Ante un horizonte convergente que abre nuevas ventanas de oportunidad
Estrategias para la nueva era digital
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Sin duda nos encontramos con varias oportunidades de negocio en la nueva era digital. Esta es sin duda la tercera era de la televisi�n que nos abre una dimensi�n que hace �poca. Estamos en el periodo audiovisual en el que existen y coexisten m�s pantallas y formatos que nunca, con la TV Digital Terrestre en marcha y el apag�n anal�gico a la vuelta de la esquina, la IPTV pegando fuerte y el sat�lite y el cable disput�ndose abonados a la televisi�n con la banda ancha de tel�n de fondo. Con este panorama, las televisiones p�blicas y las privadas buscan tambi�n configurarse como un referente en la Red cada vez m�s necesaria, ya que roba mucho protagonismo a la televisi�n que hemos conocido siempre. Por eso las empresas de telecomunicaciones mejor posicionadas son las multimedia, las que son capaces de concurrir en varios mercados tecnol�gicos a la vez.
Javier Mu�oz

El nuevo panorama digital cambia sus usos y costumbres. Porque debemos adaptarnos a los factores tecnol�gicos que nos trae la nueva era digital. Las nuevas tendencias hablan de la televisi�n del siglo XXI, en lo que conforman la tercera etapa audiovisual, la m�s revolucionaria ya que tenemos pendiente el mayor reto tecnol�gico a la vista, el encendido digital terrestre de la TDT, con la multiplicaci�n de canales tem�ticos y todo lo relacionado con nuevas plataformas que cuentan inexcusablemente con Internet.

Las cadenas de televisi�n buscan la especializaci�n tanto en contenidos, la tarta publicitaria se fracciona ante tantos canales en el aire, como tambi�n estos mismos proveedores de contenidos saben que deben estar al d�a de nuevos sistemas tecnol�gicos audiovisuales.

Canales y operadores de telecomunicaciones preparan estrategias para no perder la cara al nuevo negocio del entretenimiento audiovisual, entrando de lleno en sistemas tecnol�gicos variados y convergentes, dentro de una actividad que mueve m�s de nueve mil millones de euros en Espa�a.

Multiplicidad de canales y servicios
El auge de Internet en Espa�a con un uso de la banda ancha cercano al 50% de los hogares ha supuesto unos dr�sticos cambios en la manera de consumir los productos audiovisuales. Muchos estudios desplazan a la televisi�n a un segundo plano cuando por medio aparece Internet, sobre todo entre un p�blico joven que marca la tendencia del nuevo consumo del ocio audiovisual en los hogares.

Los contenidos de Internet son cada vez m�s atractivos, cuentan con una atrayente interactividad y ya hay mucho donde escoger a la hora de poder ver o grabar un programa de ya sea pel�cula, partido de f�tbol, videojuego, m�sica,� Tambi�n el intercambio de archivos P2P gratis cambia el rumbo de la televisi�n generalista o tradicional que tiene fecha de caducidad en 2010 con el �apag�n anal�gico�.

Sin duda lo que trae la televisi�n digital es nuevas posibilidad de ver y disfrutar de nuevos productos personalizados o a la medida. El video bajo demanda es un caso claro. Pero cualquiera de los nuevos servicios tiene como argumento ir de forma precisa a gustos que ya nada tiene que ver con los consumos de masas.

Tendremos muchos canales, pero ser�n en su mayor�a los tem�ticos los que sobrevivan. La posibilidad de poder individualizar nuestros gustos audiovisuales es lo que hoy nos da Internet, la referencia m�s clara de futuro, y por eso esta tendencia tendr� que aplicarse a la televisi�n.

Todos los canales deber�n estar preparados para que los televidentes puedan interactuar, en definitiva participar activamente sin moverse del sill�n. Algunos canales p�blicos como TVE ya han reaccionado y desde hace tiempo vieron por ejemplo en la TDT una posibilidad de dar nuevos servicios interactivos y hoy incluso permiten que nos descarguemos su archivo audiovisual a trav�s de la Red.

La referencia del encendido digital
Por tanto los grupos de comunicaci�n espa�oles van anim�ndose a ser convergentes, a usar su poder para distribuir sus productos por los medios m�s interesantes a su alcance. En este sentido tambi�n el sat�lite vemos que es una posibilidad a tener en cuenta para poder llegar a los lugares m�s remotos.

Es evidente que nadie debe pensar que la televisi�n ha perdido su poder de referencia entre los medios de comunicaci�n. La Red de hecho se respalda en ella en muchos casos y de forma continua para poder atraer a los internautas, s�lo que la televisi�n tiene que tener claro que Internet es una v�a de escape necesaria en el gran proceso de digitalizaci�n del nuevo siglo XXI. Y cada vez se pueden ver m�s canales de televisi�n en la Red.

Con todo sabemos que hoy es mayor la concienciaci�n de todos los actores sobre la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnolog�as digitales. Por ejemplo, las �ltimas campa�as de comunicaci�n puestas en marcha por Impulsa TDT, como la campa�a de primavera favorecen el conocimiento y la implantaci�n de la nueva tecnolog�a en Espa�a, gracias a su esp�ritu agresivo que viene a decir �o te preparas para la era digital o estar�s fuera��

No cabe duda de que nuestro pa�s es un pionero en nuevos sistemas audiovisuales y no debe dejar pasar la oportunidad para demostrar a Europa que seguimos a la cabeza de los pa�ses miembros en cuanto a un proceso de transici�n audiovisual con una fecha tope marcada por encima de lo que se aconsej� en Europa, donde el apag�n anal�gico se estira dos a�os m�s, hasta el 2012.

A pesar de las cifras esperanzadoras que nos llegan desde Impulsa TDT. Con indicadores fundamentales para la transici�n a la TDT que ya se recibe en m�s de 13 millones de hogares espa�oles, donde el n�mero de sintonizadores TDT vendidos supera los 9 millones y la cuota de pantalla se sit�a por encima del 12 %.

A pesar de ello algunos analistas y expertos del sector dudan del cumplimiento del apag�n anal�gico en abril de 2010. Ellos no ven posible que las cadenas emitan s�lo con tecnolog�a digital a partir de esa fecha. Por ejemplo las televisiones locales anal�gicas deber�an estar apagadas este a�o, tal y como prev� la ley, para poder seguir con el proceso a nivel nacional.

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