Fox Store, original propuesta de promoci�n del canal l�der en ficci�n americana
Se lanza la primera tienda ef�mera de las series.
Fox volvi� a dar la campanada con la manera de hacer promoci�n de sus series y lo hizo invitando a todo el p�blico a visitar el FOX Store, una tienda ef�mera que el canal de televisi�n abri� el pasado 29 de octubre en el centro de Madrid, donde se pudieron adquirir todo tipo de objetos relacionados con sus series.
S.D.P.<

El Fox Store naci� de una idea de los responsables del canal y de la agencia Bungalow 25, que responde al mencionado criterio de �tienda ef�mera�. Es decir, algo que existe s�lo durante un periodo limitado de tiempo, un concepto desarrollado en Estados Unidos y aplicable a diferentes tipos de actividades e iniciativas. Estuvo abierta durante cuatro semanas.

Fiel a su lema, �Primero en FOX�, el canal no s�lo pretend�a innovar con esta idea, sino presentar de un golpe de vista y de forma muy original los m�s de diez t�tulos de estreno, entre nuevas series y nuevos episodios de t�tulos ya consagrados, que el canal de televisi�n incorporar� a su antena durante la presente temporada. La tienda se dividi� en secciones inspiradas en sus series m�s emblem�ticas. T�tulos como House, Dexter, Perdidos, Los Simpson, Bones, Anatom�a de Grey, Mujeres desesperadas o Mi�nteme fueron algunos de los que contaron con un corner propio en el que adquirir productos inspirados en las mismas como un bast�n similar al de House, una cesta de camping de Mujeres desesperadas, un juego de cuchillos y cinta aislante de Dexter, unos zuecos de hospital de Anatom�a de Grey, un tirachinas de Bart Simpson, unos cubitos de hielo dise�ados especialmente para la doctora Brennan de Bones, unos prism�ticos ideales para la isla de Perdidos o un jab�n de metal quita huellas a prueba de los mentirosos que quieren cazar en Mi�nteme, por poner s�lo unos ejemplos.

Asimismo, hubo otras muchas cosas desde bufandas hasta alfombras y cortinas de ba�o, pasando por linternas, juegos de golf para practicar en casa, antistress de m�ltiples modelos, utensilios de cocina, ropa y, por supuesto, los DVD de todas las series, bandas sonoras, libros y juegos de ordenador editados sobre las mismas, que fueron vendidos con la colaboraci�n de FNAC Espa�a. El Fox Store cont� adem�s con la colaboraci�n de LG y de la marca de zapatillas Converse.

Exposici�n de mechandising
Adem�s, acogi� una exposici�n de merchandising oficial de las series, tra�do especialmente desde Estados Unidos, que no estuvo a la venta, pero que fue sorteado tras la clausura de la tienda a trav�s de un site especial alojado en la web del canal www.foxtv.es, que acaba de estrenar nuevo dise�o con m�s secciones y m�s espacios.

Como ocurriera en su d�a con la Casa Fox, exposici�n abierta en febrero de 2008 con la reproducci�n de decorados de sus series, el Fox Store tambi�n acogi� distintos eventos p�blicos como debates, mesas redondas, visionados, etc., todos ellos relacionados con la actualidad de las producciones. �El claim Primero en Fox se aplica siempre que se puede cumplir, y nos sirve para hacer actividades distintas. Estamos ante una campa�a de publicidad para presentar las nuevas series y temporadas que tenemos en antena. Nos encontramos con mucho que comunicar, y esta actividad pretende retomar el esp�ritu de la Casa Fox, siguiendo el s�mil de series, es realmente su spin off. Quer�amos hacer algo distinto, y creo que lo hemos conseguido�, nos comenta Bel�n Fr�as, Directora de Comunicaci�n del grupo, que tambi�n cont� con una amplia muestra de esta tienda ef�mera en el Festival de Series que organiz� Digital + el mes pasado.

El montaje de todo el local estuvo a cargo de Bungalow 25. Para ello la agencia cont� con la colaboraci�n del grupo Tropovero (ya estuvieron tambi�n en Casa Fox), quienes se encargaron de la producci�n de los elementos ornamentales que adornaron la tiendan y que delimitaron cada secci�n comercial dedicada a una serie. �Los beneficios recaudados en esta aventura se destinar�n a una instituci�n ben�fica, aunque a�n no hemos determinado c�al�, concluye Fr�as.

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