Yolanda Ausin, Directora General de Cosmopolitan TV
"Queremos gustar al p�blico femenino".
Licenciada en Ciencias Pol�ticas por la Universidad Complutense, Yolanda Aus�n se incorpor� al Canal Cosmopolitan tras ocupar el puesto de Directora de Marketing de Clientes de Airtel. Con anterioridad, estuvo en Johnson & Johnson y en Sanitas S.A., llegando a ocupar el puesto de Subdirectora de Marketing. Master en Direcci�n de Empresas del Instituto de Empresa de Madrid, Aus�n, experta en temas de marketing, nos ha recibido en sus oficinas en Madrid para celebrar con nosotros el �xito de un canal que ha cumplido cinco a�os en el panorama televisivo espa�ol.
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SAT TV: �Cu�l es el perfil de audiencia de Cosmopolitan TV?
Y.A.: Continuando con su actitud optimista ante la vida, nuestro canal aparece con un nuevo tono m�s divertido, ligero y centrado en el entretenimiento. Aunque con muchas innovaciones, se mantiene su esencia y vocaci�n de gustar a todas las mujeres. Cosmopolitan TV se dirige a las mujeres que quieren disfrutar de una programaci�n de entretenimiento de calidad, que se sienten bien consigo mismas, disfrutan de la vida y de ser mujeres.

SAT TV: Celebran su quinto aniversario, �como est�n posicionados en general y qu� programas consiguen mayores audiencias?
Y.A.: Estamos muy bien posicionados entre nuestro target, formado en general por mujeres y en particular por el segmento de 18 a 35 a�os y habitualmente nos posicionamos entre los diez primeros canales del paquete b�sico de Digital +. Estamos muy orgullosos porque hemos doblado nuestra audiencia desde que est�bamos en V�a Digital. A nivel de contenidos, nos funcionan muy bien el cine y las series, en especial Sexo en Nueva York y Crossing Jordan.

SAT TV: Ustedes ven�an de V�a Digital, �C�mo han encajado en Digital +?
Y.A.: Entrar en el momento de la fusi�n en Digital + fue muy importante para nosotros. Nos incorporamos con humildad pero con decisi�n. Las relaciones con esta plataforma son excelentes; Cosmopolitan les ofrece un posicionamiento �nico �Televisi�n para mujeres�, acompa�ado de una marca muy fuerte.

SAT TV: �En qu� se diferencian de otros formatos y canales que podr�an interesar a las mujeres como Telenovelas, Canal Cocina o People + Arts?
Y.A.: Estos canales son estupendos y seguro que resultan interesantes a algunas mujeres, pero Cosmopolitan es una propuesta integral y no tem�tica, ofrecemos entretenimiento para mujeres desde el cine, las series y los programas de belleza, moda, decoraci�n, actualidad, coraz�n y sexo. La variedad de intereses femeninos que cubre Cosmo no la ofrecen los canales que mencionas.

SAT TV: �Podemos hablar de unos contenidos para la mujer claramente diferenciados sin caer en t�pico?
Y.A.: Creo que, independientemente de que a las mujeres nos puedan gustar los deportes o los documentales, s� hay un cierto gusto com�n en cuanto a cine y series. Producciones como Felicity o Ana de las tejas verdes se consumen mejor por mujeres, nosotras nos re�mos el doble con Sexo en Nueva York y por supuesto en Cosmopolitan TV incluimos belleza, moda y tendencias enfocadas a mujeres.

SAT TV: �C�mo aprovechan las sinergias con la revista del mismo nombre?
Y.A.: Entre el canal y la revista coincidimos en el target y en la filosof�a : informar y entretener. Compartimos eventos, y colaboramos en temas como el Calendario Cosmopolitan con la edici�n argentina y el Concurso de hombres Cosmopolitan con la espa�ola, publicando las fotos de los ganadores en la revista. Sin embargo, el canal va un poco m�s lejos por ser 24 horas vs. una edici�n mensual. Adem�s tambi�n tenemos que ofrecer contenidos para el prime time que se puedan ver en pareja. .

SAT TV: �D�nde est� presente Cosmopolitan TV a nivel internacional? �Entrar�n en Portugal?
Y.A.: Estamos presentes en Latinoam�rica, y la se�al funciona muy bien. Nosotros colaboramos con ellos en algunos temas, pero mantienen sus propios programas y operan de forma independiente. Estamos investigando y trabajando para llegar a nuevos territorios, pero Portugal no es prioritario. El esfuerzo que supone localizar los contenidos no compensa el tama�o del mercado.

SAT TV: �Con cu�ntos abonados cuenta en la actualidad Cosmopolitan TV en Espa�a? �C�mo funcionan a nivel de distribuci�n?
Y.A.: Estamos cercanos a los dos millones de abonados, estando presentes en Digital +, Imagenio y los principales cable operadores, excepto Telecable, por un problema b�sicamente de espacio. Tenemos presencia en el cable hist�rico, aunque �nicamente en algunas redes concretas a las que el cable de concesi�n no llega todav�a.

SAT TV: �Cu�les son los pilares de la programaci�n de Cosmopolitan TV y las claves de su �xito?
Y.A.: La f�rmula del canal es entretenimiento para mujeres, informaci�n y diversi�n, y en ese sentido contamos con el mejor cine, series y actualidad, formada por contenidos de relaciones o sexo (Me lo dices o me lo cuentas), programas de moda, de belleza, de decoraci�n y de coraz�n.

SAT TV: �C�mo funciona la producci�n propia?
Y.A.: Muy bien. Es un reto porque en muchos casos tenemos que producir contenidos que no existen en el mercado. En concreto producimos el �nico programa de belleza que existe en Espa�a, Atractiva-T, presentado por Carla Hidalgo, que ha conseguido una gran acogida entre la audiencia, y producimos tambi�n La Mirada Cosmo, que cada a�o de la mano de Pablo Mart�n incluye m�s novedades. Este a�o, por ejemplo, hemos incluido una secci�n de shopping. Adem�s, producimos especiales y programas de moda. Contamos con un acuerdo con Scope Producciones, que se responsabiliza de nuestra producci�n propia. Este es su segundo a�o y estamos encantados con ellos.

SAT TV: �Venden programas a otras emisoras?
Y.A.: S�, aunque no de forma habitual. Recientemente hemos vendido a la televisi�n local Caf� Caliente presentado por Iv�n Reyes, que ya no se emite en el canal pero sigue siendo de actualidad.

SAT TV: �Qu� programas de producci�n ajena emiten?
Y.A.: Emitimos productos que pueden resultar de inter�s para las mujeres aunque no los producimos nosotros. Me lo dices o me lo cuentas, Dos Rombos (de El Terrat y emitido por TVE) o, en el tema del coraz�n, Aqu� hay tomate son buenos ejemplos. Adem�s, este mes estrenamos en exclusiva un nuevo programa sobre la vida privada de las estrellas m�s brillantes y glamurosas del panorama internacional, Amores de Hollywood. El mes pasado estrenamos tambi�n Style Star. Los dos programas son de E!.

SAT TV: �Qu� importancia conceden a los programas de moda?
Y.A.: Estamos realizando unos programas estupendos con el experto en moda Pedro Mansilla. Cubrimos las pasarelas Cibeles y Gaud� y acudimos cada a�o a las dos Semanas de la Moda de Nueva York. Pedro Mansilla comenta los desfiles de una manera amena, did�ctica y nos acerca a dise�adortes y modelos que parecen inaccesibles. No emitimos los desfiles �ntegros, preferimos ofrecer programas editados y comentados.

SAT TV: �Incluyen programas er�ticos?
Y.A.: Tenemos programas relativos al sexo como Me lo dices o me lo cuentas y pr�ximamente Dos Rombos y una serie er�tica llamada Cuentos Prohibidos. Es un tema interesante para las mujeres y que siempre ha diferenciado a la revista. En cualquier caso es erotismo para mujeres; ellas son las protagonistas de todas las historias.

SAT TV: �Qu� nuevos programas tienen previsto emitir a lo largo del 2005?
Y.A.: Estrenaremos en mayo la serie Summerland, una serie de gran �xito en Estados Unidos y muy adecuada a nuestro target. Adem�s, Carla Hidalgo presentar� Est�s en tu casa. Ella entrar� en la casa de un personaje conocido y nos ense�ar� desde su despensa, a su armario y otras curiosidades que definan el estilo de vida del anfitri�n. En cine destacan, entre otros, t�tulos como Oto�o en Nueva York, Tomates verdes fritos o Boca a boca, una cuidada selecci�n de pel�culas internacionales y espa�olas dirigidas a mujeres.

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