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María José Revaldería, Directora
General de 8madrid TV
“Los anunciantes
empiezan a tenernos en cuenta”.
 8madrid
TV es el primer canal de cine completamente gratis con cobertura en toda
la Comunidad de Madrid, y aunque de carácter local, cuenta con licencia
en todas las demarcaciones de la Comunidad Autónoma. Sus objetivos son
ofrecer una televisión de calidad con un marcado carácter local, urbano
y participativo, haciendo especial hincapié en su compromiso con el
cine. La señal, propiedad del productor Enrique Cerezo, cuenta con la
dirección de una gran profesional, María José Revaldería, con la que
hemos hablado sobre la TDT local en general y sus proyectos para dar a
conocer el que, sin duda es, por sus contenidos, un canal de alto valor
tanto para el espectador como para el sector publicitario.
J. Muñoz
 La
que fuera directora de Marketing y Comunicación además de responsable de
distribución de Cosmo TV desde su lanzamiento se muestra
convencida de que ofrecer una programación de calidad es clave para el
éxito de los canales locales, y apuesta por posicionarse como “canal
temático digital” frente al tradicional de emisora local, una opción por
la que también han apostado otras ofertas de Madrid, como Kiss TV.
¿Son conscientes los espectadores de que
cuentan con opciones de TDT local?
Cada vez más, al menos en la Comunidad de Madrid. Nuestro principal
problema pasa por promover las adaptaciones necesarias para ver la señal
de las cadenas locales digitales, y este es, básicamente, un trabajo de
los instaladores. Hemos de convencerles de que, de la misma manera que
realizan adaptaciones para que el espectador vea canales nacionales y
autonómicos, también deben fomentar las modificaciones para ver las
cadenas locales. En esta labor, de hecho, estamos juntos todos los
canales locales, y coordinados con la Comunidad de Madrid y en Madrid
Digital Terrestre (MDT), asociación a la que pertenecemos.
¿En qué consiste dicha asociación y cuál es su
principal función?
La televisión digital terrestre es un avance esencial en la calidad,
pluralidad y excelencia de las cadenas de televisión al alcance de los
ciudadanos y Madrid Digital Terrestre (MDT) opera con el ánimo de dar a
conocer a todos los madrileños la amplitud y variedad de los contenidos
gratuitos a su alcance, a la vez que coordina la representación
institucional de las televisiones regionales y locales ante toda clase
de Administraciones Públicas, organismos, instituciones y entidades de
cualquier tipo.
Ustedes se definen como un canal temático
digital, ¿en que se basan?
En nuestros contenidos. En primer lugar, el cine es uno de los más
importantes, y aunque ahora esté de capa caída, nosotros lo ofrecemos
sin cortes publicitarios y lo presentamos mediante citas diarias
tematizadas. No hay duda de que el catálogo de más de 5000 títulos de
Enrique Cerezo es una ventaja, aunque no todos los títulos están
disponibles ya que también se comercializan en otras cadenas en abierto
y de pago, como DcineEspañol o Somos. Además, contamos con
bastante producción propia. En cualquier caso, en Madrid, la audiencia
ha asociado la TV local a una calidad muy baja, algo que no pasa en
otras poblaciones, como Barcelona.
¿Ofrecen contenidos locales?
 Estamos
preparados para hacerlo. El mes pasado, por ejemplo, empezamos a emitir
cinco minutos de información local para cada demarcación. En cualquier
caso, es remarcable nuestro esfuerzo por la producción propia: cuatro
horas diarias, incluyendo un informativo, un programa cultural, de
salud, de cocina... así como numerosas piezas de continuidad.
¿Es difícil dar a conocer a la vez las ventajas
de la TDT Local y un canal de relativamente reciente creación como es
8madrid TV?
Sí, lo es. Nuestro objetivo es, en primer lugar, posicionar a nuestra
cadena como el único canal de cine en abierto en la Comunidad Autónoma
de Madrid (CAM) y, además, fomentar la recepción de la TDT local
madrileña en general. 8madrid TV ha sido la precursora de la
campaña de comunicación financiada por la Comunidad: ¿Los ves?,
que finalizó el mes pasado y que pretendía dar a conocer a los
madrileños los siete canales temáticos de televisión local que se pueden
disfrutar a día de hoy gracias a la tecnología TDT. Sin duda habrá
otras.
Su canal se financia por publicidad. ¿Son
fiables los datos de audiencia de Sofres? ¿Cómo han respondido los
anunciantes?
En general, la medición de audiencia están mejorando, pero parto de la
base de que los estudios de audiencia deberán ser revisados. Pese a
ello, la multinacional Sofres nos vuelve a mostrar datos
halagüeños para la Televisión Digital Terrestre (TDT) en la Comunidad
Autónoma de Madrid (CAM), que están provocando que los anunciantes
comiencen a contar ya con nuestros canales en sus planes de medios ya
que, además de contar con una audiencia notable, facilitan una mayor y
más precisa segmentación del target de cada compañía, lo que maximiza
los efectos positivos de la inversión publicitaria.
Ustedes han firmado un acuerdo de colaboración
con la ONCE...
Estamos muy orgullosos. El objetivo de dicho acuerdo es ayudar a todas
aquellas personas con deficiencias visuales y sus familiares a recuperar
la esperanza gracias al gran abanico de posibilidades que ofrece la
ONCE. Durante un año, se emitirán en nuestro canal micro espacios en
los que se explican las distintas acciones que la ONCE lleva a
cabo para mejorar la vida de los diferentes tipos de invidentes. Esta
acción solidaria no viene sola, 8madrid TV es un canal
comprometido con las minusvalías físicas y psíquicas, y con los
problemas sociales en el sentido más amplio.
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