Canales que suenan bien
Mucho más que música
¿Está la música en la televisión temática en decadencia? Lo cierto es que internet ha hecho posible que los videos musicales (su principal material), estén disponibles a la carta en cualquier momento, y no hay duda de que este hecho ha perjudicado a cadenas como MTV, que hasta ahora basaban sus contenidos en ellos. Precisamente por este motivo, esta emblemática emisora ha decidido, desde hace un tiempo, reorientar sus contenidos: sin abandonar la música, las señales del grupo en todo el mundo se reposicionan como canales de entretenimiento que apelan a los jóvenes y a su estilo de vida.
J. Casanova

Hay que reconocer que los formatos que se basan exclusivamente en vídeos musicales y siguen un modelo radiofónico dispersan la audiencia y resultan de menos interés para los anunciantes.

Emisoras como Sol Música o 40 TV intentan emitir material exclusivo, que les de a sus espectadores un valor adicional. Así, organizan conciertos y buscan atraer a públicos amantes de géneros concretos como el rap, el soul, el pop, el rock...

Sin abandonar la música, MTV va ahora más allá para posicionarse como canal de música y entretenimiento. La señal, que como siempre marca tendencias, ha estrenado en España una temporada llena de novedades en la programación, en el look y en sus presentadores. La característica básica es el notable incremento de las horas de entretenimiento en su programación, con shows diferentes llenos del atrevimiento y la originalidad característicos del canal.

La señal, siguiendo su línea irreverente y atrevida, estrenó uno de sus programas más polémicos, La Gran Duda de Tila Tequila, al que acompañó con una importante campaña para apoyar el lanzamiento de la que es su serie estrella para la nueva temporada, aunque también podemos destacar Instant Star (serie de ficción del canal, que introduce al público en el mundo de la música); Room 401 (un programa de cámara oculta que hará vivir momentos terroríficos a sus víctimas) o la serie documental True Life, con nuevas historias reales de jóvenes inmersos en todo tipo de situaciones complicadas.

La música, también protagonista
MTV no pierde de vista la música, y dos noches al mes emite los especiales Una noche con… dedicados a los artistas más relevantes del momento. Tokio Hotel, Carla Bruni, Simple Plan o Kylie Minogue ya han contado con su propio especial. Johann, el carismático VJ del canal, regresa a su casa tras pasar por la televisión generalista y se encargará, con su frescura y descaro habituales, de presentar las listas del canal, que acercan su formato al de un magazine, con entrevistas y presencia de artistas.

40 TV y Sol Música: 10 años con nosotros
Otra de las emisoras musicales de éxito, sin embargo, sigue una estrategia diferente: 40TV se ha posicionado como una oferta basada, prácticamente en su totalidad, en los contenidos musicales, al igual que Sol Música y Pacha TV.

Producida por Sogecable, 40TV estrenó a finales del mes pasado nuevos programas para conmemorar su décimo aniversario. Disponible en Digital +, se trata de la versión para televisión de la cadena de radio fórmula líder en España, Los 40 Principales.
 
A través de su programa Gran Clip, se repasarán los mejores vídeos de estos diez últimos años. El objetivo final es terminar el año con 5 candidatos nacionales y 5 internacionales, que optarán al Premio Principal del año (los premios que otorga anualmente la cadena musical Los40 Principales) por el mejor vídeo de la década (nacional e internacional), una categoría que, excepcionalmente, será nueva en esta edición 2008. Para ello, desde mediados del mes pasado y hasta octubre, cada semana repasan un año distinto. Los espectadores puede votar sobre la lista propuesta de 2 maneras: vía SMS (con las palabras clave que asignan a cada vídeo) ó en la página de los40.com. El programa se estrena los sábados, a las 14:00 h.

Además, la señal ha preparado unas piezas para conmemorar este aniversario, denominadas Mi 1ª Vez. Con una duración media de 5 minutos, se renuevan semanalmente y se emiten en continuidad, en distintos horarios, a lo largo de toda una semana. Son piezas en las que el canal recupera la primera entrevista de distintos artistas, nacionales y extranjeros, que han nacido y crecido con 40TV, como La Oreja De Van Gogh, El Canto Del Loco, Pereza, Amaral, Melendi, Estopa, Fito & Fitipaldis, La 5ª Estación, Jarabe De Palo, Dover, Antonio Orozco, David Demaría, M-Clan... Esas primeras entrevistas, que vienen introducidas por los comentarios del redactor sobre la actitud del artista y las primeras impresiones causadas, concluyen con un ágil repaso a los momentos que han sido definitivos en su carrera para llegar hasta donde están hoy día.

Dentro de una renovación de los contenidos, la señal estrena también Misión 40, nuevo programa semanal que reemplaza a Los ángeles de 40, espacio que llevaba casi tres años en antena conducido por Elena Valueng y Cristina Teva, encargadas de mantener vivo el espíritu de su predecesor, que tan buenos resultados dio: espíritu reportero y de abordar sus encuentros con artistas, o eventos, como una misión, un desafío o un reto.

Sol Música, por su parte, también celebra este año su primer decenio de vida posicionándose como el primer canal especializado en la música española más actual que ofrece lo mejor de los grupos y artistas internacionales. La programación de Sol Música se compone de video clips, entrevistas y programas dedicados a los artistas más relevantes de la música española actual con especial atención a las novedades de la industria discográfica.

En estos diez años, Sol Música también ha apostado por la música en directo, con la emisión de los conciertos más significativos de las últimas formaciones tanto nacionales como internacionales.

La señal, que se distribuye a través la práctica totalidad de los operadores de nuestro país (excepto Digital +), como defensora de la autenticidad de la música frente a la artificialidad del marketing, creó, bajo el claim “Sol Música, menos marketing y más música”, una nueva campaña publicitaria para radio y televisión que se desarrolló hasta finales del mes pasado. Bajo un tono joven, desenfadado e irreverente, Remo la agencia encargada de desarrollar la creatividad para Sol Música, buscó conectar con el target más joven y urbano.

Para satisfacer a su audiencia, además, la señal lanzó, a principios de año, Redvista Sol Música, un nuevo concepto de revista en formato digital (se puede descargar desde www.solmusica.com) para dar a conocer todas las novedades del canal.

Sonidos de Ibiza
Dentro de los canales estrictamente musicales merece la pena destacar Pacha TV, último canal lanzado por la productora de canales temáticos Teuve disponible en ONO y muy pronto también en el cable tradicional. Es un proyecto con una gran imagen de marca detrás que ha iniciado su andadura con la pretensión de convertirse en un canal de música diferente a los que ya existen en el panorama televisivo español. En él tienen cabida todos los estilos musicales, desde la música más comercial a la escena indie; desde la electrónica más avanzada a la música latina, desde el dance y el house hasta el rock más contundente. Pacha llega a la televisión con todo el glamour, la sofisticación, la belleza y la calidad que la han convertido en una de las marcas de estilo de vida más influyentes del mundo.

Canales internacionales
Con amplia distribución en España, VH1 es una señal emitida desde el Reino Unido para toda Europa (propiedad de Viacom) y centrada en videos musicales de los 70, 80, 90´s y actuales poco estridentes (para una audiencia de 25 a 35 años), y aunque últimamente ha ido reemplazando sus programas musicales (especialmente en prime time) para centrarse en la emisión, en inglés, de espacios relacionados con el mundo de la música - como documentales sobre la vida de los famosos o entrevistas - parece que está regresando a sus esencias musicales. Son muy seguidos sus fines de semana temáticos, así como sus Top 10 (recopilación de los 10 mejores videos de un artista, grupo o tema).

Dentro del grupo de señales internacionales basadas en música que se pueden recibir en España debemos mencionar los multiplexados de MTV, un grupo de canales – que aprovechan la potente imagen de marca de esta cadena - disponibles actualmente en España a través del cable operador ONO y de Imagenio y basadas exclusivamente en música de tipo especializado: MTV2 (música alternativa); MTV Hits (música joven anglosajona); MTV Base (señal especializada en R'n'b, hip-hop, soul...); MTV Music (sólo vídeos musicales sin interrupciones) y VH1 Classic (señal dedicada a la música de los 60 a los 90).

Finalmente, destacamos tres señales generadas en América Latina con escasa presencia en nuestro país: Telehit (música joven latina y anglosajona), Ritmoson (sonidos latinos que incluyen fusión, Pop, Reggaeton, Rock, Tropical, Merengue, Salsa y Hip-Hop) –las dos comercializadas en algunas redes de cable tradicional y propiedad de Televisa Networks) y HTV, disponible en ONO y también centrado en música latina.

Oferta en TDT: Sigue sonando bien
40 Latino y Fly Music son las dos ofertas basadas en videos musicales existentes de forma gratuita en la Televisión Digital Terrestre (TDT). En el primer caso, propiedad de Sogecable y también disponible en Digital +, únicamente se emiten vídeos de artistas españoles y latinoamericanos en rotación (con un formato que nos recuerda mucho al de Cadena Dial), mientras que Fly Music emite música alternativa para los espectadores más jóvenes.

Ambos son formatos relativamente baratos de producir pero muy dignos para emitir en abierto. Fly Music emite desde hace poco, desde las 13:30 h. hasta las 19:00 h., programas de telecompra. De hecho, esta señal podría dejar de emitirse a partir del próximo verano, cuando su frecuencia sea ocupada por el nuevo canal que el grupo Vocento lanzará bajo la responsabilidad de The Walt Disney Company Iberia, socio minoritario pero que tendrá el control de sus contenidos.

Finalmente, dentro del ámbito de la TDT local, dos emisoras en la Comunidad de Madrid (Kiss TV, con licencias locales incluyendo Madrid capital) y Catalunya (105 TV, señal de reciente creación propiedad del Grupo Godó y de ámbito autonómico) son formatos similares, basados en videos musicales y sustentados en las versiones radiofónicas de los mismos grupos que han demostrado su éxito en toda España (Kiss FM) y en Catalunya (RAC 105).

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