| AXN
celebra su sexto aniversario.
Conquistando a la audiencia.
 AXN, el canal de Sony Pictures Entertainment est� de enhorabuena: acaba de
cumplir seis a�os desde su lanzamiento en el mercado espa�ol. Durante este
tiempo, ha crecido de forma constante, hasta convertirse en uno de los m�s
importantes del entorno multicanal en Espa�a, un mercado altamente
competitivo. El canal ha apostado desde sus comienzos por una programaci�n
de calidad para un p�blico que busca la mejor ficci�n en televisi�n. Su
programaci�n incluye las mejores series americanas, el cine m�s actual y
los deportes m�s extremos e impactantes, como el mundial de rallies.
Digital TV
A
la hora de hacer balance, �ste no puede ser m�s positivo. El constante
crecimiento de AXN desde su lanzamiento, en noviembre de 1998, ha
consolidado su posici�n de liderazgo en el entorno de los canales
tem�ticos en Espa�a. Esta constante evoluci�n positiva se ha consolidado
despu�s de la fusi�n de Canal Sat�lite Digital y V�a Digital, en julio
de 2003, tras la cual AXN no s�lo ha visto ampliada su penetraci�n en
n�mero de hogares y espectadores, sino que se ha mantenido como l�der de
audiencia y ha incrementado de manera importante su conocimiento de
marca. Seg�n los datos recibidos de TNS (Taylor Nelson Sofres),
referidos a Digital+ y a cable, AXN emerge como el canal de
entretenimiento favorito para la audiencia en ambas plataformas, tanto
en total d�a como en prime time. Por su posicionamiento, por su car�cter
generalista, por su oferta de programaci�n y el p�blico al que se
dirige, AXN se ha convertido en una opci�n imprescindible en el contexto
de la televisi�n multicanal.
Tiene una audiencia potencial de 7.5 millones de espectadores,
principalmente en la franja de 18 a 45 a�os de edad. Un p�blico joven,
urbano, moderno, con alto nivel de equipamiento en el hogar, que exige
altos est�ndares de calidad en lo que respecta a su consumo de
televisi�n.
 Como muestra de la importancia que el canal concede a la emisi�n de las
mejores series americanas, AXN emiti� el pasado septiembre un programa
especial sobre la gala Emmy 2004. La ceremonia de entrega de esta 56�
edici�n de los �Emmy Awards� tuvo lugar unos d�as antes en el �Shrine
Auditorium� de Los �ngeles y se emiti� en rigurosa exclusiva.
En total, las series que emite el canal han acaparado m�s de 30
nominaciones, y entre ellas se encuentran CSI, Alias, Urgencias (todo un
cl�sico) as� como El Ala Oeste de la Casa Blanca, ganadora de un Emmy
para Allison Janney en la categor�a de Mejor Actriz de Serie Dram�tica y
que empieza su emisi�n este mes.
Dos de las series m�s impactantes y grandes aciertos fueron C.S.I. y su
continuaci�n C.S.I Miami, series estrella en el canal, hasta tal punto
que sus responsables han anunciado la emisi�n a partir de 2005 de otro spin off,
C.S.I. Nueva York.
En Estados Unidos, la emisi�n de la cuarta temporada de C.S.I.� que
AXN
estren� en septiembre -, estrenada por la cadena norteamericana CBS, se
ha colocado nuevamente como l�der absoluto de audiencia durante la
temporada 2003-2004.
Producida por el veterano Jerry Bruckheimer, garant�a de �xito
comercial, en esta entrega contin�an las historias con nuevos casos del
equipo de forenses de la ciudad de Las Vegas. Hombres y mujeres que
trabajan 24 horas al d�a, siete d�as a la semana, reuniendo las pruebas
necesarias para, no s�lo enviar a prisi�n a los culpables sino, y lo que
es m�s importante, servir a los casi siempre olvidados: las propias
v�ctimas.
A ra�z del �xito sin precedentes de C.S.I., el productor decidi� crear
una nueva saga basada tambi�n en un grupo de investigaci�n forense, pero
con unos personajes diferentes y un entorno completamente nuevo: Miami.
As� naci� CSI: Miami, una serie que comenz� como parte de uno de los
episodios de C.S.I. y que en Estados Unidos se ha convertido en la serie
debutante con m�s audiencia de la televisi�n americana desde hace m�s de
siete a�os. CSI: Miami nos muestra las andanzas de un equipo de forenses
del sur de Florida liderados por Horatio Caine (David Caruso), que
utilizan tanto los m�todos m�s modernos de investigaci�n como las
t�cnicas m�s antiguas para resolver todo tipo de cr�menes.
El pasado marzo lleg� otra de sus m�s firmes apuestas, Jeremiah
Ambientada en el futuro, la serie postula un mundo que, tras una mortal
epidemia que afect� a toda la poblaci�n excepto a aquellos que no hab�an
alcanzado la pubertad, qued� habitado �nicamente por ni�os. El canal ha
anunciado tambi�n el estreno, este mes, de la s�ptima temporada de una
de sus m�s seguidas franquicias: Stargate SG1, que se ver� los s�bados y
domingos, a las 21:30 h.
 Otro de los �xitos indudables del canal ha sido la emisi�n de la serie
Alias. El pasado mes de octubre, el canal estren� la tercera temporada
de esta serie que recoge la vida de la agente de la CIA Sydney Bristow,
un personaje por el que la protagonista, Jennifer Garner, ha recibido un
Globo de Oro a la Mejor Actriz.
La producci�n espa�ola, sin ser predominante, ha encontrado tambi�n un
hueco de la mano de producciones como Hospital Central, Un lugar en el
mundo y Un Paso Adelante.
Pese a no ser un factor diferenciador, el mejor cine ha seguido teniendo
un hueco en la programaci�n del canal, que ha estrenado t�tulos como
Shakespeare Enamorado, Locos en Alabama o El Sastre de Panam�, entre
otros muchos. El pasado mes de septiembre el canal modific� el horario
de emisi�n del cine, creando una cita diaria a las 22:20 h., aunque con
anterioridad se ofrecieron las mejores series internacionales, a las
21:30 h.
Todos los viernes de este mes, AXN propone al espectador � dentro de una
serie de especiales relacionados con las elecciones americanas - un
t�tulo de cine en el que se muestra el trabajo diario del equipo de
personas que rodean al Presidente de los Estados Unidos.
Producci�n propia
El 26 de diciembre a las 21:25 hs, AXN estrenar� un especial de
producci�n propia, resultado de un interesante proyecto: el documental
sobre Carlos Soria, el monta�ero m�s veterano del mundo que a sus 65
a�os se enfrenta a la cumbre y ascensi�n del K2. El programa tendr� como
punto de partida la expedici�n al K2 (la segunda monta�a m�s alta del
mundo) en Pakist�n, este verano. Tambi�n en el �mbito de la producci�n
propia destacamos el programa Operaciones Especiales, que se emite los
domingos, a las 21:25 h. desde el domingo 21. Durante m�s de un a�o, un
grupo de atrevidos espectadores de AXN ha podido comprobar desde dentro
c�mo es la vida en los cuerpos de �lite de las Fuerzas Armadas.
Las
c�maras de AXN han grabado sus buenos y sus malos momentos, en la
instrucci�n, la cantina y luego en plena acci�n, bajo fuego real, con
misiones de combate durante maniobras militares. Cuando el servicio
militar es ya s�lo un recuerdo, estos civiles en busca de emociones
prueban todo un concentrado de lo que es la vida en las Fuerzas Armadas
al convertirse comandos de Operaciones Especiales y participar en
aut�nticas maniobras de guerra.
Campeonato del mundo de Rallies
Hace ahora un a�o, Sony Pictures Televisi�n International (SPTI) anunci�
en Los �ngeles la adquisici�n, por parte de su canal AXN, de los
derechos de emisi�n del World Rally Championship, a trav�s de un acuerdo
alcanzado con la ISC (International Sports Communicators), productora y
propietaria de las im�genes de esta competici�n. El acuerdo permiti� a AXN emitir las diecis�is pruebas que componen el Mundial de Rallies
2004, de las cuales, cuatro tuvieron lugar en pa�ses en los que AXN est�
presente: Argentina, M�jico, Jap�n y Espa�a.
A partir de febrero de 2004 el canal inici� la emisi�n de programas
especiales en su se�al espa�ola. Adem�s de la competici�n en s� misma,
AXN ofrece un especial previo a cada una de las pruebas. Como plato
fuerte emite, los domingos a las 14.00 h., cada una de las diecis�is
pruebas que forman parte del campeonato, justo una semana despu�s de la
celebraci�n de cada rally. Desde julio de 2004, todas las emisiones del
rally son originales (no multidifusiones) hasta el fin del campeonato,
en diciembre, lo que permite invitar al espectador a ver algo fresco
todos los d�as en una nueva ventana horaria.
Distribuci�n
 Uno de los elementos m�s novedosos en cuanto a la distribuci�n del canal
en Espa�a, adem�s de su presencia en nuevos medios como Imagenio (la
televisi�n v�a ADSL de Telef�nica), ha sido su entrada en el cable
hist�rico, un mercado dif�cil pero en el que ya compiten con �xito otras
empresas desde hace a�os. Pese a haber llegado con retraso, y gracias a
unas excelentes campa�as de marketing y comunicaci�n, han conseguido
incrementar progresivamente su presencia en una redes locales, quiz�s no
con tantos abonados como los grandes (Auna o Ono) pero que cuentan ya
con la posibilidad de disfrutar de los mejores contenidos del canal de
Sony. El principal obst�culo sigue siendo el precio del canal, que no es
barato, aunque tambi�n es cierto que los propios cable operadores
locales est�n entendiendo poco a poco que para poder disfrutar de
contenidos competitivos y atractivos deber�n valorar el coste real de
los productos que incorporan a sus ofertas. La empresa sigue negociando
y mantiene relaciones fluidas con ONO, el �nico gran cable operador que
todav�a no incorpora su se�al, aunque est� presente en Retecal, red de
cable de Castilla y Le�n adquirida por ONO e integrada en su red.
Otro aspecto importante en cuanto a distribuci�n del canal se produjo en
Portugal. El canal de Sony Pictures Television International (SPTI)
comenz� su emisi�n en TV Cabo el pasado mes de mayo. Con esta expansi�n,
AXN estaba ya, en esa fecha, presente en 1.500.000 hogares portugueses,
cuadriplicando su distribuci�n en el pa�s vecino desde que lanzara una
se�al espec�fica para Portugal en noviembre de 2002. Con una parrilla
especialmente adaptada y concebida para el p�blico portugu�s, su
programaci�n se integr� en la oferta b�sica de TV Cabo, el principal
operador de cable del pa�s vecino. Adem�s de esta importante
incorporaci�n, el canal estaba ya presente en las redes de Cabovisao y
TVTel. El canal se gestiona y produce �ntegramente desde Espa�a y la
se�al es enviada a Portugal a trav�s del sat�lite Hispasat.
Marketing y publicidad
AXN ha realizado diversas campa�a de marketing promocional dirigidas a
clientes actuales y potenciales, Centrales de Medios y Agencias de
Medios. El pasado mes de abril, por ejemplo, el canal realiz� tambi�n
una campa�a de branding de tres meses de duraci�n, en este caso dirigida
al p�blico general desarrollada por httpcomunicaci�. El canal pretendi�,
con �xito, identificarse con su target, que es quien mantiene el canal
como y uno de los l�deres en el �mbito de la televisi�n de pago.
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