Los canales documentales interesan a la audiencia
El mundo con otros ojos.
¿Está la música en la televisión temática en decadencia? Lo cierto es que internet ha hecho posible que los videos musicales (su principal material), estén disponibles a la carta en cualquier momento, y no hay duda de que este hecho ha perjudicado a cadenas como MTV, que hasta ahora basaban sus contenidos en ellos. Precisamente por este motivo, esta emblemática emisora ha decidido, desde hace un tiempo, reorientar sus contenidos: sin abandonar la música, las señales del grupo en todo el mundo se reposicionan como canales de entretenimiento que apelan a los jóvenes y a su estilo de vida.
J. Casanova

National Geographic y Discovery Channel son, quizás, los más importantes a nivel mundial aunque, por descontado, la lista es muy extensa. Además, en nuestro país también opera con gran éxito Canal de Historia, producido por ChelloMulticanal en joint venture con el grupo americano A&E.

También las mejores producciones de la BBC pueden encontrarse en Odisea, un canal también de ChelloMulticanal diseñado específicamente para los mercados español y portugués que, tras la compra de Documanía, se ha posicionado como el segundo más visto en su género. En conversación con DIGITAL TV, Gimena Arensburg, su Directora de Programación, nos confirma los principios del canal: “calidad y variedad son los pilares de nuestra programación. Estamos apostando por la producción propia y, por ejemplo, hemos preparado un especial sobre Colombia, entre muchos otros que vendrán en lo que queda de 2008”, afirma.

El contacto con la actualidad es también una de las señas de identidad del canal: “A Odisea le interesan mucho los temas que están en la calle, pero explicados de otra manera, que resulten cercanos al espectador”, concluye. La responsable de programación también nos confirma que la señal va a dedicar el mes de junio al sexo, con una programación especial.

Teresa Aguirre, Directora de Marketing de Odisea, por su parte, nos explica cuál es la tarea principal de su Departamento: “Nuestro gran reto es la marca. Hemos de dar a conocer a la audiencia que existe un canal como el nuestro y que cuenta con unos contenidos excelentes”. Una de las últimas acciones se realizó con motivo del Día Mundial de la Salud celebrado el mes pasado - y para promocionar el estreno de unos interesantes documentales sobre el cuerpo humano – cuando se distribuyeron por distintas zonas de Madrid unidades móviles donde los madrileños tuvieron la posibilidad de realizarse chequeos médicos. Además, un grupo de estudiantes de medicina se situó con bustos y reproducciones de órganos para testar el nivel de conocimiento de los ciudadanos sobre su propio cuerpo. “La campaña fue un éxito. En total, más de 1.500 madrileños tuvieron ocasión de participar. Esta es un buen ejemplo de nuestra tarea”, afirma Aguirre encantada.

A todos estos canales debemos sumar otros mucho más tematizados producidos en España por empresas que han demostrado con creces su solvencia a la hora de empaquetar contenidos como son Teuve (con Natura), el propio grupo público (Docu TVE) o Sogecable, que cuenta con Viajar como la única oferta española dedicada a acercarnos el mundo que nos rodea desde una óptica de ocio.También producido por Sogecable y dirigido por Juan Delibes, Caza y Pesca TV es el único canal de televisión en nuestro país dedicado a estas aficiones.

Todos ellos son de pago, y su público asiduo varía según el canal, estando segmentado por género y edad. Discovery Channel es líder de audiencia entre los canales documentales, y lo cierto es que el público que busca está formado por hombres de 25 a 44 años, y su programación está acorde con el mismo, al igual que Canal de Historia, emisora que cumple en 2008 diez años de emisión en España, teniendo gran acogida entre los hombres mayores de treinta años. La audiencia de otras propuestas como Viajar, por el contrario, es más femenina.

Asomarse a la vida
Dentro de la especialización temática destacan dos canales centrados en emitir documentales en los que la naturaleza en general y los seres vivos que habitan nuestro planeta en particular ocupan un papel predominante. Natura teuve muestra todos los aspectos del mundo animal y vegetal, nos acerca a la evolución del planeta y nos enseña el entorno en el que vivimos. El canal nos acerca a la vida de las especies, la muerte diaria, la belleza del mar, la fealdad de los virus, el terror de las catástrofes naturales, el amor de los cachorros, la aniquilación del medioambiente y, al fin, su propia supervivencia.

A diferencia de otros países en los que está establecido, y pese a que sus contenidos son variados, lo cierto es que en la parrilla de National Geographic Channel predominan los espacios dedicados a la vida animal, incluyendo Detectives de la naturaleza, Hayden Turner desafía a la naturaleza, Totalmente salvaje o su programa estrella, denominado Vida animal. Dentro de los espacios que no centran en la naturaleza son reseñables programas como Mayday: Catástrofes aéreas o Ciencia al desnudo.

Seducir al espectador
Uno de los elementos que más buscan estos canales es la creación de citas semanales y el posicionamiento en su parrilla, cada día, de una serie documental, de tal forma que el espectador sepa qué se emite en cada momento y de esta forma aumente su fidelización. Así, por ejemplo, en Discovery los lunes es la Noche de Grandes Desastres y los sábados la de Los Cazadores de Mitos.

Otro caso similar es el de Canal de Historia. La programación de este canal está bajo la supervisión directa de Mercedes Rico, su Directora. El 70% de las producciones que emiten son exclusivas y no pueden verse en ningún otro canal.

Sus géneros son muy variados. “Encontramos historia bélica en nuestra parrilla, pero el contenido del canal es muy amplio, y otras series como Ciudades bajo tierra también son un éxito”, nos comenta su Directora, que nos recibe en la sede de ChelloMulticanal acompañada de Esther Vivas, Jefe de Producto de Canal de Historia.

El canal emite series que forman citas semanales como Mundos Perdidos (que ofrece recreaciones gráficas de cómo eran las grandes construcciones que ya no existen), Descifrando la historia (personajes históricos en contacto con lo inexplicable) o Buscando la verdad (en la que el explorador Josh Bernstein nos presenta una nueva visión de algunos de los grandes misterios de la Historia).

Mercedes Rico ha valorado positivamente la presencia de Canal de Historia en la última edición del MIPTV: “hemos visto el catálogo de nuestro socio, (A&E) y los contenidos que podremos emitir en breve son espectaculares. Sin duda, nos ayudarán a mantener nuestra audiencia y abrirnos a un público más genérico”, concluye.

Una de las características que definen a casi todos estos canales es su vinculación con la actualidad informativa, y en muchos casos programas especiales que intentan reflejar eventos importantes para nuestra sociedad, como los inminentes Juegos Olímpicos de China o la razón última de los conflictos entre zonas de la tierra. Además, en ocasiones, los canales trasladan la acción fuera de la pantalla. National Geographic celebró en todo el mundo el Día de la Tierra el mes pasado. En España, preparó un plan de acción que incluyó la celebración de una Jornada Medioambiental en la Universidad Complutense.

En el ámbito de la producción hecha en España, lógicamente el canal rey es Docu TVE, cadena que cuenta con acceso al archivo histórico del Grupo Público RTVE. Este canal también crea citas temáticas semanales y presenta un bloque de 3 horas diarias de estreno en prime time, que se ofrecen en multidifusión.

Productos de éxito
La promoción es un elemento muy importante a la hora del éxito de los programas documentales y de la consolidación de su audiencia. Muchos suelen estar enfocados hacia el puro espectáculo, dejando hasta cierto punto de lado el aspecto educativo, un hecho que ha sido criticado, aunque no debemos olvidar que todos estos canales buscan, en primer lugar, entretener, y para ello deben hacer ciertas concesiones. El rigor de sus producciones es, sin embargo, una constante y, por ejemplo, los contenidos de Canal de Historia son proyectados en museos y exposiciones itinerantes, como nos explica Esther Vivas, Jefe de Producto de Canal de Historia.

Por otro lado, uno de los aspectos en los que se demuestra la importancia de la promoción son los Promax. Las cadenas de Discovery Networks recibieron 7 premios, más que cualquier otro canal de entretenimiento de no ficción, en la pasada edición de los Premios Promax/BDA Europa celebrados el mes pasado en Barcelona. Odisea, por su parte, consiguió dos Promax de Plata en las categorías Mejor Spot de Servicio Público con Niños soldados y Mejor Promo no Emitida con Bush, mientras que National Geographic Channel también recibió uno, que correspondió a la categoría de Mejor Uso de Tipografía On Air.

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