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Flumotion, empresa con mayor potencial
en Espa�a dentro de la industria streaming
"Garantizamos que los contenidos lleguen al 100% de la audiencia".
 Flumotion,
una de las empresas m�s innovadoras y con mayor potencial de crecimiento
en toda Espa�a dentro de la industria streaming (video online). Xavier
Laball�s � Director de Producto, Flumotion y LiveTranscoding.com nos
revela la tendencia de los contenidos en televisi�n a acudir a cuantos
m�s soportes tecnol�gicos mejor, porque al final para una televisi�n
cuantas m�s �pantallas cubran (smart phones, TVs, video consolas, TV
Conectadas, etc.) m�s audiencia tendr�n y buscan socios tecnol�gicos
como nosotros que les garanticen que sus contenidos estar�n en todas las
pantallas cubriendo el 100% de la audiencia�. Y en particular,
centr�ndonos en el V�deo Bajo Demanda, Julia Atzesberger � Marketing &
Communication Manager de Flumotion aporta que se trata de un medio y
formato de comunicaci�n que se aplica a muchos niveles y est� iniciando
muchos cambios: �El espectador se est� acostumbrando a ver el contenido
que quiere y donde quiere. Ya no est� esperando delante del televisor
hasta que pasen el contenido que quiere ver�.
Javier Mu�oz
 La
industria streaming promete, y mucho. La predicci�n de la consultora ABI
Research es que el n�mero de espectadores a nivel mundial se
incrementar� desde 780 millones hasta 1,3 billones en el a�o 2016. Por
su parte, el portal de v�deos YouTube, realiz� la primera transmisi�n de
v�deo en directo para Espa�a con la Copa Am�rica Argentina 2011.
Al respecto, Flumotion es una de las empresas m�s innovadoras y con
mayor potencial de crecimiento en toda Espa�a. Despu�s de haber recibido
premios en Europa y en Estados Unidos, en 2009 y 2010, llega el turno
para el reconocimiento en Espa�a. Tras haber superado una dif�cil
selecci�n entre 604 empresas, a nivel estatal, Flumotion ha sido
premiada por sus �soluciones multiformato para la transmisi�n de
v�deo y audio en Internet, tanto en directo como bajo demanda, que
permiten la gesti�n y monetizaci�n de contenidos�. As�, la compa��a
especializada en v�deo online ha recibido el segundo premio en los
galardones Emprendedor XXI.
Y ahora para nuestra revista Digital TV Xavier Laball�s, Director
de Producto, y Julia Atzesberger, Directora de Marketing y
Comunicaci�n, nos cuentan hacia donde nos dirigimos con los �ltimos
desarrollos sobre video online.
�C�mo piensan
que van a evolucionar el video online a nivel de usuarios?
La evoluci�n del video online est� cambiando como consumimos contenido.
La audiencia ya no solo mira la televisi�n en la tele, la quiere ver en
su port�til y en su smart phone. Adem�s quiere participar y
comunicar sobre lo que ve con sus amigos y otros espectadores. La
movilidad y flexibilidad que ofrecen los dispositivos, combinado con las
nuevas maneras de comunicar y relacionarse que ofrecen las redes
sociales, crean una experiencia de usuario completamente diferente.
El tr�fico global de video en internet supero el tr�fico global de
puerto a puerto (P2P) en el 2010 y para el 2012 el video en Internet
contar� con m�s del 50 % del tr�fico de Internet de los consumidores.
Tomar�a m�s de 5 a�os para reproducir la cantidad de video que se
encontrara disponible en las redes IP globales cada segundo en el 2015.
Cada segundo, 1 mill�n de minutos de contenido de video cruzar�n
la red en el 2015.
�Ser� entonces
fundamental mejorar los accesos de banda ancha y la velocidad?
 El
tema del ancho de banda es uno de los aspectos mas importantes para el
�xito del video online, la velocidad de conexi�n determina la
experiencia del usuario al visualizar el contenido. Lo que hace probable
que en un futuro se desarrollen diversas tecnolog�as para mejorar
la experiencia del usuario en conexiones de baja velocidad, as� como la
aparici�n de dispositivos capaces de conectarse a mayor velocidad o que
adapten la reproducci�n del video dependiendo de la red en la que se
encuentra el usuario. La Online Video Platform de Flumotion
cuenta actualmente con una tecnolog�a llamada �adaptive bitrate� la cual
adapta la calidad del video dependiendo de la conexi�n de usuario, para
ofrecer la mejor experiencia posible al espectador.
�C�mo pens�is
que evolucionar� el v�deo online bajo demanda?
El video online bajo demanda es un medio y formato de comunicaci�n que
se est� aplicando a muchos niveles y est� iniciando muchos cambios. El
espectador se est� acostumbrando a ver el contenido que quiere
y donde quiere. Ya no est� esperando delante del televisor hasta que
pasen el contenido que quiere ver. Y los proveedores de contenido que
entienden y satisfacen esta necesidad, son los que est�n creando
ventajas competitivas para su negocio, porque est�n fidelizando su
audiencia desde el principio. La monetizaci�n de contenidos es la
clave para poder producir contenido de calidad. Y el v�deo bajo demanda
maximiza los ingresos dado que el v�deo online permite llegar a
una audiencia m�s amplia y el hecho de ofrecerlo a cualquier hora,
tambi�n aumenta las veces que se reproduce el mismo v�deo y por lo tanto
aumenta tambi�n los ingresos de publicidad. Tambi�n cada vez m�s
empresas utilizan el v�deo online no solo para comunicar con sus
consumidores y otras empresas, sino tambi�n como herramienta de
comunicaci�n interna (video conferencias, formaci�n, transmisi�n en
directo de eventos o discursos cambian la organizaci�n interna de la
empresa). Se necesitan menos viajes, es m�s f�cil de distribuir
informaci�n a los empleados y gracias al video realmente lo miran, las
formaciones son menos costosas y m�s eficaces, dado que se puede volver
a mirar el video en caso que tengas una duda.
�C�mo pens�is
que evolucionar� el v�deo online en directo?
El uso del v�deo online en directo est� creciendo y cada vez m�s
empresas lo est�n utilizando como herramienta de marketing y para crear
conversaciones en torno a su marca. La evoluci�n del Internet al �real
time web� y el fen�meno del �crowdsourcing� est� favoreciendo esta
tendencia. La gente ya no quiere ver contenido �viejo�, lo quiere en
el mismo momento en el que se produce y adem�s quiere interactuar con lo
que est� pasando en directo, preguntar, comentar, votar y decidir lo que
deber�a pasar durante este evento. Antes era solo para las noticias,
deportes y eventos m�s grandes, pero la tecnolog�a de video online ha
evolucionado mucho y los costes involucrados para transmitir un
evento en directo ya no son astron�micos. Hace un mes hemos creado una
empresa nueva que se dedica a la transcodificaci�n de flujos en directo,
se llama LiveTranscoding.com, y la respuesta del Mercado ha sido
tremenda. Canales de televisi�n y empresas de todo el mundo nos
est�n contactando, porque buscan una soluci�n que les permita transmitir
su evento en directo a todos los dispositivos. La demanda es enorme, por
lo tanto se puede deducir que el directo va a crecer aun m�s en los
pr�ximos a�os.
�Cu�l es la
diferencia entre video bajo demanda y video en directo?
 Una
de las principales diferencias entre el video bajo demanda y el video en
directo es que si quieres ver un video bajo demanda y por lo que sea en
ese momento tienes un problema con el formato, compatibilidad con tu
dispositivo, problemas de conectividad, etc. siempre puedes intentarlo
de nuevo en otro momento desde otro dispositivo compatible o
conectado a tu red de la oficina, porque el contenido va a estar all�
esper�ndote. En cambio el contenido en directo es diferente. Tienes
que poder acceder a �l cuando la noticia est� pasando por eso tienes que
asegurar mucho m�s las condiciones del usuario final teniendo en cuenta
una cobertura mayor de dispositivos, formatos, condiciones de
red.
�C�mo prev�n que
los canales de televisi�n reaccionen ante el empuje del v�deo online?
El televisor ha dejado de ser el medio principal para ver contenido de
v�deo. Muchos otros dispositivos cubren hoy la funci�n de reproducir
v�deos (desde un smart phone hasta un ordenador que permite tambi�n la
interacci�n con otros espectadores) cada dispositivo tiene su
fuerte y el espectador decide cu�l prefiere dependiendo a sus
requerimientos de movilidad, interacci�n, experiencia de usuario,
etc. Por otro lado las cadenas de televisi�n no solo compiten entre
ellos, si no tambi�n compiten con todo tipo de contenidos, por ejemplo
con videos creados por otros usuarios y colgados en YouTube. Si hoy en
d�a no se puede ver la oferta de una cadena de televisi�n en
iPhone, el usuario no deja de mirar video en su iPhone. Empieza a buscar
otras fuentes de video y se acostumbrar� a ver contenidos de otros
proveedores. Ante esta tendencia los proveedores tradicionales de
contenidos tienen que reaccionar r�pido para evitar de perder audiencia
e ingresos. Hay que ver el v�deo online como una oportunidad y no como
una amenaza. Mientras m�s r�pido act�en, mayor ventaja
competitiva est�n creando.
Al final para una televisi�n cuantas m�s �pantallas� cubran (smart
phones, TVs, video consolas, TV Conectadas, etc.) m�s audiencia tendr�n,
pero por otro lado es verdad que ellos se dedican a crear contenidos y
no a la gesti�n de pantallas por lo que cada vez m�s buscan socios
tecnol�gicos como nosotros a los que les puedan trasladar este dolor de
cabeza y les garanticen que sus contenidos estar�n en todas las
pantallas cubriendo el 100% de la audiencia.
�Pod�is dar
ejemplos pr�cticos de una tendencia de las televisiones con el v�deo
online?
Una tendencia que ya se est� viendo hoy en d�a es el uso de todo tipo de
herramientas de comunicaci�n (Facebook, twitter, tuenti,
encuestas, quiz, etc.) por encima del v�deo online. El v�deo ha dejado
de ser unidireccional para pasar a ser bidireccional donde el
espectador toma un rol activo. Algo que probablemente va a cambiar a
medio plazo es la negociaci�n de la compra de contenidos en cuanto al
derecho de emisi�n de los mismos. Hist�ricamente las cadenas de
televisi�n compraban contenidos para �pasarlos� por la tele, pero ahora
el escenario ha cambiado y la tele es s�lo una de las pantallas y
me atrever�a a decir la �nica que no crece en cuanto a cuota de
espectadores. Las �pantallas� que hoy aun se consideran como secundar�as
(smart phones, tabletas, PCs, etc.) sin embargo est�n creciendo en
cuanto a n�mero de espectadores de una forma exponencial. En
cambio vemos que las cadenas de televisi�n siguen sin tener derechos
para emitir los contenidos que han comprado por estas nuevas pantallas.
No parece que tenga mucho sentido que yo pueda ver un contenido en mi
televisor pero en cambio no lo pueda ver en mi iPhone porque la cadena
de televisi�n no negoci� los derechos para este tipo de dispositivo. Al
final un espectador es v�lido est� donde est� y use el dispositivo que
use acceder a la informaci�n.
En Estados Unidos esta demanda de llegar a todas las pantallas es ya muy
evidente, dado que a nivel tecnol�gico buscan soluciones como el
transcoding para llegar a todos los dispositivos. Hay soluciones
muy buenas y econ�micas para transcodificar el video bajo demanda. Con
el lanzamiento de LiveTranscoding.com hemos visto que tambi�n
para los contenidos en directo hay una grande necesidad de ofrecer el
contenido en todo tipo de formato y dispositivo. Con esas soluciones
tecnol�gicas en el mercado, ya solo depende de las cadenas de televisi�n
y de los derechos del contenido, si podemos ver la tele cuando y donde
queremos.
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