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Con voluntad de competir en el
mercado de la TV en abierto
Disney Channel, por fin para todos.
 Disney
Channel, el canal infantil l�der en Espa�a, ha anunciado que empezar� a
emitir en abierto a trav�s de Televisi�n Digital Terrestre (TDT) a
partir del 1 de julio. La programaci�n infantil y familiar de este
popular canal ser� accesible a todos los espectadores, y ser� una pieza
clave en la implantaci�n de la TDT en nuestro pa�s.
Digital TV
 Por
primera vez en la historia de Disney Channel y en todo el mundo,
el canal estar� disponible en abierto a trav�s de TDT, dos a�os antes de
la fecha en que est� previsto que la se�al digital reemplace
completamente a la televisi�n terrestre anal�gica. Desde su lanzamiento
en Espa�a, en abril de 1998 Disney Channel ha llegado a 2,1
millones de hogares a trav�s de sat�lite, cable y banda ancha y al
unirse a la plataforma de TDT, este n�mero crecer� hasta alcanzar el
100% de los hogares en 2010. El anuncio se hizo p�blico en una
espectacular presentaci�n a los medios en Madrid.
Hasta ahora, Disney Channel estaba disponible exclusivamente a
trav�s de plataformas de pago, pero desde el 1 de julio los espectadores
s�lo necesitar�n un receptor digital para acceder al canal (y contar con
la antena individual o comunitaria adaptada).
Padres y ni�os de todo el pa�s podr�n disfrutar de una oferta televisiva
infantil y familiar, que incluir� en su programaci�n series de gran
�xito y pel�culas de la factor�a Disney.
 Jos� Vila Vicepresidente y Director General de Disney Channel para
Espa�a y Portugal se�al� en la presentaci�n que "la incorporaci�n de
Disney Channel a la plataforma de TDT dos a�os antes de la
transici�n completa a digital es muy importante no s�lo para nosotros,
sino para el �xito de la TDT en Espa�a. Hay una gran demanda de
contenidos apropiados para toda la familia y el hecho de que Disney
Channel est� disponible para todos es un incentivo incre�blemente
atractivo para que las familias hagan el cambio a la TDT antes de la
fecha oficial�.
Disney Channel propone una programaci�n adecuada para los ni�os y
sus padres, con una inigualable oferta de series de acci�n real y de
animaci�n, as� como pel�culas realizadas expresamente para su emisi�n
por Disney Channel. L�gicamente, los contenidos de la nueva se�al
ser�n muy parecidos a los de la TV de pago aunque no id�nticos por un
tema de derechos de emisi�n, en especial en lo referente a producciones
ajenas y cine de reciente estreno. Sin embargo, la esencia de Disney
se mantendr�, y los pilares del canal ser�n las series de acci�n real
como Hannah Montana, Los Magos de Waverly Place o Raven,
que se combinar�n con producciones de animaci�n como Phineas y Ferb,
Kim Possible, American Dragon: Jake Long o Kuzco: Un emperador en
el cole. Las pel�culas originales tambi�n se mantendr�n.
Impulso necesario para la TDT
 La entrada de The Walt Disney Company Iberia en el accionariado
de NET TV con un 20% del capital anunciada ya el pasado mes de
febrero fue un claro signo de que este potente grupo internacional
estaba muy interesado en entrar en la TDT en nuestro pa�s. En su
momento, otra de las concesionarias de TDT, VEO TV, ya hab�a
mantenido negociaciones con Disney para lanzar un canal gratuito
utilizando la nuevo tecnolog�a, pero �stas no llegaron a buen puerto y
finalmente su segundo canal fue ocupado por Sony Entertainment
Televisi�n en VEO, fruto del acuerdo con SPTI Networks Iberia,
multinacional responsable de los canales de pago Animax y AXN
en nuestro pa�s.
Sin embargo, estaba claro que las series y pel�culas de la factor�a
Disney eran un valor muy importante de cara a que la Televisi�n
Digital Terrestre (TDT) pudiera competir en calidad con las cadenas en
abierto, que adem�s han conseguido, gracias al Gobierno socialista, una
posici�n de predominio del mercado al ser cada una autom�ticamente
concesionaria de dos licencias m�s (exceptuando a laSexta, que
consigui� s�lo una).
En un panorama plagado de reposiciones, concursos SMS y espacios de
telecompra, la llegada de Disney Channel a la TDT contribuir� sin
duda a mejorar sus contenidos, ya que el prestigio e imagen de marca de
esta cadena van a suponer un duro reto para sus competidores. Si a este
hecho le sumamos el constante incremento en la audiencia de la nueva
tecnolog�a, el movimiento no podr�a ser m�s oportuno.
Disney se juega mucho. A diferencia del acuerdo entre VEO TV
y SPTI que mencion�bamos anteriormente (que no incluye
participaci�n accionarial y es m�s bien una cesi�n de la gesti�n de uno
de los canales), la relaci�n con Disney implica su entrada en el
accionariado de NET TV, sociedad ahora participada
mayoritariamente por Pantalla Digital (filial de Vocento),
con un 55 por ciento del capital; Homo Videns (Intereconom�a),
con un 25 por ciento; y, por The Walt Disney Company Iberia, con
el 20 por ciento restante. La principal fuente de ingresos del canal,
l�gicamente, pasa a ser ahora la publicidad, aunque como sus
responsables insisten en aclarar, siempre teniendo en cuenta unos
criterios �ticos muy estrictos.
 Esta transacci�n, que ten�a como contrapartida l�gica el incremento del
valor de las licencias de Vocento, recibi� el permiso de las
autoridades administrativas competentes, pero ha sido muy criticada por
algunos operadores nacionales en abierto como laSexta por
considerarla una �venta encubierta� de las frecuencias a grandes grupos
internacionales, que son los �nicos con recursos suficientes como para
afrontar el desarrollo de ofertas potentes en TDT en este momento. Esta
afirmaci�n, sin embargo, pierde toda su raz�n de ser si tenemos presente
que el inter�s de los operadores privados en general y de laSexta
en particular por la nueva tecnolog�a ha sido escaso al menos hasta
ahora.
En cualquier caso, parec�a claro que una vez entrado en su accionariado
hab�a que aprovechar la experiencia de The Walt Disney Company Iberia
en el desarrollo de canales de televisi�n y que, por tanto, una de
las licencias de NET TV ser�a para desarrollar una oferta
gratuita, aunque quedaba todav�a mucho por hacer. Sinceramente, muy
pocos en el sector apostaban por la apertura de la se�al de Disney
Channel y s� por la creaci�n de una nueva se�al con contenidos m�s o
menos decentes, al menos hasta el apagado anal�gico. Su valent�a
empresarial nadie puede ponerla en duda.
 Al mismo tiempo, otro de los accionistas del grupo NET TV (Homo
Videns) lanzaba el canal Intereconom�a a nivel nacional a
principios del mes de marzo (ya emit�a en Madrid gracias a una licencia
local); aunque de momento ha demostrado ser un fracaso de audiencia.
Esta se�al supuso el cierre del canal NET TV, que ofrec�a una
programaci�n de bajo coste. Ahora, la llegada de Disney Channel
implica la desaparici�n de un canal de escasa audiencia producido por
Vocento y lanzado en los inicios de la TDT en nuestro pa�s, Fly
Music (ocupar� su frecuencia en el canal de TDT nacional,
generalmente en el multiplex 68 del UHF).
Disney Cinemagic,
nueva oferta de pago
 En Espa�a, Disney Channel hab�a sido uno de los canales �gancho�
utilizados por las plataformas de pago, en especial Digital +,
para captar nuevos abonados; y no hay duda de que su conversi�n a TV
gratuita debe hacer reflexionar al sector sobre en qu� situaci�n se
encuentra la TV de suscripci�n en general y la plataforma de
Sogecable en particular. A la constante cr�tica sobre el escaso
n�mero de canales y la calidad de algunos de ellos debemos sumar ahora
el encarecimiento de los precios de abono y los efectos de la crisis
econ�mica, que pod�a implicar bajas de actuales suscriptores.
Los responsables de Disney Channel han querido dejar claro que
aprovechan las oportunidades de desarrollo de sus canales en todo el
mundo previo an�lisis de los contextos locales y confirman que en Espa�a
han visto oportunidad de negocio en la TDT, pero esto no significa que
todos sus canales vayan a emitir de forma gratuita, ni mucho menos. As�,
en Italia se ha anunciado que el canal tambi�n emitir� en TDT, pero en
este caso como oferta de pago. En cualquier caso, s� parece clara la
apuesta del grupo por operar un canal en abierto de forma continuada en
TDT y tomar posiciones ante el �apag�n anal�gico�.
 Sin embargo, Disney no abandona ni mucho menos el mercado de la
TV de pago en Espa�a, y de hecho, sin mucho ruido, ha preparado el
lanzamiento de una nueva se�al premiun en nuestro pa�s. Toon Disney
deja paso a Disney Cinemagic, oferta ya lanzada con �xito en
otros mercados como el Reino Unido y Francia y pensada para disfrutar en
familia.
Competencia feroz
Pese a seguir posicion�ndose como canal familiar, Disney Channel
tendr� un duro competidor en la Televisi�n Digital Terrestre (TDT) de la
mano del canal infantil p�blico Clan TVE (que curiosamente cuenta
en su parrilla con varias producciones Disney como Hanna
Montana o Raven y que lider� la audiencia total de los
canales tem�ticos el pasado mes de mayo, seg�n datos de Sofres AM).
Sin embargo, hay dos factores a tener en cuenta: hasta ahora Clan TVE
era el �nico canal tem�tico infantil (no hab�a otro centrado en los
ni�os) y no contaba por tanto con competencia en TDT; y, adem�s, su
programaci�n est� en l�neas generales enfocada a una audiencia formada
por ni�os de edades comprendidas entre 7 y 13 a�os.
De hecho, la oferta infantil y juvenil gratis de �mbito nacional,
auton�mico y local es cada vez m�s numerosa, y sin duda obligar� a los
canales tem�ticos de pago a replantearse sus estrategias. Los ejemplos
son muy numerosos, pero vale la pena destacar los esfuerzos de Neox,
el canal digital de Antena 3 que cuenta con un magazine
denominado Guasanga, un contenedor de tarde que incluye series de
imagen real y de animaci�n as� como Veo TV, que cuenta con un
potente bloque pre-escolar diario (de 08:00 a 09:45 h.) gracias a un
acuerdo con Hit Entertainment, una de la productoras m�s
portentes en la producci�n de estos contenidos y cuyos derechos incluyen
a Thomas y sus amigos, Barney o Bob the builder.
En cualquier caso, este verano, la diversi�n est� asegurada� y no nos
costar� nada.
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