La TV por ADSL despega en Espa�a
Orange TV: el �xito del IPTV.
Como se sabe, Digital + no es, ni mucho menos, la �nica plataforma espa�ola en ofrecer servicios de televisi�n de pago en Espa�a. A uno de sus principales competidores, Imagenio, debemos sumar otro operador que ya est� dando mucho de qu� hablar: Orange TV, un servicio basado en el �IPTV� que contaba con m�s de 55.000 abonados a finales del a�o pasado y es, sin duda, un buen ejemplo de c�mo la TV por ADSL le est� comiendo terreno al sat�lite.
Digital TV

DIGITAL TV ha mantenido una charla con Ignacio L�pez Bandres, Director de Marketing de Home de Orange con responsabilidad sobre los productos de las marcas Orange y Ya.com. L�pez Bandres es un gran conocedor de la televisi�n de pago ya que con anterioridad a su responsabilidad actual fue Director Comercial y de Marketing durante m�s de tres a�os en la plataforma de pago QuieroTV.

�Uno de los lemas de Orange TV es �content everywhere�, e intentamos que en el m�vil, televisi�n y PC est�n disponibles el mayor n�mero de contenidos posible, aunque por un tema de derechos es muy dif�cil. Sin embargo, los canales de televisi�n ya intentan comprar los derechos para todas las plataformas, y el m�vil es una v�a m�s de distribuci�n�, afirma este directivo, quien opina que la televisi�n es un elemento fundamental en la estrategia de su empresa.

Simplicidad de oferta
A diferencia de otros operadores, su estrategia de empaquetado de canales est� basada en la simplicidad. De momento, Orange TV cuenta con dos niveles de abono (Paquete inicial con 25 canales y Paquete Ampliado, con 25 canales m�s) as� como con un canal adicional, incorporado recientemente, Playboy TV. �Iremos incorporando m�s canales, aunque creo que es demasiado pronto para realizar empaquetados m�s complejos�, manifiesta L�pez Bandres. Adem�s, su decodificador permite recibir los canales de TDT.

Menci�n aparte merece el canal musical interactivo Oh Music!, operado por el propio grupo, del que el responsable de Orange TV se siente especialmente satisfecho: �Empezamos en mayo de 2006 y hemos incorporado nuevos artistas. Es un buen proyecto y lo utilizamos para emitir material exclusivo. Va a dar mucho juego�.

Video bajo demanda
Orange TV cuenta desde el primer d�a con un servicio de videoclub. Son contenidos bajo demanda, generalmente pel�culas, que se consumen utilizando funciones de DVD. Son servicios de pago adicional y de precios variables, aunque tambi�n lanzan promociones como los �Mi�rcoles Orange� que ha supuesto un gran �xito y permite el acceso a contenidos gratuitos. �Los proveedores de contenidos est�n contemplando el Video Bajo Demanda como una oportunidad en desarrollo, pero de momento equiparan sus ventanas a las del Pago Por Visi�n (PPV), pero los propios estudios est�n empezando a acortar dichas ventanas�, afirma L�pez Bandres.

Uno de los elementos que m�s nos llama la atenci�n es el hecho de que esta plataforma (a diferencia de Imagenio) no cuenta con los derechos de emisi�n de partidos de pago. �Crecer en Espa�a sin acceso al f�tbol de pago es complicado. Nos hemos planteado incorporarlo, pero estamos esperando a que se aclare la llamada �guerra del f�tbol�. Este a�o ha sido el que m�s f�tbol en abierto se ha emitido. Adem�s, piden mucho dinero para que sea rentable�, confirma el directivo.

Finalmente, sobre los servicios de valor adicional (una de las grandes ventajas de la IPTV, L�pez Bandres nos confirma que �a lo largo del 2008� la plataforma lanzar� un nuevo decodificador con prestaciones avanzadas como el disco duro. �Estamos trabajando adem�s en desarrollar servicios interactivos ya sea para eventos concretos o permanentes�, concluye.

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