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Ono quiere hacer frente a la
oferta de Telef�nica
Rivalidad entre plataformas digitales
Ono como principal adversario del gran operador global Telef�nica, se
presenta como la empresa l�der en comunicaci�n y entretenimiento por
banda ancha en Espa�a. La empresa ofrece servicios integrados de
telefon�a, televisi�n e Internet a clientes residenciales. En este
sector del mercado, Ono tiene m�s de 3,9 millones de servicios
contratados (RGU) y m�s de siete millones de usuarios. Asimismo, presta
servicios de telecomunicaciones de valor a�adido a empresas de peque�a y
mediana escala, as� como a grandes empresas e instituciones. Adem�s, Ono
cuenta con la red de fibra �ptica de �ltima generaci�n m�s grande de
Espa�a. Pero veremos c�mo a pesar de los esfuerzos de Ono por aumentar
la velocidad de la banda ancha a sus clientes, todav�a les debe ofrecer
nuevos servicios como canales en alta definici�n para estar a la altura
de otros operadores de su competencia. Por ahora hay un acuerdo de Ono
con TiVO que puede poner al operador en primera l�nea de batalla.
J. Mu�oz
Ono cerr� el ejercicio 2009 con un total de ingresos de 1.512 millones
de euros y un beneficio operativo (EBITDA) de 730 millones de euros.
Trabaja para hacer frente a su gran adversario: Telef�nica. Por esta
raz�n lanza promociones aprovechando la capacidad de su red
de fibra �ptica.
La compa��a, por ejemplo, decidi� duplicar la velocidad de acceso a
Internet de la pr�ctica totalidad de su parque, una mejora dise�ada por
el operador de cable para adelantar a Telef�nica. Pero esta iniciativa
tendr� pronto respuesta por parte de la compa��a multinacional
que tambi�n contempla emprender medidas similares a las de Ono.
La propuesta tecnol�gica del cableoperador viene a beneficiar a un
mill�n de sus clientes cuya factura mensual apenas se incrementar�. De
la misma forma, el grupo aumenta la velocidad de subida a la Red
a 300 kbps y 500 kbps.
Esta sensibilidad para mejorar el tr�nsito ascendente resulta muy
agradecida entre los internautas asiduos a las redes sociales, puesto
que as� pueden compartir sus fotograf�as y v�deos de forma m�s din�mica.
Para ello, los clientes de Ono podr�n subir contenidos a la Red
al doble de velocidad.
A diferencia de todas las compa��as que ofrecen banda ancha fija sobre
ADSL, la tecnolog�a de cable de Ono permite garantizar plenamente la
calidad de la velocidad ofertada. Esto es posible por la red de fibra
�ptica del operador de cable, exclusiva para sus clientes y que no
se comparte con usuarios de otras compa��as. Tampoco afecta la
distancia del domicilio respecto a la central de telefon�a, como
ocurre con el ADSL, ya que el cable elude este tipo de condicionantes.
Proyectos operativos
 Ono
tambi�n trabaja en proyectos de televisi�n interactiva e internet TV. Y
entre los proyectos operativos del operador de televisi�n, se encuentra
la televisi�n over the top, o lo que es lo mismo un interface que
permite el acceso r�pido y f�cil desde el televisor a aplicaciones de
internet como redes sociales y YouTube. Activa y Esparta son los nombres
de otros trabajados desarrollados el pasado a�o en colaboraci�n con el
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
En cuanto al primer proyecto para televisi�n over the top, el objetivo
final es poder visualizar contenidos online a trav�s del
televisor, utilizando la plataforma de TV de Ono como base. Entre las
aplicaciones que avanzan en OnoWeb, se encontrar�a por ejemplo el poder
programar grabaciones directamente desde otros dispositivos m�viles como
el iPhone o el PC.
Sobre los proyectos del 2009, Activa se valorar� las posibilidades de
incorporar servicios de televisi�n en Alta Definici�n a redes de
televisi�n por cable, mientras Esparta trabajaba sobre las posibilidades
de la televisi�n interactiva.
Porque por ahora lo que faltan son canales para HDTV, la aparici�n de
Ono HD se ha ido retrasando. Desde hace tiempo sus
comptetidores, como Digital +, han incorporado una mayor oferta en HD, y
despu�s Imagenio y Trío Futura de Telefonica, permite tanto internet de
alta velocidad como televisi�n en alta definici�n a grandes velocidades
de descarga.
Trío Futura mediante fibra �ptica y VDSL ampli� la cobertura de este
tipo de servicios. Incrementa as� sus posibilidades gracias a la mejor
latencia de estas tecnolog�as, para poder descargar incluso v�deos de en
alta definici�n; tambi�n podemos grabar directamente los canales
en alta definici�n en nuevos soportes tecnol�gicos.
Operadores en competencia
 Precisamente
una nueva opci�n de televisi�n de Telef�nica atendiendo a sus
Tr�os Futura sobre VDSL es el Servicio Grabador DVR, con contenidos en
alta definici�n a trav�s de emisoras de m�xima audiencia, como AXN HD y
el canal tem�tico de futbol Gol T, exclusivo en alta definici�n para la
oferta Tr�o Futura.
Son los canales de pago los que est�n empujando a favor de la HDTV,
mostrando las nuevas sensaciones que producen en el espectador estos
contenidos m�s n�tidos y reales. En este sentido, el nuevo Trío Futura
seguir�́ ampliando su oferta de alta definici�n durante los
pr�ximos meses.
Adem�s, la alta definici�n conseguir� para las plataformas de
pago nuevas f�rmulas para vender su programaci�n Premium. As� por
ejemplo se propondr�n: películas HD en formato videoclub, nuevos
almacenamientos en red con la m�xima capacidad, todo ello teniendo en
cuenta que se precisa de mayor espacio o banda ancha para los nuevos
contenidos en HD.
Gracias a la fibra �ptica es posible dar estos servicios de
contenidos en alta definici�n. Precisamente la FTTH Telef�nica es una
opci�n que cobra fuerza para mejor calidad y los servicios a sus
usuarios de banda ancha, s�lo hace falta que nuestros hogares tengan esa
cobertura FTTH, fibra que llega hasta nuestro hogar, para tener la mejor
oferta de alta velocidad y servicios.
Fidelizando a la audiencia
 Es
evidente que las emisiones en alta definici�n, sobre todo cuando se
produce en un segundo o tercer canal como suplemento a los contenidos de
los canales convencionales o generalistas, provocan un contenido Premium
que refuerza la marca desde el punto de vista del espectador. Tenemos
nuevas opciones de calidad que ilusionan y crea expectativas.
La alta definici�n ser� esencial tanto para las plataformas de
contenidos como para los canales en general. Una opci�n nueva
para ver televisi�n, alternativa al video on demand (VOD), a las
descargas por Internet o a la propia televisi�n a la carta. Por tanto la
HDTV se conforma como una nueva estrategia de la cadena para captar
audiencia.
Por tanto la principal teor�a de los programadores para fidelizar
a la audiencia es que hay ofrecer calidad y a su vez, el principal
factor para que el televidente no se pase a otro medio, es la calidad
del contenido.
Al menos ese es el perfil de un espectador de mediana edad, con poder
adquisitivo, adicto a los gadgets tecnol�gicos y con un nivel cultural
medio- alto, un perfil o aspecto que los anunciantes valoran a la hora
de encajar sus productos.
De cualquier forma, a pesar de que la competencia es fuerte, Ono es una
empresa pionera en la comercializaci�n de servicios de
comunicaci�n y entretenimiento con tel�fono, Internet y televisi�n. Y
hay que tener en cuenta que cerca de un mill�n de hogares tiene acceso
diario a la variada programaci�n televisiva de Ono.
Sus clientes disfrutan de contenidos de excelente calidad, los canales
de mayor renombre a nivel internacional y un club de v�deo exclusivo con
m�s de 2.500 contenidos disponibles.
Por todo ello los operadores en liza deber�n decidir sus
estrategias de programaci�n debiendo ofrecer a su p�blico productos
diferenciados de valor a�adido con canales premium de alta calidad. Al
mismo tiempo tambi�n caben las innovaciones tecnol�gicas en la l�nea de
la HDTV.
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