|
Siete a�os liderando la oferta multicanal.
Equipo ganador.
 AXN, el canal de Sony Pictures Entertainment, tiene motivos para
alegrarse: cumple siete a�os en el panorama audiovisual espa�ol. Su
probado �xito ha convertido a esta cadena en un valor seguro y al
alza en los paquetes b�sicos de los principales operadores de cable,
sat�lite y ASDL, tanto en Espa�a como en Portugal. En un entorno muy
competitivo, AXN ha sabido posicionarse como el mejor canal de
entretenimiento, apostando por la ficci�n, tanto nacional como
internacional, ya sea en forma de series, miniseries o cine
reciente. Sin embargo, la clave de su �xito se encuentra en su
equipo: m�s de 35 profesionales dedicados a hacer realidad, d�a a
d�a, el sue�o de convertir a AXN en el punto de referencia del
sector de la televisi�n multicanal en Espa�a.
Digital TV
 Todo
el equipo que hace posible el �xito de AXN est� capitaneado por
uno de los l�deres que m�s conoce el mercado de la televisi�n en Espa�a.
Juan Mar�a Romeu est� en AXN desde los inicios del canal
como Director General, aunque antes hab�a trabajado en la Direcci�n de
Trade Marketing de Canal Sat�lite Digital en 1996. Licenciado en
Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE, ha hablado con nosotros
sobre su empresa y la situaci�n actual del sector audiovisual en este
aniversario. �Han sido siete a�os dif�ciles en los que hemos ido
creciendo con el mercado de la TV de pago; hemos visto aparecer y
desaparecer operadores como Quiero TV, hemos sido testigos de fusiones,
de adquisiciones�pero seguimos aqu�. Estamos muy ilusionados y
esperanzados con la evoluci�n de este mercado y encantados por la
posici�n que ha adquirido AXN en estos a�os�, nos comenta. �Ahora
somos un canal l�der en la TV de pago, perfectamente reconocible y
reconocido por los espectadores y muy valorado por los operadores�.
El �xito del canal es indudable, y no �nicamente en nuestro pa�s: en la
actualidad, en Espa�a AXN cuenta con m�s de dos millones de
abonados, de los que un 60% corresponden a Digital + y el resto
al cable e Imagenio. Pero en Portugal, el canal tambi�n est� de
aniversario; en este caso son ya tres a�os y m�s de 2.200.000 abonados.
Juan Mar�a Romeu se muestra muy orgulloso de la situaci�n de
AXN en Portugal: �En el �ltimo a�o, nos hemos convertido en un
fen�meno social: hemos conseguido ser creador de tendencias en este
mercado. Nos hemos posicionado como el segundo canal de pago m�s visto
en Portugal�.
AXN Espa�a, de hecho, es un modelo para el lanzamiento de nuevos
canales del grupo en Europa, y el canal llega al mercado italiano este
mismo mes de la mano de Sky Italia. �Marcamos tendencias y somos
referente para canales de otros pa�ses�, afirma Romeu. En estos momentos
sus versiones est�n disponibles en m�s de 88 millones de hogares en todo
el mundo.
Tres son los temas de actualidad que, en estos momentos, pueden afectar
al desarrollo de la televisi�n de pago en general y a AXN en
particular; la llegada de nuevos operadores al mercado de la TV de pago
v�a ADSL; el impacto que sobre el mercado tendr� la llegada de la
televisi�n digital terrestre (TDT) de tipo gratuito y la concentraci�n
en el sector del cable, con la compra de Auna por parte de ONO.
A nivel de distribuci�n, la llegada de nuevos operadores al panorama de
la televisi�n de pago es vista con optimismo por Romeu: �Es una
oportunidad para todos. Cuanto m�s se ampl�e la oferta para el
consumidor, mejor. El que haya m�s medios de llegar al abonado es
positivo para AXN y para el mercado. Hay hueco para m�s
operadores de TV de pago, y a m�s operadores, m�s competencia y mejores
servicios�.
 La
llegada de la TDT es, en sus palabras, �un terremoto en el entorno
audiovisual espa�ol�: �Lo que sucede con la TDT�-, afirma � �es que el
cambio tecnol�gico y la ampliaci�n de la oferta confluyen. Habr� mucho
inter�s alrededor de la TDT que podr� afectar, en un primer momento, al
nivel de abono de la TV de pago. Sin embargo, el espectador se dar�
cuenta pronto de que, efectivamente, existen m�s canales gratuitos, pero
de que muchos contenidos se repetir�n o no cumplir�n sus expectativas�.
�Cu�l es el principal reto de AXN y otros canales de pago ante la
TDT? �incrementar la calidad de los contenidos; ser m�s innovadores y
ofrecer productos exclusivos. Explotar, en definitiva, el valor
diferencial de la TV de pago. Hay mercado para los dos sistemas; son
complementarios y podr�n sobrevivir cada uno de ellos en su propio
�mbito de actuaci�n. El espectador ha de encontrar valor en la TV de
pago, aunque en el caso de AXN �ste ya exista�.
Sobre la adquisici�n de AUNA por parte de ONO, opina que
la operaci�n forma parte de la din�mica del mercado, y es una muestra de
la madurez del mismo. �En este contexto, me parece correcta�. Sobre los
contenidos de Video Bajo Demanda (VOD) y la posibilidad de ofrecer
canales mediante este sistema que lanza ONO este mismo mes,
Juan Mar�a Romeu es m�s reticente, �el VOD es interesante para
ciertos contenidos, pero no para un canal de televisi�n como AXN�.
�No estamos presentes en ONO en estos momentos, y no conozco los
planes de los nuevos paquetes previstos. Nuestro contrato en vigor es
con AUNA, pero esperamos hablar con ellos�, afirma.
La evoluci�n de audiencias ha sido positiva, muy en l�nea con lo
ocurrido en los �ltimos a�os: �somos l�deres de audiencia en el prime
time, y en el daytime estamos entre los primeros. Cada vez m�s, las
centrales ven en AXN un soporte id�neo para su comunicaci�n. La
imagen de solidez y calidad les da garant�as a los anunciantes, y el
hecho de ser una compa��a del grupo Sony tambi�n es un aval�.
Una combinaci�n de �xito
A nivel de contenidos, el �xito del canal se debe, en gran parte, a la
combinaci�n de estrenos (en muchos casos en primicia) de las series con
m�s prestigio nacional e internacional y a una cuidada selecci�n del
cine m�s comercial. Carlos Herr�n, Director de Producci�n y
Programaci�n del canal tambi�n convers� con nosotros sobre la estrategia
de programaci�n que ha convertido a AXN en un formato de �xito.
�Todo el canal est� arropado por una estrategia de calidad: tanto en los
materiales y doblajes como en los contenidos�, nos comenta. �Una buena
muestra de nuestra voluntad de ofrecer un producto de calidad es el
hecho de que desde hace casi un a�o estamos incluyendo subt�tulos
opcionales en espa�ol en muchas series. Empezamos con (La Am�rica de)
Michael Moore y seguimos con El Ala Oeste de la Casa Blanca,
y ahora las nuevas temporadas de nuestras series m�s importantes ya
incorporan esta opci�n�.
El canal busca en los mercados internacionales los mejores contenidos
(sus responsables acuden habitualmente al MIPCOM de Cannes y a
otros grandes eventos), especialmente series y pel�culas, que creen
pueden resultar de inter�s para su audiencia, formada b�sicamente por un
p�blico de entre 18 y 45 a�os de edad, urbano, moderno, con alto nivel
de equipamiento en el hogar, que exige altos est�ndares de calidad en lo
que respecta a su consumo de televisi�n.
 Sin
embargo, comprar contenidos no define al canal. �No s�lo compramos
series u otros contenidos�, nos dice Carlos Herr�n, �los
programamos y posicionamos de forma coherente, y hacerlo de forma
correcta a lo largo de estos siete a�os ha sido muy importante para
nuestro �xito continuado. Por supuesto que hemos evolucionado, pero
nuestra audiencia sabe que en AXN encontrar� unos contenidos que
no defraudar�n sus expectativas�. Adem�s de las series, el cine es otro
de sus contenidos fundamentales.
A diferencia de otros canales, AXN sigue un modelo de canal de
entretenimiento que combina acertadamente series y cine. �Nosotros
siempre hemos apostado por el cine, y buscamos un equilibrio con las
series�, afirma Herr�n. �Hemos cerrado nuevos paquetes de cine con las
grandes distribuidoras, y vamos a ofrecer t�tulos recientes en los
pr�ximos meses. Habr� mejor cine en AXN�.
AXN apuesta por el cine reciente, y en los cat�logos que se
adquieren casi todos los t�tulos llegan en formato 16:9. Lo mismo ocurre
con las series. �Creo que con la llegada de la televisi�n digital
terrestre (TDT) se dinamizar� el escenario en general, no s�lo en el
�mbito de los contenidos. Creo que se producir� una renovaci�n del
parque de televisores, y el formato 16:9 se consolidar� todav�a m�s�.
Miniseries
Como novedad esta temporada, Herr�n confirma su inter�s por las
miniseries, �unas producciones muy dif�ciles de programar�. La cadena
emiti� Traffic en junio en un fin de semana y funcion� bien, por
lo que se han animado a adquirir algunas. �A lo largo de esta temporada
emitiremos, entre otras, tres miniseries de Disney: Net Force, un
evento de cuatro horas basado en una novela de Tom Clancy; y
otras dos de Stephen King: Rose Red y Storm of the century�.
Pr�ximos estrenos
Este mismo mes, el canal estrena nueva temporada de Stargate, la
octava, los fines de semana. El canal cuenta, adem�s, con la opci�n de
emitir su spin off Stargate Atlantis, aunque esperar�n a los
resultados de audiencia de Stargate para decidir si la adquieren
o no. En diciembre, podremos disfrutar de la tercera temporada de El
Ala Oeste de la Casa Blanca, una de sus producciones m�s
emblem�ticas, as� como de la segunda temporada de Sin Rastro, una
serie que est� funcionando muy bien. El canal iniciar� el 2006 con la
emisi�n de la cuarta temporada de Alias, producci�n de gran �xito
en Estados Unidos.
AXN crece. Jos� de Isasa acaba de ser nombrado Brand Manager del
canal de TV de Sony Pictures Entertainment. Adem�s, se ha
estrenado su nueva p�gina web, www.axn.es, con contenidos potenciados.
Ejemplo de calidad e innovaci�n
M�dium: apuesta de �xito
AXN ha estrenado una serie que ha supuesto la revelaci�n de la
temporada en Estados Unidos. Creada y dirigida por el ganador del Emmy,
Glen Gordon Caron, producida por Picturemaker Productions en asociaci�n
con Paramount Network Televisi�n y Grammet Productions, y protagonizada
por la enigm�tica y explosiva Patricia Arquette, AXN emite
M�dium, una de sus apuestas m�s importantes de la temporada.
 Allison
Dubois (Patricia Arquette) no es la t�pica mujer treinta�era, ama
de casa y madre de tres ni�os. Tiene el don de comunicarse con los
muertos. Allison tambi�n posee una especial intuici�n sobre las
personas, una especie de conexi�n espiritual, lo cual le ayuda a tratar
con gente relacionada con cr�menes violentos.
Medium es el perfecto ejemplo de dos conceptos que el canal
quiere aplicar a su programaci�n: calidad e innovaci�n. �Es nuestra gran
apuesta�, comenta Juan Mar�a Romeu, Director General de AXN
en Espa�a.�Cuando se inicia una nueva temporada televisiva intentamos
incorporar siempre novedades. Las series que hemos estrenado en los
�ltimos a�os se han ido consolidando. La franquicia CSI fue una
novedad cuando se estren� en primicia en AXN, y ahora es un
aut�ntico fen�meno social�. �Al apostar tambi�n por una serie nueva, que
es menos conocida, se requiere un esfuerzo especial para darla a conocer
a la audiencia, pero estoy seguro de que ser� un �xito�.
AXN compr� la serie a la productora Paramount con una
excelente visi�n de futuro, una apuesta arriesgada que se ha demostrado
un �xito, dado los excelentes resultados de audiencia y de cr�tica que
ha conseguido la serie en Estados Unidos. �Ha sido nuestro primer
acuerdo con Paramount, y estoy seguro que continuaremos
colaborando con ellos en el futuro. La primera vez que adquirimos una
serie a una nueva productora siempre es un momento dif�cil, y la
negociaci�n es dura�, comenta Carlos Herr�n, Director de
Programaci�n y Producci�n de AXN.
Dos pruebas de su �xito: Patricia Arquette, su protagonista,
consigui� en la �ltima edici�n de los Emmy (el equivalente a los
Oscar de la televisi�n emitidos en directo por AXN) el Premio de
Mejor Actriz Dram�tica tras derrotar contra todo pron�stico a las
grandes favoritas de esta categor�a como Jennifer Garner (Alias,
tambi�n en emisi�n en el canal). Adem�s, la cadena americana NBC,
por la que se emite la serie en los Estados Unidos, dio luz verde a la
producci�n de los 22 nuevos episodios de la segunda temporada, que
empezaron a emitirse el pasado mes de septiembre. �Esta nueva tanda de
episodios podr�a llegar a Espa�a probablemente antes de junio de del
2006�.
Hab�a expectaci�n ante el estreno de Medium junto con Taken
(Abducidos) en la denominada Noche Sobrenatural. Las
expectativas el d�a de su lanzamiento no pudieron ser mejores: los dos
programas consiguieron liderar los �ndices de audiencia frente a la
competencia de Fox (Perdidos) y Calle 13, con Kojak.
Medium se emite como parte del bloque sobrenatural cada lunes a las
21:30 horas.
Un doblaje muy cuidado
�En AXN siempre hemos cuidado especialmente el doblaje de las
series que adquirimos, y creo que �ste es un valor diferencial frente a
otras cadenas que los espectadores valoran�, seg�n Teresa Alonso,
Supervisora de Procesos y doblajes del canal. El doblaje de Medium
ya ha finalizado para la primera temporada de la serie, y es el mismo
que se utilizar� cuando �sta sea emitida en abierto por el nuevo canal
de Sogecable, Cuatro. �Con el caso de la franquicia C.S.I.
ocurre algo parecido, el doblaje lo realiza AXN, y es el mismo
que luego emite Tele 5�.
El canal controla todo el proceso, y elige el estudio de doblaje en
funci�n de las caracter�sticas de cada serie (las de acci�n, por
ejemplo, se suelen enviar a los estudios de Barcelona). En el caso de
Medium, ha reca�do sobre el estudio madrile�o Tecnison,
responsable del doblaje, con gran �xito, entre otras, de series como
Odyssey 5, tambi�n de AXN. �Una vez elegido el estudio, y
adem�s del plan de producci�n, la elecci�n de los actores de doblaje es
fundamental, y contribuye notablemente al �xito final del producto�,
dice Teresa Alonso, que se muestra especialmente orgullosa del
resultado alcanzado con Medium. �Siempre se toma como referencia
la voz original, unas veces se acierta y otras no, y en este caso creo
que lo hemos conseguido�, concluye. Doblar un episodio de una serie
suele costar, como media, entre 3.000 y 4.000 euros.
�Te gustan las series?
Las series est�n de moda, y en AXN todav�a m�s. Para los
seguidores de estas producciones el canal combina ficci�n nacional de
gran �xito en Espa�a (Hospital Central o El Inquilino, de estreno este
mes) con las mejores producciones americanas, como Medium o Urgencias.
Estas son algunas de sus propuestas:
ACCI�N
 ALERTA
COBRA
Temporada 8
Alemania se ha convertido en el coraz�n de la nueva Europa de los 25, un
cruce de caminos del viejo continente. Las autopistas alemanas son
lugares de paso de multitud de personajes siniestros.
Estreno: Mi�rcoles,
a las 21:30 h.
JAG: ALERTA ROJA
Temporada 1
El Teniente Harmon Rabb, Jr., alias �Harm� es un joven abogado del
cuerpo de la Justicia Militar de la Marina de los Estados Unidos, que
interviene en diferentes casos.
Emisi�n: de lunes a viernes, a las 20:30 h.
STINGERS:
INFILTRADOS
Temporada 2
Stingers: Infiltrados, es una serie Australiana sobre polic�as
infiltrados, personas con vidas secretas que son obligadas a cambiar
constamente de identidad.
Emisi�n: de lunes a viernes, a las 12:30 h.
M�DICAS
 URGENCIAS
Temporada 6
La serie explora la fren�tica actividad que se vive diariamente en la
sala de urgencias de un hospital de Chicago, donde d�a a d�a los m�dicos
y las enfermeras deben superar situaciones l�mite.
Estreno:
Viernes, a las
21:30 horas
(dos cap�tulos)
HOSPITAL CENTRAL
Temporada 7
Drama hospitalario que muestra d�a a d�a al equipo de urgencias de un
gran hospital, las relaciones entre los profesionales y la vida de los
pacientes que van a parar all�.
Estreno: S�bados, 13:30 horas.
MISTERIO/SUSPENSE
 C.S.I./C.S.I.
MIAMI/C.S.I NUEVA YORK
Temporadas 5/3/1
CSI y sus spin offs son uno de los valores m�s importantes del canal. Un
grupo de investigadores , en diferentes escenarios seg�n la serie
intentan resolver casos de asesinato aplicando las �ltimas t�cnicas.
Emisi�n:
LA CLAVE DA VINCI
Temporada 6
El trabajo del detective de la ciudad Canadiense de Vancouver, Dominic
Da Vinci, es esclarecer esas inc�gnitas para que la polic�a desempe�e
bien su trabajo.
Emisi�n: s�bados, a las 9.10 h.
MOTIVOS PERSONALES
Temporada 1
Motivos Personales es una serie cargada de suspense, enigmas por
resolver y situaciones conflictivas que mantienen en jaque
permanentemente a los protagonistas.
Emisi�n. s�bados, a las 16:30 h.
 SIN
RASTRO
Temporada 2
La investigaci�n de un asesinato o de un robo requiere al investigador
que se coloque en el lugar de aquel que lo comete, pero cuando una
v�ctima desaparece, el trabajo se transforma en un desaf�o.
Estreno. Jueves 1 de diciembre, a las 21:30 h.
CIENCIA FICCI�N
STARGATE SG-1
Temporada 8
La Fuerza A�rea de los EE. UU. crea un grupo de especial soldados y
cient�ficos para viajar a distintos mundos a trav�s de una puerta
interestelar llamada Stargate.
Estreno: Domingos, a las 19:15 h.
M�s Empresas |
|
