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Gran éxito de público en las
primeras Jornadas, englobadas en los Cursos de Verano de El Escorial
La televisión temática a debate.
 La Universidad Complutense de
Madrid, con el patrocinio de CONECT (Consejo Especialista en Canales
Temáticos), organizó con gran éxito de público el I Foro de la
Televisión Temática en España con el objetivo de dar a conocer mejor
este fenómeno televisivo, convirtiéndose en un lugar de encuentro, de
debate, de formación y de información para todos aquellos que, de forma
directa o indirecta, necesitan conocer más a fondo el entorno de estos
medios.
J. Casanova
 La
televisión temática se sitúa en torno al 11% de la cuota de pantalla.
Con la nueva era digital, lo temático cobra una importancia aún mayor y
el concepto generalista, tal y como lo conocemos ahora, puede comenzar a
desdibujarse, según comentaron los organizadores del evento. En este
contexto, el I Foro de la televisión temática en España pretendió dar a
conocer mejor este fenómeno televisivo y fue un lugar de encuentro y
debate sobre muchos temas que están apareciendo estos últimos meses en
la prensa: la problemática de la TDT y las críticas al sistema de
medición de audiencias de TNS Sofres fueron dos de los más comentados
por los ponentes.
Conceptos
Fernando Peinado, Doctor en Ciencias de la Información y profesor de
Empresa Informativa en la Universidad Complutense de Madrid y Óliver
Hernández, Productor de Paramount Comedy, fueron los directores del
curso y los encargados de hacer la inauguración del mismo. José Manuel
Palacio, Catedrático de Comunicación Audiovisual de la Universidad
Carlos III, expuso su visión acerca de la televisión temática.
 Para él,
las claves en el paso de la televisión generalista a la televisión
temática están relacionadas con tres factores: la revolución
tecnológica, las demandas del público y la existencia de un mercado
económicamente viable de minorías.
Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, por su
parte, reflexionó sobre el Panorama actual de la televisión en España
y
aportó su visión sobre el papel que desempeña la televisión temática y
de pago. Campo Vidal afirmó que la televisión en nuestro país está
sufriendo “una profunda transformación tecnológica, una nueva transición
tan importante o más que la llegada de las televisiones privadas en
1989”, indicó haciendo referencia al próximo apagón analógico y a la
llegada de la TDT.
Contenidos
Ya al día siguiente, Domingo Corral, Director General de TBS España,
intervino con una exposición titulada ¿Cómo se diseña un canal temático?
e hizo una distinción muy clara entre los canales temáticos de pago (por
los que apostó firmemente) y los gratuitos que “hoy más que nunca están
introduciéndose en la TDT”. La primera diferencia y “de la que dependen
todas las demás”, según Corral, es la financiación: los de pago se
nutren básicamente de abonados a las diferentes plataformas y los
gratuitos obtienen ingresos por publicidad.
Roberto Blatt, Director de Programación y Contenidos de Chello
Multicanal, centró su exposición en La materia prima de los canales
temáticos: los contenidos y la producción propia. Esta empresa es una de
las mayores productoras de canales temáticos, en los que casi un 20% es
producción propia, llegando en algunos casos, como DeCasa o Canal Cocina
a alcanzar el 85%.
En otra de las ponencias, Ignacio Valledor, director de Antena de
NBC
Universal, habló sobre el indiscutible valor de la autopromoción de un
canal temático. En el caso de la TV temática, las promos resultan
imprescindibles para dar valor al producto (ciclo de cine, serie…)
porqué hay que captar la atención del espectador en un entorno
multicanal y, además, en muchos casos los contenidos de los canales
temáticos se han podido ya seguir en otros canales o son reposiciones.
Se mostraron ingeniosas promos de Calle 13, canal perteneciente a
NBC
Universal y que ha ganado varios premios Promax.
 Para acabar el día, se habló del caso concreto de
Paramount Comedy y del
valor de su producción propia en una Mesa redonda que contó con Joaquín
Reyes, Ricardo Castella y David Navarro, conocidos cómicos del canal y
con Susana Alosete, creadora del blog de gran popularidad, La Chica de
la Tele.
Distribución
La aparición de canales temáticos en abierto fue uno de los temas
estrella de la Mesa Redonda del tercer día. Los ponentes coincidieron en
señalar que será inevitable la llegada del pago a la TDT. Eladio
Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT y a su vez, director de
RTVE
Digital, fue consciente de que el modelo de TDT con tantos canales en
abierto será "insostenible". Además, criticó que los que emitan en
abierto deban de depender de un sistema de medición de audiencias que no
acaba de funcionar, como el que existen en España.
 Juan María Romeu, director general de
Sony Pictures Televisión
International Networks España, tiene clara la diferencia entre las
televisiones de contenido gratuito y las de pago, algo imprescindible en
el caso de una compañía como la suya, que ha apostado por estar presente
en el mercado con canales en abierto (SET) y de pago (AXN y
Animax).
"Las generalistas sólo quieren audiencia y la máxima ocupación
publicitaria. Las de pago tienen un público más selectivo y su
publicidad es mucho más limitada, siempre un complemento que procura no
molestar", explicó.
 La medición de audiencias fue uno de los temas estrella. El presidente
de Impulsa TDT señaló que "el hecho de que Telemadrid tuviera audiencia
el día de la huelga habla de que el modelo de medición de Sofres no
funciona". Con él coincidió el directivo de Sony, que cree que
"Sofres
no mide correctamente". Los ponentes insistieron en solicitar a la
empresa que implemente mejoras substanciales en el sistema que reflejen
mejor el nuevo panorama audiovisual.
Publicidad, audiencias y nuevas vías de negocio
Maite Rodríguez, Directora del Consejo Especialista en Canales Temáticos
(Conect) habló sobre las ventajas de la televisión temática de pago, que
resumió en el título de su ponencia: segmentación y eficacia. Para
Maite, el principal reto está en explicar a agencias y anunciantes por
qué es mejor invertir en canales temáticos y no en televisión generalista. Y para ello hace falta que los estudios de medición de
audiencias sean más fiables y se tengan en cuenta fenómenos como la
audiencia de los invitados al hogar.
 El pasado mes de abril, su asociación presentó su primer estudio de
eficacia de la TV de pago, que demostró que "los 22 canales estudiados
son un 26% más eficaces en recuerdo". Además, también probó que el
porcentaje de telespectadores que consideran la publicidad en televisión
intrusiva, es más elevado en las generalistas que en las temáticas, con
un 51% y un 32% respectivamente.
El último día, y en otras de las ponencias, relacionada con las nuevas
vías de negocio, Raffaele Annecchino, Senior Vicepresident General
Manager del Grupo MTV Networks International Iberia, habló sobre la
importancia que tiene la Convergencia con los nuevos medios en la
televisión temática. Dentro del actual panorama televisivo se da un
fenómeno que ha cambiado notablemente los hábitos de consumo de los
telespectadores. Annecchino destacó que, debido a la convergencia
multimedia, el público quiere crear su propia televisión.
Para cerrar con éxito estas Jornadas, se celebró una Mesa redonda en la
que se debatió sobre los Tipos de target y su perfil en los canales
temáticos y en la que participaron María Balderrábano, Directora de
ventas de publicidad de Cosmopolitan TV; Beatriz Pérez Montegui,
Directora de Ventas de Discovery Communications; Carlos Ortega, Director
General de Jetix España y Fernando Riera, Director de Canales de TV
Temática (Teuve). Todos ellos señalaron que se puede hablar de un tipo
de público concreto que sigue los canales temáticos, al menos los de
pago, aunque reconocieron también que cada uno de ellos cuenta con un
tipo de público específico.
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