Yolanda Ausin, Directora General de Cosmopolitan TV
"Queremos gustar al público femenino".
Licenciada en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense, Yolanda Ausín se incorporó al Canal Cosmopolitan tras ocupar el puesto de Directora de Marketing de Clientes de Airtel. Con anterioridad, estuvo en Johnson & Johnson y en Sanitas S.A., llegando a ocupar el puesto de Subdirectora de Marketing. Master en Dirección de Empresas del Instituto de Empresa de Madrid, Ausín, experta en temas de marketing, nos ha recibido en sus oficinas en Madrid para celebrar con nosotros el éxito de un canal que ha cumplido cinco años en el panorama televisivo español.
Jordi Casanova

SAT TV: ¿Cuál es el perfil de audiencia de Cosmopolitan TV?
Y.A.: Continuando con su actitud optimista ante la vida, nuestro canal aparece con un nuevo tono más divertido, ligero y centrado en el entretenimiento. Aunque con muchas innovaciones, se mantiene su esencia y vocación de gustar a todas las mujeres. Cosmopolitan TV se dirige a las mujeres que quieren disfrutar de una programación de entretenimiento de calidad, que se sienten bien consigo mismas, disfrutan de la vida y de ser mujeres.

SAT TV: Celebran su quinto aniversario, ¿como están posicionados en general y qué programas consiguen mayores audiencias?
Y.A.: Estamos muy bien posicionados entre nuestro target, formado en general por mujeres y en particular por el segmento de 18 a 35 años y habitualmente nos posicionamos entre los diez primeros canales del paquete básico de Digital +. Estamos muy orgullosos porque hemos doblado nuestra audiencia desde que estábamos en Vía Digital. A nivel de contenidos, nos funcionan muy bien el cine y las series, en especial Sexo en Nueva York y Crossing Jordan.

SAT TV: Ustedes venían de Vía Digital, ¿Cómo han encajado en Digital +?
Y.A.: Entrar en el momento de la fusión en Digital + fue muy importante para nosotros. Nos incorporamos con humildad pero con decisión. Las relaciones con esta plataforma son excelentes; Cosmopolitan les ofrece un posicionamiento único “Televisión para mujeres”, acompañado de una marca muy fuerte.

SAT TV: ¿En qué se diferencian de otros formatos y canales que podrían interesar a las mujeres como Telenovelas, Canal Cocina o People + Arts?
Y.A.: Estos canales son estupendos y seguro que resultan interesantes a algunas mujeres, pero Cosmopolitan es una propuesta integral y no temática, ofrecemos entretenimiento para mujeres desde el cine, las series y los programas de belleza, moda, decoración, actualidad, corazón y sexo. La variedad de intereses femeninos que cubre Cosmo no la ofrecen los canales que mencionas.

SAT TV: ¿Podemos hablar de unos contenidos para la mujer claramente diferenciados sin caer en tópico?
Y.A.: Creo que, independientemente de que a las mujeres nos puedan gustar los deportes o los documentales, sí hay un cierto gusto común en cuanto a cine y series. Producciones como Felicity o Ana de las tejas verdes se consumen mejor por mujeres, nosotras nos reímos el doble con Sexo en Nueva York y por supuesto en Cosmopolitan TV incluimos belleza, moda y tendencias enfocadas a mujeres.

SAT TV: ¿Cómo aprovechan las sinergias con la revista del mismo nombre?
Y.A.: Entre el canal y la revista coincidimos en el target y en la filosofía : informar y entretener. Compartimos eventos, y colaboramos en temas como el Calendario Cosmopolitan con la edición argentina y el Concurso de hombres Cosmopolitan con la española, publicando las fotos de los ganadores en la revista. Sin embargo, el canal va un poco más lejos por ser 24 horas vs. una edición mensual. Además también tenemos que ofrecer contenidos para el prime time que se puedan ver en pareja. .

SAT TV: ¿Dónde está presente Cosmopolitan TV a nivel internacional? ¿Entrarán en Portugal?
Y.A.: Estamos presentes en Latinoamérica, y la señal funciona muy bien. Nosotros colaboramos con ellos en algunos temas, pero mantienen sus propios programas y operan de forma independiente. Estamos investigando y trabajando para llegar a nuevos territorios, pero Portugal no es prioritario. El esfuerzo que supone localizar los contenidos no compensa el tamaño del mercado.

SAT TV: ¿Con cuántos abonados cuenta en la actualidad Cosmopolitan TV en España? ¿Cómo funcionan a nivel de distribución?
Y.A.: Estamos cercanos a los dos millones de abonados, estando presentes en Digital +, Imagenio y los principales cable operadores, excepto Telecable, por un problema básicamente de espacio. Tenemos presencia en el cable histórico, aunque únicamente en algunas redes concretas a las que el cable de concesión no llega todavía.

SAT TV: ¿Cuáles son los pilares de la programación de Cosmopolitan TV y las claves de su éxito?
Y.A.: La fórmula del canal es entretenimiento para mujeres, información y diversión, y en ese sentido contamos con el mejor cine, series y actualidad, formada por contenidos de relaciones o sexo (Me lo dices o me lo cuentas), programas de moda, de belleza, de decoración y de corazón.

SAT TV: ¿Cómo funciona la producción propia?
Y.A.: Muy bien. Es un reto porque en muchos casos tenemos que producir contenidos que no existen en el mercado. En concreto producimos el único programa de belleza que existe en España, Atractiva-T, presentado por Carla Hidalgo, que ha conseguido una gran acogida entre la audiencia, y producimos también La Mirada Cosmo, que cada año de la mano de Pablo Martín incluye más novedades. Este año, por ejemplo, hemos incluido una sección de shopping. Además, producimos especiales y programas de moda. Contamos con un acuerdo con Scope Producciones, que se responsabiliza de nuestra producción propia. Este es su segundo año y estamos encantados con ellos.

SAT TV: ¿Venden programas a otras emisoras?
Y.A.: Sí, aunque no de forma habitual. Recientemente hemos vendido a la televisión local Café Caliente presentado por Ivón Reyes, que ya no se emite en el canal pero sigue siendo de actualidad.

SAT TV: ¿Qué programas de producción ajena emiten?
Y.A.: Emitimos productos que pueden resultar de interés para las mujeres aunque no los producimos nosotros. Me lo dices o me lo cuentas, Dos Rombos (de El Terrat y emitido por TVE) o, en el tema del corazón, Aquí hay tomate son buenos ejemplos. Además, este mes estrenamos en exclusiva un nuevo programa sobre la vida privada de las estrellas más brillantes y glamurosas del panorama internacional, Amores de Hollywood. El mes pasado estrenamos también Style Star. Los dos programas son de E!.

SAT TV: ¿Qué importancia conceden a los programas de moda?
Y.A.: Estamos realizando unos programas estupendos con el experto en moda Pedro Mansilla. Cubrimos las pasarelas Cibeles y Gaudí y acudimos cada año a las dos Semanas de la Moda de Nueva York. Pedro Mansilla comenta los desfiles de una manera amena, didáctica y nos acerca a diseñadortes y modelos que parecen inaccesibles. No emitimos los desfiles íntegros, preferimos ofrecer programas editados y comentados.

SAT TV: ¿Incluyen programas eróticos?
Y.A.: Tenemos programas relativos al sexo como Me lo dices o me lo cuentas y próximamente Dos Rombos y una serie erótica llamada Cuentos Prohibidos. Es un tema interesante para las mujeres y que siempre ha diferenciado a la revista. En cualquier caso es erotismo para mujeres; ellas son las protagonistas de todas las historias.

SAT TV: ¿Qué nuevos programas tienen previsto emitir a lo largo del 2005?
Y.A.: Estrenaremos en mayo la serie Summerland, una serie de gran éxito en Estados Unidos y muy adecuada a nuestro target. Además, Carla Hidalgo presentará Estás en tu casa. Ella entrará en la casa de un personaje conocido y nos enseñará desde su despensa, a su armario y otras curiosidades que definan el estilo de vida del anfitrión. En cine destacan, entre otros, títulos como Otoño en Nueva York, Tomates verdes fritos o Boca a boca, una cuidada selección de películas internacionales y españolas dirigidas a mujeres.

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