TECNICAS - TDT
Se atisba en los medios de comunicación una mayor inversión publicitaria
La inversión publicitaria puede volver a caer en 2010, pero ya a un ritmo mucho más reducido, según las previsiones de Zenthinela, el panel de anunciantes coordinado por Zenith Media.
Prensa

Los panelistas de Zenthinela atisban buenas noticias para el sector y como ya ha ocurrido en crisis anteriores, la inversión publicitaria podría anticiparse a la recuperación de la economía en general.

Todo parece indicar que la publicidad puede volver a vivir un año complicado, pero de una dureza menor a la de los dos años anteriores. El ritmo de caída de la inversión fue cada vez más fuerte hasta el segundo trimestre de 2009; a partir de ese momento la pendiente ha comenzado a disminuir hasta el punto de que puede esperarse un último cuatrimestre de estabilidad o incluso de crecimiento.

La mejor noticia es que a las ya clásicas previsiones de incremente de inversión en medios digitales (Internet y móviles) se unen ahora las buenas esperanzas para las televisiones temáticas (tanto de pago como en abierto) y para la radio.

Además, aunque en el caso de la televisión generalista se espera una disminución de la inversión, como esa inversión se repartirá entre menos cadenas debido a la salida de TVE del mercado, el efecto para las cadenas que continúan será de un fuerte crecimiento.

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