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Mar�a Jos� Revalder�a, Directora
General de 8madrid TV
�Los anunciantes
empiezan a tenernos en cuenta�.
 8madrid
TV es el primer canal de cine completamente gratis con cobertura en toda
la Comunidad de Madrid, y aunque de car�cter local, cuenta con licencia
en todas las demarcaciones de la Comunidad Aut�noma. Sus objetivos son
ofrecer una televisi�n de calidad con un marcado car�cter local, urbano
y participativo, haciendo especial hincapi� en su compromiso con el
cine. La se�al, propiedad del productor Enrique Cerezo, cuenta con la
direcci�n de una gran profesional, Mar�a Jos� Revalder�a, con la que
hemos hablado sobre la TDT local en general y sus proyectos para dar a
conocer el que, sin duda es, por sus contenidos, un canal de alto valor
tanto para el espectador como para el sector publicitario.
J. Mu�oz
 La
que fuera directora de Marketing y Comunicaci�n adem�s de responsable de
distribuci�n de Cosmo TV desde su lanzamiento se muestra
convencida de que ofrecer una programaci�n de calidad es clave para el
�xito de los canales locales, y apuesta por posicionarse como �canal
tem�tico digital� frente al tradicional de emisora local, una opci�n por
la que tambi�n han apostado otras ofertas de Madrid, como Kiss TV.
�Son conscientes los espectadores de que
cuentan con opciones de TDT local?
Cada vez m�s, al menos en la Comunidad de Madrid. Nuestro principal
problema pasa por promover las adaptaciones necesarias para ver la se�al
de las cadenas locales digitales, y este es, b�sicamente, un trabajo de
los instaladores. Hemos de convencerles de que, de la misma manera que
realizan adaptaciones para que el espectador vea canales nacionales y
auton�micos, tambi�n deben fomentar las modificaciones para ver las
cadenas locales. En esta labor, de hecho, estamos juntos todos los
canales locales, y coordinados con la Comunidad de Madrid y en Madrid
Digital Terrestre (MDT), asociaci�n a la que pertenecemos.
�En qu� consiste dicha asociaci�n y cu�l es su
principal funci�n?
La televisi�n digital terrestre es un avance esencial en la calidad,
pluralidad y excelencia de las cadenas de televisi�n al alcance de los
ciudadanos y Madrid Digital Terrestre (MDT) opera con el �nimo de dar a
conocer a todos los madrile�os la amplitud y variedad de los contenidos
gratuitos a su alcance, a la vez que coordina la representaci�n
institucional de las televisiones regionales y locales ante toda clase
de Administraciones P�blicas, organismos, instituciones y entidades de
cualquier tipo.
Ustedes se definen como un canal tem�tico
digital, �en que se basan?
En nuestros contenidos. En primer lugar, el cine es uno de los m�s
importantes, y aunque ahora est� de capa ca�da, nosotros lo ofrecemos
sin cortes publicitarios y lo presentamos mediante citas diarias
tematizadas. No hay duda de que el cat�logo de m�s de 5000 t�tulos de
Enrique Cerezo es una ventaja, aunque no todos los t�tulos est�n
disponibles ya que tambi�n se comercializan en otras cadenas en abierto
y de pago, como DcineEspa�ol o Somos. Adem�s, contamos con
bastante producci�n propia. En cualquier caso, en Madrid, la audiencia
ha asociado la TV local a una calidad muy baja, algo que no pasa en
otras poblaciones, como Barcelona.
�Ofrecen contenidos locales?
 Estamos
preparados para hacerlo. El mes pasado, por ejemplo, empezamos a emitir
cinco minutos de informaci�n local para cada demarcaci�n. En cualquier
caso, es remarcable nuestro esfuerzo por la producci�n propia: cuatro
horas diarias, incluyendo un informativo, un programa cultural, de
salud, de cocina... as� como numerosas piezas de continuidad.
�Es dif�cil dar a conocer a la vez las ventajas
de la TDT Local y un canal de relativamente reciente creaci�n como es
8madrid TV?
S�, lo es. Nuestro objetivo es, en primer lugar, posicionar a nuestra
cadena como el �nico canal de cine en abierto en la Comunidad Aut�noma
de Madrid (CAM) y, adem�s, fomentar la recepci�n de la TDT local
madrile�a en general. 8madrid TV ha sido la precursora de la
campa�a de comunicaci�n financiada por la Comunidad: �Los ves?,
que finaliz� el mes pasado y que pretend�a dar a conocer a los
madrile�os los siete canales tem�ticos de televisi�n local que se pueden
disfrutar a d�a de hoy gracias a la tecnolog�a TDT. Sin duda habr�
otras.
Su canal se financia por publicidad. �Son
fiables los datos de audiencia de Sofres? �C�mo han respondido los
anunciantes?
En general, la medici�n de audiencia est�n mejorando, pero parto de la
base de que los estudios de audiencia deber�n ser revisados. Pese a
ello, la multinacional Sofres nos vuelve a mostrar datos
halag�e�os para la Televisi�n Digital Terrestre (TDT) en la Comunidad
Aut�noma de Madrid (CAM), que est�n provocando que los anunciantes
comiencen a contar ya con nuestros canales en sus planes de medios ya
que, adem�s de contar con una audiencia notable, facilitan una mayor y
m�s precisa segmentaci�n del target de cada compa��a, lo que maximiza
los efectos positivos de la inversi�n publicitaria.
Ustedes han firmado un acuerdo de colaboraci�n
con la ONCE...
Estamos muy orgullosos. El objetivo de dicho acuerdo es ayudar a todas
aquellas personas con deficiencias visuales y sus familiares a recuperar
la esperanza gracias al gran abanico de posibilidades que ofrece la
ONCE. Durante un a�o, se emitir�n en nuestro canal micro espacios en
los que se explican las distintas acciones que la ONCE lleva a
cabo para mejorar la vida de los diferentes tipos de invidentes. Esta
acci�n solidaria no viene sola, 8madrid TV es un canal
comprometido con las minusval�as f�sicas y ps�quicas, y con los
problemas sociales en el sentido m�s amplio.
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