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Hablamos
con Javier Lobarda, Director de Sol M�sica
�Estamos siempre atentos a los nuevos artistas�.
Licenciado en Ciencias de la Informaci�n por la Universidad Complutense
de Madrid, Javier Lobarda es el Director de Sol M�sica, canal que se ha
posicionado en sus doce a�os de vida como la primera se�al especializada
en la m�sica espa�ola m�s actual que ofrece lo mejor de los grupos y
artistas internacionales. Con �l hemos hablado sobre los retos de la
televisi�n musical y por supuesto sobre su canal, que fue l�der de
audiencia en su g�nero en 2008, una tendencia que se consolida en lo que
llevamos de a�o.
Digital TV
 La
relaci�n de Lobarda con la m�sica ha sido una constante a lo
largo de su carrera, y con anterioridad a su actual responsabilidad ha
ocupado, entre otros puestos, el de director de la revista MTV
Magazine (2004/05), colaborando en otros medios tanto impresos,
audiovisuales o de internet. Sol M�sica, producido por
ChelloMulticanal se lanz� en 1997 y est� disponible en la pr�ctica
totalidad de operadores de cable y ADSL de nuestro pa�s: ONO,
Imagenio, Telecable, Euskaltet, Jazztelia, cable tradicional y, en
el m�vil, a trav�s de Telef�nica y Vodafone.
DIGITAL TV (DIG. TV): Su canal es el �nico,
junto a Extreme Sports Channel, que no forma parte de la oferta de
Digital +�
Javier Lobarda (J.L.).: El canal
musical m�s visto de Espa�a deber�a estar en todas las plataformas, y el
hecho de que seamos l�deres en aquellas en las que se nos distribuye
deber�a ser determinante. Ellos dicen que ya cuentan con 40TV,
pero lo cierto es que Sol M�sica y este canal somos completamente
compatibles, y podemos convivir; somos complementarios. Creo que
acabaremos entrando y, de hecho, la audiencia de los canales musicales
de Digital + es baj�sima en comparaci�n con la que obtienen los
canales que forman parte de otros operadores, por lo que me atrevo a
aventurar que a lo mejor su oferta no satisface plenamente a sus
abonados.
DIG. TV: Internet se ha convertido en el punto
de encuentro del videoclip� �qu� sentido tiene en este contexto un canal
como el suyo?
 J.L.: Sol M�sica es un canal
musical basado en el videoclip, y aunque Internet es importante, no creo
que llegue a suponer una amenaza para la supervivencia de los canales
musicales en general, aunque es cierto que debemos adaptarnos ya que
nuestra audiencia es asidua de la red. Estamos trabajando para que una
parte de nuestros contenidos est�n disponibles en nuestra web para que
el internauta pueda verlos cuando quiera.
DIG. TV: �Cree que el videoclip, como fen�meno
innovador est� ya pasado de moda?
J.L.:En absoluto. Cualquier grupo o
artista que empiece sabe que es fundamental contar con un video. A
nosotros nos sorprende la calidad de los videos que recibimos desde
nuestra p�gina de MySpace, con una media de 30 nuevos cada
semana. Realmente es m�s un tema de originalidad y creatividad que
econ�mico; los videos no son mejores por invertir m�s dinero.
DIG. TV: �Qu� opina de los servicios Music Box
(en el que los espectadores eligen el video que se emite enviando un SMS)
que est�n lanz�ndose en muchos pa�ses y en Espa�a como bloque en Veo7?
J.L.: Es una opci�n que provoca
frustraci�n en el espectador. Pasas a una lista de espera, y has pagado
por ver un video que no llega nunca. Aparentemente es un gran negocio,
pero no es la soluci�n cuando puedes verlo en Internet. Nosotros no
buscamos este tipo de interactividad, y de hecho, insisto, en este
momento lo m�s cercano a los servicios interactivos est� en el �mbito de
internet.
DIG. TV: Cree que parte de los contenidos de
Sol M�sica podr�an estar disponibles en abierto por TDT?
J.L.:No en este momento. La TDT no
deja de ser TV en abierto, y �sta debe vivir de la publicidad y los
contenidos pasan por tanto a un segundo plano. Cuando compiten tantos
canales en TDT, deben conseguir ingresos con espacios de telecompra o
SMS. T�cnicamente estupendo; pero los contenidos dejan mucho que desear.
DIG. TV: �Ofrecen contenidos en Video Bajo
Demanda (VbD)?
 J.L.: S�, en este momento estamos
con el programa A Solas en el cable operador ONO, y
tenemos voluntad de incorporarnos a cualquier nuevo servicio que se
pueda lanzar. Nuestra competencia, Pacha TV ofrece un servicio
denominado Playlist, en la que se incluyen videos tem�ticos en
rotaci�n, y no descartamos ofrecer nosotros tambi�n algo parecido.
DIG. TV: �Qu� buscan los espectadores que
sintonizan el canal y cu�l es su perfil b�sico? �C�mo est� funcionando a
nivel de audiencias?
J.L.: Estamos especializados a la
m�sica que se hace en Espa�a, y no s�lo la m�s comercial. Creo que este
es un matiz muy importante que nos diferencia de la competencia.
Trabajamos para un p�blico de 14 a 25 a�os; nuestra est�tica, nuestra
comunicaci�n�todo va enfocado a este p�blico, aunque la m�sica espa�ola
gusta a todo el mundo y no rechazamos audiencias de otros perfiles. En
cuanto a audiencia, somos l�deres entre los canales musicales de pago y
el canal m�s visto en cuanto a audiencia acumulada desde que se
suministran datos. De lunes a viernes, funcionan muy bien las sobremesas
y las tardes, mientras que en los fines de semana aumentan las
audiencias, concentradas en las ma�anas.
DIG. TV: �Cuentan con formatos especializados?
J.L.: S�, son programas de nicho, y
pese a que el nuestro es un canal de novedades, en estos programas
especializados recuperamos algunos oldies. Sol Latino y Sol Rock son los
programas m�s seguidos, y de hecho en el m�vil contamos con un canal
denominado precisamente Sol Latino que emite las 24 horas.
DIG. TV: �A Solas� celebra su 10� aniversario
con la mejor m�sica en directo�
J.L.: Estamos muy satisfechos con
este programa. Por �l ya han pasado m�s de 300 artistas, todos los de
primer nivel. Ojos de Brujo y Fangoria son los pr�ximos
que grabaremos, despu�s de Semana Santa, aunque siempre resulta muy
dif�cil trabajar a largo plazo. El formato establecido hace 10 a�os ha
cuajado: 30 minutos, 4 canciones en directo y una entrevista en la que
el grupo invitado habla del disco y presenta sus canciones son claves
del �xito.
DIG. TV: �Admiten publicidad en su canal?
 J.L.: S�, aunque la situaci�n actual
del mercado provoca que actualmente no contemos con mucha. Yo creo que
en general no molesta (cada tres videos hacemos una pausa publicitaria)
y que podr�amos asumir m�s. Sin embargo, en general, el volumen de
inversi�n publicitaria en la TV de pago no es el que debiera.
DIG. TV: �Cu�l es su pol�tica respecto a la
organizaci�n y patrocinio de eventos musicales?
J.L.: Por un lado, estamos apoyando
festivales afines a nuestra programaci�n como Derrame Rock, Festimad,
MetroRock, entre muchos otros, y vamos a seguir haci�ndolo con
diferentes acuerdos, aunque tambi�n apostamos por la organizaci�n de
eventos propios, y en este caso queremos que sean gratuitos, y para ello
buscamos patrocinadores ya sean p�blicos o privados. Creemos que debemos
traer a estos eventos, que se graban en Alta Definici�n, tanto a
artistas consagrados como a nuevos talentos.
DIG. TV: Precisamente el apoyo a los nuevos
artistas es una de sus apuestas m�s importantes�
J.L.: Por supuesto. Estamos muy al
tanto de los nuevos artistas nacionales, sembrando para el futuro.
Melendi, Amaral o Estopa son s�lo algunos ejemplos de
artistas o grupos a los que apoyamos desde el principio y a los que
seguimos apoyando, pero estamos tambi�n con nuevos proyectos y grupos y
en contacto constante con las productoras y distribuidoras.
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