Canales que suenan bien
Mucho m�s que m�sica
�Est� la m�sica en la televisi�n tem�tica en decadencia? Lo cierto es que internet ha hecho posible que los videos musicales (su principal material), est�n disponibles a la carta en cualquier momento, y no hay duda de que este hecho ha perjudicado a cadenas como MTV, que hasta ahora basaban sus contenidos en ellos. Precisamente por este motivo, esta emblem�tica emisora ha decidido, desde hace un tiempo, reorientar sus contenidos: sin abandonar la m�sica, las se�ales del grupo en todo el mundo se reposicionan como canales de entretenimiento que apelan a los j�venes y a su estilo de vida.
Digital TV

Hay que reconocer que los formatos que se basan exclusivamente en v�deos musicales y siguen un modelo radiof�nico dispersan la audiencia y resultan de menos inter�s para los anunciantes.

Emisoras como Sol M�sica o 40 TV intentan emitir material exclusivo, que les de a sus espectadores un valor adicional. As�, organizan conciertos y buscan atraer a p�blicos amantes de g�neros concretos como el rap, el soul, el pop, el rock...

Sin abandonar la m�sica, MTV va ahora m�s all� para posicionarse como canal de m�sica y entretenimiento. La se�al, que como siempre marca tendencias, ha estrenado en Espa�a una temporada llena de novedades en la programaci�n, en el look y en sus presentadores. La caracter�stica b�sica es el notable incremento de las horas de entretenimiento en su programaci�n, con shows diferentes llenos del atrevimiento y la originalidad caracter�sticos del canal.

La se�al, siguiendo su l�nea irreverente y atrevida, estren� uno de sus programas m�s pol�micos, La Gran Duda de Tila Tequila, al que acompa�� con una importante campa�a para apoyar el lanzamiento de la que es su serie estrella para la nueva temporada, aunque tambi�n podemos destacar Instant Star (serie de ficci�n del canal, que introduce al p�blico en el mundo de la m�sica); Room 401 (un programa de c�mara oculta que har� vivir momentos terror�ficos a sus v�ctimas) o la serie documental True Life, con nuevas historias reales de j�venes inmersos en todo tipo de situaciones complicadas.

La m�sica, tambi�n protagonista
MTV no pierde de vista la m�sica, y dos noches al mes emite los especiales Una noche con� dedicados a los artistas m�s relevantes del momento. Tokio Hotel, Carla Bruni, Simple Plan o Kylie Minogue ya han contado con su propio especial. Johann, el carism�tico VJ del canal, regresa a su casa tras pasar por la televisi�n generalista y se encargar�, con su frescura y descaro habituales, de presentar las listas del canal, que acercan su formato al de un magazine, con entrevistas y presencia de artistas.

40 TV y Sol M�sica: 10 a�os con nosotros
Otra de las emisoras musicales de �xito, sin embargo, sigue una estrategia diferente: 40TV se ha posicionado como una oferta basada, pr�cticamente en su totalidad, en los contenidos musicales, al igual que Sol M�sica y Pacha TV.

Producida por Sogecable, 40TV estren� a finales del mes pasado nuevos programas para conmemorar su d�cimo aniversario. Disponible en Digital +, se trata de la versi�n para televisi�n de la cadena de radio f�rmula l�der en Espa�a, Los 40 Principales.
 
A trav�s de su programa Gran Clip, se repasar�n los mejores v�deos de estos diez �ltimos a�os. El objetivo final es terminar el a�o con 5 candidatos nacionales y 5 internacionales, que optar�n al Premio Principal del a�o (los premios que otorga anualmente la cadena musical Los40 Principales) por el mejor v�deo de la d�cada (nacional e internacional), una categor�a que, excepcionalmente, ser� nueva en esta edici�n 2008. Para ello, desde mediados del mes pasado y hasta octubre, cada semana repasan un a�o distinto. Los espectadores puede votar sobre la lista propuesta de 2 maneras: v�a SMS (con las palabras clave que asignan a cada v�deo) � en la p�gina de los40.com. El programa se estrena los s�bados, a las 14:00 h.

Adem�s, la se�al ha preparado unas piezas para conmemorar este aniversario, denominadas Mi 1� Vez. Con una duraci�n media de 5 minutos, se renuevan semanalmente y se emiten en continuidad, en distintos horarios, a lo largo de toda una semana. Son piezas en las que el canal recupera la primera entrevista de distintos artistas, nacionales y extranjeros, que han nacido y crecido con 40TV, como La Oreja De Van Gogh, El Canto Del Loco, Pereza, Amaral, Melendi, Estopa, Fito & Fitipaldis, La 5� Estaci�n, Jarabe De Palo, Dover, Antonio Orozco, David Demar�a, M-Clan... Esas primeras entrevistas, que vienen introducidas por los comentarios del redactor sobre la actitud del artista y las primeras impresiones causadas, concluyen con un �gil repaso a los momentos que han sido definitivos en su carrera para llegar hasta donde est�n hoy d�a.

Dentro de una renovaci�n de los contenidos, la se�al estrena tambi�n Misi�n 40, nuevo programa semanal que reemplaza a Los �ngeles de 40, espacio que llevaba casi tres a�os en antena conducido por Elena Valueng y Cristina Teva, encargadas de mantener vivo el esp�ritu de su predecesor, que tan buenos resultados dio: esp�ritu reportero y de abordar sus encuentros con artistas, o eventos, como una misi�n, un desaf�o o un reto.

Sol M�sica, por su parte, tambi�n celebra este a�o su primer decenio de vida posicion�ndose como el primer canal especializado en la m�sica espa�ola m�s actual que ofrece lo mejor de los grupos y artistas internacionales. La programaci�n de Sol M�sica se compone de video clips, entrevistas y programas dedicados a los artistas m�s relevantes de la m�sica espa�ola actual con especial atenci�n a las novedades de la industria discogr�fica.

En estos diez a�os, Sol M�sica tambi�n ha apostado por la m�sica en directo, con la emisi�n de los conciertos m�s significativos de las �ltimas formaciones tanto nacionales como internacionales.

La se�al, que se distribuye a trav�s la pr�ctica totalidad de los operadores de nuestro pa�s (excepto Digital +), como defensora de la autenticidad de la m�sica frente a la artificialidad del marketing, cre�, bajo el claim �Sol M�sica, menos marketing y m�s m�sica�, una nueva campa�a publicitaria para radio y televisi�n que se desarroll� hasta finales del mes pasado. Bajo un tono joven, desenfadado e irreverente, Remo la agencia encargada de desarrollar la creatividad para Sol M�sica, busc� conectar con el target m�s joven y urbano.

Para satisfacer a su audiencia, adem�s, la se�al lanz�, a principios de a�o, Redvista Sol M�sica, un nuevo concepto de revista en formato digital (se puede descargar desde www.solmusica.com) para dar a conocer todas las novedades del canal.

Sonidos de Ibiza
Dentro de los canales estrictamente musicales merece la pena destacar Pacha TV, �ltimo canal lanzado por la productora de canales tem�ticos Teuve disponible en ONO y muy pronto tambi�n en el cable tradicional. Es un proyecto con una gran imagen de marca detr�s que ha iniciado su andadura con la pretensi�n de convertirse en un canal de m�sica diferente a los que ya existen en el panorama televisivo espa�ol. En �l tienen cabida todos los estilos musicales, desde la m�sica m�s comercial a la escena indie; desde la electr�nica m�s avanzada a la m�sica latina, desde el dance y el house hasta el rock m�s contundente. Pacha llega a la televisi�n con todo el glamour, la sofisticaci�n, la belleza y la calidad que la han convertido en una de las marcas de estilo de vida m�s influyentes del mundo.

Canales internacionales
Con amplia distribuci�n en Espa�a, VH1 es una se�al emitida desde el Reino Unido para toda Europa (propiedad de Viacom) y centrada en videos musicales de los 70, 80, 90�s y actuales poco estridentes (para una audiencia de 25 a 35 a�os), y aunque �ltimamente ha ido reemplazando sus programas musicales (especialmente en prime time) para centrarse en la emisi�n, en ingl�s, de espacios relacionados con el mundo de la m�sica - como documentales sobre la vida de los famosos o entrevistas - parece que est� regresando a sus esencias musicales. Son muy seguidos sus fines de semana tem�ticos, as� como sus Top 10 (recopilaci�n de los 10 mejores videos de un artista, grupo o tema).

Dentro del grupo de se�ales internacionales basadas en m�sica que se pueden recibir en Espa�a debemos mencionar los multiplexados de MTV, un grupo de canales � que aprovechan la potente imagen de marca de esta cadena - disponibles actualmente en Espa�a a trav�s del cable operador ONO y de Imagenio y basadas exclusivamente en m�sica de tipo especializado: MTV2 (m�sica alternativa); MTV Hits (m�sica joven anglosajona); MTV Base (se�al especializada en R'n'b, hip-hop, soul...); MTV Music (s�lo v�deos musicales sin interrupciones) y VH1 Classic (se�al dedicada a la m�sica de los 60 a los 90).

Finalmente, destacamos tres se�ales generadas en Am�rica Latina con escasa presencia en nuestro pa�s: Telehit (m�sica joven latina y anglosajona), Ritmoson (sonidos latinos que incluyen fusi�n, Pop, Reggaeton, Rock, Tropical, Merengue, Salsa y Hip-Hop) �las dos comercializadas en algunas redes de cable tradicional y propiedad de Televisa Networks) y HTV, disponible en ONO y tambi�n centrado en m�sica latina.

Oferta en TDT: Sigue sonando bien
40 Latino y Fly Music son las dos ofertas basadas en videos musicales existentes de forma gratuita en la Televisi�n Digital Terrestre (TDT). En el primer caso, propiedad de Sogecable y tambi�n disponible en Digital +, �nicamente se emiten v�deos de artistas espa�oles y latinoamericanos en rotaci�n (con un formato que nos recuerda mucho al de Cadena Dial), mientras que Fly Music emite m�sica alternativa para los espectadores m�s j�venes.

Ambos son formatos relativamente baratos de producir pero muy dignos para emitir en abierto. Fly Music emite desde hace poco, desde las 13:30 h. hasta las 19:00 h., programas de telecompra. De hecho, esta se�al podr�a dejar de emitirse a partir del pr�ximo verano, cuando su frecuencia sea ocupada por el nuevo canal que el grupo Vocento lanzar� bajo la responsabilidad de The Walt Disney Company Iberia, socio minoritario pero que tendr� el control de sus contenidos.

Finalmente, dentro del �mbito de la TDT local, dos emisoras en la Comunidad de Madrid (Kiss TV, con licencias locales incluyendo Madrid capital) y Catalunya (105 TV, se�al de reciente creaci�n propiedad del Grupo God� y de �mbito auton�mico) son formatos similares, basados en videos musicales y sustentados en las versiones radiof�nicas de los mismos grupos que han demostrado su �xito en toda Espa�a (Kiss FM) y en Catalunya (RAC 105).

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