Los canales documentales interesan a la audiencia
El mundo con otros ojos.
�Est� la m�sica en la televisi�n tem�tica en decadencia? Lo cierto es que internet ha hecho posible que los videos musicales (su principal material), est�n disponibles a la carta en cualquier momento, y no hay duda de que este hecho ha perjudicado a cadenas como MTV, que hasta ahora basaban sus contenidos en ellos. Precisamente por este motivo, esta emblem�tica emisora ha decidido, desde hace un tiempo, reorientar sus contenidos: sin abandonar la m�sica, las se�ales del grupo en todo el mundo se reposicionan como canales de entretenimiento que apelan a los j�venes y a su estilo de vida.
Digital TV

National Geographic y Discovery Channel son, quiz�s, los m�s importantes a nivel mundial aunque, por descontado, la lista es muy extensa. Adem�s, en nuestro pa�s tambi�n opera con gran �xito Canal de Historia, producido por ChelloMulticanal en joint venture con el grupo americano A&E.

Tambi�n las mejores producciones de la BBC pueden encontrarse en Odisea, un canal tambi�n de ChelloMulticanal dise�ado espec�ficamente para los mercados espa�ol y portugu�s que, tras la compra de Documan�a, se ha posicionado como el segundo m�s visto en su g�nero. En conversaci�n con DIGITAL TV, Gimena Arensburg, su Directora de Programaci�n, nos confirma los principios del canal: �calidad y variedad son los pilares de nuestra programaci�n. Estamos apostando por la producci�n propia y, por ejemplo, hemos preparado un especial sobre Colombia, entre muchos otros que vendr�n en lo que queda de 2008�, afirma.

El contacto con la actualidad es tambi�n una de las se�as de identidad del canal: �A Odisea le interesan mucho los temas que est�n en la calle, pero explicados de otra manera, que resulten cercanos al espectador�, concluye. La responsable de programaci�n tambi�n nos confirma que la se�al va a dedicar el mes de junio al sexo, con una programaci�n especial.

Teresa Aguirre, Directora de Marketing de Odisea, por su parte, nos explica cu�l es la tarea principal de su Departamento: �Nuestro gran reto es la marca. Hemos de dar a conocer a la audiencia que existe un canal como el nuestro y que cuenta con unos contenidos excelentes�. Una de las �ltimas acciones se realiz� con motivo del D�a Mundial de la Salud celebrado el mes pasado - y para promocionar el estreno de unos interesantes documentales sobre el cuerpo humano � cuando se distribuyeron por distintas zonas de Madrid unidades m�viles donde los madrile�os tuvieron la posibilidad de realizarse chequeos m�dicos. Adem�s, un grupo de estudiantes de medicina se situ� con bustos y reproducciones de �rganos para testar el nivel de conocimiento de los ciudadanos sobre su propio cuerpo. �La campa�a fue un �xito. En total, m�s de 1.500 madrile�os tuvieron ocasi�n de participar. Esta es un buen ejemplo de nuestra tarea�, afirma Aguirre encantada.

A todos estos canales debemos sumar otros mucho m�s tematizados producidos en Espa�a por empresas que han demostrado con creces su solvencia a la hora de empaquetar contenidos como son Teuve (con Natura), el propio grupo p�blico (Docu TVE) o Sogecable, que cuenta con Viajar como la �nica oferta espa�ola dedicada a acercarnos el mundo que nos rodea desde una �ptica de ocio.Tambi�n producido por Sogecable y dirigido por Juan Delibes, Caza y Pesca TV es el �nico canal de televisi�n en nuestro pa�s dedicado a estas aficiones.

Todos ellos son de pago, y su p�blico asiduo var�a seg�n el canal, estando segmentado por g�nero y edad. Discovery Channel es l�der de audiencia entre los canales documentales, y lo cierto es que el p�blico que busca est� formado por hombres de 25 a 44 a�os, y su programaci�n est� acorde con el mismo, al igual que Canal de Historia, emisora que cumple en 2008 diez a�os de emisi�n en Espa�a, teniendo gran acogida entre los hombres mayores de treinta a�os. La audiencia de otras propuestas como Viajar, por el contrario, es m�s femenina.

Asomarse a la vida
Dentro de la especializaci�n tem�tica destacan dos canales centrados en emitir documentales en los que la naturaleza en general y los seres vivos que habitan nuestro planeta en particular ocupan un papel predominante. Natura teuve muestra todos los aspectos del mundo animal y vegetal, nos acerca a la evoluci�n del planeta y nos ense�a el entorno en el que vivimos. El canal nos acerca a la vida de las especies, la muerte diaria, la belleza del mar, la fealdad de los virus, el terror de las cat�strofes naturales, el amor de los cachorros, la aniquilaci�n del medioambiente y, al fin, su propia supervivencia.

A diferencia de otros pa�ses en los que est� establecido, y pese a que sus contenidos son variados, lo cierto es que en la parrilla de National Geographic Channel predominan los espacios dedicados a la vida animal, incluyendo Detectives de la naturaleza, Hayden Turner desaf�a a la naturaleza, Totalmente salvaje o su programa estrella, denominado Vida animal. Dentro de los espacios que no centran en la naturaleza son rese�ables programas como Mayday: Cat�strofes a�reas o Ciencia al desnudo.

Seducir al espectador
Uno de los elementos que m�s buscan estos canales es la creaci�n de citas semanales y el posicionamiento en su parrilla, cada d�a, de una serie documental, de tal forma que el espectador sepa qu� se emite en cada momento y de esta forma aumente su fidelizaci�n. As�, por ejemplo, en Discovery los lunes es la Noche de Grandes Desastres y los s�bados la de Los Cazadores de Mitos.

Otro caso similar es el de Canal de Historia. La programaci�n de este canal est� bajo la supervisi�n directa de Mercedes Rico, su Directora. El 70% de las producciones que emiten son exclusivas y no pueden verse en ning�n otro canal.

Sus g�neros son muy variados. �Encontramos historia b�lica en nuestra parrilla, pero el contenido del canal es muy amplio, y otras series como Ciudades bajo tierra tambi�n son un �xito�, nos comenta su Directora, que nos recibe en la sede de ChelloMulticanal acompa�ada de Esther Vivas, Jefe de Producto de Canal de Historia.

El canal emite series que forman citas semanales como Mundos Perdidos (que ofrece recreaciones gr�ficas de c�mo eran las grandes construcciones que ya no existen), Descifrando la historia (personajes hist�ricos en contacto con lo inexplicable) o Buscando la verdad (en la que el explorador Josh Bernstein nos presenta una nueva visi�n de algunos de los grandes misterios de la Historia).

Mercedes Rico ha valorado positivamente la presencia de Canal de Historia en la �ltima edici�n del MIPTV: �hemos visto el cat�logo de nuestro socio, (A&E) y los contenidos que podremos emitir en breve son espectaculares. Sin duda, nos ayudar�n a mantener nuestra audiencia y abrirnos a un p�blico m�s gen�rico�, concluye.

Una de las caracter�sticas que definen a casi todos estos canales es su vinculaci�n con la actualidad informativa, y en muchos casos programas especiales que intentan reflejar eventos importantes para nuestra sociedad, como los inminentes Juegos Ol�mpicos de China o la raz�n �ltima de los conflictos entre zonas de la tierra. Adem�s, en ocasiones, los canales trasladan la acci�n fuera de la pantalla. National Geographic celebr� en todo el mundo el D�a de la Tierra el mes pasado. En Espa�a, prepar� un plan de acci�n que incluy� la celebraci�n de una Jornada Medioambiental en la Universidad Complutense.

En el �mbito de la producci�n hecha en Espa�a, l�gicamente el canal rey es Docu TVE, cadena que cuenta con acceso al archivo hist�rico del Grupo P�blico RTVE. Este canal tambi�n crea citas tem�ticas semanales y presenta un bloque de 3 horas diarias de estreno en prime time, que se ofrecen en multidifusi�n.

Productos de �xito
La promoci�n es un elemento muy importante a la hora del �xito de los programas documentales y de la consolidaci�n de su audiencia. Muchos suelen estar enfocados hacia el puro espect�culo, dejando hasta cierto punto de lado el aspecto educativo, un hecho que ha sido criticado, aunque no debemos olvidar que todos estos canales buscan, en primer lugar, entretener, y para ello deben hacer ciertas concesiones. El rigor de sus producciones es, sin embargo, una constante y, por ejemplo, los contenidos de Canal de Historia son proyectados en museos y exposiciones itinerantes, como nos explica Esther Vivas, Jefe de Producto de Canal de Historia.

Por otro lado, uno de los aspectos en los que se demuestra la importancia de la promoci�n son los Promax. Las cadenas de Discovery Networks recibieron 7 premios, m�s que cualquier otro canal de entretenimiento de no ficci�n, en la pasada edici�n de los Premios Promax/BDA Europa celebrados el mes pasado en Barcelona. Odisea, por su parte, consigui� dos Promax de Plata en las categor�as Mejor Spot de Servicio P�blico con Ni�os soldados y Mejor Promo no Emitida con Bush, mientras que National Geographic Channel tambi�n recibi� uno, que correspondi� a la categor�a de Mejor Uso de Tipograf�a On Air.

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