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Ono quiere hacer frente a la
oferta de Telefónica
Rivalidad entre plataformas digitales
Ono como principal adversario del gran operador global Telefónica, se
presenta como la empresa líder en comunicación y entretenimiento por
banda ancha en España. La empresa ofrece servicios integrados de
telefonía, televisión e Internet a clientes residenciales. En este
sector del mercado, Ono tiene más de 3,9 millones de servicios
contratados (RGU) y más de siete millones de usuarios. Asimismo, presta
servicios de telecomunicaciones de valor añadido a empresas de pequeña y
mediana escala, así como a grandes empresas e instituciones. Además, Ono
cuenta con la red de fibra óptica de última generación más grande de
España. Pero veremos cómo a pesar de los esfuerzos de Ono por aumentar
la velocidad de la banda ancha a sus clientes, todavía les debe ofrecer
nuevos servicios como canales en alta definición para estar a la altura
de otros operadores de su competencia. Por ahora hay un acuerdo de Ono
con TiVO que puede poner al operador en primera línea de batalla.
J. Muñoz
Ono cerró el ejercicio 2009 con un total de ingresos de 1.512 millones
de euros y un beneficio operativo (EBITDA) de 730 millones de euros.
Trabaja para hacer frente a su gran adversario: Telefónica. Por esta
razón lanza promociones aprovechando la capacidad de su red
de fibra óptica.
La compañía, por ejemplo, decidió duplicar la velocidad de acceso a
Internet de la práctica totalidad de su parque, una mejora diseñada por
el operador de cable para adelantar a Telefónica. Pero esta iniciativa
tendrá pronto respuesta por parte de la compañía multinacional
que también contempla emprender medidas similares a las de Ono.
La propuesta tecnológica del cableoperador viene a beneficiar a un
millón de sus clientes cuya factura mensual apenas se incrementará. De
la misma forma, el grupo aumenta la velocidad de subida a la Red
a 300 kbps y 500 kbps.
Esta sensibilidad para mejorar el tránsito ascendente resulta muy
agradecida entre los internautas asiduos a las redes sociales, puesto
que así pueden compartir sus fotografías y vídeos de forma más dinámica.
Para ello, los clientes de Ono podrán subir contenidos a la Red
al doble de velocidad.
A diferencia de todas las compañías que ofrecen banda ancha fija sobre
ADSL, la tecnología de cable de Ono permite garantizar plenamente la
calidad de la velocidad ofertada. Esto es posible por la red de fibra
óptica del operador de cable, exclusiva para sus clientes y que no
se comparte con usuarios de otras compañías. Tampoco afecta la
distancia del domicilio respecto a la central de telefonía, como
ocurre con el ADSL, ya que el cable elude este tipo de condicionantes.
Proyectos operativos
 Ono
también trabaja en proyectos de televisión interactiva e internet TV. Y
entre los proyectos operativos del operador de televisión, se encuentra
la televisión over the top, o lo que es lo mismo un interface que
permite el acceso rápido y fácil desde el televisor a aplicaciones de
internet como redes sociales y YouTube. Activa y Esparta son los nombres
de otros trabajados desarrollados el pasado año en colaboración con el
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
En cuanto al primer proyecto para televisión over the top, el objetivo
final es poder visualizar contenidos online a través del
televisor, utilizando la plataforma de TV de Ono como base. Entre las
aplicaciones que avanzan en OnoWeb, se encontraría por ejemplo el poder
programar grabaciones directamente desde otros dispositivos móviles como
el iPhone o el PC.
Sobre los proyectos del 2009, Activa se valorará las posibilidades de
incorporar servicios de televisión en Alta Definición a redes de
televisión por cable, mientras Esparta trabajaba sobre las posibilidades
de la televisión interactiva.
Porque por ahora lo que faltan son canales para HDTV, la aparición de
Ono HD se ha ido retrasando. Desde hace tiempo sus
comptetidores, como Digital +, han incorporado una mayor oferta en HD, y
después Imagenio y Trío Futura de Telefonica, permite tanto internet de
alta velocidad como televisión en alta definición a grandes velocidades
de descarga.
Trío Futura mediante fibra óptica y VDSL amplió la cobertura de este
tipo de servicios. Incrementa así sus posibilidades gracias a la mejor
latencia de estas tecnologías, para poder descargar incluso vídeos de en
alta definición; también podemos grabar directamente los canales
en alta definición en nuevos soportes tecnológicos.
Operadores en competencia
 Precisamente
una nueva opción de televisión de Telefónica atendiendo a sus
Tríos Futura sobre VDSL es el Servicio Grabador DVR, con contenidos en
alta definición a través de emisoras de máxima audiencia, como AXN HD y
el canal temático de futbol Gol T, exclusivo en alta definición para la
oferta Trío Futura.
Son los canales de pago los que están empujando a favor de la HDTV,
mostrando las nuevas sensaciones que producen en el espectador estos
contenidos más nítidos y reales. En este sentido, el nuevo Trío Futura
seguirá́ ampliando su oferta de alta definición durante los
próximos meses.
Además, la alta definición conseguirá para las plataformas de
pago nuevas fórmulas para vender su programación Premium. Así por
ejemplo se propondrán: películas HD en formato videoclub, nuevos
almacenamientos en red con la máxima capacidad, todo ello teniendo en
cuenta que se precisa de mayor espacio o banda ancha para los nuevos
contenidos en HD.
Gracias a la fibra óptica es posible dar estos servicios de
contenidos en alta definición. Precisamente la FTTH Telefónica es una
opción que cobra fuerza para mejor calidad y los servicios a sus
usuarios de banda ancha, sólo hace falta que nuestros hogares tengan esa
cobertura FTTH, fibra que llega hasta nuestro hogar, para tener la mejor
oferta de alta velocidad y servicios.
Fidelizando a la audiencia
 Es
evidente que las emisiones en alta definición, sobre todo cuando se
produce en un segundo o tercer canal como suplemento a los contenidos de
los canales convencionales o generalistas, provocan un contenido Premium
que refuerza la marca desde el punto de vista del espectador. Tenemos
nuevas opciones de calidad que ilusionan y crea expectativas.
La alta definición será esencial tanto para las plataformas de
contenidos como para los canales en general. Una opción nueva
para ver televisión, alternativa al video on demand (VOD), a las
descargas por Internet o a la propia televisión a la carta. Por tanto la
HDTV se conforma como una nueva estrategia de la cadena para captar
audiencia.
Por tanto la principal teoría de los programadores para fidelizar
a la audiencia es que hay ofrecer calidad y a su vez, el principal
factor para que el televidente no se pase a otro medio, es la calidad
del contenido.
Al menos ese es el perfil de un espectador de mediana edad, con poder
adquisitivo, adicto a los gadgets tecnológicos y con un nivel cultural
medio- alto, un perfil o aspecto que los anunciantes valoran a la hora
de encajar sus productos.
De cualquier forma, a pesar de que la competencia es fuerte, Ono es una
empresa pionera en la comercialización de servicios de
comunicación y entretenimiento con teléfono, Internet y televisión. Y
hay que tener en cuenta que cerca de un millón de hogares tiene acceso
diario a la variada programación televisiva de Ono.
Sus clientes disfrutan de contenidos de excelente calidad, los canales
de mayor renombre a nivel internacional y un club de vídeo exclusivo con
más de 2.500 contenidos disponibles.
Por todo ello los operadores en liza deberán decidir sus
estrategias de programación debiendo ofrecer a su público productos
diferenciados de valor añadido con canales premium de alta calidad. Al
mismo tiempo también caben las innovaciones tecnológicas en la línea de
la HDTV.
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