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Hablamos con Antonio de la Rosa,
Director de Marketing y Comunicaci�n de MTV Networks Espa�a
�MTV ya no se relaciona
exclusivamente con la m�sica�.
 Antonio
de la Rosa es, desde principios de 2007, Director de Marketing y
Comunicaci�n de MTV Networks Espa�a, donde reporta directamente a
Raffaele Annecchino, Director General del grupo en nuestro pa�s. De la
Rosa gestiona las relaciones con los medios de comunicaci�n a la vez que
se ocupa de las acciones de marketing de la potente operadora
televisiva, que en Espa�a produce tres canales: MTV Espa�a, Paramount
Comedy y Nick.
Digital TV
 Precisamente sobre ellos ha hablado en una entrevista que nos ha
concedido justo despu�s de presentar la nueva programaci�n de MTV
Espa�a, un canal que apuesta definitivamente por el entretenimiento,
aunque sin abandonar la m�sica. La se�al se sigue dirigiendo a un
p�blico joven, entre 15 y 35 a�os, y en este segmento la m�sica se
consume menos en televisi�n.
DIGITAL TV (DIGITAL TV): �A qu� obedece este
cambio de orientaci�n en MTV?
Antonio de la Rosa (De la Rosa):
D�jame empezar afirmando que MTV Espa�a es el canal tem�tico con
mayor penetraci�n en el mercado espa�ol. En la actualidad, llegamos a
m�s de 10 millones de hogares en nuestro pa�s y estamos presente en la
pr�ctica totalidad de los operadores. En su momento fuimos pioneros en
emitir v�deos musicales, pero desde los noventa, con Internet y los
m�viles, la m�sica perd�a sentido. Los h�bitos de la audiencia var�an
seg�n plataforma, y la m�sica es algo que, hoy en d�a encaja menos en
televisi�n. MTV ya no se relaciona exclusivamente con la m�sica,
y estamos hablando con los operadores para que nos cambien de dial, y
nos sit�en entre los canales de entretenimiento.
DIGITAL TV (DIGITAL TV): �Y la reacci�n de los
operadores?
De la Rosa: Buena. Estamos hablando
con Digital + y otros operadores para que muevan nuestro canal al
dial de entretenimiento corresponsiente y competir con emisoras como
Fox o AXN, aunque al mismo tiempo queremos que incluyan un
nuevo canal musical en su lugar, que probablemente ser� alguno de
nuestros multiplexados (MTV Hits, MTV Dance...)
DIGITAL TV (DIGITAL TV): �Qu� contenidos emiten ahora?
 De la Rosa: Para realizar este
cambio, nuestra estrategia se basa en tres ejes: producci�n original de
la MTV americana (en el 2009 empezaremos a plantearnos producir
versiones locales de algunos de estos programas), compras externas
(ahora estamos valorando la posibilidad de adquirir m�s producto
externo, como la serie de animaci�n para adultos Stripperella,
inspirada en la explosiva ex vigilante de la playa Pamela Anderson)
y una parte de producci�n local, con artistas nacional e
internacionales.
DIGITAL TV: La renovaci�n tambi�n afecta a la
continuidad...
De la Rosa: MTV est� en constante
renovaci�n, forma parte de la esencia de un canal como el nuestro. El
mes pasado cambiamos la imagen que mostramos en nuestra emisi�n; se han
renovado notablemente los colores y las animaciones y se han a�adido
nuevos elementos en pantalla: informaci�n, reloj� Adem�s, las listas o
�chart shows� cuentan tambi�n con una imagen totalmente renovada.
DIGITAL TV: �C�mo valora la experiencia del
festival MTV Winter que acaba de finalizar?
De la Rosa: Muy positiva. La
organizaci�n de eventos es ahora una unidad de negocio para nosotros, y
llegamos a acuerdos con diversas ciudades, entre ellas Valencia. Gracias
a este acuerdo, MTV Winter contar� con una repercusi�n mundial
insuperable, llegando a una audiencia potencial de 506 millones de
hogares en territorios de Europa, EE.UU. y Am�rica Latina. El entorno
vanguardista y futurista de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de
Valencia es el escenario perfecto para este festival, que ya ha cumplido
su primera edici�n convertido en una cita imprescindible del panorama
musical.
DIGITAL TV: �Otras citas previstas en 2008?
De la Rosa: Ahora nos estamos
centrando en otro de los grandes eventos musicales de la temporada en
Espa�a; el MTV Day, que se celebrar� el 24 de mayo en el Palacio
de los Deportes de Madrid (cambiamos de ubicaci�n) y en la que estamos
cerrando la participaci�n de artistas de primera fila. Tambi�n
organizamos el MTV Summer en M�laga el 8 de agosto y estamos
pendientes de cerrar el Music Week en Barcelona.
Paramount es una cantera para nuevos c�micos
 DIGITAL TV: Con Paramount Comedy ustedes han sido
una aut�ntica factor�a de talento
De la Rosa: Estamos muy orgullosos.
Nuestro canal se ha instaurando como precursor de nuevas formas de hacer
humor en nuestro pa�s. Fue el primero en apostar por la industria del
mon�logo localizando y promocionando j�venes talentos que ahora
protagonizan los estrenos de las generalistas. Es el caso de Eva
Hache, Joaqu�n Reyes o Paco Le�n, entre otros. Una parte muy
importante de nuestra actividad la ocupa nuestras populares giras de
c�micos, que recorren Espa�a.
DIGITAL TV: �qu� tal est� funcionando
Ascensores, que es producci�n propia?
De la Rosa: Extraordinariamente
bien. Ascensores, siguiendo el �xito indudable de Camera Caf�,
sit�a la acci�n en un ascensor. La serie, grabada en Alta Definici�n,
est� compuesta por sketches de cinco minutos con di�logos din�micos y
una continua sucesi�n de gags y la mezcla de situaciones cotidianas y
absurdas. Nuestra intenci�n es seguir siendo cantera de la comedia para
nuevos actores y c�micos de gran talento.
DIGITAL TV: Las series est�n de moda...�qu�
producciones emiten en el canal?
De la Rosa: Las series ocupan un
espacio privilegiado en la programaci�n del canal, aunque no as� el
cine, puesto que ya existen canales dedicados a la emisi�n de
largometrajes de comedia. Nosotros contamos con las producciones
nacionales de mayor �xito, y las compramos a los diferentes canales
nacionales. Este mes, por ejemplo, estrenamos El s�ndrome de Ulises,
pero nuestro canal cuenta con producciones de Cuatro, Telecinco,
Antena 3, RTVE...as� como productos de cadenas auton�micas que se
estrenan en toda Espa�a a trav�s de nuestro canal.
Nick cumple nueve a�os estrenando imagen
 DIGITAL TV: �Cu�l es el posicionamiento que
buscan para Nick?
De la Rosa: Nick ha estrenado
recientemente nueva imagen on air y un novedoso claim que resume la
filosof�a del canal, �Ahora toca divertirse! Con �l, Nick
reta al ni�o a experimentar y a actuar, a que viva experiencias que
activen su imaginaci�n provocando tambi�n su actividad f�sica. Nick
interact�a con su audiencia e introduce al ni�o en un mundo lleno de
experiencias.
DIGITAL TV: Su canal infantil compite con otros
muy consolidados�
De la Rosa: Nick va a cumplir
9 a�os en Espa�a, en los que ha logrado darse a conocer entre el p�blico
m�s joven con una programaci�n adaptada siempre a sus gustos. En el
resto del planeta Nickelodeon es la marca l�der mundial en el
mercado del entretenimiento para ni�os, llegando a 271.1 millones de
hogares distribuidos en 136 territorios. Es cierto que el mercado de la
televisi�n infantil es muy competitivo.
DIGITAL TV: �Van a organizar en Espa�a alg�n
evento parecido al Kids Choice Awards en Espa�a?
De la Rosa: No en solitario. Estamos
en conversaciones con las emisoras generalistas para lanzarlo. En
Estados Unidos son un �xito, y la �ltima edici�n se celebr� el mes
pasado, trat�ndose de unos premios en los que los protagonistas
indiscutibles son los ni�os: ellos votan desde la web las diferentes
categor�as, como mejor pel�cula, actor favorito, mejor serie de
televisi�n infantil, libro preferido... y luego se celebra una gala de
entrega de premios repleta de famosos.
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