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Nacen nuevas formas de
comercializar televisión
Se animan las ofertas audiovisuales
en España
Por un lado la TDT en España
cuenta con un modelo mixto, libre y de pago, siendo la televisión en
abierto su principal razón de ser. En este sentido se han lanzado
canales temáticos gratuitos como La Sexta 3 dedicados sólo al cine. Por
otra parte, las plataformas digitales cuentan con la TDT como canales
adicionales que dan valor añadido a su oferta. En definitiva la TDT se
vende al público como una plataforma de televisión que compite con el
resto de sistemas audiovisuales del mercado. Otro ejemplo práctico que
sirve para explicar las nuevas formas de comercializar contenidos en el
mercado es la nueva plataforma: Starmax HD (ver páginas 50 y 51) que
llega a España como un nuevo concepto de televisión de pago para todos.
Utilizará un sistema de suscripción a medida sin contratos llamado
pay-as-you-go. Las nuevas ofertas por tanto se encaminan hacia una
televisión a la medida de lo que cada uno quiere, aquella en la que
manda el espectador no el programador. Tampoco hay que perder de vista
una idea que ha calado hondo en las plataformas de televisión, ya sean
nuevas o antiguas, es la fuerza del streaming, la tecnología que permite
visionar contenidos desde Internet en dispositivos móviles (Digital+ ha
sido pionera en su lanzamiento), todo ello sin necesidad de descargar
los contenidos en un ordenador. Según un estudio de la EIAA, más de la
mitad de los internautas disfrutan de contenidos audiovisuales online.
Con este impulso de nuevas ofertas de televisión el año 2011 seguirá
siendo un año de cambios en el nuevo panorama audiovisual.
Javier Muñoz
Las diferentes plataformas de televisión en España se animan a ofrecer
nuevas tecnologías en las que todo cabe: Alta Definición,
distintos soportes móviles para ver los canales, video bajo demanda,
productos a la carta,…
A pesar de que no todas las iniciativas culminan con éxito, como ocurrió
con la plataforma Dahlia TV que ahora también echa el cierre en Italia y
que antes pasó con más pena que gloria por nuestro país. Ya ha pasado un
año cuando no pudo ni llegar a arrancar en el mercado español,
después del retraso en la aprobación de la regulación de la TDT
de pago y la competencia inasumible que consideraba que iba a
tener con Mediapro y su canal Gol Televisión.
Dahlia TV ha perdido también la batalla por la audiencia “premium“
en el país transalpino con Mediaset y Sky, y sus accionistas Telecom y
Airsplus han decidido no seguir perdiendo más dinero con este
negocio. Prefieren de esta manera no continuar con un proyecto que a la
larga no sería beneficioso para nadie.
Pero hoy por hoy el panorama es diferente. Son posibles nuevos conceptos
de televisión. Cada día vemos como nuevas ofertas de televisión llegan
al mercado para ser empaquetadas en nuevos proyectos.
Luces y sombras
Por tanto hay que saber que hay luces, como los nuevos brotes del
mercado audiovisual, pero que siempre hay sombras, como una
competencia dura en contenidos implantada con los muchos años de
experiencia en nuestro país. Sabemos por ejemplo que Berlusconi controla
gran parte del panorama televisivo en España: el 41% de Telecinco
y Cuatro y el 22% de Digital+, además de otros seis canales de la TDT.
 Telecinco
aterrizó en España en 1990, cuando se liberalizó la televisión. Silvio
Berlusconi adquirió el máximo legal que permitía la Ley de Televisión
Privada de 1986: un 25% del total del nuevo canal: Gestevisión-
Telecinco SA. En 1999, tras una modificación de la ley que limitaba la
participación extranjera, Berlusconi adquiría por medio de
Mediaset Investment un 15% más del capital social de Gestevisión
Telecinco SA. Se convertía en accionista de referencia con un 40%
del capital.
Después de que Gestevisión Telecinco adquiriera la totalidad de canales
en abierto de Sogecable, además de un 22% de Digital+, la cadena del
italiano ya es propietaria de Cuatro, 40 Latino, Gran Hermano 24
horas, Canal Club, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing y, obviamente,
Telecinco.
Hablamos de un total de nueve canales. Después de la fusión con Cuatro,
Telecinco entró en el accionariado de Digital + con un 22%. Además de
Canal+ y Canal+ Liga, Prisa TV produce también una serie de canales
temáticos que están presentes en la oferta de Digital+ como DCine
Español, Sportmanía, Viajar, Caza y Pesca y 40TV. Con el nuevo panorama,
Telecinco, y, por lo tanto, Berlusconi asume el control directo
de una cuota de pantalla muy próxima al tope legal del 27%.
Contar con la TDT
 A
parte de la importancia de los dos dominadores de la TV de pago en
nuestro país: Digital + y Ono, hay que ver que la TDT es un valor
añadido estratégico, y porque no, comercial, con el que todos
cuentan. También lo hacen las plataformas de ADSL , la última en darse
cuenta ha sido Orange TV con la que ya es posible sintonizar
todos los canales TDT.
En pleno año 2011 parecía inadmisible que una oferta de televisión de
pago como Orange TV no permitiera sintonizar todos los canales TDT a
través de los decodificadores marca Sagem que distribuye France Telecom
en España. Finalmente Orange TV ha aprovechado el cambio de
frecuencias del pasado mes de marzo en la TDT para que sea posible
sintonizar todos los canales TDT en la plataforma.
Incluso opciones interactivas de la TDT quedan ya perfectamente
configuradas con la última actualización de Orange TV. Pero no todos
están contentos con la situación actual de la TDT. Para el director de
Astra, Luis Sahún, el modelo de cobertura propuesto por el
Gobierno supondrá un coste de “1.000 millones de euros en los diez
próximos años, frente a poco menos de 45 millones de euros que costaría
a través de la tecnología satelital en el mismo periodo de tiempo”.
Otros explican que esta tecnología se presentó a la ciudadanía como la
televisión del futuro, como una auténtica revolución del mercado.
Sin embargo, la diferencia con la televisión analógica reside solamente
en que contiene un mayor número de canales y una mejor calidad de
imagen. Porque nos encontramos en los tiempos de una televisión
personal, esa que impone la idea de que el telespectador acabará viendo
la televisión cuando quiera, como quiera y donde quiera.
Es decir, cada uno será su propio programador y decidirá lo que ve y lo
que no. Por eso mientras la TDT no deje de programarnos nuestro tiempo
de ocio, las nuevas plataformas de pago tienen una cabida mayor en el
actual mercado audiovisual.
Por último, se encuentran las demandas de asociaciones de
espectadores y fabricantes que se han quejado de que la mayoría de
televisiones de la TDT están comprimiendo la señal de sus canales de HD
y no ofrecen una alta definición con la calidad que ofrece esta
tecnología. De ahí que la generalización de las emisiones de televisión
en alta definición debe ir acompañada de una mayor información al
ciudadano, para que éste sepa en todo momento cuándo realmente recibe
una emisión de televisión digital terrestre en alta definición.
Fin de la exclusividad
Pasando por caja las operadoras pueden contar con canales o paquetes de
programación a medida. Y para amortizarlos dejan de ser en exclusiva.
En este sentido, Digital +, la plataforma vía satélite de Prisa, revende
paquetes de contenidos audiovisuales a terceros que no son otros que las
operadoras de telecomunicaciones con las que compite.
 El
giro estratégico coincide con la entrada de Telecinco y de Telefónica en
el accionariado de Digital +, tras la compra de un 44% del capital a
Prisa el pasado diciembre, así como con el nombramiento de Manuel
Polanco como presidente de Prisa TV, la sociedad que sustituye
a Sogecable como cabecera de los negocios audiovisuales del grupo de
comunicación.
Sogecable ya comenzó a ofrecer a las operadoras su canal premium, Canal
+, en su estreno como operador mayorista. En verano del pasado año, la
compañía alcanzó un acuerdo con Orange para que la filial
española del operador galo ofreciera este canal a sus abonados de
televisión a través de ADSL. Posteriormente, alcanzó pactos
similares con el operador asturiano Telecable y, el pasado diciembre,
con Ono.
También Sogecable llegó a un acuerdo con Jazztel con el que esta
operadora deja en manos de la operadora de Prisa su oferta audiovisual,
que comercializaba como Jazztelia TV. Este giro estratégico no hace nada
más que confirmar que el negocio de las plataformas satelitales tiene
las cosas muy difíciles frente a las redes de banda ancha
interactivas que puede ofrecer el ansiado triple play (teléfono,
Internet y TV).
Guerra de precios
Por su parte, el presidente de Antena 3 TV y de Planeta, José Manuel
Lara Bosch, se refirió a la crisis que atraviesan los medios de
comunicación, que achacó a cuatro fenómenos: la crisis publicitaria y de
consumo; la generación low cost, que prefiere bajos precios
a mejores servicios; los profundos cambios tecnológicos, desde Internet
a la TDT; y la sociedad de la hiperinformación.
Según Lara, esta última circunstancia supone que “todo el mundo tiene
más información que nunca y para cubrir esa demanda se considera
información cualquier banalidad”, lo que en su opinión facilita que
“para distinguirse en esta avalancha se radicalizan la forma y el
contenido”.
Por otro lado, no hay que olvidar que Sogecable ya lanzó una versión de
Canal + para televisión digital terrestre (TDT) de pago, a un precio de
15 euros, el mismo que cobran la mayor parte de operadoras por este
canal. Para esta propuesta, la compañía utiliza uno de los canales de
Cuatro confirmando que sí tiene interés en la TDT.
Ahora, tras la ventas de la cadena en abierto a Telecinco, Sogecable
tendrán que decidir si quiere mantener en el aire Canal + Dos, el nombre
que recibe la versión de Canal + para TDT. Tras la venta de Cuatro,
Sogecable tiene que pagar a Telecinco el alquiler de la
frecuencia del canal.
Hacia una nueva era
 Con
la iniciativa mayorista de Digital + hay que recalcar que lo que
pretende hacer la plataforma es compensar la previsible pérdida de
ingresos de la plataforma. Según la CMT, el número de
contrataciones de películas en las plataformas de televisión de pago
pasó de los 13 millones de 2008 a los 10,8 millones el pasado año.
En este mismo periodo, las descargas de series y películas desde
Internet se ha multiplicado exponencialmente, de modo que, según la
consultora The Cocktail Analysis, el 77% de los usuarios de Internet,
que superan los 10 millones en España, reconoce descargar contenidos
audiovisuales desde su ordenador.
Además, en el último año, ha crecido con fuerza el streaming, la
tecnología que permite visionar contenidos desde la red de redes sin
necesidad de descargarlos al ordenador y que, según un estudio de la
consultora, ya utiliza más de la mitad de los internautas que disfrutan
de contenidos audiovisuales online.
A la vista tendremos otros proyectos que estarán muy presentes a lo
largo del año como serán los decodificadores PVR y el servicio de
video bajo demanda. En el primer caso, el acuerdo de TiVo y
ONO anuncia novedades muy pronto a este respecto, pero no será la única
plataforma que traerá novedades.
Proyectos y nuevos modelos
Precisamente en lo que respecta a servicios de video bajo demanda y
servicios interactivos (como una Guía de Televisión a la medida), además
de llegar opciones como Google TV que tendrán algo de estos
sistemas, Digital+ se sumó hace tiempo a las plataformas IPTV y de cable
que ahora ofrecen soluciones de este tipo.
Porque la idea de televisión ha evolucionado y nacen nuevas formas de
empaquetar canales de televisión, con precios más asequibles y
sin exclusividades. En definitiva, una televisión a la medida de lo que
cada uno quiere es aquella en la que manda el espectador no el
programador.
El modelo de la televisión tradicional ha pasado a la historia, en este
medio hay que integrar nuevas tecnologías como funciones de grabación a
través de su puerto USB integrado, sin olvidarnos de conexión
Ethernet para la recepción de contenidos en streaming.
Recalcar que Starmax HD, llega a nuestro país de la mano de Starmax TV
España, una subsidiaria de Starmax UK, compañía creada por inversores de
EE.UU. y de Europa con amplia experiencia en el mercado de la
televisión de pago.
Starmax tiene el objetivo de ofrecer una nueva y moderna plataforma
de televisión de pago en el mercado europeo. Por tanto, llega a España
un nuevo concepto de televisión de pago complementario. Una apuesta que
ya está dando que hablar.
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