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Las empresas buscan opciones en tiempos de crisis
En un nuevo entorno digital.
El nuevo entorno digital lleva a las empresas del sector de las telecomunicaciones a replantearse sus estrategias de negocios buscando nuevas opciones de de negocio, diversificando las que hasta ahora han sido un �xito y en definitiva adapt�ndose a un nuevo panorama empresarial, el de la extensi�n de la oferta digital, con la TDT, Internet en el entorno audiovisual o el nuevo empuje del cable y sus oferta global de comunicaciones. Reaccionan plataformas de pago como Digital+ apunt�ndose a dar nuevas opciones junto a la televisi�n por sat�lite, como la TV m�vil o el ADSL� Nunca sabe si es suficiente, pero hay que ser creativo en tiempos de crisis.
J. Mu�oz

Confeccionar nuevas soluciones para una industria audiovisual no es f�cil cuando ya se sabe que todo est� inventado. Pero es cierto que nuevos modelos de distribuci�n digital est�n en marcha, como la televisi�n a la carta, los contenidos personalizados, la televisi�n a trav�s de m�vil, las tecnolog�as inal�mbricas, las sostenibles o renovables,�.

Las empresas de contenidos est�n muy nerviosas ante la dificultad de tener cuota de audiencia en un mercado como el de la televisi�n cada vez m�s segmentado. Hacen falta verdaderos sistemas fiables de medici�n de audiencias, ante la llegada de nuevos sistemas y medios audiovisuales de consumo.

Parece que en tiempo de dudas la gente sale menos de casa donde debe consumir horas de televisi�n y de� Internet. Porque el panorama televisivo est� cambiando, la televisi�n convencional debe compartir protagonismo con el m�vil o el ordenador personal, y esto es motivo de estudio por parte de las empresas.

Los instaladores de telecomunicaciones adem�s tienen que afrontar un gran trabajo de renovaci�n en las viviendas que deben adaptarse al futuro hogar digital. El Hogar Digital se desarrollar� con fuerza. Por el momento, s�lo se exigen requisitos m�nimos y posibilidad de incorporaci�n a las ICT�s de las nuevas redes, pero no cabe duda que las ICT�s constituir�n la puerta de entrada de los nuevos servicios punteros s�lo posible con las nuevas tecnolog�as digitales.

El planteamiento pasa por concebir una clasificaci�n de referencia de los edificios seg�n su nivel de equipamiento as� como la normalizaci�n de los proyectos t�cnicos y de la empresa instaladora de hogar digital. La idea es que las casas inteligentes s�lo al alcance de unos pocos den paso a un est�ndar de hogar del futuro al alcance de muchos. Y la estrella en las nuevas viviendas son las infraestructuras de telecomunicaciones, nuevos cableados, nuevas tomas,� y despu�s los productos dom�ticos que permite infinidad de posibilidades enfocadas a mejorar la calidad de vida, aumentando la comodidad, la seguridad y el confort, a la vez que se consigue un importante ahorro del consumo energ�tico.

Empresas en MATELEC
En cuanto a los fabricantes de soluciones tecnol�gicas se puede decir que han tenido una etapa florida de ventas de equipos, primero de receptores de TDT que han superado los 6 millones de unidades vendidas en Espa�a, y por supuesto del resto de equipos que acompa�an a �stos para tener un centro multimedia en los hogares de garant�as.

Algunas empresas importantes del sector en referencia a soluciones tecnol�gicas se echar�n en falta en la pr�xima edici�n de MATELEC 2008 como Iklusi o Antares, firmas que siguen apostando con fuerza por nuevos sistemas de negocio, igual que lo hacen otras empresas destacadas como Fagor, Alcad, TDI (Telecomunicaciones Dom�tica Internacional), Telev�s, Engel, HSMD, Optex, Tecatel, Mega Antena, Fermax, Hiper Antena, Anvimur, NPG, Sat�lite Rover, FTE Maximal, etc.

En el foro de referencia de un sector expectante tambi�n se tratar�n por medio de jornadas t�cnicas la situaci�n de los sistemas de televisi�n con mejor futuro por delante. En este sentido, se espera que en detrimento de otros sistemas implantados, las empresas de televisi�n por cable tengan gran auge, aumentando sus ingresos hasta un 28 % en 2009 mientras que todav�a se augura un futuro m�s prometedor para la TV por ADSL que puede crecer hasta un 60%, lo que implica la clara fragmentaci�n de las audiencias que coment�bamos.

Sin duda hay que recalcar que este sector siempre ha sabido salir de crisis econ�micas como la actual. Ya lo demostr� en 1992 cuando empez� a hablarse de recesi�n econ�mica. Con todo, esta industria se volc� en aquel MATELEC y en el siguiente certamen de 2004, mostrando el revolucionario futuro de la dom�tica, entre otras innovaciones.

La idea que se plantea es volver a revisar los sectores implicados en este negocio, para fundirlos o separarlos. Energ�a El�ctrica, Tecnolog�a de la Instalaci�n; Medidas, Sistemas de Control, Inter y Telecomunicaciones, Nuevos Sistemas,... Y MATELEC 2008 puede ser un buen punto y aparte para empezar a definir un sector audiovisual convergente.

Entendimiento intersectorial
Por tanto, tanto las empresas del sector como los operadores de televisi�n sabr�n adaptarse a las nuevas situaciones de un mercado que demanda productos m�s avanzados. La tecnolog�a no sabe de retrocesos en su trayectoria ascendente y extendida. Por tanto la recesi�n econ�mica no debe afectar a la evoluci�n de nuestro mercado en busca de nuevos nichos de negocio.

Las empresas espa�olas en su mayor�a se dotan adem�s de socios que les permiten una promoci�n internacional de sus productos y servicios de comunicaciones. Atienden as� a nuevos segmentos emergentes que se preparan sobre ofertas m�s estructuradas atendiendo a negocios m�s fiables y sostenibles.

Y entre tantas inc�gnitas se plantea como un buen medio de entendimiento intersectorial los foros de debate y las ferias donde se presenta el futuro de los segmentos que componen el tejido empresarial. En ellas se informa de todos esos avances, se presentan sus �ltimos productos y se da rienda suelta a jornadas de debate.

En este sentido, se presentan por ejemplo renovadas expectativas sobre el sector dom�tico donde se entiende que se facturar� casi un 50% m�s en los pr�ximos dos a�os. As� el volumen de negocio anual del sector de las tecnolog�as dom�ticas alcanzar� en los pr�ximos dos a�os un volumen de facturaci�n de entre 300 y 400 millones, seg�n un estudio del Sal�n Internacional del Material El�ctrico y Electr�nico de Ifema (MATELEC).

Para el 2010, el 30 por ciento de las nuevas viviendas contar�n con "avanzadas tecnolog�as en dom�tica", debido a que la actual crisis del mercado inmobiliario ha originado una mayor competencia entre las empresas promotoras, lo que est� obligando a que los constructores se planteen nuevas f�rmulas de venta para ofrecer un mayor valor a�adido.

Se trata de generar un estado de oportunidad para el desarrollo del sector que permitir� que se incremente la inclusi�n de sistemas m�s avanzados en los nuevos hogares digitales como estrategia competitiva para el sector inmobiliario. Y la dom�tica incorpora en la vivienda "un valor diferenciador" que "aporta la posibilidad de ofrecer un producto con m�s y nuevas prestaciones", y con el que las promotoras podr�an "reducir el periodo de comercializaci�n de las viviendas".