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Carolina Godayol,
Directora General de NBC Universal Global Networks Espa�a
�En la TDT de pago todo es incierto�.
 Carolina
Godayol fue nombrada en diciembre de 2005 Directora General de NBC
Universal Global Networks Espa�a. Godayol supervisa las operaciones de
la divisi�n en Espa�a � y ahora tambi�n en Portugal -, que incluyen,
entre muchos otros aspectos, la producci�n de Calle 13, el canal de
suspense y acci�n que precisamente este a�o cumple su d�cimo aniversario
en Espa�a - y Sci Fi, el canal de ciencia ficci�n. Con ella hemos
hablado de temas de tanta actualidad como la posible venta de Digital +
o la situaci�n actual de la TDT de pago, sobre la que expresa algunas
reticencias aunque muestra su clara voluntad de estar presente si
finalmente se desarrolla.
Digital TV
 Godayol
hab�a ocupado anteriormente la Direcci�n General de Media Showtime
Extreme, S.L., en la que ten�a bajo su responsabilidad todos los
aspectos del negocio, incluyendo finanzas, marketing, programaci�n,
distribuci�n y nuevas oportunidades en Europa. Antes de alcanzar este
cargo directivo, Godayol fue durante dos a�os Directora de
Coproducciones y Nuevos Desarrollos en BRB Internacional, una
compa��a pionera en la industria de la animaci�n en Espa�a. Desde 1996
hasta el 2000, en Multicanal TPS � ahora Chello Multicanal
- fue Directora de Panda, un canal para ni�os.
Doctora en Ciencias de la Informaci�n por la Universidad Complutense de
Madrid, Godayol posee un Master en Audiovisual y Media Business
Magagement del Instituto de Empresa de Madrid y es asimismo Licenciada
en Comunicaci�n Social por la Universidad Andr�s Bello de Caracas
(Venezuela). Con ella hemos analizado diversos aspectos de la actualidad
del sector audiovisual en Espa�a y, por supuesto, hemos hablado de la
llegada de Sci Fi, el canal de la ciencia ficci�n, a Portugal el
pasado mes de diciembre a trav�s de MEO, la televisi�n ADSL
propiedad de PT Comunica�oes, sin duda un motivo de alegr�a para
esta Ejecutiva que derrocha simpat�a cuando nos recibe en las oficinas
de NBC Universal Global Netwoks Espa�a situadas en el Edificio
Torre Europa, en el madrile�o Paseo de la Castellana.
DIGITAL TV (DIG. TV): Han finalizado el 2008
lanzando Sci Fi en Portugal� �Qu� representa la llegada de esta se�al a
nuestro pa�s vecino?
CAROLINA GODAYOL (C.G.): El
lanzamiento forma parte de una estrategia global muy concreta; de los
planes de expansi�n de los canales internacionales de NBC Universal,
que el a�o pasado ya lanzaron Sci Fi en Jap�n y en Rusia. NBC
Universal Global Networks ha experimentado un destacado crecimiento
desde los 14 canales que operaba en 2007 hasta los 65 que sumaba a
finales de este 2008, y nos hemos marcado como objetivo superar los 100
canales en 2010. Este plan de crecimiento es parte de una estrategia que
pasa por doblar los beneficios internacionales hasta superar los 4.000
millones de euros en 2010. Hubo compa��as que hab�an apostado por el
mercado internacional desde hace tiempo, pero no era nuestro caso. Ahora
hemos apostado por el desarrollo internacional de nuestros canales, y
Portugal es un mercado muy atractivo para nosotros.
DIG. TV: El acuerdo es con MEO, un operador
ADSL emergente� �piensan aumentar la distribuci�n del canal?
 C.G.: En primer lugar, d�jame decir
que es un honor para nosotros que NBC haya alcanzado un acuerdo
estrat�gico con un socio portugu�s de la envergadura de PT Comunica�oes.
Este es claramente el inicio de una relaci�n que evolucionar� con los
a�os, pero que empieza con unas bases s�lidas, de confianza en nuestros
socios y en la evoluci�n del mercado. Ya puedo anunciar que estamos
preparando un canal en Alta Definici�n para el mercado portugu�s que
lanzaremos a trav�s de MEO en el primer semestre de 2009. Despu�s de
varios a�os en los que las circunstancias no eran propicias, finalmente
podemos lanza Sci Fi en Portugal y estoy convencida de que tendr� un
enorme �xito entre los espectadores portugueses. Empezamos a promocionar
el canal la segunda quincena de noviembre, y desde entonces el inter�s
de los operadores portugueses ha aumentado.
DIG. TV: �Sci Fi ser� gestionado desde Espa�a?
�Lanzar�n nuevos canales en Portugal?
C.G.: El mercado portugu�s es
plenamente independiente. Nosotros gestionamos la se�al de Portugal
desde Espa�a, aunque est� totalmente personalizada. El modelo de
programaci�n en nuestro pa�s vecino presenta unas estrategias de
contenidos y marketing diferenciados. En Espa�a el abonado a la ciencia
ficci�n no necesariamente quiere ver s�lo alien�genas o naves
espaciales; a veces prefiere lo paranormal unido a unas buenas dosis de
acci�n...Series como Eureka o H�roes han funcionado muy bien en nuestro
pa�s, pero es pronto para decir c�mo evolucionar� la se�al portuguesa.
Queremos consolidar el lanzamiento de Sci Fi, nuestra marca insignia.
Luego llegar�n otros. Lo complicado es lanzar el primer canal, a partir
de aqu� ya veremos.
DIG. TV: �El mercado espa�ol y el portugu�s son
muy diferentes?
C.G.: Sin duda. Yo viv� el
lanzamiento de los canales de Multicanal en Portugal. En aquel momento,
cuando se extendi� la estrategia a nuestro pa�s vecino se le consider�
el hermano peque�o de Espa�a, pero podemos decir que �el hermano ha
crecido�; el mercado portugu�s es mucho m�s fuerte que el nuestro, y con
unas compa��as que han permitido un gran desarrollo de la TV de pago,
que cuenta con m�s de un 60% de penetraci�n.
�Necesidad en tiempos de crisis�
 DIG. TV: �C�mo afecta la crisis econ�mica a la
TV de pago en general y a su grupo en particular?
C.G.: Yo creo que la TV de pago es
una necesidad en tiempos de crisis. Es una opci�n barata de ocio y m�s
en Espa�a, pa�s al que a la crisis energ�tica y financiera general
a�adimos lamentablemente otra de tipo inmobiliario. Las reuniones en
casa para ver televisi�n de pago (ya sea infantil, de entretenimiento o
deportiva) se convierten en una opci�n barata de ocio que cada vez m�s
gente tiene en cuenta. Curiosamente, podemos convertir la crisis en
oportunidad; nos ayudar� a crecer en n�meros de abonados. Sin embargo,
desde la perspectiva del proveedor de contenidos, no hay duda de que
estamos ante una situaci�n complicada, y hemos de estar muy atentos a
c�mo gastamos y hacer que nuestras campa�as e inversi�n sean mucho m�s
eficientes. Hemos de ser plenamente conscientes del impacto de los Euros
que invertimos.
DIG. TV: �Qu� opini�n le merece la venta de
Digital +, la plataforma l�der de TV de pago en Espa�a?
C.G.: Es cierto que Digital + se ha
puesto a la venta. De momento, sin embargo, �sta no se ha producido
todav�a. Si lo que te quieren pagar es inferior a lo que pides, la venta
no se produce. Por tanto, podr�amos estar en un escenario en que es
posible que Digital + no se venda. Los propietarios de la plataforma
sabr�n c�mo resolver esta situaci�n. Lo que es indudable es que dentro
de esta empresa, pese a la puesta en venta de la compa��a, los
responsables siguen trabajando a pleno rendimiento y defendiendo los
intereses de su plataforma. Cuando una compa��a pasa por un proceso de
venta trata de reinventarse desde dentro, y la verdad es que �ltimamente
est�n potenciando su oferta incorporando nuevos canales y realizando
nuevas ofertas y empaquetados. No olvidemos que Digital + ha conseguido
mantenerse l�der en cuanto a n�mero de abonados pese a la competencia de
otros operadores que ofrecen soluciones IPTV.
DIG. TV: �Cu�ndo entrar� Sci Fi en ONO? �C�mo
son las relaciones con este cable operador?
C.G.: Sci Fi se distribuir� en ONO
el d�a que quieran incorporarlo, aunque hasta ahora ha sido imposible
llegar a un acuerdo. Estamos convencidos de la calidad del canal, con un
tipo de contenido inexistente en otras ofertas. Creo que es un error
estrat�gico no ofrecerlo a un abonado que lo reclama. Hay operadores que
s� lo ofrecen � en 2008 el canal entr� en Orange TV junto a Calle 13 -,
y el abonado debe saberlo. ONO decidir� cu�ndo incorporar los canales
que le pida la audiencia, aunque tambi�n es cierto que est� pasando por
una crisis que dificulta la incorporaci�n de ning�n servicio adicional.
Cable hist�rico: un mercado complicado
 DIG. TV: �Qu� opini�n le merece el cable hist�rico?
C.G.: Yo conozco el cable hist�rico
desde hace 18 a�os y sigue siendo el mismo que hoy. Hemos firmado
acuerdos con algunos de ellos, pero si yo fuera un cable operador de
este tipo me plantear�a c�mo es posible que siga operando como hace 15
a�os. O hay una apuesta por la tecnolog�a, el contenido o por el
crecimiento en general y el tripe play o s�lo queda resistirse a morir.
Hay asignaturas pendientes importantes. Adem�s, mientras existan cable
operadores que cometan fraudes� es un mercado complicado.
DIG. TV: Se habla �ltimamente mucho de la TDT
de pago� �qu� opini�n le merece?
C.G.: La TDT de pago es un sector
absolutamente incierto. Ya hubo una experiencia de TDT de pago y
fracas�. �Se podr�an haber hecho mejor las cosas de lo que se hicieron?
Quiz�s s�. �Qu� pasar� ahora? A d�a de hoy, la TV de pago no existe,
aunque se habla de que puede desarrollarse un sistema de Pago Por Visi�n
(PPV) o una versi�n de pago de canales como Antena 3 o Telecinco. Hay un
componente de contenido incierto y otro de gesti�n de ese contenido, y
sobre las soluciones t�cnicas poco se sabe. Como ves, son todo preguntas
abiertas: �Qui�n gestionar� los contenidos? �Se instalar�n nuevos
equipos?
DIG. TV: �Les gustar�a estar presentes?
C.G.: Nuestra obligaci�n es
apoyarnos en todas las tecnolog�as y soportes en los que se pueden
distribuir nuestros canales ya existentes u otros que se pueden crear en
un futuro. Por tanto, en principio estar�amos interesados en formar
parte de una plataforma de TDT de pago si �sta llegara a desarrollarse.
No debemos olvidar que las productoras de canales tem�ticos llevamos
muchos a�os en el mercado de la TV de pago.
DIG. TV: �Para cu�ndo una versi�n en Alta
Definici�n de sus canales?
C.G.: Estamos listos para lanzar
nuestras se�ales en Alta Definici�n, pero el mercado no necesariamente
est� ya preparado. La tecnolog�a es un factor importante que puede
frenar el desarrollo de estas se�ales. De hecho, pese a los avances, no
existe un n�mero de usuarios suficiente en Espa�a para que sea rentable.
Es cierto que los precios est�n bajando, y cada vez es m�s f�cil lanzar
un canal HD, pero estamos a la expectativa sobre la evoluci�n en este
�mbito. A nivel internacional, muchas de nuestras se�ales ya emiten
versiones en este formato, siendo el caso de Estados Unidos, Francia�
Contenidos en tiempos de crisis
 El
estreno de nuevas series se presenta un terreno dif�cil en 2009 � no tan
s�lo para Calle 13 y Sci Fi, tambi�n para todos los canales de pago en
general -, y en especial se sigue hablando de un terreno muy competitivo
y, a la vez, desconcertante. La crisis econ�mica tambi�n afecta a un
mercado totalmente dependiente de Estados Unidos.
En primer lugar, factores propios de la industria hacen dudar a los
responsables de los canales sobre qu� series adquirir. �A un a�o, la
huelga de guionistas todav�a se nota en nuestros canales. Las series que
se presentaron para 2008 lo hicieron con escasos episodios. 2008 ha sido
un a�o muy irregular; ha bajado el n�mero de episodios, ha sido un a�o
at�pico. Ahora estamos a la expectativa de lo que pueda ocurrir en el
panorama de la ficci�n americana, que es el contenido fundamental de
nuestros canales. El ambiente es inquietante, y los responsables de las
series que han funcionado est�n muy preocupados por una posible nueva
huelga, en este caso de actores�, se lamenta Roc�o Centuri�n,
Directora de Programaci�n y Adquisiciones de NBC Global Networks
Espa�a, con la que tambi�n conversamos. Centuri�n es una
veterana en el mercado de la televisi�n de pago, y antes de su
incorporaci�n al equipo actualmente liderado por Carolina Godayol
en 2006, trabaj� en otra de las productoras m�s importantes del
mercado Multicanal (ahora Chello Multicanal),
responsabiliz�ndose de los contenidos de su canal de cine, Canal
Hollywood. Previamente, ocup� diversas posiciones en varias empresas
del sector audiovisual, por lo que cuenta con gran experiencia en la
mayor parte de las �reas que componen esta industria.
 Precisamente
cuando trabajaba para Canal Hollywood supervis� la adquisici�n de
derechos, en este caso exclusivamente cinematogr�ficos, para los
mercados espa�ol y portugu�s, algo que tendr� que volver a hacer ahora
con el lanzamiento de la versi�n portuguesa de Sci Fi. En ese
sentido, los contenidos de la nueva se�al en Portugal tambi�n est�n bajo
su responsabilidad. �El objetivo final es que los dos canales de Sci
Fi vayan en paralelo en cuanto a contenidos. Nosotros estamos entrando
en Portugal ahora, pero los derechos de muchas series en nuestro pa�s
vecino ya est�n en manos de otros canales. No coinciden los periodos de
licencia. Son ofertas distintas, y pasar� tiempo antes de que podamos
ofrecer la misma se�al�, nos comenta.
En
cualquier caso, a las incertidumbres del mercado americano debemos
sumarle la crisis econ�mica, que l�gicamente tambi�n afecta a la compra
de derechos. �Dentro de nuestras posibilidades, mostramos nuestro
inter�s por varias novedades que cre�amos se adecuaban al formato de
nuestros canales, como The Mentalist - finalmente en TNT -
o Fringe - ahora en Canal + -, aunque no fue posible�,
se lamenta Centuri�n, aunque s� nos confirma una novedad
importante para 2009: la nueva versi�n de El Coche fant�stico,
una reversi�n del popular cl�sico que ya se puede seguir en Sci Fi.
�Hemos hecho un esfuerzo para adquirir esta producci�n y ser� la
primera serie que se emitir� tanto en Portugal como Espa�a,
probablemente la pr�xima primavera (o en oto�o a m�s tardar)�. En
abierto, los derechos de emisi�n corresponden a TVE, que emiti�
la tv movie con muy buenos resultados de audiencia. �Es una propuesta
muy adecuada para Sci Fi. La serie ha sido un gran �xito y
estamos muy orgullosos de traerla a la Pen�nsula Ib�rica�, concluye.
La m�xima responsable de contenidos tambi�n ha mostrado su inter�s en
adquirir � aunque todav�a no se han firmado acuerdos � miniseries como
Tin Man � cuyos derechos de pago est�n en manos de Antena 3
� o series como Sanctuary, interesante producci�n estrenada en
2008 en el Sci Fi americano y protagonizada por Amanda Tapping,
de la franquicia Stargate. Calle 13, por su parte,
ofrecer� nuevas temporadas de Numbers y The Closer, dos de
sus series m�s emblem�ticas.
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