La idea de los agentes del sector es ahora buscar soluciones fuera de Espa�a para crear negocio
TDT, un balance positivo pero agridulce
Desde Impulsa TV se hizo balance de cierre de la operaci�n de eliminaci�n de la televisi�n anal�gica y el paso definitivo hacia la TDT, lo que se ha llamado apag�n anal�gico o encendido digital. Seg�n ellos el balance ha sido muy positivo. La realidad es que pocos cre�amos que se iba a cumplir el plazo para la transici�n. Inicialmente ni siquiera los propios implicados m�s directamente lo ve�an posible. Sin embargo se consigui� sin problemas graves. Y es justo que en este sentido se de la enhorabuena a los encargados de fomentar la TDT con Eladio Guti�rrez a la cabeza. Otro tema es que desde otros puntos de vista se sea m�s cr�tico, con el negocio que se generar� a partir de ahora con la TDT o con los contenidos que alberga. Alguna empresa como NPG, Alcad, Engel o Telev�s tiene claro que ahora hay que ofrecer productos a los pa�ses que a�n no han completado el encendido digital.
Javier Mu�oz

El paso al encendido digital en Espa�a se ha hecho bien desde el punto de vista t�cnico, pero no ha cubierto las expectativas por ejemplo en cuanto a variedad de contenidos. Es una opini�n contrasta por la Asociaci�n de Usuarios de la Comunicaci�n (AUC) que hac�a p�blico un informe muy cr�tico sobre la TDT.

�Tenemos un exceso de tertulias radiof�nicas televisadas; casi todas, adem�s, de la misma orientaci�n�, manifestaba AUC. Lo que es evidente que el paso hacia la TDT ha sido un buen dinamizador econ�mico: ha movido 12.000 millones de euros.

Y si este pa�s fuera un modelo de planificaci�n (y el trabajo de Impulsa parece m�s una excepci�n que la regla) podr�a pensarse que algunas de las tareas que se han dejado pendientes en este traspaso tienen la misi�n de seguir dinamizando el mercado de la electr�nica de consumo en los pr�ximos a�os.

Ya hemos comprado receptores para TDT, o adaptadores para alguno de los televisores. Pero ahora lo que toca es adaptarse a la alta definici�n o a la televisi�n en 3D o a la televisi�n interactiva que, tal como se ha hecho el paso hacia la TDT ser� necesariamente por la v�a de internet

Efecto dinamizador
Otras voces cr�ticas llegan desde gran parte de los fabricantes, por ejemplo Sergio Talarewitz, Consejero Delegado de Gigaset, en lo que respecta la TDT de pago, se�ala que esta modalidad no ha arrancado como debiera y estaba muy limitada por la existencia de un solo canal, aunque se espera que antes de final de verano se presenten nuevas plataformas.

Talarewitz espera la llegada de con contenidos Premium variados que el mercado est� demandando y que har�n que las ventas suban de forma exponencial. En cuanto a los contenidos IP, Sergio Talarewitz considera que el mercado tiende a ellos sobre todo en las generaciones m�s j�venes. Por ello, en 2011, asegura, todos los equipos de Gigaset ser�n HD y tendr�n conexi�n IP.

Adem�s, Gigaset tiene previsto incorporar nuevos servicios en sus receptores TDT con el objetivo de adaptarse a las necesidades de los usuarios. Entre ellos, Sergio Talarewitz ha adelantado un v�deo club HD con precios accesibles que ompitan con las descargas ilegales de pel�culas.

Otros fabricantes como NPG estudian ofrecer sus productos en pa�ses vecinos donde la llegada de la TDT est� gest�ndose, porque hay que aprovechar esta circunstancia. Y de forma decidida empresas como Telev�s abren filiales fuera de Espa�a con este prop�sito. Ahora ha puesto en marcha una filial en Polonia.
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Seg�n la empresa, la apertura de esta oficina permitir� a la compa��a mejorar su acceso al mayor mercado de los pa�ses de reciente incorporaci�n a la Uni�n Europea, y disponer de una plataforma estrat�gica para incrementar la presencia en el centro y este del continente. Telev�s Polonia tendr� su sede en la ciudad de Wroclaw, uno de los centros econ�micos del pa�s, que goza adem�s de una privilegiada situaci�n como centro log�stico, al ser punto de convergencia de las principales v�as de comunicaci�n nacionales e internacionales.

Empujar la TDT
Las empresas espa�olas por tanto s� tienen vocaci�n exportadora. Y precisamente Polonia ha sido el �ltimo pa�s de Uni�n Europea en iniciar el proceso de transici�n a la televisi�n digital terrestre (TDT). Tienen todo por hacer. Ofrece un atractivo mercado nacional de 38 millones de consumidores, con un notable ritmo de crecimiento econ�mico, bajos �ndices de desempleo y buenas condiciones para la inversi�n.

El gasto de este pa�s europeo en tecnolog�as de la informaci�n y las comunicaciones (TIC) se sit�a alrededor del 1,5% del producto interior bruto (PIB), con un valor de mercado por encima de los siete billones de euros. Un tercio de los hogares est�n abonados a servicios de televisi�n por cable y la televisi�n por sat�lite alcanza una cobertura similar, tras haber registrado un crecimiento sostenido en los �ltimos tres a�os.

�El mercado polaco presenta notables similitudes con el espa�ol y constituye una referencia para los pa�ses que entraron en la UE en 2004 (Hungr�a, Rep�blica Checa, Eslovaquia y los Pa�ses B�lticos) y para otros con los que mantiene v�nculos hist�ricos y culturales, como Ucrania y Bielorrusia�, se�ala Luis Romero Su�rez, director gerente de Telev�s Polonia.

El reto de la TDT Polonia, como el de otros pa�ses europeos, es evidente y en el caso polaco el encendido digital no se completar� hasta julio de 2013. Por tanto, por su protagonismo en el apag�n anal�gico ya culminado en Espa�a, y su participaci�n en el mismo proceso en otros pa�ses, Telev�s �est� en condiciones de poner su experiencia y capacidad tecnol�gica al servicio del �xito de la TDT tambi�n en Polonia. Participar activamente en el proceso es uno de nuestros objetivos a medio plazo�, asegura Romero Su�rez.

Vocaci�n exportadora
Igual que empresas como Engel o Alcad, la vocaci�n exportadora crece exponencialmente en Telev�s. Adem�s del despliegue de la TDT, se fijan en pa�ses que tienen que realizar importantes inversiones en sus infraestructuras. Todo ello hace previsible un notable impulso a la demanda y convierte a algunos pa�ses europeos en una importante oportunidad de negocio.

Ahora los objetivos inmediatos de estas empresas son crear una red comercial y de asistencia t�cnica propia para la provisi�n, en el caso de Telev�s, de equipamiento y soluciones SMATV/CATV, de broadcasting y de instrumentaci�n de medida, y ampliar el cat�logo de productos comercializadas en el pa�s, con la introducci�n de los nuevos equipos desarrollados por la compa��a para cabeceras digitales para la distribuci�n de se�al en edificios, entre otros.

En la estrategia a corto plazo de Telev�s Polonia tendr� tambi�n especial importancia el apoyo a los instaladores, facilit�ndoles una formaci�n continua y el apoyo t�cnico necesario que les permita, a trav�s de los productos y herramientas profesionales de Telev�s, abordar soluciones completas que sus actuales clientes les demandan, en sectores tan exigentes como el de los operadores de cable, la hosteler�a, el mercado residencial o de edificios singulares.

Pretenden dar un servicio integral que apoye in situ la amplia gama de productos y que les permita crecer y hacer crecer a sus socios. Un ejemplo de esta formaci�n y servicio ser� el que se despliegue en torno al H45, un medidor de campo profesional que permite al instalador lograr la excelencia en su trabajo diario, diferenci�ndose de la competencia y a�adiendo valor a su propio servicio.

Productos como estos requieren de la adecuada formaci�n y de un soporte eficaz y r�pido que la filial de Polonia permitir� desplegar.

En resumen, �trataremos, con el apoyo de nuestros distribuidores en el pa�s, de dar un servicio completo que afiance a los instaladores en un entorno tecnol�gico en evoluci�n y continua convergencia, para as� poder afrontar con ellos retos como la transici�n a la TDT y la alta definici�n�, explica el director gerente de Telev�s Polonia.

Una compa��a con estructura multinacional Telev�s Polonia se suma a la estructura multinacional de Televes Corporation, que cuenta con filiales constituidas en otros ocho pa�ses: Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Estados Unidos, China y Emiratos �rabes.

Y la apertura de la oficina polaca responde al objetivo estrat�gico de Telev�s de incrementar sus ventas internacionales, para situarlas a medio plazo en el 50% de la cifra total de negocio.

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