TECNICAS - TDT
Se atisba en los medios de comunicaci�n una mayor inversi�n publicitaria
La inversi�n publicitaria puede volver a caer en 2010, pero ya a un ritmo mucho m�s reducido, seg�n las previsiones de Zenthinela, el panel de anunciantes coordinado por Zenith Media.
Prensa

Los panelistas de Zenthinela atisban buenas noticias para el sector y como ya ha ocurrido en crisis anteriores, la inversi�n publicitaria podr�a anticiparse a la recuperaci�n de la econom�a en general.

Todo parece indicar que la publicidad puede volver a vivir un a�o complicado, pero de una dureza menor a la de los dos a�os anteriores. El ritmo de ca�da de la inversi�n fue cada vez m�s fuerte hasta el segundo trimestre de 2009; a partir de ese momento la pendiente ha comenzado a disminuir hasta el punto de que puede esperarse un �ltimo cuatrimestre de estabilidad o incluso de crecimiento.

La mejor noticia es que a las ya cl�sicas previsiones de incremente de inversi�n en medios digitales (Internet y m�viles) se unen ahora las buenas esperanzas para las televisiones tem�ticas (tanto de pago como en abierto) y para la radio.

Adem�s, aunque en el caso de la televisi�n generalista se espera una disminuci�n de la inversi�n, como esa inversi�n se repartir� entre menos cadenas debido a la salida de TVE del mercado, el efecto para las cadenas que contin�an ser� de un fuerte crecimiento.

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