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Nacen nuevas formas de
comercializar televisi�n
Se animan las ofertas audiovisuales
en Espa�a
Por un lado la TDT en Espa�a
cuenta con un modelo mixto, libre y de pago, siendo la televisi�n en
abierto su principal raz�n de ser. En este sentido se han lanzado
canales tem�ticos gratuitos como La Sexta 3 dedicados s�lo al cine. Por
otra parte, las plataformas digitales cuentan con la TDT como canales
adicionales que dan valor a�adido a su oferta. En definitiva la TDT se
vende al p�blico como una plataforma de televisi�n que compite con el
resto de sistemas audiovisuales del mercado. Otro ejemplo pr�ctico que
sirve para explicar las nuevas formas de comercializar contenidos en el
mercado es la nueva plataforma: Starmax HD (ver p�ginas 50 y 51) que
llega a Espa�a como un nuevo concepto de televisi�n de pago para todos.
Utilizar� un sistema de suscripci�n a medida sin contratos llamado
pay-as-you-go. Las nuevas ofertas por tanto se encaminan hacia una
televisi�n a la medida de lo que cada uno quiere, aquella en la que
manda el espectador no el programador. Tampoco hay que perder de vista
una idea que ha calado hondo en las plataformas de televisi�n, ya sean
nuevas o antiguas, es la fuerza del streaming, la tecnolog�a que permite
visionar contenidos desde Internet en dispositivos m�viles (Digital+ ha
sido pionera en su lanzamiento), todo ello sin necesidad de descargar
los contenidos en un ordenador. Seg�n un estudio de la EIAA, m�s de la
mitad de los internautas disfrutan de contenidos audiovisuales online.
Con este impulso de nuevas ofertas de televisi�n el a�o 2011 seguir�
siendo un a�o de cambios en el nuevo panorama audiovisual.
Javier Mu�oz
Las diferentes plataformas de televisi�n en Espa�a se animan a ofrecer
nuevas tecnolog�as en las que todo cabe: Alta Definici�n,
distintos soportes m�viles para ver los canales, video bajo demanda,
productos a la carta,�
A pesar de que no todas las iniciativas culminan con �xito, como ocurri�
con la plataforma Dahlia TV que ahora tambi�n echa el cierre en Italia y
que antes pas� con m�s pena que gloria por nuestro pa�s. Ya ha pasado un
a�o cuando no pudo ni llegar a arrancar en el mercado espa�ol,
despu�s del retraso en la aprobaci�n de la regulaci�n de la TDT
de pago y la competencia inasumible que consideraba que iba a
tener con Mediapro y su canal Gol Televisi�n.
Dahlia TV ha perdido tambi�n la batalla por la audiencia �premium�
en el pa�s transalpino con Mediaset y Sky, y sus accionistas Telecom y
Airsplus han decidido no seguir perdiendo m�s dinero con este
negocio. Prefieren de esta manera no continuar con un proyecto que a la
larga no ser�a beneficioso para nadie.
Pero hoy por hoy el panorama es diferente. Son posibles nuevos conceptos
de televisi�n. Cada d�a vemos como nuevas ofertas de televisi�n llegan
al mercado para ser empaquetadas en nuevos proyectos.
Luces y sombras
Por tanto hay que saber que hay luces, como los nuevos brotes del
mercado audiovisual, pero que siempre hay sombras, como una
competencia dura en contenidos implantada con los muchos a�os de
experiencia en nuestro pa�s. Sabemos por ejemplo que Berlusconi controla
gran parte del panorama televisivo en Espa�a: el 41% de Telecinco
y Cuatro y el 22% de Digital+, adem�s de otros seis canales de la TDT.
 Telecinco
aterriz� en Espa�a en 1990, cuando se liberaliz� la televisi�n. Silvio
Berlusconi adquiri� el m�ximo legal que permit�a la Ley de Televisi�n
Privada de 1986: un 25% del total del nuevo canal: Gestevisi�n-
Telecinco SA. En 1999, tras una modificaci�n de la ley que limitaba la
participaci�n extranjera, Berlusconi adquir�a por medio de
Mediaset Investment un 15% m�s del capital social de Gestevisi�n
Telecinco SA. Se convert�a en accionista de referencia con un 40%
del capital.
Despu�s de que Gestevisi�n Telecinco adquiriera la totalidad de canales
en abierto de Sogecable, adem�s de un 22% de Digital+, la cadena del
italiano ya es propietaria de Cuatro, 40 Latino, Gran Hermano 24
horas, Canal Club, Factor�a de Ficci�n, LaSiete, Boing y, obviamente,
Telecinco.
Hablamos de un total de nueve canales. Despu�s de la fusi�n con Cuatro,
Telecinco entr� en el accionariado de Digital + con un 22%. Adem�s de
Canal+ y Canal+ Liga, Prisa TV produce tambi�n una serie de canales
tem�ticos que est�n presentes en la oferta de Digital+ como DCine
Espa�ol, Sportman�a, Viajar, Caza y Pesca y 40TV. Con el nuevo panorama,
Telecinco, y, por lo tanto, Berlusconi asume el control directo
de una cuota de pantalla muy pr�xima al tope legal del 27%.
Contar con la TDT
 A
parte de la importancia de los dos dominadores de la TV de pago en
nuestro pa�s: Digital + y Ono, hay que ver que la TDT es un valor
a�adido estrat�gico, y porque no, comercial, con el que todos
cuentan. Tambi�n lo hacen las plataformas de ADSL , la �ltima en darse
cuenta ha sido Orange TV con la que ya es posible sintonizar
todos los canales TDT.
En pleno a�o 2011 parec�a inadmisible que una oferta de televisi�n de
pago como Orange TV no permitiera sintonizar todos los canales TDT a
trav�s de los decodificadores marca Sagem que distribuye France Telecom
en Espa�a. Finalmente Orange TV ha aprovechado el cambio de
frecuencias del pasado mes de marzo en la TDT para que sea posible
sintonizar todos los canales TDT en la plataforma.
Incluso opciones interactivas de la TDT quedan ya perfectamente
configuradas con la �ltima actualizaci�n de Orange TV. Pero no todos
est�n contentos con la situaci�n actual de la TDT. Para el director de
Astra, Luis Sah�n, el modelo de cobertura propuesto por el
Gobierno supondr� un coste de �1.000 millones de euros en los diez
pr�ximos a�os, frente a poco menos de 45 millones de euros que costar�a
a trav�s de la tecnolog�a satelital en el mismo periodo de tiempo�.
Otros explican que esta tecnolog�a se present� a la ciudadan�a como la
televisi�n del futuro, como una aut�ntica revoluci�n del mercado.
Sin embargo, la diferencia con la televisi�n anal�gica reside solamente
en que contiene un mayor n�mero de canales y una mejor calidad de
imagen. Porque nos encontramos en los tiempos de una televisi�n
personal, esa que impone la idea de que el telespectador acabar� viendo
la televisi�n cuando quiera, como quiera y donde quiera.
Es decir, cada uno ser� su propio programador y decidir� lo que ve y lo
que no. Por eso mientras la TDT no deje de programarnos nuestro tiempo
de ocio, las nuevas plataformas de pago tienen una cabida mayor en el
actual mercado audiovisual.
Por �ltimo, se encuentran las demandas de asociaciones de
espectadores y fabricantes que se han quejado de que la mayor�a de
televisiones de la TDT est�n comprimiendo la se�al de sus canales de HD
y no ofrecen una alta definici�n con la calidad que ofrece esta
tecnolog�a. De ah� que la generalizaci�n de las emisiones de televisi�n
en alta definici�n debe ir acompa�ada de una mayor informaci�n al
ciudadano, para que �ste sepa en todo momento cu�ndo realmente recibe
una emisi�n de televisi�n digital terrestre en alta definici�n.
Fin de la exclusividad
Pasando por caja las operadoras pueden contar con canales o paquetes de
programaci�n a medida. Y para amortizarlos dejan de ser en exclusiva.
En este sentido, Digital +, la plataforma v�a sat�lite de Prisa, revende
paquetes de contenidos audiovisuales a terceros que no son otros que las
operadoras de telecomunicaciones con las que compite.
 El
giro estrat�gico coincide con la entrada de Telecinco y de Telef�nica en
el accionariado de Digital +, tras la compra de un 44% del capital a
Prisa el pasado diciembre, as� como con el nombramiento de Manuel
Polanco como presidente de Prisa TV, la sociedad que sustituye
a Sogecable como cabecera de los negocios audiovisuales del grupo de
comunicaci�n.
Sogecable ya comenz� a ofrecer a las operadoras su canal premium, Canal
+, en su estreno como operador mayorista. En verano del pasado a�o, la
compa��a alcanz� un acuerdo con Orange para que la filial
espa�ola del operador galo ofreciera este canal a sus abonados de
televisi�n a trav�s de ADSL. Posteriormente, alcanz� pactos
similares con el operador asturiano Telecable y, el pasado diciembre,
con Ono.
Tambi�n Sogecable lleg� a un acuerdo con Jazztel con el que esta
operadora deja en manos de la operadora de Prisa su oferta audiovisual,
que comercializaba como Jazztelia TV. Este giro estrat�gico no hace nada
m�s que confirmar que el negocio de las plataformas satelitales tiene
las cosas muy dif�ciles frente a las redes de banda ancha
interactivas que puede ofrecer el ansiado IPTV (tel�fono,
Internet y TV).
Guerra de precios
Por su parte, el presidente de Antena 3 TV y de Planeta, Jos� Manuel
Lara Bosch, se refiri� a la crisis que atraviesan los medios de
comunicaci�n, que achac� a cuatro fen�menos: la crisis publicitaria y de
consumo; la generaci�n low cost, que prefiere bajos precios
a mejores servicios; los profundos cambios tecnol�gicos, desde Internet
a la TDT; y la sociedad de la hiperinformaci�n.
Seg�n Lara, esta �ltima circunstancia supone que �todo el mundo tiene
m�s informaci�n que nunca y para cubrir esa demanda se considera
informaci�n cualquier banalidad�, lo que en su opini�n facilita que
�para distinguirse en esta avalancha se radicalizan la forma y el
contenido�.
Por otro lado, no hay que olvidar que Sogecable ya lanz� una versi�n de
Canal + para televisi�n digital terrestre (TDT) de pago, a un precio de
15 euros, el mismo que cobran la mayor parte de operadoras por este
canal. Para esta propuesta, la compa��a utiliza uno de los canales de
Cuatro confirmando que s� tiene inter�s en la TDT.
Ahora, tras la ventas de la cadena en abierto a Telecinco, Sogecable
tendr�n que decidir si quiere mantener en el aire Canal + Dos, el nombre
que recibe la versi�n de Canal + para TDT. Tras la venta de Cuatro,
Sogecable tiene que pagar a Telecinco el alquiler de la
frecuencia del canal.
Hacia una nueva era
 Con
la iniciativa mayorista de Digital + hay que recalcar que lo que
pretende hacer la plataforma es compensar la previsible p�rdida de
ingresos de la plataforma. Seg�n la CMT, el n�mero de
contrataciones de pel�culas en las plataformas de televisi�n de pago
pas� de los 13 millones de 2008 a los 10,8 millones el pasado a�o.
En este mismo periodo, las descargas de series y pel�culas desde
Internet se ha multiplicado exponencialmente, de modo que, seg�n la
consultora The Cocktail Analysis, el 77% de los usuarios de Internet,
que superan los 10 millones en Espa�a, reconoce descargar contenidos
audiovisuales desde su ordenador.
Adem�s, en el �ltimo a�o, ha crecido con fuerza el streaming, la
tecnolog�a que permite visionar contenidos desde la red de redes sin
necesidad de descargarlos al ordenador y que, seg�n un estudio de la
consultora, ya utiliza m�s de la mitad de los internautas que disfrutan
de contenidos audiovisuales online.
A la vista tendremos otros proyectos que estar�n muy presentes a lo
largo del a�o como ser�n los decodificadores PVR y el servicio de
video bajo demanda. En el primer caso, el acuerdo de TiVo y
ONO anuncia novedades muy pronto a este respecto, pero no ser� la �nica
plataforma que traer� novedades.
Proyectos y nuevos modelos
Precisamente en lo que respecta a servicios de video bajo demanda y
servicios interactivos (como una Gu�a de Televisi�n a la medida), adem�s
de llegar opciones como Google TV que tendr�n algo de estos
sistemas, Digital+ se sum� hace tiempo a las plataformas IPTV y de cable
que ahora ofrecen soluciones de este tipo.
Porque la idea de televisi�n ha evolucionado y nacen nuevas formas de
empaquetar canales de televisi�n, con precios m�s asequibles y
sin exclusividades. En definitiva, una televisi�n a la medida de lo que
cada uno quiere es aquella en la que manda el espectador no el
programador.
El modelo de la televisi�n tradicional ha pasado a la historia, en este
medio hay que integrar nuevas tecnolog�as como funciones de grabaci�n a
trav�s de su puerto USB integrado, sin olvidarnos de conexi�n
Ethernet para la recepci�n de contenidos en streaming.
Recalcar que Starmax HD, llega a nuestro pa�s de la mano de Starmax TV
Espa�a, una subsidiaria de Starmax UK, compa��a creada por inversores de
EE.UU. y de Europa con amplia experiencia en el mercado de la
televisi�n de pago.
Starmax tiene el objetivo de ofrecer una nueva y moderna plataforma
de televisi�n de pago en el mercado europeo. Por tanto, llega a Espa�a
un nuevo concepto de televisi�n de pago complementario. Una apuesta que
ya est� dando que hablar.
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