santa, aunque siempre resulta muy difícil trabajar a largo plazo. El formato establecido hace 10 años ha cuajado: 30 minutos, 4 canciones en directo y una entrevista en la que el grupo invitado habla del disco y presenta sus canciones son claves del éxito.

DIG. TV: ¿Admiten publicidad en su canal?
J.L.: Sí, aunque la situación actual del mercado provoca que actualmente no contemos con mucha. Yo creo que en general no molesta (cada tres videos hacemos una pausa publicitaria) y que podríamos asumir más. Sin embargo, en general, el volumen de inversión publicitaria en la TV de pago no es el que debiera.

DIG. TV: ¿Cuál es su política respecto a la organización y patrocinio de eventos musicales?
J.L.: Por un lado, estamos apoyando festivales afines a nuestra programación como Derrame Rock, Festimad, MetroRock, entre muchos otros, y vamos a seguir haciéndolo con diferentes acuerdos, aunque también apostamos por la organización de eventos propios, y en este caso queremos que sean gratuitos, y para ello buscamos patrocinadores ya sean públicos o privados. Creemos que debemos traer a estos eventos, que se graban en Alta Definición, tanto a artistas consagrados como a nuevos talentos.

DIG. TV: Precisamente el apoyo a los nuevos artistas es una de sus apuestas más importantes…
J.L.: Por supuesto. Estamos muy al tanto de los nuevos artistas nacionales, sembrando para el futuro. Melendi, Amaral o Estopa son sólo algunos ejemplos de artistas o grupos a los que apoyamos desde el principio y a los que seguimos apoyando, pero estamos también con nuevos proyectos y grupos y en contacto constante con las productoras y distribuidoras.

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