:: DIGITAL TV ::

Ante un horizonte convergente que abre nuevas ventanas de oportunidad
Estrategias para la nueva era digital.
Sin duda nos encontramos con varias oportunidades de negocio en la nueva era digital. Esta es sin duda la tercera era de la televisi�n que nos abre una dimensi�n que hace �poca. Estamos en el periodo audiovisual en el que existen y coexisten m�s pantallas y formatos que nunca, con la TV Digital Terrestre en marcha y el apag�n anal�gico a la vuelta de la esquina, la IPTV pegando fuerte y el sat�lite y el cable disput�ndose abonados a la televisi�n con la banda ancha de tel�n de fondo. Con este panorama, las televisiones p�blicas y las privadas buscan tambi�n configurarse como un referente en la Red cada vez m�s necesaria, ya que roba mucho protagonismo a la televisi�n que hemos conocido siempre. Por eso las empresas de telecomunicaciones mejor posicionadas son las multimedia, las que son capaces de concurrir en varios mercados tecnol�gicos a la vez.
Javier Mu�oz

El nuevo panorama digital cambia sus usos y costumbres. Porque debemos adaptarnos a los factores tecnol�gicos que nos trae la nueva era digital. Las nuevas tendencias hablan de la televisi�n del siglo XXI, en lo que conforman la tercera etapa audiovisual, la m�s revolucionaria ya que tenemos pendiente el mayor reto tecnol�gico a la vista, el encendido digital terrestre de la TDT, con la multiplicaci�n de canales tem�ticos y todo lo relacionado con nuevas plataformas que cuentan inexcusablemente con Internet.

Las cadenas de televisi�n buscan la especializaci�n tanto en contenidos, la tarta publicitaria se fracciona ante tantos canales en el aire, como tambi�n estos mismos proveedores de contenidos saben que deben estar al d�a de nuevos sistemas tecnol�gicos audiovisuales.

Canales y operadores de telecomunicaciones preparan estrategias para no perder la cara al nuevo negocio del entretenimiento audiovisual, entrando de lleno en sistemas tecnol�gicos variados y convergentes, dentro de una actividad que mueve m�s de nueve mil millones de euros en Espa�a.

Multiplicidad de canales y servicios
El auge de Internet en Espa�a con un uso de la banda ancha cercano al 50% de los hogares ha supuesto unos dr�sticos cambios en la manera de consumir los productos audiovisuales. Muchos estudios desplazan a la televisi�n a un segundo plano cuando por medio aparece Internet, sobre todo entre un p�blico joven que marca la tendencia del nuevo consumo del ocio audiovisual en los hogares.

Los contenidos de Internet son cada vez m�s atractivos, cuentan con una atrayente interactividad y ya hay mucho donde escoger a la hora de poder ver o grabar un programa de ya sea pel�cula, partido de f�tbol, videojuego, m�sica,� Tambi�n el intercambio de archivos P2P gratis cambia el rumbo de la televisi�n generalista o tradicional que tiene fecha de caducidad en 2010 con el �apag�n anal�gico�.

Sin duda lo que trae la televisi�n digital es nuevas posibilidad de ver y disfrutar de nuevos productos personalizados o a la medida. El video bajo demanda es un caso claro. Pero cualquiera de los nuevos servicios tiene como argumento ir de forma precisa a gustos que ya nada tiene que ver con los consumos de masas.

Tendremos muchos canales, pero ser�n en su mayor�a los tem�ticos los que sobrevivan. La posibilidad de poder individualizar nuestros gustos audiovisuales es lo que hoy nos da Internet, la referencia m�s clara de futuro, y por eso esta tendencia tendr� que aplicarse a la televisi�n.

Todos los canales deber�n estar preparados para que los televidentes puedan interactuar, en definitiva participar activamente sin moverse del sill�n. Algunos canales p�blicos como TVE ya han reaccionado y desde hace tiempo vieron por ejemplo en la TDT una posibilidad de dar nuevos servicios interactivos y hoy incluso permiten que nos descarguemos su archivo audiovisual a trav�s de la Red.

La referencia del encendido digital
Por tanto los grupos de comunicaci�n espa�oles van anim�ndose a ser convergentes, a usar su poder para distribuir sus productos por los medios m�s interesantes a su alcance. En este sentido tambi�n el sat�lite vemos que es una posibilidad a tener en cuenta para poder llegar a los lugares m�s remotos.

Es evidente que nadie debe pensar que la televisi�n ha perdido su poder de referencia entre los medios de comunicaci�n. La Red de hecho se respalda en ella en muchos casos y de forma continua para poder atraer a los internautas, s�lo que la televisi�n tiene que tener claro que Internet es una v�a de escape necesaria en el gran proceso de digitalizaci�n del nuevo siglo XXI. Y cada vez se pueden ver m�s canales de televisi�n en la Red.

Con todo sabemos que hoy es mayor la concienciaci�n de todos los actores sobre la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnolog�as digitales. Por ejemplo, las �ltimas campa�as de comunicaci�n puestas en marcha por Impulsa TDT, como la campa�a de primavera favorecen el conocimiento y la implantaci�n de la nueva tecnolog�a en Espa�a, gracias a su esp�ritu agresivo que viene a decir �o te preparas para la era digital o estar�s fuera��

No cabe duda de que nuestro pa�s es un pionero en nuevos sistemas audiovisuales y no debe dejar pasar la oportunidad para demostrar a Europa que seguimos a la cabeza de los pa�ses miembros en cuanto a un proceso de transici�n audiovisual con una fecha tope marcada por encima de lo que se aconsej� en Europa, donde el apag�n anal�gico se estira dos a�os m�s, hasta el 2012.

A pesar de las cifras esperanzadoras que nos llegan desde Impulsa TDT. Con indicadores fundamentales para la transici�n a la TDT que ya se recibe en m�s de 13 millones de hogares espa�oles, donde el n�mero de sintonizadores TDT vendidos supera los 9 millones y la cuota de pantalla se sit�a por encima del 12 %.

A pesar de ello algunos analistas y expertos del sector dudan del cumplimiento del apag�n anal�gico en abril de 2010. Ellos no ven posible que las cadenas emitan s�lo con tecnolog�a digital a partir de esa fecha. Por ejemplo las televisiones locales anal�gicas deber�an estar apagadas este a�o, tal y como prev� la ley, para poder seguir con el proceso a nivel nacional.