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Televisi�n Tem�tica.
La TV de pago es un mercado muy competitivo en el que el posicionamiento
de los diferentes productos en las parrillas de programaci�n no es
f�cil. DIGITAL TV ha hablado con los responsables de contenidos de TNT y
AXN sobre sus novedades, especialmente �V� y �FlashForward�. Adem�s, en
Cosmo TV veremos �Eastwick� y �Cougar Town�.
Digital TV
Rafael Portela
Freire, Director de TNT
"La nueva versi�n de �V� ha creado
mucha expectaci�n"
 Con Rafael Portela hablamos sobre la reciente compra de la nueva
versi�n de V, una de sus grandes apuestas para la temporada y que
precisamente inicia sus emisiones este mes en el canal. Esta serie forma
parte de un acuerdo m�s amplio con la distribuidora Warner que,
de momento, incluye tambi�n Cr�nicas Vamp�ricas (en CW) y
la comedia americana The Middle (ABC).
Para la emisi�n de V, Portela se ha encontrado con problemas
similares a los que nos plantea Carlos Herr�n (AXN) para
FlashForward, y al final se ha decidido por replicar el modelo
americano. �Emitimos a partir de este mes los cuatro episodios que se
ver�n seguidos en Estados Unidos �paramos como paran ellos - y luego
cuando vuelva a la ABC en abril, nosotros emitiremos los nueve
episodios restantes a partir de mayo tras doblarlos�. Su estrategia
de tiempos en los estrenos var�a de producci�n a producci�n, pero en el
caso de V no hay duda de que, como nos comenta, �se trata de
una serie que ya est� en el imaginario de la audiencia y creemos que
estos cuatro episodios har�n mucho ruido y que luego la gente no se
olvidar� de ella.�, afirma. El departamento de marketing de TNT
prepar� el lanzamiento con una original campa�a.
En el caso de The Middle y Cr�nicas Vamp�ricas, �stas se
emitir�n a principios de 2010. �Vamos a hacer una noche potente de
comedia en prime time con Big Bang Theory y su nueva temporada;
Dos hombres y medio y The Middle, estando las dos primeras
muy bien posicionadas en Estados Unidos. Es cierto que la comedia no es
el g�nero m�s fuerte en los �ltimos a�os, pero est� resurgiendo y los
espectadores responden�, comenta Portela.
A TNT a nivel de audiencias le funciona muy bien Big Bang
Theory, y tanto �sta como Dos hombres y medio ya son
conocidas en Espa�a, por lo que se espera reforzar as� The Middle,
que de momento no es conocida. Sobre Cr�nicas Vamp�ricas, es muy
posible que se emita cuando V est� en pausa en Estados Unidos �
quiz�s a partir de enero 2010 � y en la misma noche hasta su retorno.
 De la oferta que ya se emite, la serie que mejor funciona con diferencia
es El Mentalista, y la cadena ya ha estrenado la segunda
temporada. �S�, seguiremos emitiendo primero los cap�tulos en Versi�n
Original con Subt�tulos de El Mentalista y estudiamos hacerlo con
otras series, pero en el caso de V la estrenaremos doblada ya que
no queremos defraudar la expectaci�n creada�.
Portela fue uno de los art�fices del lanzamiento de este canal en
Espa�a en mayo de 2007, y nos recuerda los retos a los que tuvo que
enfrentarse. �No exist�a el canal fuera de Am�rica, y eligieron
Espa�a. El canal no puede ser el mismo en cuanto a contenidos, pero
respetando los valores de la marca y la idea de que sea un canal que
funcione en t�rminos de negocio lo adaptamos al mercado espa�ol�.
Pese a contar con propuestas interesantes desde su lanzamiento, lo
cierto es que nos reconoce que fue complicado encontrar un hueco- la
mayor�a de derechos ya estaban adquiridos -, pero la situaci�n ha
cambiado notablemente. �Lo hemos encontrado en nuestro actual
posicionamiento como canal de entretenimiento general; no vamos a un
g�nero concreto como AXN o un tipo de programas como Fox.
Nuestro reto es dirigirnos a consumidores de entre 20 y 45 a�os �
mayoritario en TV de pago � con un contenido variado, y de ah� nuestro
claim, Si s�lo pudieras ver un canal�.
Carlos Herr�n, Director de
Programaci�n y Producci�n de SPTI Iberia
"Adelantar los tiempos de emisi�n
puede ser suicida"
 La gran novedad esta temporada en AXN es FlashForward, una
apuesta arriesgada que, de momento, est� funcionando muy bien, aunque es
una serie muy costosa. �Nosotros dependemos de las series que
compramos en Estados Unidos, y �stas viven y crecen en funci�n del
mercado americano. Si la serie le va bien a la ABC no es garant�a
de que funcione en nuestro canal; pero lo que est� claro es que si le va
mal, seguro que a nosotros nos afectar�a mucho�, comenta Herr�n.
FlashForward es una serie que ha aprendido de Perdidos,
producci�n que cre� comunidad a nivel mundial de forma espor�dica.
Ahora, �con esta serie, Disney, su distribuidora
internacional, han querido evitar la pirater�a y convertirla en un
fen�meno global, utilizando t�cnicas conocidas de marketing que
incluyen, entre otros elementos, tener muy claro a quien se vende y
ofrecer unos tiempos de emisi�n que persuadan a los que se bajan las
series por Internet de no hacerlo, ofreciendo un formato en las mejores
condiciones - sin subt�tulos a veces poco rigurosos -, y doblada�.
Se trata de convertir a esta producci�n en un �xito mundial.
�Por qu� se han acortado los tiempos de emisi�n en general de todas las
series con respecto a su pase americano? Carlos Herr�n,
respondiendo a esta pregunta, es muy claro, y lanza un mensaje dirigido
a algunos colegas de profesi�n: �el adelanto de los estrenos es algo
a lo que nos han ido abocando otros canales. En cuanto alguien hace un
movimiento en nuestro sector, los dem�s debemos reaccionar. Unos ciclos
que realmente eran muy estables se han ido modificando por la acci�n de
algunos canales que han ido adelantando las emisiones. Ya el a�o pasado
se consolid� este acercamiento en el tiempo en una espiral que podr�a
ser suicida, cada cual sabr� hasta d�nde puede llegar. Normalmente
nosotros dosificamos los estrenos durante el a�o para no dejar
desabastecido ning�n mes. Es nuestra estrategia, y estamos modificando
algunas cosas, y creo que el espectador va a valorar el esfuerzo, pero
no ser� siempre as� con todos nuestros contenidos�, se muestra
contundente.
 Normalmente, hay un plazo m�nimo en el que una serie se estrena en
nuestro pa�s; hay unos tiempos, que ahora para FlashForward se
han intentando acortar al m�ximo, incluyendo el env�o de los materiales.
En cuanto al doblaje, se ha acortado el control final del mismo, que en
el caso de Disney se hace normalmente retorn�ndolo a Londres para
la supervisi�n final; pero ahora se realiza en Madrid mediante un
supervisor de doblaje, que lo aprueba y lo entrega a AXN y
Cuatro.
�Nosotros contamos con un periodo muy justo para un canal de nuestras
caracter�sticas: dos o tres d�as que suelen incluir el fin de semana;
pero lo dejamos listo para emisi�n el lunes noche. Es una suma de
procesos, pero la clave est� en entregar r�pido y doblar r�pido�
manifiesta Herr�n.
Al emitir tan pr�ximos al estreno americano, surge la pregunta obligada
de c�mo van a afrontar los paros. �B�sicamente, comunicando a nuestro
espectador que se va a producir un descanso y substituir esta
programaci�n. FlashForwad, provisionalmente, ocupa el espacio de
Sobrenatural, una serie muy s�lida que hist�ricamente nos ha
funcionado muy bien junto a Medium. Cuando haya pausas, la serie
Sobrenatural volver� probablemente a esta franja, e incluiremos
alg�n estreno de alguna serie de corta duraci�n que pueda cubrir el
hueco�, manifiesta.
 �Eastwick� y �Cougar Town�,
grandes apuestas para el 2010
Tambi�n nos hemos desplazado a la sede de Cosmopolitan TV para hablar
con Mikel Usoz de la Fuente, reci�n nombrado Director de
Programaci�n y Producci�n, que nos comenta las nuevas series que han
adquirido y las grandes apuestas del canal en 2010.
�De momento vamos
a mantener la misma l�nea que tan bien nos ha funcionado. Estrenaremos
en exclusiva en nuestro pa�s dos de las revelaciones de este oto�o en
Estados Unidos: Eastwick y Cougar Town y al mismo tiempo
ofreceremos nuevas temporadas de las principales series que emitimos
actualmente en prime time como Gossip Girl, Diario de una doctora,
Betty, Mis chicos y yo o One Tree Hill�, nos comenta.
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