Las empresas buscan opciones en tiempos de crisis
En un nuevo entorno digital.
El nuevo entorno digital lleva a las empresas del sector de las telecomunicaciones a replantearse sus estrategias de negocios buscando nuevas opciones de de negocio, diversificando las que hasta ahora han sido un éxito y en definitiva adaptándose a un nuevo panorama empresarial, el de la extensión de la oferta digital, con la TDT, Internet en el entorno audiovisual o el nuevo empuje del cable y sus oferta global de comunicaciones. Reaccionan plataformas de pago como Digital+ apuntándose a dar nuevas opciones junto a la televisión por satélite, como la TV móvil o el ADSL… Nunca sabe si es suficiente, pero hay que ser creativo en tiempos de crisis.
J. Muñoz

Confeccionar nuevas soluciones para una industria audiovisual no es fácil cuando ya se sabe que todo está inventado. Pero es cierto que nuevos modelos de distribución digital están en marcha, como la televisión a la carta, los contenidos personalizados, la televisión a través de móvil, las tecnologías inalámbricas, las sostenibles o renovables,….

Las empresas de contenidos están muy nerviosas ante la dificultad de tener cuota de audiencia en un mercado como el de la televisión cada vez más segmentado. Hacen falta verdaderos sistemas fiables de medición de audiencias, ante la llegada de nuevos sistemas y medios audiovisuales de consumo.

Parece que en tiempo de dudas la gente sale menos de casa donde debe consumir horas de televisión y de… Internet. Porque el panorama televisivo está cambiando, la televisión convencional debe compartir protagonismo con el móvil o el ordenador personal, y esto es motivo de estudio por parte de las empresas.

Los instaladores de telecomunicaciones además tienen que afrontar un gran trabajo de renovación en las viviendas que deben adaptarse al futuro hogar digital. El Hogar Digital se desarrollará con fuerza. Por el momento, sólo se exigen requisitos mínimos y posibilidad de incorporación a las ICT´s de las nuevas redes, pero no cabe duda que las ICT´s constituirán la puerta de entrada de los nuevos servicios punteros sólo posible con las nuevas tecnologías digitales.

El planteamiento pasa por concebir una clasificación de referencia de los edificios según su nivel de equipamiento así como la normalización de los proyectos técnicos y de la empresa instaladora de hogar digital. La idea es que las casas inteligentes sólo al alcance de unos pocos den paso a un estándar de hogar del futuro al alcance de muchos. Y la estrella en las nuevas viviendas son las infraestructuras de telecomunicaciones, nuevos cableados, nuevas tomas,… y después los productos domóticos que permite infinidad de posibilidades enfocadas a mejorar la calidad de vida, aumentando la comodidad, la seguridad y el confort, a la vez que se consigue un importante ahorro del consumo energético.

Empresas en MATELEC
En cuanto a los fabricantes de soluciones tecnológicas se puede decir que han tenido una etapa florida de ventas de equipos, primero de receptores de TDT que han superado los 6 millones de unidades vendidas en España, y por supuesto del resto de equipos que acompañan a éstos para tener un centro multimedia en los hogares de garantías.

Algunas empresas importantes del sector en referencia a soluciones tecnológicas se echarán en falta en la próxima edición de MATELEC 2008 como Iklusi o Antares, firmas que siguen apostando con fuerza por nuevos sistemas de negocio, igual que lo hacen otras empresas destacadas como Fagor, Alcad, TDI (Telecomunicaciones Domótica Internacional), Televés, Engel, HSMD, Optex, Tecatel, Mega Antena, Fermax, Hiper Antena, Anvimur, NPG, Satélite Rover, FTE Maximal, etc.

En el foro de referencia de un sector expectante también se tratarán por medio de jornadas técnicas la situación de los sistemas de televisión con mejor futuro por delante. En este sentido, se espera que en detrimento de otros sistemas implantados, las empresas de televisión por cable tengan gran auge, aumentando sus ingresos hasta un 28 % en 2009 mientras que todavía se augura un futuro más prometedor para la TV por ADSL que puede crecer hasta un 60%, lo que implica la clara fragmentación de las audiencias que comentábamos.

Sin duda hay que recalcar que este sector siempre ha sabido salir de crisis económicas como la actual. Ya lo demostró en 1992 cuando empezó a hablarse de recesión económica. Con todo, esta industria se volcó en aquel MATELEC y en el siguiente certamen de 2004, mostrando el revolucionario futuro de la domótica, entre otras innovaciones.

La idea que se plantea es volver a revisar los sectores implicados en este negocio, para fundirlos o separarlos. Energía Eléctrica, Tecnología de la Instalación; Medidas, Sistemas de Control, Inter y Telecomunicaciones, Nuevos Sistemas,... Y MATELEC 2008 puede ser un buen punto y aparte para empezar a definir un sector audiovisual convergente.

Entendimiento intersectorial
Por tanto, tanto las empresas del sector como los operadores de televisión sabrán adaptarse a las nuevas situaciones de un mercado que demanda productos más avanzados. La tecnología no sabe de retrocesos en su trayectoria ascendente y extendida. Por tanto la recesión económica no debe afectar a la evolución de nuestro mercado en busca de nuevos nichos de negocio.

Las empresas españolas en su mayoría se dotan además de socios que les permiten una promoción internacional de sus productos y servicios de comunicaciones. Atienden así a nuevos segmentos emergentes que se preparan sobre ofertas más estructuradas atendiendo a negocios más fiables y sostenibles.

Y entre tantas incógnitas se plantea como un buen medio de entendimiento intersectorial los foros de debate y las ferias donde se presenta el futuro de los segmentos que componen el tejido empresarial. En ellas se informa de todos esos avances, se presentan sus últimos productos y se da rienda suelta a jornadas de debate.

En este sentido, se presentan por ejemplo renovadas expectativas sobre el sector domótico donde se entiende que se facturará casi un 50% más en los próximos dos años. Así el volumen de negocio anual del sector de las tecnologías domóticas alcanzará en los próximos dos años un volumen de facturación de entre 300 y 400 millones, según un estudio del Salón Internacional del Material Eléctrico y Electrónico de Ifema (MATELEC).

Para el 2010, el 30 por ciento de las nuevas viviendas contarán con "avanzadas tecnologías en domótica", debido a que la actual crisis del mercado inmobiliario ha originado una mayor competencia entre las empresas promotoras, lo que está obligando a que los constructores se planteen nuevas fórmulas de venta para ofrecer un mayor valor añadido.

Se trata de generar un estado de oportunidad para el desarrollo del sector que permitirá que se incremente la inclusión de sistemas más avanzados en los nuevos hogares digitales como estrategia competitiva para el sector inmobiliario. Y la domótica incorpora en la vivienda "un valor diferenciador" que "aporta la posibilidad de ofrecer un producto con más y nuevas prestaciones", y con el que las promotoras podrían "reducir el periodo de comercialización de las viviendas".

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