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Principales emisoras dedicadas a
la mujer
Con carácter femenino
La programación para la mujer es muy variada, e incluye muchas emisoras,
aunque únicamente hay dos que compiten por el mismo tipo de audiencia:
Cosmopolitan TV y People+Arts. Además, podemos encontrar otros canales
que van dirigidos a otros tipo de mujer, como Telenovelas, Telecorazón o
Canal Cocina. En general, un panorama muy rico en oferta especialmente
pensada para ellas.
J. Casanova
  Cosmopolitan
Televisión cumplió siete años en España
el mes pasado; y podemos decir que es el canal temático que más ha
crecido en 2006, según datos de TNS Sofrés. El
incremento de su audiencia ha sido el mayor entre todos los canales
temáticos, con un crecimiento del 40 % en Individuos 4+. Para seguir en
esta línea de éxito, Cosmopolitan prepara para lo que
queda de 2007 grandes novedades, con serie inéditas, programas
espectaculares y el mejor cine.
En el apartado de series, la avalancha de novedades comenzó ya a
principios de año con el estreno en España de la tercera temporada de la
serie La juez Amy, seguido por el estreno en febrero de
la serie Falcon Beach. En marzo el canal se apuntó el
lanzamiento en primicia y en exclusiva en nuestro país de la cuarta
temporada de la serie Everwood que llega con dos
candidaturas a los premios Emmy, y también el estreno de la segunda
temporada de Verónica Mars, ambas avaladas por un
enorme éxito de crítica y público. En abril, Cosmopolitan TV
estrena en primicia y en exclusiva en España Wildfire
(lunes 16, a las 21:45 h.), una nueva serie precedida de un enorme éxito
en EE.UU. de público y crítica. Centrada en la vida que la joven Kris
Furillo emprende cuando comienza a trabajar en el rancho Raintree, la
serie se ha convertido en la favorita de la audiencia femenina. Además,
el canal estrena una de las series juveniles más celebradas de las
últimas temporadas en Estados Unidos: One Tree Hill el
jueves 26, a las 20:05 h. Su enorme éxito la ha convertido en una de las
favoritas de la audiencia y cuenta con una importante legión de
seguidores en todo el mundo que siguen con fervor las aventuras de sus
protagonistas. La serie gira en torno a la vida de Lucas y Nathan Scott,
dos hermanos que han corrido diferente suerte al criarse en ambientes
distintos.
 Y
en un año que viene cargado de estrenos y novedades,
Cosmopolitan sigue apostando por más series de calidad… sólo un
poco más adelante, nos tiene reservada una gran sorpresa: Por fin, el
estreno, en exclusiva en la televisión de pago, de Ugly Betty,
el último bombazo de crítica y público en EE.UU.. La serie producida por
Salma Hayek ha obtenido dos Globos de
Oro a la Mejor Serie de Comedia y a la Mejor Actriz para su protagonista
America Ferrera.
Además, el canal mantendrá la apuesta por el cine de calidad y de
marcado acento femenino, con estrenos tan conocidos como el clásico
Dirty Dancing, Íntimo y personal, Shakespeare in love, La
princesa prometida, ¿En qué piensan las mujeres?...
Así, por ejemplo, el sábado 14 y domingo 15 de abril,
Cosmopolitan TV ha preparado un fin de semana de cine muy
especial. En él podrás disfrutar de dos títulos emblemáticos del cine
romántico, dos películas que marcaron a toda una generación de
espectadoras y que han pasado a formar parte del imaginario colectivo:
La princesa prometida y Dirty
Dancing. Además ambas están unidas por la nominación al Oscar a
la Mejor Canción, que finalmente ganó Dirty Dancing con
la muy famosa (I’ve had) The time of my life.
Este mes, el canal estrena también en exclusiva un nuevo programa sobre
la vida de las parejas más brillantes y glamurosas de Hollywood:
Love Stories (los lunes, a las 18:00 h.), un espacio de media
hora de duración en el que descubriremos la vida amorosa de los actores
y actrices más de moda de la meca del cine. Cosmopolitan TV
estrena también en exclusiva y en primicia un nuevo programa especial
sobre los enfrentamientos más famosos de las estrellas de Hollywood. En
Las 30 peleas más escandalosas de Hollywood conoceremos
las discusiones, los malentendidos y la rivalidad que existe entre
muchos de los habitantes del flamante mundo del espectáculo.
EL VALOR DE
LA PRODUCCIÓN PROPIA
Como tenemos que cuidarnos más con vistas a la llegada del verano,
Cosmopolitan TV estrena la nueva temporada de dos de
sus programas más emblemáticos: Atractiva-t (martes 3,
a las 18:00 h.) y De Tiendas (martes 17, a las 18:00
h.). Nada podrá impedir que este año seas la más guapa gracias a los
consejos de belleza y moda de sus mejores especialistas. Con De
tiendas, vuelve uno de los programas favoritos, la guía que
esperan cada mes todas las espectadoras para realizar las mejores
compras de la mano de las mejores anfitrionas, Macarena Berlín
y Sonia Saiz. Sus presentadoras recorrerán de nuevo la
ciudad para encontrar las tiendas más especiales en las que nos
mostrarán las últimas tendencias no sólo en moda (ropa y complementos)
sino también en decoración, cosmética, regalos,... Entre las diferentes
secciones que componen el programa visitaremos las tiendas favoritas de
una persona famosa de actualidad y al mismo tiempo conoceremos
diferentes aspectos de la vida profesional y personal del personaje.
 Y
además, este mes también regresa de la mano de su presentadora
Carla Hidalgo la mejor guía de belleza: Atractiva-t.
Una temporada completamente nueva en la que nos ofrecen los mejores
consejos de belleza, salud y nutrición en un programa de media hora de
duración que nos muestra los tratamientos estéticos más novedosos, la
última moda en peluquería y maquillaje o los trucos que utilizan las más
bellas. Esta nueva entrega seguirá contando con las secciones
habituales: Mima-t, Cuida-t, Maquilla-t,... en las que la mujer y sus
cuidados son los principales protagonistas.
Cosmopolitan, que forma parte de Hearst
Entertainment, empresa norteamericana pionera en el mundo de
las comunicaciones, se ha consolidado como el canal favorito y de
referencia de las mujeres españolas. Continúa marcando la pauta de la
televisión de calidad dirigida a un público que llega a más de tres
millones de hogares en España vía satélite, cable y ADSL; un canal
activo, fresco y dinámico orientado a satisfacer los gustos “femeninos”
de las espectadoras, y que además persigue que tomen parte activa en
todo cuanto sucede.
Por esta razón, el canal, capitaneado por David Nuñez,
su Director General, continuará desarrollando acciones de apoyo a la
campaña Contra el Cáncer de Mama a través de la
Carrera de la mujer. involucrándose directamente en el
apasionante mundo de la moda apoyando a las pasarelas españolas. No en
vano y en reconocimiento a esta labor, el canal ha obtenido el
Premio Abanico 2006 por el Mejor programa de moda.
Cosmopolitan es un soporte imprescindible en la
planificación y compra de medios de anunciantes y agencias. Su amplia
cartera de anunciantes representa a todos los sectores y marcas con
actividad publicitaria. Somos conocidos por nuestra flexibilidad y
constante innovación en la creación de nuevos formatos.
PEOPLE+ARTS
RENACIÓ COMO CANAL FEMENINO
 El
canal People +Arts (una joint venture de la BBC
y Discovery Networks disponible en las plataformas vía
satélte, cable y por ADSL) decidió a mediados de 2006 cambiar su
posicionamiento y dirigirse a mujeres de entre 25 y 49 años, en clara
competencia con Cosmopolitan TV. De hecho, su actual
directora general, Yolanda Ausín, dirigió durante años
este canal hasta su incorporación a Discovery Networks.
 Los
programas de estilo de vida, junto con los realities de superación
personal y las series de ficción son los tres pilares de la programación
de People +Arts. El canal dio un giro el año pasado
para dirigirse a una mujer adulta, que tiene muy claro lo que quiere ver
en televisión y que demanda contenidos de este tipo, en especial los de
Lifestyle centrados en temas de moda, belleza, gastronomía, viajes y
decoración.
Además de los programas ya citados, el canal cuenta con otras citas que
aúnan estos géneros. Es el caso de las series Cocktail Kings,
que todos los fines de semana ofrece un paseo por los bares más "cool"
de Europa y Norteamérica; So Chic, una cita con las
últimas tendencias de la moda, de la mano de dos gurús; y ¡No te
lo pongas!, la guía perfecta para saber qué nos sienta mejor.
Por lo que respecta a la ficción, People+Arts no emite
cine, pero el canal continúa con producciones dramáticas protagonizadas
por mujeres como Providence, LAX y
Como la vida misma; y sigue emitiendo los grandes
éxitos de ficción de BBC como Hustle. la Movida
y especialmente Doble identidad, serie que aborda de
forma realista las intrigas del MI5, el servicio secreto británico de
interior. Además, People+Arts ha apostado también por
clásicos de la televisión como la Dra. Quinn, de la que
emite en la actualidad sus dos primeras temporadas.
Por último, Extreme Makeover. Cambio radical sigue
siendo uno de los programas favoritos de las espectadoras del canal, con
muy buenos resultados de audiencia. El programa, que ahora va a contar
con una versión española, demuestra en cada episodio cómo es posible
modificar el físico y el estilo de una persona para que se sienta mejor.
Con más de 700.000 aspirantes para participar en cada entrega,
Extreme Makeover. Cambio radical es un
programa pionero en la televisión y el mejor reality de superación
personal.
OTROS
CANALES
  Cosmopolitan
TV y People+Arts buscan el mismo tipo de
mujer, atrevida apasionada y atractiva que triunfa en el amor, el
trabajo y en la vida; y aunque no rechazan a los espectadores masculinos
(recordemos que Sexo en Nueva York es un icono para
muchos homosexuales) y saben que muchas de sus espectadoras también
pueden ver otros canales como Telecorazón o
Canal Cocina, lo cierto es que hay otras emisoras que incluyen
una programación orientada a la mujer, aunque con unos formatos que
nunca vamos a encontrar en People+Arts o en
Cosmopolitan TV; de hechos estos canales prefieren compararse a
los canales de entretenimiento como Fox o AXN
que al resto de emisoras.
 Dentro
de esta categoría, el canal estrella es, sin duda, Telenovelas, emisora
de Televisa Networks. Televisa
permanece como líder mundial en el género de la Telenovela. Con sus
diversas fórmulas, atrapa permanentemente al público objetivo en cada
novela. La señal transmite seis títulos diferentes cada día, con una
hora de duración por capítulo. La selección que presenta esta señal es
de producciones que han tenido un éxito rotundo en TV abierta, tanto en
México como en el resto del mundo.Para satisfacer a sus audiencias, la
señal se divide en dos canales con selecta programación
Telenovelas América, con cobertura en México y Latinoamérica y
Telenovelas Europa, con cobertura en Europa, Australia
y Nueva Zelanda.
Otro de los canales que, tradicionalmente han estado orientados a la
mujer ha sido Telecorazón, únicamente disponible en
ONO y que se ha convertido en el canal de referencia de
la crónica rosa y del panorama social. La última hora de las noticias
más destacadas del mundo del corazón, las entrevistas en exclusiva,
acontecimientos sociales con más glamour, la actualidad del corazón
internacional, la participación de los telespectadores, el cine español
más inolvidable... han hecho de Telecorazón un canal
fresco, dinámico y vivo.
 Finalmente,
mencionar dos emisoras que también van dirigidas a una audiencia formada
por mujeres, Biography Channel, emisora de Multicanal
que se basa en documentales y otros programas biográficos y
Canal Cocina, también de la misma productora, pero en este caso
centrado en espacios basados en gastronomía.
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