Juan Mayne, nuevo Director General de Cosmopolitan TV
"Capitalizaremos la fuerza de nuestra marca".
Juan Mayne es el nuevo Director General de Cosmopolitan Televisi�n, el primer canal dirigido a las mujeres. Experto en el mercado televisivo y en la industria del entretenimiento, se une al equipo del canal para liderar su expansi�n y consolidarlo como una de las principales ofertas de la televisi�n tem�tica. Con Mayne, el canal abre una etapa caracterizada por seguir ofreciendo contenidos de calidad para el p�blico femenino y al mismo tiempo por el establecimiento de iniciativas pioneras en el mercado que permitir�n capitalizar la fuerza de una marca muy reconocida.
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Sin duda, la nueva temporada televisiva estar� marcada por fen�menos que afectan de forma directa a la televisi�n de pago como son la consolidaci�n de la TDT, la crisis econ�mica o la competencia feroz entre los diferentes canales de entretenimiento por hacerse con el mejor producto, especialmente series y el cine americano.

El nuevo Director General del canal tiene las ideas muy claras, y de hecho, cuenta con m�s de diez a�os de experiencia internacional en ventas, marketing y new media. Sobre la crisis econ�mica, nos comenta que si bien �es cierto que se ha dejado sentir en nuestro sector, tambi�n lo es que la audiencia sigue confiando en el canal� y a�ade: �el p�blico busca medios con calidad de contenidos, menor saturaci�n publicitaria y capacidad de segmentaci�n y eso es algo que s�lo ofrece la televisi�n tem�tica de pago�.

Dentro del competitivo mercado de los canales tem�ticos, reconoce que est�n muy bien posicionados: �somos el primer canal de televisi�n en Espa�a � y aqu� incluyo tanto a la televisi�n de pago como a la televisi�n en abierto - que est� 100% enfocada a las mujeres. Gracias a ello, nos hemos convertido en un referente en el mercado, llegando en repetidas ocasiones a ser l�deres en nuestro target del total del universo de los canales de televisi�n de pago�.

Antes de incorporarse a su nueva responsabilidad, Mayne, de 36 a�os, era Vicepresidente de Ventas, Media Distribution Espa�a & Portugal en The Walt Disney Company, cargo en el que encabez� las negociaciones con las distintas cadenas de televisi�n en abierto y las plataformas de pago. Hasta ahora, por tanto, vend�a contenidos a los canales tem�ticos, pero ahora, por el contrario, va a tener que negociar con las productoras y distribuidoras de contenidos.

�Vengo del �otro lado de la mesa� y conozco los entresijos del mundo de la distribuci�n. La relaci�n en general entre las majors y los canales tem�ticos de pago es muy buena, sobre todo porque en los a�os m�s recientes, los ingresos que los canales tem�ticos de pago aportamos a dichas empresas son cada vez m�s relevantes�, nos comenta.

Sobre si les perjudica no contar con el apoyo de alguna gran productora se muestra rotundo: �en absoluto, el hecho de que Cosmopolitan Televisi�n no tenga una major detr�s nos obliga a ser los mejores en lo que hacemos. A�n sin contar con los recursos que los grandes estudios aportan a sus canales aqu� en Espa�a, somos capaces de competir de t� a t� con aquellos canales que s� tienen una major detr�s. Al mismo tiempo nos da una total libertad e independencia en la toma de decisiones que, probablemente, no tendr�amos si tuvi�ramos una major detr�s�.

Nueva temporada de �xitos
La oferta de contenidos del canal seguir� una l�nea muy clara, apostando por el mejor cine y la ficci�n que m�s interesa a su audiencia, aunque sin olvidar la producci�n propia. Las series siguen siendo un producto de moda muy demandado por los espectadores, �y entre los canales tem�ticos de pago seguir� siendo un valor determinante durante mucho tiempo�, afirma el que ya es el m�ximo responsable del canal. �Tendremos estrenos en exclusiva de series como Hellcats y algunas otras que anunciaremos en su momento as� como el estreno de nuevas temporadas de algunas series emblem�ticas para nosotros que est�n consiguiendo un gran seguimiento entre nuestras espectadoras como Gossip Girl o Cougar Town�.

En cuanto a la producci�n propia, el canal seguir� manteniendo los programas con los que cuenta actualmente, ya que, seg�n Mayne �aportan un elemento important�simo para la marca como es la moda y todo lo relacionado con ella. Sin embargo, que a nadie le sorprenda ver cosas totalmente nuevas e innovadoras en el terreno de la producci�n propia en el futuro cercano�.

Su nombramiento coincide con el d�cimo aniversario del canal. �Me sumo con ilusi�n a este proyecto �nico. A lo largo de estos a�os, Cosmopolitan Televisi�n se ha convertido en uno de los canales tem�ticos mejor posicionados. Mi objetivo es que se nos considere un referente; para lograrlo seguiremos apostando por una programaci�n de calidad�, concluye.

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