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Hacia nuevos modelos multimedia
como la publicidad interactiva
La interactividad intensifica el negocio audiovisual.
La digitalizaci�n de la emisi�n, transmisi�n y recepci�n de la se�al
televisiva supone un cambio revolucionario que afecta a todos los
integrantes de la cadena de valor y a los modelos de negocio que existen
a su alrededor. Esta revoluci�n tecnol�gica, que afecta a todas las
plataformas de televisi�n existentes (TDT, Sat�lite, Cable, IPTV,�), es
comparable a la evoluci�n obtenida por el fax sobre el env�o de papel
f�sico o el DVD sobre las cintas de audio y v�deo anal�gicas. Y la
interactividad est� en medio de todo este nuevo panorama. Su uso,
asignatura pendiente actual de tecnolog�as como la digital terrestre,
ser� b�sico como modelo de negocio. Simplemente la publicidad
interactiva se configura como motivo interesante para los potenciales
anunciantes de la televisi�n digital.
S.D.P.
 El cambio tecnol�gico es tan profundo en la
televisi�n (calidad de imagen y sonido, aumento de canales, movilidad,
etc.), que su uso masivo resulta evidente que abrir� un futuro
prometedor e inmenso a nuevos servicios interactivos a trav�s de la
participaci�n de los consumidores audiovisuales.
Esta amplia oferta para el espectador, que podr� llegar a ver m�s de 50
canales distintos, provocar� una evidente fragmentaci�n de
audiencias, por lo que las cadenas deber�n olvidar las audiencias del
15-25% actual para pasar a modelos televisivos norteamericanos
donde audiencias menores del 5% se consideran un aut�ntico �xito.
Por eso para las televisiones cobrar� mucha importancia
�enganchar� esa parte de la tarta publicitaria con servicios que les
reporten beneficios. Y m�s cuando la tecnolog�a avanza con la llegada de
grabadores digitales o PVR que ya est�n generando una nueva forma de ver
televisi�n, TV bajo demanda, y que tienen capacidades, incluso, de
eliminaci�n de publicidad.
Estos y otros conceptos generar�n un dr�stico descenso de los
modelos de ingresos publicitarios actuales vinculados a la audiencia,
principal fuente de ingresos de la TV en abierto, y que obligar�n tanto
a la b�squeda de nuevos sistemas de ingresos como a la gesti�n de las TV
con unos costes mucho m�s ajustados.
El origen interactivo
 No cabe duda que se nos presenta una necesaria b�squeda de nuevos
modelos de ingresos que sustituyan a la audiencia tiene, en otra
de las caracter�sticas del cambio tecnol�gico, su principal aliado: el
cambio m�s importante es la evoluci�n de la televisi�n hacia un medio
multimedia e interactivo.
La emisi�n en formato digital permite la inclusi�n de datos junto con la
imagen y el sonido que son interpretados por el descodificador y
mostrados en la televisi�n a trav�s de un interface de usuario
muy evolucionado respecto del teletexto. Entonces la comunicaci�n se
convierte en bidireccional a trav�s de un canal de retorno
utilizado en el descodificador o en la televisi�n.
Los servicios interactivos pueden funcionar a trav�s de diferentes
tecnolog�as, como la MHP para la TDT o la ya implantada banda
ancha. Esta capacidad de comunicaci�n bidireccional permitir�
desarrollar estos sistemas participativos que son un valor a�adido sobre
un medio de utilizaci�n masivo como es la televisi�n.
Esta es la gran revoluci�n, frente a un mercado de venta de ordenadores
saturado, la conversi�n de la televisi�n en interactiva permitir� el
desarrollo de la sociedad de la informaci�n acercando las
nuevas tecnolog�as a los ciudadanos ya sean usuarios de PC y nuevas
tecnolog�as o no.
Ampliando el valor televisivo
 Se trata por tanto de dar un nuevo suplemento a la televisi�n que
convertida en digital puede por s� misma ofrecer unos servicios
b�sicos a trav�s del descodificador a�adido como son los valores
informativos gracias a las propias gu�as electr�nicas de programaci�n.
Tambi�n podemos tener noticias, meteorolog�a, campa�as de informaci�n
p�blica, cat�logos, estado de las carreteras, informaci�n tur�stica,
publicaciones oficiales y otros servicios b�sicos que no se
consideran propiamente interactivos.
Entre los valores interactivos est� la publicidad interactiva,
los concursos, encuestas, comercio electr�nico, as� como los
tr�mites con administraciones p�blicas, informaci�n cultural,
alertas informativas, telemedicina, participaci�n en los
contenidos que se emiten, etc.
Por eso cabe hacer una diferenciaci�n entre aplicaciones
interactivas para televisi�n no sincronizadas y sincronizadas.
Las no sincronizadas son aquellas que no est�n directamente vinculadas a
la emisi�n de un programa de contenidos concreto sino que est�n
disponibles para su utilizaci�n en cualquier momento a trav�s del
mando a distancia.
El bot�n rojo MHP
Si cont�ramos con un sistema de descodificaci�n MHP podr�amos acceder a
las aplicaciones interactivas pulsando el llamado �bot�n rojo� en el
mando a distancia. Entonces la televisi�n nos mostrar�a una lanzadera
con la lista de aplicaciones disponibles en el canal actual.
Estar�amos as� en un entorno en el que la imagen de la televisi�n
en vivo se minimiza a una esquina y se nos muestra una serie de
contenidos destacados con un determinado men� de opciones.
Estas posibilidades est�n muy adelantadas en Internet, ya que son
aplicaciones tipo Web TV o Microsite adaptada al medio de
televisi�n interactiva con los contenidos y aplicaciones de inter�s para
el p�blico en general y que esta siempre disponible ligada a este canal
concreto.
Estos sistemas en los que la Red lleva ventaja, son muy �tiles
para el usuario final y muy interesante para cualquier anunciante ya que
no solamente se nos ofrece un producto pasivo, sino una serie de
servicios y aplicaciones de valor para el usuario. Adem�s, gracias a la
publicidad interactiva en televisi�n, tendr�amos, directamente y en cada
hogar, un punto de informaci�n y venta del anunciante abierto las
24 horas del d�a.
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