El empuje de la banda ancha cambia el panorama audiovisual
Internet y televisi�n frente a frente.
En el horizonte de nuestro sector vislumbramos la tan reclamada Ley General Audiovisual, cuando s� tenemos medidas palpables como las pactadas con la Administraci�n Central: la supresi�n de la publicidad en RTVE, la ley que posibilita las fusiones entre operadores y la TDT de pago. Disposiciones que ya forman parte del presente. Pero hay que trabajar mucho m�s para que el modelo prospere con todos los cambios que se avecinan. La TDT se plantea como una salida para operadores y espectadores y, sin embargo, ahora se buscan soluciones homog�neas para la TDT de pago, interactiva y en alta definici�n. Por otro lado, el �xito de las tecnol�gicas en banda ancha est�n cambiando el futuro de la televisi�n, ya sea por cable o por ADSL, m�s de la mitad de todos los hogares espa�oles disponen ya de Internet de banda ancha con lo que esto conlleva. Adem�s, seg�n los datos aportados por el INE en la encuesta Equipamiento y Uso de Tecnolog�as de Informaci�n y Comunicaci�n en los Hogares, el n�mero de internautas crece un 6,0% en el �ltimo a�o y se acerca a los 21 millones de personas.
Javier Mu�oz

Muchas son las preguntas que hay todav�a sobre el funcionamiento de la TDT de pago y sobre cu�ndo y c�mo se podr� ver en Espa�a una modalidad de televisi�n que no ha dado el salto definitivo todav�a en nuestro pa�s. Porque para ello debe superar sus asignaturas pendientes con la interactividad y con la televisi�n en alta definici�n (HDTV).

El sector audiovisual espa�ol est� en un momento crucial, con muchos cambios por venir. Y tendr�n que ser m�s pronto que tarde. Por esta raz�n se puede decir que vivimos momentos importantes de cara a nuevos negocios digitales que se vislumbran en los que las tecnolog�as banda ancha tendr�n tambi�n mucho que aportar.

Tambi�n la posible fusi�n entre operadores, una nueva Ley General Audiovisual, la fragmentaci�n de la audiencia,... son muchos los temas candentes en estos momentos. Y la TDT ocupa y preocupa. En Espa�a, existen m�s de 21 mill�n de receptores digitales terrestres vendidos, una cuota de pantalla del 43,4% y una penetraci�n del 67,3% de la TDT, seg�n los �ltimos datos de Impulsa TDT.

Por otro lado, en nuestro pa�s, existen 15 millones de hogares, algo m�s de 5 millones de abonados a la TV de pago y una penetraci�n estimada de la TDT de pago del 30%. Gol TV ya tiene cerca de 800.000 abonados. Y la TV de pago por cable y sat�lite cuenta con una cuota de mercado de algo m�s del 21,2%.

Televisi�n Premium o de pago
Son datos que saltan a la vista. Y la situaci�n actual puede provocar el boom de la llamada televisi�n Premium por TDT (primero con f�tbol y despu�s con nuevos contenidos), m�s teniendo en cuenta que las plataformas de TV de pago (Digital+, Imagenio, Ono, cable local) tambi�n emiten los canales de la TDT.

Estos de cara a sumar abonados a la TDT podr�a suponer que la TDT de pago alcanzar� en Espa�a dos millones de abonados en total, ya que las cifras apuntan a que antes de llegar a fin de a�o Gol TV puede rondar el mill�n de abonados.

Cada vez se va haciendo m�s generalizado por tanto pagar por ver televisi�n como ya lo hacemos por tener Internet de banda ancha. Y los mayores usos audiovisuales de la red est�n cambiando el panorama tecnol�gico a una velocidad de v�rtigo.

De hecho la transformaci�n de la manera de consumir televisi�n es inequ�vocamente distinta a la que conoc�amos, ya que la asociamos a la portabilidad y la necesidad de estar informado desde cualquier lugar tambi�n afecta.

Por tanto, las nuevas pantallas (m�vil, port�til...) abren un universo de momentos de consumo. El cambio es verdaderamente radical. Esta tendencia sin duda est� transformando totalmente los h�bitos de visionado y los �ndices de audiencia con respecto al tiempo que pasamos por ejemplo en frente del televisor.

Cada vez resulta m�s habitual ver series y pel�culas en streaming (sin necesidad de descargarlos en el disco duro) y siguen us�ndose descargas de contenidos audiovisuales gracias al P2P (intercambio de archivos).

Internet en tu televisi�n
Televisi�n en Internet o Internet en tu televisi�n son ideas asociadas. Hay formas de disfrutar de ambos sistemas. Es la tendencia. No cabe duda que la irrupci�n de la televisi�n digital y de las transmisiones online ha sido uno de los cambios m�s fuertes en el escenario de los medios de comunicaci�n en los �ltimos tiempos.
 
Sin embargo, esto tambi�n ha tenido una influencia directa en cuanto a la publicidad. �Nacer�n nuevos formatos publicitarios con este nuevo medio? �Se puede obtener una mayor personalizaci�n en las campa�as a trav�s de esta herramienta?

Una primera gran diferencia de estos servicios televisivos con respecto a los tradicionales est� dada por la interactividad. Los operadores de televisi�n por IP o mediante TV Digital Terrestre pueden crear aplicaciones que funcionen como contenidos complementarios a los que ofrece la programaci�n habitual.

De esta manera, es mayor la interacci�n con el p�blico y la posibilidad de desarrollar contenidos con una mayor personalizaci�n. Por ejemplo, se pueden desplegar contenidos audiovisuales como concursos o promociones o habilitar instancias de televoto relacionadas con los programas que se est�n emitiendo.

En definitiva servicios interactivos que son una de las deudas pendientes de la TDT, logrando ofrecer de esta forma una riqueza de opciones participativas que se asemeja m�s a las posibilidades que brinda Internet que a las caracter�sticas de la televisi�n convencional.

Formatos y dispositivos alternativos
Por otro lado, la integraci�n de las conexiones a Internet en los diferentes dispositivos electr�nicos que se utilizan en el hogar transformar� en algo habitual la navegaci�n en la red desde el televisor, como por ejemplo el sistema Viera Cast de Panasonic.

Pero en el mercado ya tenemos una gran oferta con la presentaci�n de propuestas televisivas en streaming, o sea directamente online.

As�, teniendo en cuenta la mayor importancia que cobra d�a a d�a Internet en nuestras vidas, las emisoras televisivas han comprendido que para seguir sobreviviendo deben aliarse con el mundo virtual.

As� nacer�n propuestas mucho m�s segmentadas y personalizadas, que agudizar�n el camino iniciado hace unas d�cadas con el surgimiento de la televisi�n por cable. Esta hoy por hoy gana enteros con ofertas muy completas gracias a las redes de fibra �ptica.

A trav�s del informe eEspa�a 2009, de la Fundaci�n Orange, se sabe que casi la mitad de los internautas espa�oles, el 47,8%, utilizaron la f�rmula de webs para ver pel�culas y series en el �ltimo a�o, por delante del 37,3% que las descarga mediante programas de intercambio de archivos.

Por tanto Internet se configura como un gran medio en el que todos tus dispositivos se pueden unir, gestionados a trav�s de la web como un todo. A esto hay que unir las redes sociales, de las que se dice �si no est�s en ellas es que no est�s�.

Panorama integrador
El sector de las telecomunicaciones est� por tanto totalmente integrado con las comunicaciones electr�nicas; la telefon�a y todos los medios tienen presente la banda ancha como principal opci�n de futuro para los contenidos audiovisuales y las comunicaciones modernas.

La Red por tanto es un uso ya m�s universal que la propia televisi�n porque desde primera hora de la ma�ana la utilizamos en nuestro quehacer diario. Es evidente que las nuevas pantallas (m�vil, port�til...) abren un universo de momentos de consumo.

El cambio es verdaderamente radical. Esta tendencia sin duda est� transformando totalmente los h�bitos de visionado y los �ndices de audiencia con respecto al tiempo que pasamos por ejemplo en frente del televisor.

A nadie se escapa que el uso de la televisi�n por Internet o ver nuestro v�deo favoritos por YouTube es algo que ya se ha popularizado hasta el punto de ser la Red nuestra punto de partida en las comunicaciones. Incluso con mayor ancho de banda ya podemos optimizar nuestros discos duros para poder compartir nuestros contenidos de manera virtual.

Por eso un mayor ancho de banda nos permite la migraci�n hacia los usos de Internet. S�lo precisamos de una conexi�n desde cualquier lugar, bajo un software y aplicaciones que funcionan desde un lugar fijo, port�til o un tel�fono m�vil. Todo se va alojando en servidores ubicados en alg�n lugar indeterminado y que son accesibles desde todas partes.

Gracias en parte a la difusi�n de un mayor ancho de banda y mejores conexiones inal�mbricas (wifi), la nube es el �mbito en el que se desarrollan la mayor�a de las actividades cotidianas ante una pantalla.

De hecho, un 69% de los usuarios de Internet ha almacenado informaci�n en la Red o ha empleado alguna aplicaci�n de software online. Por eso los expertos auguran un futuro en el que pr�cticamente todas el material personal como pel�culas, v�deos y pertenencias digitales en general, los llevaremos hasta servidores de acceso a trav�s la Red.

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