|
Con voluntad de competir en el
mercado de la TV en abierto
Disney Channel, por fin para todos.
 Disney
Channel, el canal infantil líder en España, ha anunciado que empezará a
emitir en abierto a través de Televisión Digital Terrestre (TDT) a
partir del 1 de julio. La programación infantil y familiar de este
popular canal será accesible a todos los espectadores, y será una pieza
clave en la implantación de la TDT en nuestro país.
J. Casanova
 Por
primera vez en la historia de Disney Channel y en todo el mundo,
el canal estará disponible en abierto a través de TDT, dos años antes de
la fecha en que está previsto que la señal digital reemplace
completamente a la televisión terrestre analógica. Desde su lanzamiento
en España, en abril de 1998 Disney Channel ha llegado a 2,1
millones de hogares a través de satélite, cable y banda ancha y al
unirse a la plataforma de TDT, este número crecerá hasta alcanzar el
100% de los hogares en 2010. El anuncio se hizo público en una
espectacular presentación a los medios en Madrid.
Hasta ahora, Disney Channel estaba disponible exclusivamente a
través de plataformas de pago, pero desde el 1 de julio los espectadores
sólo necesitarán un receptor digital para acceder al canal (y contar con
la antena individual o comunitaria adaptada).
Padres y niños de todo el país podrán disfrutar de una oferta televisiva
infantil y familiar, que incluirá en su programación series de gran
éxito y películas de la factoría Disney.
 José Vila Vicepresidente y Director General de Disney Channel para
España y Portugal señaló en la presentación que "la incorporación de
Disney Channel a la plataforma de TDT dos años antes de la
transición completa a digital es muy importante no sólo para nosotros,
sino para el éxito de la TDT en España. Hay una gran demanda de
contenidos apropiados para toda la familia y el hecho de que Disney
Channel esté disponible para todos es un incentivo increíblemente
atractivo para que las familias hagan el cambio a la TDT antes de la
fecha oficial”.
Disney Channel propone una programación adecuada para los niños y
sus padres, con una inigualable oferta de series de acción real y de
animación, así como películas realizadas expresamente para su emisión
por Disney Channel. Lógicamente, los contenidos de la nueva señal
serán muy parecidos a los de la TV de pago aunque no idénticos por un
tema de derechos de emisión, en especial en lo referente a producciones
ajenas y cine de reciente estreno. Sin embargo, la esencia de Disney
se mantendrá, y los pilares del canal serán las series de acción real
como Hannah Montana, Los Magos de Waverly Place o Raven,
que se combinarán con producciones de animación como Phineas y Ferb,
Kim Possible, American Dragon: Jake Long o Kuzco: Un emperador en
el cole. Las películas originales también se mantendrán.
Impulso necesario para la TDT
 La entrada de The Walt Disney Company Iberia en el accionariado
de NET TV con un 20% del capital anunciada ya el pasado mes de
febrero fue un claro signo de que este potente grupo internacional
estaba muy interesado en entrar en la TDT en nuestro país. En su
momento, otra de las concesionarias de TDT, VEO TV, ya había
mantenido negociaciones con Disney para lanzar un canal gratuito
utilizando la nuevo tecnología, pero éstas no llegaron a buen puerto y
finalmente su segundo canal fue ocupado por Sony Entertainment
Televisión en VEO, fruto del acuerdo con SPTI Networks Iberia,
multinacional responsable de los canales de pago Animax y AXN
en nuestro país.
Sin embargo, estaba claro que las series y películas de la factoría
Disney eran un valor muy importante de cara a que la Televisión
Digital Terrestre (TDT) pudiera competir en calidad con las cadenas en
abierto, que además han conseguido, gracias al Gobierno socialista, una
posición de predominio del mercado al ser cada una automáticamente
concesionaria de dos licencias más (exceptuando a laSexta, que
consiguió sólo una).
En un panorama plagado de reposiciones, concursos SMS y espacios de
telecompra, la llegada de Disney Channel a la TDT contribuirá sin
duda a mejorar sus contenidos, ya que el prestigio e imagen de marca de
esta cadena van a suponer un duro reto para sus competidores. Si a este
hecho le sumamos el constante incremento en la audiencia de la nueva
tecnología, el movimiento no podría ser más oportuno.
Disney se juega mucho. A diferencia del acuerdo entre VEO TV
y SPTI que mencionábamos anteriormente (que no incluye
participación accionarial y es más bien una cesión de la gestión de uno
de los canales), la relación con Disney implica su entrada en el
accionariado de NET TV, sociedad ahora participada
mayoritariamente por Pantalla Digital (filial de Vocento),
con un 55 por ciento del capital; Homo Videns (Intereconomía),
con un 25 por ciento; y, por The Walt Disney Company Iberia, con
el 20 por ciento restante. La principal fuente de ingresos del canal,
lógicamente, pasa a ser ahora la publicidad, aunque como sus
responsables insisten en aclarar, siempre teniendo en cuenta unos
criterios éticos muy estrictos.
 Esta transacción, que tenía como contrapartida lógica el incremento del
valor de las licencias de Vocento, recibió el permiso de las
autoridades administrativas competentes, pero ha sido muy criticada por
algunos operadores nacionales en abierto como laSexta por
considerarla una “venta encubierta” de las frecuencias a grandes grupos
internacionales, que son los únicos con recursos suficientes como para
afrontar el desarrollo de ofertas potentes en TDT en este momento. Esta
afirmación, sin embargo, pierde toda su razón de ser si tenemos presente
que el interés de los operadores privados en general y de laSexta
en particular por la nueva tecnología ha sido escaso al menos hasta
ahora.
En cualquier caso, parecía claro que una vez entrado en su accionariado
había que aprovechar la experiencia de The Walt Disney Company Iberia
en el desarrollo de canales de televisión y que, por tanto, una de
las licencias de NET TV sería para desarrollar una oferta
gratuita, aunque quedaba todavía mucho por hacer. Sinceramente, muy
pocos en el sector apostaban por la apertura de la señal de Disney
Channel y sí por la creación de una nueva señal con contenidos más o
menos decentes, al menos hasta el apagado analógico. Su valentía
empresarial nadie puede ponerla en duda.
 Al mismo tiempo, otro de los accionistas del grupo NET TV (Homo
Videns) lanzaba el canal Intereconomía a nivel nacional a
principios del mes de marzo (ya emitía en Madrid gracias a una licencia
local); aunque de momento ha demostrado ser un fracaso de audiencia.
Esta señal supuso el cierre del canal NET TV, que ofrecía una
programación de bajo coste. Ahora, la llegada de Disney Channel
implica la desaparición de un canal de escasa audiencia producido por
Vocento y lanzado en los inicios de la TDT en nuestro país, Fly
Music (ocupará su frecuencia en el canal de TDT nacional,
generalmente en el multiplex 68 del UHF).
Disney Cinemagic,
nueva oferta de pago
 En España, Disney Channel había sido uno de los canales “gancho”
utilizados por las plataformas de pago, en especial Digital +,
para captar nuevos abonados; y no hay duda de que su conversión a TV
gratuita debe hacer reflexionar al sector sobre en qué situación se
encuentra la TV de suscripción en general y la plataforma de
Sogecable en particular. A la constante crítica sobre el escaso
número de canales y la calidad de algunos de ellos debemos sumar ahora
el encarecimiento de los precios de abono y los efectos de la crisis
económica, que podía implicar bajas de actuales suscriptores.
Los responsables de Disney Channel han querido dejar claro que
aprovechan las oportunidades de desarrollo de sus canales en todo el
mundo previo análisis de los contextos locales y confirman que en España
han visto oportunidad de negocio en la TDT, pero esto no significa que
todos sus canales vayan a emitir de forma gratuita, ni mucho menos. Así,
en Italia se ha anunciado que el canal también emitirá en TDT, pero en
este caso como oferta de pago. En cualquier caso, sí parece clara la
apuesta del grupo por operar un canal en abierto de forma continuada en
TDT y tomar posiciones ante el “apagón analógico”.
 Sin embargo, Disney no abandona ni mucho menos el mercado de la
TV de pago en España, y de hecho, sin mucho ruido, ha preparado el
lanzamiento de una nueva señal premiun en nuestro país. Toon Disney
deja paso a Disney Cinemagic, oferta ya lanzada con éxito en
otros mercados como el Reino Unido y Francia y pensada para disfrutar en
familia.
Competencia feroz
Pese a seguir posicionándose como canal familiar, Disney Channel
tendrá un duro competidor en la Televisión Digital Terrestre (TDT) de la
mano del canal infantil público Clan TVE (que curiosamente cuenta
en su parrilla con varias producciones Disney como Hanna
Montana o Raven y que lideró la audiencia total de los
canales temáticos el pasado mes de mayo, según datos de Sofres AM).
Sin embargo, hay dos factores a tener en cuenta: hasta ahora Clan TVE
era el único canal temático infantil (no había otro centrado en los
niños) y no contaba por tanto con competencia en TDT; y, además, su
programación está en líneas generales enfocada a una audiencia formada
por niños de edades comprendidas entre 7 y 13 años.
De hecho, la oferta infantil y juvenil gratis de ámbito nacional,
autonómico y local es cada vez más numerosa, y sin duda obligará a los
canales temáticos de pago a replantearse sus estrategias. Los ejemplos
son muy numerosos, pero vale la pena destacar los esfuerzos de Neox,
el canal digital de Antena 3 que cuenta con un magazine
denominado Guasanga, un contenedor de tarde que incluye series de
imagen real y de animación así como Veo TV, que cuenta con un
potente bloque pre-escolar diario (de 08:00 a 09:45 h.) gracias a un
acuerdo con Hit Entertainment, una de la productoras más
portentes en la producción de estos contenidos y cuyos derechos incluyen
a Thomas y sus amigos, Barney o Bob the builder.
En cualquier caso, este verano, la diversión está asegurada… y no nos
costará nada.
Más
reportajes |
|
