Gran �xito en su primera convocatoria al sector
Conect se presenta al mercado publicitario
El Consejo Especialista en Canales Tem�ticos, Conect, acaba de nacer para convertirse en un v�nculo entre las principales compa��as productoras de canales de televisi�n de pago y el mercado publicitario espa�ol. Conect trabajar� de forma independiente y tendr� como objetivo principal impulsar el crecimiento de la inversi�n publicitaria en los canales de televisi�n de pago. El mes pasado se presentaron al sector publicitario en un acto multitudinario que cont� con la asistencia de las principales centrales de medios de Espa�a.
Digital TV

Como primeros objetivos, Conect se ha propuesto romper los mitos que afectan a los canales tem�ticos y mostrar que la penetraci�n de estos canales no es nada despreciable (1 de 4 individuos tiene televisi�n de pago), que no siempre los medios masivos son los m�s efectivos y que la audiencia actual de los tem�ticos ha alcanzado un nivel que les convierte en complemento indispensable para la planificaci�n en televisi�n.

De hecho, seg�n datos de Sofres AM recogidos por Barlovento Comunicaci�n, el pasado mes de octubre (�ltimo con resultados completos de audiencia a fecha de cierre), el bloque de emisoras Tem�ticas (que incluye canales de pago y de TDT) alcanzaba un 11,7 % de audiencia, creciendo una d�cima respecto al mes de octubre.

En palabras de Maite Rodr�guez, Directora General de Conect: "Una vez rotos estos mitos, hay que decir que esos temas no son los m�s relevantes, lo realmente importante hoy es demostrar que los canales tem�ticos de pago son un complemento indispensable y de calidad para una campa�a en TV. Sus caracter�sticas, su ADN, les convierten en entornos favorables y de calidad para la comunicaci�n. Desde Conect trabajaremos sobre conceptos como la segmentaci�n, la implicaci�n del espectador en los contenidos y la transferencia de valor de marca."

Con estos planteamientos de partida, Conect celebr� el mes pasado su primer encuentro con el mercado publicitario, apadrinado por Juan Ram�n Plana, Director General de la AEA (Asociaci�n Espa�ola de Anunciantes) y Carlos Lozano, Presidente Ejecutivo de AIMC (Asociaci�n para la Investigaci�n de Medios de Comunicaci�n). Cada uno, desde su perspectiva, explic� c�mo ve en estos momentos a los canales de pago, cu�l es la importancia de la medici�n y cu�les son las necesidades de los anunciantes que los tem�ticos pueden cubrir.

La televisi�n en Espa�a ingres� por publicidad en el 2006 un total de 3.107 millones de euros (y se prev� que para el 2007 llegue a los 3.359 millones de euros), pero las cadenas de pago (que ingresaron 1.078 millones por cuotas de abonados en 2006) lograron por sus anuncios s�lo 28 millones de euros, seg�n un informe sobre la televisi�n en Espa�a presentado el mes pasado en Madrid por la Uteca (Uni�n de Televisiones Comerciales Asociadas), una cifra que, sin duda y gracias al incremento en el n�mero de abonados y audiencia de la TV de pago se incrementar� notablemente en 2007.

�El problema al que nos enfrentamos� - nos comenta Maite Rodr�guez - �pasa por el hecho de que los nuevos canales tem�ticos est�n cada vez con m�s frecuencia posicionados como de pago adicional en los diferentes paquetes de los operadores y, por tanto, el retorno por abonado tiende a reducirse�. Ya apenas existen paquetes b�sicos, y los canales tem�ticos est�n convencidos de que puede atraer al sector publicitario sin molestar excesivamente a sus abonados, y de esta manera complementar eficazmente sus ingresos.

M�s de 34 canales
Conect est� apoyada por la pr�ctica totalidad de los canales tem�ticos y sus empresas productoras, l�deres en el empaquetado de contenidos para diversos soportes, especialmente la televisi�n de pago, y de momento, est�n instalados en la sede de Fox a la espera de su ubicaci�n y estructura de funcionamiento definitiva. En estos momento, forman parte de Conect: MTV Networks Espa�a, Multicanal Iberia, Turner Broadcasting System Espa�a, Fox International Channels Iberia, Teuve, NBC Universal Global Networks Espa�a, SPTI Networks Iberia, Jetix Espa�a, Discovery Networks Iberia y The History Channel Iberia.

De esta asociaci�n, por tanto, forman parte, seg�n los �ndices de audiencia, los m�s importantes canales en los �mbitos que generan m�s inter�s en los espectadores: cine, series, infantiles, documentales�y las ausencias se limitan a algunos grupos como Sogecable (Viajar, 40 TV�), Eurosport o Disney Channel, aunque la invitaci�n para formar parte de la misma ya ha sido cursada a estas empresas. De hecho, entre los numerosos asistentes a la presentaci�n de Conect se encontraban los Directores Generales de diversos canales como Olivier Bramly de Eurosport o Pablo Romero de Digital +.

La organizaci�n cuenta con un Consejo de Administraci�n presidido por Juan Mar�a Romeu, Senior Vice President y Director General de SPTI Networks Iberia, y formado adem�s por Domingo Corral, Director General de Turner Broadcasting System Espa�a; Raffaele Annechino, Director General de MTV Netwoks Espa�a; Jes�s Perezagua, Director General de Fox International Channels Iberia, y Carolina Godayol, Directora General de NBC Universal Global Networks Espa�a y nace inspirada en otras agrupaciones de canales tem�ticos como LAMAC (Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales), que a su vez hered� el modelo del Cabletelevision Advertising Bureau norteamericano.

Ideas tras una marca
Image de Marque ha sido la encargada de la construcci�n de la marca Conect. En concreto, esta consultora ha desarrollado el nombre y la identidad corporativa de esta entidad no comercial, creando los signos distintivos a trav�s de los que la marca Conect pretende posicionarse como l�der de su sector. El naming escogido, Conect (Consejo Especialista en Canales Tem�ticos), remite a tres ideas fundamentales de la esencia de la marca: el concepto de conexi�n y puesta en com�n; la referencia al mundo de la tecnolog�a y la televisi�n; y, por �ltimo, la idea de comunicaci�n, colaboraci�n y participaci�n. Adem�s, la sonoridad del nombre es agradable y resulta una palabra moderna, positiva y entendible en todos los idiomas.

Conect en FICOD 2007
Entre las �ltimas actividades de Conect se encuentra la participaci�n de su Directora General, Maite Rodr�guez, en el foro Medici�n de audiencias. �Qui�nes son y d�nde est�n?, englobado en el FICOD 2007, el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que se enmarca dentro del Plan Estrat�gico dise�ado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para ayudar al sector a afrontar los retos que surgen de los nuevos modelos de negocio en la era digital y que se celebr� el mes pasado en el marco del SIMO/Broadcast 2007. Como coment� en este foro Maite Rodriguez, "el gran reto es conseguir la medici�n de las audiencias con la mayor eficacia posible en el mundo digital, en unos momentos en los que el modelo de televisi�n al que nos enfrentamos es ya, y ser� cada vez m�s, fragmentado, personalizado e interactivo�.

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