Gran éxito en su primera convocatoria al sector
Conect se presenta al mercado publicitario
El Consejo Especialista en Canales Temáticos, Conect, acaba de nacer para convertirse en un vínculo entre las principales compañías productoras de canales de televisión de pago y el mercado publicitario español. Conect trabajará de forma independiente y tendrá como objetivo principal impulsar el crecimiento de la inversión publicitaria en los canales de televisión de pago. El mes pasado se presentaron al sector publicitario en un acto multitudinario que contó con la asistencia de las principales centrales de medios de España.
J. Casanova

Como primeros objetivos, Conect se ha propuesto romper los mitos que afectan a los canales temáticos y mostrar que la penetración de estos canales no es nada despreciable (1 de 4 individuos tiene televisión de pago), que no siempre los medios masivos son los más efectivos y que la audiencia actual de los temáticos ha alcanzado un nivel que les convierte en complemento indispensable para la planificación en televisión.

De hecho, según datos de Sofres AM recogidos por Barlovento Comunicación, el pasado mes de octubre (último con resultados completos de audiencia a fecha de cierre), el bloque de emisoras Temáticas (que incluye canales de pago y de TDT) alcanzaba un 11,7 % de audiencia, creciendo una décima respecto al mes de octubre.

En palabras de Maite Rodríguez, Directora General de Conect: "Una vez rotos estos mitos, hay que decir que esos temas no son los más relevantes, lo realmente importante hoy es demostrar que los canales temáticos de pago son un complemento indispensable y de calidad para una campaña en TV. Sus características, su ADN, les convierten en entornos favorables y de calidad para la comunicación. Desde Conect trabajaremos sobre conceptos como la segmentación, la implicación del espectador en los contenidos y la transferencia de valor de marca."

Con estos planteamientos de partida, Conect celebró el mes pasado su primer encuentro con el mercado publicitario, apadrinado por Juan Ramón Plana, Director General de la AEA (Asociación Española de Anunciantes) y Carlos Lozano, Presidente Ejecutivo de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). Cada uno, desde su perspectiva, explicó cómo ve en estos momentos a los canales de pago, cuál es la importancia de la medición y cuáles son las necesidades de los anunciantes que los temáticos pueden cubrir.

La televisión en España ingresó por publicidad en el 2006 un total de 3.107 millones de euros (y se prevé que para el 2007 llegue a los 3.359 millones de euros), pero las cadenas de pago (que ingresaron 1.078 millones por cuotas de abonados en 2006) lograron por sus anuncios sólo 28 millones de euros, según un informe sobre la televisión en España presentado el mes pasado en Madrid por la Uteca (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas), una cifra que, sin duda y gracias al incremento en el número de abonados y audiencia de la TV de pago se incrementará notablemente en 2007.

“El problema al que nos enfrentamos” - nos comenta Maite Rodríguez - “pasa por el hecho de que los nuevos canales temáticos están cada vez con más frecuencia posicionados como de pago adicional en los diferentes paquetes de los operadores y, por tanto, el retorno por abonado tiende a reducirse”. Ya apenas existen paquetes básicos, y los canales temáticos están convencidos de que puede atraer al sector publicitario sin molestar excesivamente a sus abonados, y de esta manera complementar eficazmente sus ingresos.

Más de 34 canales
Conect está apoyada por la práctica totalidad de los canales temáticos y sus empresas productoras, líderes en el empaquetado de contenidos para diversos soportes, especialmente la televisión de pago, y de momento, están instalados en la sede de Fox a la espera de su ubicación y estructura de funcionamiento definitiva. En estos momento, forman parte de Conect: MTV Networks España, Multicanal Iberia, Turner Broadcasting System España, Fox International Channels Iberia, Teuve, NBC Universal Global Networks España, SPTI Networks Iberia, Jetix España, Discovery Networks Iberia y The History Channel Iberia.

De esta asociación, por tanto, forman parte, según los índices de audiencia, los más importantes canales en los ámbitos que generan más interés en los espectadores: cine, series, infantiles, documentales…y las ausencias se limitan a algunos grupos como Sogecable (Viajar, 40 TV…), Eurosport o Disney Channel, aunque la invitación para formar parte de la misma ya ha sido cursada a estas empresas. De hecho, entre los numerosos asistentes a la presentación de Conect se encontraban los Directores Generales de diversos canales como Olivier Bramly de Eurosport o Pablo Romero de Digital +.

La organización cuenta con un Consejo de Administración presidido por Juan María Romeu, Senior Vice President y Director General de SPTI Networks Iberia, y formado además por Domingo Corral, Director General de Turner Broadcasting System España; Raffaele Annechino, Director General de MTV Netwoks España; Jesús Perezagua, Director General de Fox International Channels Iberia, y Carolina Godayol, Directora General de NBC Universal Global Networks España y nace inspirada en otras agrupaciones de canales temáticos como LAMAC (Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales), que a su vez heredó el modelo del Cabletelevision Advertising Bureau norteamericano.

Ideas tras una marca
Image de Marque ha sido la encargada de la construcción de la marca Conect. En concreto, esta consultora ha desarrollado el nombre y la identidad corporativa de esta entidad no comercial, creando los signos distintivos a través de los que la marca Conect pretende posicionarse como líder de su sector. El naming escogido, Conect (Consejo Especialista en Canales Temáticos), remite a tres ideas fundamentales de la esencia de la marca: el concepto de conexión y puesta en común; la referencia al mundo de la tecnología y la televisión; y, por último, la idea de comunicación, colaboración y participación. Además, la sonoridad del nombre es agradable y resulta una palabra moderna, positiva y entendible en todos los idiomas.

Conect en FICOD 2007
Entre las últimas actividades de Conect se encuentra la participación de su Directora General, Maite Rodríguez, en el foro Medición de audiencias. ¿Quiénes son y dónde están?, englobado en el FICOD 2007, el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que se enmarca dentro del Plan Estratégico diseñado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para ayudar al sector a afrontar los retos que surgen de los nuevos modelos de negocio en la era digital y que se celebró el mes pasado en el marco del SIMO/Broadcast 2007. Como comentó en este foro Maite Rodriguez, "el gran reto es conseguir la medición de las audiencias con la mayor eficacia posible en el mundo digital, en unos momentos en los que el modelo de televisión al que nos enfrentamos es ya, y será cada vez más, fragmentado, personalizado e interactivo”.

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