Entrevista con Sergio Mart�n, Director de Comunicaci�n de Telev�s
"Nuestro inconformismo es lo que ha forjado la marca Made in Telev�s"
No cabe duda de que Televes es un referente en nuestro pa�s y fuera de �l. Integrada por una veintena de empresas tecnol�gicas e industriales, Televes Corporation factura aproximadamente 200 millones de euros anuales y atiende mercados de los cinco continentes, exportando tecnolog�a a m�s de cien pa�ses. El trabajo de Televes Corporation est� inspirado por los valores de la innovaci�n, con vector de desarrollo que le permite mantenerse en la vanguardia internacional en un sector intensivo en tecnolog�a y altamente competitivo; la calidad, como sello distintivo que el mercado reconoce e identifica con la marca Telev�s; el compromiso con los clientes, a los que la compa��a brinda permanente apoyo y capacitaci�n en nuevas tecnolog�as; la excelencia en recursos humanos, y la apuesta por el desarrollo sostenible y la protecci�n del medio ambiente. Su Director de Comunicaci�n, Sergio Mart�n L�pez nos hablar� de la situaci�n de su empresa, de sus planes, del Dividendo Digital, de las nuevas soluciones tecnol�gicas que marcar�n el futuro del mercado de las telecomunicaciones...
Javier Mu�oz

En la actualidad, Televes Corporation dispone de medios productivos en Espa�a y Portugal, y cuenta adem�s con filiales constituidas en otros ocho pa�ses, que sirven como motor de investigaci�n de nuevas oportunidades y mercados, y que ahora potenciar�n todas las tecnolog�as que Televes Corporation les brinda, como la difusi�n y transmisi�n de se�al de televisi�n de TRedess, plataformas de IPTV y televisi�n interactiva de Arantia, el desarrollo de equipos de medici�n de Gsertel, as� como otras �reas de mecanizados, electr�nica y certificaci�n que ofrecen otras empresas de la corporaci�n como Gamelsa, GCE, Ladetel, Gainsa o ISF.

A prop�sito, recientemente Telev�s fue nombrada la entidad privada gallega con mayor valoraci�n del grado de ejecuci�n de la innovaci�n. Y para entender el gran calado actual tanto nacional como internacional de esta empresa, Sergio Mart�n L�pez, Director de Comunicaci�n nos habla en profundidad de los temas m�s importantes que afectan a este mercado y a un fabricante que hoy es referente en lo que se denomina especializaci�n inteligente de equipamiento para telecomunicaciones.

Mart�n reafirma que adem�s en el futuro inmediato de su empresa “pasa por continuar ofreciendo al mercado innovaciones que aporten valor, por seguir reforzando nuestro perfil multinacional y por desarrollar sinergias entre las distintas firmas de Televes Corporation”.

Telev�s integra a una veintena de empresas tecnol�gicas e industriales �Cu�les son los datos m�s importantes para entender el alcance de su empresa en este sector?
Telev�s es, efectivamente, la pieza central de una corporaci�n de empresas tecnol�gicas que trabajan en el entorno de los sistemas y productos asociados a los servicios de telecomunicaciones. Hay un par de datos que definen bien la esencia de Televes Corporation: desde sus or�genes, la empresa ha lanzado al mercado m�s de 1.500 productos y dispone de m�s de medio centenar de patentes mundiales. Esta vocaci�n innovadora, unida a una capacidad de fabricaci�n sin parang�n en el sector y una pol�tica sostenida de proximidad al cliente han construido el s�lido posicionamiento de la compa��a, no s�lo como indiscutible referencia en el mercado nacional, sino tambi�n en el �mbito europeo e internacional.

En cuanto a su presencia en el mercado, atiende mercados de los cinco continentes �Significa esto que la exportaci�n es un asunto principal para la empresa espa�ola?
Absolutamente. La estructura multinacional de Telev�s se apoya en nueve filiales constituidas en Europa, en Estados Unidos, en los Emiratos �rabes y en China. Esta red nos permite tener un alcance global. Actualmente cerca del 60% de las ventas totales de la corporaci�n corresponden a exportaciones. En el actual contexto de crisis econ�mica en Espa�a tener capacidad para vender en el exterior es la mejor garant�a de �xito de una empresa. Estamos orgullosos de contribuir a la marca Espa�a, como lo demuestra el hecho de haber sido incluidos en el Atlas de las marcas l�deres espa�olas, promovido por el Foro de Marcas Renombradas y que cuenta con el apoyo del ICEX.

Nuestro pa�s no vive su mejor momento, a pesar de ello �qu� valores de empresa han mantenido intactos para que el negocio nacional prospere?
El negocio nacional ha resultado muy golpeado por la crisis de la construcci�n, para la que no se ve un final. En una situaci�n como esta, al margen de volcarnos en los mercados exteriores, como ya hemos se�alado, Telev�s ha apostado por desarrollar soluciones que verdaderamente aporten valor a�adido a nuestro cliente, el instalador profesional. De hecho, en 2011 pusimos en marcha el programa NP 100, que nos permiti� lanzar un centenar de novedades de producto en 18 meses. Supuso un esfuerzo enorme para toda la organizaci�n, pero la acogida del mercado nos dio la raz�n respecto a que ese es el camino a seguir. La crisis econ�mica de tu mercado dom�stico no puede hacer que renuncies a tus se�as de identidad.

Llega la nueva etapa del Dividendo Digital. �Permitir� oportunidades a las empresas de nuestro entorno?
De hecho ya lo est� haciendo. Sin ir m�s lejos, nuestra filial en Gran Breta�a ha ganado recientemente el concurso convocado por los operadores con licencia 4G en aquel pa�s para suministrar filtros que impedir�n que m�s de un mill�n de hogares sufran interferencias de las se�ales LTE en la TDT. Al igual que hemos sido protagonistas a nivel internacional en la implantaci�n de la TDT queremos serlo tambi�n en la transici�n a 4G. En Telev�s no vemos el cambio tecnol�gico como una amenaza, sino como una fuente de oportunidades.

Con respecto al Dividendo Digital �conseguir� �ste marcar un antes y un despu�s sobre el momento actual de incertidumbres?
Las incertidumbres que se han generado en Espa�a respecto al Dividendo Digital tienen un origen por completo ajeno a la industria. Es preciso que se resuelvan cuanto antes porque, de lo contrario, corremos el riesgo de perder un tren que en su momento el propio Ministerio de Industria consider� de enorme importancia para el impulso de la econom�a nacional.

Telev�s ha sido una de los fabricantes que m�s ha defendido la TDT como uno de los de servicios de acceso universal y sin cuotas�
Lo hemos hecho y lo seguimos haciendo. Creemos en la TDT por lo que representa como modelo de televisi�n de acceso universal y sin cuotas, que creemos que es un elemento necesario en una sociedad abierta y democr�tica, pero tambi�n porque estamos convencidos de sus posibilidades de desarrollo. Ah� est�n realidades como la Ultra Alta Definici�n o el est�ndar HbbTV para demostrarlo. Hay adem�s otro factor que se debe tener muy en cuenta: la industria ligada a la TDT es hoy en d�a uno de los pocos sectores verdaderamente competitivos, punteros en tecnolog�a y con capacidad exportadora que tiene Espa�a. Y sostiene nada menos que 40.000 empleos.

�Quiz� se echa en falta un Foro tecnol�gico que cubra las inquietudes del sector acerca de temas tan cruciales como el Dividendo?�
Estoy de acuerdo en que necesitamos un punto de encuentro de los diferentes actores (industria, operadores, radiodifusores...) para defender intereses comunes. Y le puedo decir que Telev�s est� trabajando de firme para poner en marcha una iniciativa de ese estilo, ll�mesele foro o como se quiera. Nosotros estamos dispuestos a poner el m�ximo de nuestra parte, pero necesitamos la implicaci�n de todos.

Uno de los segmentos donde se est� haciendo m�s fuerte Telev�s es el de las soluciones relativas a la fibra �ptica �Es esta la l�nea de negocio m�s prometedora del actual mercado?
Es una l�nea de negocio prometedora en la medida en que el nuevo reglamento de la ICT, tal como lo establecen el Real Decreto 346/2011 y la Orden ITC/1644/2011, introduce las instalaciones de fibra �ptica desde el recinto de instalaci�n de telecomunicaci�n interior (RITI) del edificio hasta la vivienda. A partir de ah�, Telev�s tiene que estar donde siempre ha estado, que es al lado del profesional. Por eso nuestro cat�logo incluye ya toda la gama de dispositivos para el despliegue de este tipo de redes.

Hoy adem�s crecen las tendencias sobre plataformas de IPTV y televisi�n interactiva �Las nuevas tecnolog�as relacionadas con Internet han revolucionado definitivamente el modelo de la televisi�n que conoc�amos hasta el momento?
Es obvio que el modo en que disfrutamos de los contenidos audiovisuales ha evolucionado. No hay m�s que ver los h�bitos de ocio de nuestros j�venes y adolescentes. Pero creo que la idea clave es la diversidad de opciones. La IPTV tiene obviamente un nicho muy importante en la carta de posibilidades actuales, y tendr� m�s en el futuro con el despliegue de 4G. De eso no hay duda. Pero la televisi�n radiodifundida tendr� tambi�n su propio nicho, y creo que ser� una tecnolog�a sin rival cuando se trate de la distribuci�n de grandes eventos en directo o de disfrutar de una televisi�n de m�xima calidad en pantallas gigantes.

Se consigui� pactar un est�ndar para la TV H�brida -el sistema HbbTV- y lanzaron el zAs Hbb. �Esto significa que apuestan por la TV conectada?
El ZAS Hbb es la prueba de que Telev�s ve posibilidades de desarrollo en el modelo h�brido basado en este est�ndar. De todos modos, es dif�cil prever c�mo evolucionar� frente a otras alternativas, puesto que esto depender� en gran medida del modo en que se resuelva el pulso entre fabricantes de hardware y radiodifusores, con un posible juego de alianzas y enfrentamientos cuyo resultado es dif�cil de prever. En cualquier caso, lo que s� demuestra HbbTV es que s� puede haber una televisi�n radiodifundida interactiva.

�C�mo ha evolucionado el cat�logo de productos de Telev�s?
El principio que gu�a la evoluci�n del cat�logo de Telev�s es el de poner en manos del instalador y del integrador profesional todas las herramientas necesarias para el desarrollo de su trabajo. Todas las herramientas y las mejores herramientas, en el sentido de aquellas que le permitir�n rentabilizar al m�ximo su trabajo. En su momento fue un hito la incorporaci�n de la gama de medidores de campo H45, que introdujeron por primera vez el concepto de procesado digital en un equipo port�til. Ahora, la novedad es la introducci�n de todo el equipamiento necesario para trabajar con fibra �ptica. Y esa evoluci�n continuar� en el futuro en la misma l�nea, porque el objetivo, como digo, es que Telev�s siempre sea la opci�n de referencia para el profesional.

�Qu� nos puede decir de la Ultra Alta Definici�n (4K)? �Podr�a ser interesante a medio y largo plazo?
Sin duda lo ser�. Supondr� un aut�ntico salto de calidad y es la demostraci�n de que la TDT tiene un gran recorrido en su desarrollo. Recientemente, en el Mobile World Congress de Barcelona se hizo una demostraci�n de recepci�n de la se�al de UHDTV a trav�s de antenas de TDT. Es decir, todo indica que la red terrestre ser� una alternativa perfectamente v�lida frente al cable o el sat�lite para disfrutar de la UHDTV. Respecto a la experiencia que supone disfrutar de im�genes con una resoluci�n cuatro veces superior a la alta definici�n actual, en pantallas verdaderamente gigantes, es dif�cil explicarlo con palabras. Hay que verlo. Y estoy convencido de que lo veremos. M�s pronto que tarde.

Acuden a muchos foros �Qu� importancia tiene su presencia en �stos?
Somos exigentes y selectivos, pero acudimos all� donde est�n nuestros clientes y donde detectamos nuevas oportunidades de negocio. Recientemente hemos estado en Cabsat, que para nosotros es una cita ineludible desde hace muchos a�os, y en esta edici�n nos hemos centrado no s�lo en reforzar la marca Telev�s, que es conocida y reconocida en los mercados de Oriente Medio, Sur de �sia y �frica, sino que hemos abierto tambi�n buenas perspectivas de negocio en los sectores de e-Sanidad y Hospitality a trav�s de nuestras firmas TRedess y Arantia, que como sabe son parte de Televes Corporation.

En pocas palabras, �cu�l es la filosof�a de marca Telev�s?
Desarrollo tecnol�gico, calidad, compromiso con el cliente y vocaci�n internacional. A�adir�a un concepto que creo que es clave en Telev�s: el inconformismo. Para alcanzar los niveles de calidad y vanguardia tecnol�gica que distinguen a nuestros productos es imprescindible trabajar con una actitud determinada. No basta con tener los mejores equipos de fabricaci�n y de diagnosis. No es suficiente con disponer del grupo humano mejor preparado ni con el departamento de I+D+i m�s potente. Somos inconformistas, porque eso es lo que nos impulsa a mejorar d�a a d�a las soluciones que ofrecemos a nuestros clientes, a superar a nuestra competencia, a no bajar los brazos nunca. Esa actitud ha ido forjando la marca “Made in Telev�s”.