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Estrategias de la TV de pago en la red
Experiencias televisivas online.
Cuatro estren� el mes pasado �Play cuatro�, una WebTV que permite a los usuarios disfrutar de la mejor televisi�n en su ordenador de manera gratuita. Los programas m�s destacados de la cadena se pueden ver completos, simult�neamente a su emisi�n o en su modalidad �a la carta�. Es el �ltimo de los canales en abierto en lanzar sus contenidos en Internet, en una estrategia que persigue mayor notoriedad y audiencia, pero... �qu� ocurre en el �mbito de la TV de pago?.
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La emisi�n de contenidos por parte de las diversas cadenas de TV de pago presenta un escenario mucho m�s complejo que cada cadena o grupo afronta a su manera. As�, en el caso de los canales especializados en series, emitir episodios completos en internet es complicado, pero la TV de pago lo hace con fines promocionales. �Es cierto que nos planteamos acciones diversas en internet, y en el caso de FlashForward, por ejemplo, se pudo ver el piloto en la web de AXN una vez ya emitido por el canal durante un cierto tiempo�, nos comenta Carlos Herr�n, Director de Programaci�n y Producci�n de SPTI Iberia. De hecho, el acuerdo para la emisi�n de FlashForward con Disney no incluye internet; los derechos para emitir por la red est�n ahora muy complicados; pero cada vez est�n m�s presentes en ciertos canales, como por ejemplo la emisi�n de partidos de la UEFA Champions League de forma gratuita por parte de la FORTA o el amplio archivo de RTVE, que incluye la posibilidad de ver programas ya emitidos o incluso series de su amplia cat�logo. Sin embargo, estamos siempre hablando de propuestas gratuitas; de contenido propio o de compra de derechos para su emisi�n en abierto, aunque a veces incluyan c�digo regional, por lo que s�lo pueden verse con ordenadores con una IP espa�ola.

Curiosamente, a veces canales en abierto exploran una ventana de pago en Internet (como es el caso de Telecinco) mientras que grupos cuya marca es sin�nimo de TV de suscripci�n, como Canal +, ofrecen parte de sus contenidos en abierto como una ventana promocional. En el primer caso, la serie m�s descargada de la web de Telecinco, Sin tetas no hay para�so, est� ya disponible en alta calidad mediante el visionado post-emisi�n o de manera previa bajo la modalidad de pago a trav�s del env�o de un sms. Esta acci�n no parece suponer un cambio de estrategia del grupo; m�s bien una apuesta por aprovechar el tir�n de algunos de sus contenidos m�s populares para una mejor rentabilizaci�n de las ventanas, como ya ocurre con los cap�tulos que est�n disponibles- de esta y de otras de sus series - tambi�n por adelantado en Digital +, ONO e Imagenio. La mayor�a de contenidos en la web, sin embargo, se mantienen gratis.

Por el contrario, Canal + abri� ya hace m�s de un a�o una pantalla para todos con lo mejor de su programaci�n. Se llama PlusTV y en ella los usuarios pueden disfrutar de algunos programas �ntegros del canal y otros breves de forma gratuita cuando quieran y donde quieran, unos contenidos ordenados por g�neros de la forma sencilla. Adem�s, parte de los mismos, especialmente los de tipo deportivo, como torneos de golf, ferias taurinas o partidos de la UEFA Europa League se emiten en la modalidad de pago. �Vemos este fen�meno como una oportunidad. Hace tiempo que hemos llegado a la conclusi�n de que las pantallas no se canibalizan entre si, sino que crean nuevas oportunidades�, manifiestan los responsables del canal.

Otros, sin embargo, contemplan su presencia en Internet con m�s escepticismo. �Nosotros somos un canal de pago. El hecho de que una TV en abierto ofrezca contenidos en internet sin coste es una cortes�a complementaria que busca reforzar su marca y su oferta, y tiene bastante sentido. En TV de pago, por el contrario, si incluimos sin coste nuestras series u otros productos es una gran contradicci�n. Adem�s, solemos contar s�lo con derechos de pago � por lo que no podr�amos comercializar contenidos en abierto por internet aunque quisi�ramos-, y en cualquier caso, flaco favor har�amos a nuestro sector si en un entorno cobramos y en otro no� afirma Carlos Herr�n.

A veces, las propias cadenas americanas son las que filtran parte de su contenido en la red, aunque en estos casos se suele aplicar el c�digo regional. �ABC filtr� antes de su emisi�n los 8 primeros minutos de la serie V, justo antes de la llegada de los visitantes, y estas im�genes dieron la vuelta al mundo, sin duda un buen ejemplo de esta estrategia�, nos comenta Rafael Portela, Director de TNT. De hecho, esta se�al est� aprovechando internet para promocionar la serie mediante unos originales videos en los que los visitantes llegan a Madrid que pueden consultarse en http://www.canaltnt.es/videos, incluyendo adem�s estos ocho minutos.

En cualquier caso, canales como Fox han resuelto su presencia en la red creando productos como The Cell, primera serie multimedia realizada y espec�ficamente pensada para emitirse en m�viles, en internet y en televisi�n.

El fen�meno de los webisodes
Fox no suele adquirir los llamados webisodes -peque�os cap�tulos publicados y distribuidos a trav�s de internet- aunque algunos sean tan interesantes como los 12 de Dexter titulados Early Cuts en los cuales nos explicaran los or�genes de nuestro asesino en serie favorito, aunque en este caso de forma original utilizando la animaci�n.

Por el contrario, uno de los pioneros en emitir webisodes ha sido Sci Fi. �Nuestra estrategia est� centrada en la TV de pago. Si conseguimos fomentar dicho sistema desde internet, sin duda lo aprovechamos. Hemos emitido episodios espec�ficos de Sanctuary en internet en Alta Definici�n con gran �xito y es un driver fant�stico que aumenta la audiencia de la serie en Sci Fi� afirm� Carolina Godayol, Directora General de Universal Networks en Espa�a en una entrevista publicada el pasado mes de octubre en DIGITAL TV.

Los episodios web, de una duraci�n de entre 15 y 20 minutos, desarrollan historias paralelas que no se pueden seguir en la serie emitida en televisi�n. �Desde Sci Fi intentamos que la experiencia televisiva vaya m�s all� de la pantalla tradicional. Buscamos completar los contenidos de nuestro canal con material in�dito utilizando todos los medios que puedan resultar atractivos para nuestros fans. La posibilidad, gracias a YouTube, de emitir estos webisodios en alta definici�n es un paso m�s en este empe�o�, nos comenta Silvano Guillamet, director de Marketing y Ventas de Universal Networks Espa�a.

Hogar�til: gratuito en Internet
Finalmente, un caso curioso es el de Hogar�til, el canal de televisi�n propiedad del grupo Bainet, que est� bajo la responsabilidad de Pilar Conejero, su Directora. Su p�gina web, Hogarutil.com, es un completo portal dedicado al hogar, y una de las secciones est� dedicada a la televisi�n. Como nos comenta su m�xima responsable, �el canal est� en directo y gratis para llegar al m�ximo de gente posible. Sabemos que hay sinergias, pero la TV es un medio e internet otro; no queremos dejar fuera a la gente que sigue la televisi�n por internet. El portal es mucho m�s amplio y con muchos videos y multimedia�. Quiz�s cuando aumente su distribuci�n deje de estar disponible en directo; pero lo cierto es que es una v�a m�s de distribuci�n nada despreciable.