Ante un horizonte convergente que abre nuevas ventanas de oportunidad
Estrategias para la nueva era digital.
Sin duda nos encontramos con varias oportunidades de negocio en la nueva era digital. Esta es sin duda la tercera era de la televisión que nos abre una dimensión que hace época. Estamos en el periodo audiovisual en el que existen y coexisten más pantallas y formatos que nunca, con la TV Digital Terrestre en marcha y el apagón analógico a la vuelta de la esquina, la IPTV pegando fuerte y el satélite y el cable disputándose abonados a la televisión con la banda ancha de telón de fondo. Con este panorama, las televisiones públicas y las privadas buscan también configurarse como un referente en la Red cada vez más necesaria, ya que roba mucho protagonismo a la televisión que hemos conocido siempre. Por eso las empresas de telecomunicaciones mejor posicionadas son las multimedia, las que son capaces de concurrir en varios mercados tecnológicos a la vez.
Javier Muñoz

El nuevo panorama digital cambia sus usos y costumbres. Porque debemos adaptarnos a los factores tecnológicos que nos trae la nueva era digital. Las nuevas tendencias hablan de la televisión del siglo XXI, en lo que conforman la tercera etapa audiovisual, la más revolucionaria ya que tenemos pendiente el mayor reto tecnológico a la vista, el encendido digital terrestre de la TDT, con la multiplicación de canales temáticos y todo lo relacionado con nuevas plataformas que cuentan inexcusablemente con Internet.

Las cadenas de televisión buscan la especialización tanto en contenidos, la tarta publicitaria se fracciona ante tantos canales en el aire, como también estos mismos proveedores de contenidos saben que deben estar al día de nuevos sistemas tecnológicos audiovisuales.

Canales y operadores de telecomunicaciones preparan estrategias para no perder la cara al nuevo negocio del entretenimiento audiovisual, entrando de lleno en sistemas tecnológicos variados y convergentes, dentro de una actividad que mueve más de nueve mil millones de euros en España.

Multiplicidad de canales y servicios
El auge de Internet en España con un uso de la banda ancha cercano al 50% de los hogares ha supuesto unos drásticos cambios en la manera de consumir los productos audiovisuales. Muchos estudios desplazan a la televisión a un segundo plano cuando por medio aparece Internet, sobre todo entre un público joven que marca la tendencia del nuevo consumo del ocio audiovisual en los hogares.

Los contenidos de Internet son cada vez más atractivos, cuentan con una atrayente interactividad y ya hay mucho donde escoger a la hora de poder ver o grabar un programa de ya sea película, partido de fútbol, videojuego, música,… También el intercambio de archivos P2P gratis cambia el rumbo de la televisión generalista o tradicional que tiene fecha de caducidad en 2010 con el “apagón analógico”.

Sin duda lo que trae la televisión digital es nuevas posibilidad de ver y disfrutar de nuevos productos personalizados o a la medida. El video bajo demanda es un caso claro. Pero cualquiera de los nuevos servicios tiene como argumento ir de forma precisa a gustos que ya nada tiene que ver con los consumos de masas.

Tendremos muchos canales, pero serán en su mayoría los temáticos los que sobrevivan. La posibilidad de poder individualizar nuestros gustos audiovisuales es lo que hoy nos da Internet, la referencia más clara de futuro, y por eso esta tendencia tendrá que aplicarse a la televisión.

Todos los canales deberán estar preparados para que los televidentes puedan interactuar, en definitiva participar activamente sin moverse del sillón. Algunos canales públicos como TVE ya han reaccionado y desde hace tiempo vieron por ejemplo en la TDT una posibilidad de dar nuevos servicios interactivos y hoy incluso permiten que nos descarguemos su archivo audiovisual a través de la Red.

La referencia del encendido digital
Por tanto los grupos de comunicación españoles van animándose a ser convergentes, a usar su poder para distribuir sus productos por los medios más interesantes a su alcance. En este sentido también el satélite vemos que es una posibilidad a tener en cuenta para poder llegar a los lugares más remotos.

Es evidente que nadie debe pensar que la televisión ha perdido su poder de referencia entre los medios de comunicación. La Red de hecho se respalda en ella en muchos casos y de forma continua para poder atraer a los internautas, sólo que la televisión tiene que tener claro que Internet es una vía de escape necesaria en el gran proceso de digitalización del nuevo siglo XXI. Y cada vez se pueden ver más canales de televisión en la Red.

Con todo sabemos que hoy es mayor la concienciación de todos los actores sobre la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías digitales. Por ejemplo, las últimas campañas de comunicación puestas en marcha por Impulsa TDT, como la campaña de primavera favorecen el conocimiento y la implantación de la nueva tecnología en España, gracias a su espíritu agresivo que viene a decir “o te preparas para la era digital o estarás fuera…”

No cabe duda de que nuestro país es un pionero en nuevos sistemas audiovisuales y no debe dejar pasar la oportunidad para demostrar a Europa que seguimos a la cabeza de los países miembros en cuanto a un proceso de transición audiovisual con una fecha tope marcada por encima de lo que se aconsejó en Europa, donde el apagón analógico se estira dos años más, hasta el 2012.

A pesar de las cifras esperanzadoras que nos llegan desde Impulsa TDT. Con indicadores fundamentales para la transición a la TDT que ya se recibe en más de 13 millones de hogares españoles, donde el número de sintonizadores TDT vendidos supera los 9 millones y la cuota de pantalla se sitúa por encima del 12 %.

A pesar de ello algunos analistas y expertos del sector dudan del cumplimiento del apagón analógico en abril de 2010. Ellos no ven posible que las cadenas emitan sólo con tecnología digital a partir de esa fecha. Por ejemplo las televisiones locales analógicas deberían estar apagadas este año, tal y como prevé la ley, para poder seguir con el proceso a nivel nacional.

Más reportajes