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Gran �xito de p�blico en las
primeras Jornadas, englobadas en los Cursos de Verano de El Escorial
La televisi�n tem�tica a debate.
 La Universidad Complutense de
Madrid, con el patrocinio de CONECT (Consejo Especialista en Canales
Tem�ticos), organiz� con gran �xito de p�blico el I Foro de la
Televisi�n Tem�tica en Espa�a con el objetivo de dar a conocer mejor
este fen�meno televisivo, convirti�ndose en un lugar de encuentro, de
debate, de formaci�n y de informaci�n para todos aquellos que, de forma
directa o indirecta, necesitan conocer m�s a fondo el entorno de estos
medios.
Digital TV
 La
televisi�n tem�tica se sit�a en torno al 11% de la cuota de pantalla.
Con la nueva era digital, lo tem�tico cobra una importancia a�n mayor y
el concepto generalista, tal y como lo conocemos ahora, puede comenzar a
desdibujarse, seg�n comentaron los organizadores del evento. En este
contexto, el I Foro de la televisi�n tem�tica en Espa�a pretendi� dar a
conocer mejor este fen�meno televisivo y fue un lugar de encuentro y
debate sobre muchos temas que est�n apareciendo estos �ltimos meses en
la prensa: la problem�tica de la TDT y las cr�ticas al sistema de
medici�n de audiencias de TNS Sofres fueron dos de los m�s comentados
por los ponentes.
Conceptos
Fernando Peinado, Doctor en Ciencias de la Informaci�n y profesor de
Empresa Informativa en la Universidad Complutense de Madrid y �liver
Hern�ndez, Productor de Paramount Comedy, fueron los directores del
curso y los encargados de hacer la inauguraci�n del mismo. Jos� Manuel
Palacio, Catedr�tico de Comunicaci�n Audiovisual de la Universidad
Carlos III, expuso su visi�n acerca de la televisi�n tem�tica.
 Para �l,
las claves en el paso de la televisi�n generalista a la televisi�n
tem�tica est�n relacionadas con tres factores: la revoluci�n
tecnol�gica, las demandas del p�blico y la existencia de un mercado
econ�micamente viable de minor�as.
Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisi�n, por su
parte, reflexion� sobre el Panorama actual de la televisi�n en Espa�a
y
aport� su visi�n sobre el papel que desempe�a la televisi�n tem�tica y
de pago. Campo Vidal afirm� que la televisi�n en nuestro pa�s est�
sufriendo �una profunda transformaci�n tecnol�gica, una nueva transici�n
tan importante o m�s que la llegada de las televisiones privadas en
1989�, indic� haciendo referencia al pr�ximo apag�n anal�gico y a la
llegada de la TDT.
Contenidos
Ya al d�a siguiente, Domingo Corral, Director General de TBS Espa�a,
intervino con una exposici�n titulada �C�mo se dise�a un canal tem�tico?
e hizo una distinci�n muy clara entre los canales tem�ticos de pago (por
los que apost� firmemente) y los gratuitos que �hoy m�s que nunca est�n
introduci�ndose en la TDT�. La primera diferencia y �de la que dependen
todas las dem�s�, seg�n Corral, es la financiaci�n: los de pago se
nutren b�sicamente de abonados a las diferentes plataformas y los
gratuitos obtienen ingresos por publicidad.
Roberto Blatt, Director de Programaci�n y Contenidos de Chello
Multicanal, centr� su exposici�n en La materia prima de los canales
tem�ticos: los contenidos y la producci�n propia. Esta empresa es una de
las mayores productoras de canales tem�ticos, en los que casi un 20% es
producci�n propia, llegando en algunos casos, como DeCasa o Canal Cocina
a alcanzar el 85%.
En otra de las ponencias, Ignacio Valledor, director de Antena de
NBC
Universal, habl� sobre el indiscutible valor de la autopromoci�n de un
canal tem�tico. En el caso de la TV tem�tica, las promos resultan
imprescindibles para dar valor al producto (ciclo de cine, serie�)
porqu� hay que captar la atenci�n del espectador en un entorno
multicanal y, adem�s, en muchos casos los contenidos de los canales
tem�ticos se han podido ya seguir en otros canales o son reposiciones.
Se mostraron ingeniosas promos de Calle 13, canal perteneciente a
NBC
Universal y que ha ganado varios premios Promax.
 Para acabar el d�a, se habl� del caso concreto de
Paramount Comedy y del
valor de su producci�n propia en una Mesa redonda que cont� con Joaqu�n
Reyes, Ricardo Castella y David Navarro, conocidos c�micos del canal y
con Susana Alosete, creadora del blog de gran popularidad, La Chica de
la Tele.
Distribuci�n
La aparici�n de canales tem�ticos en abierto fue uno de los temas
estrella de la Mesa Redonda del tercer d�a. Los ponentes coincidieron en
se�alar que ser� inevitable la llegada del pago a la TDT. Eladio
Guti�rrez, presidente de Impulsa TDT y a su vez, director de
RTVE
Digital, fue consciente de que el modelo de TDT con tantos canales en
abierto ser� "insostenible". Adem�s, critic� que los que emitan en
abierto deban de depender de un sistema de medici�n de audiencias que no
acaba de funcionar, como el que existen en Espa�a.
 Juan Mar�a Romeu, director general de
Sony Pictures Televisi�n
International Networks Espa�a, tiene clara la diferencia entre las
televisiones de contenido gratuito y las de pago, algo imprescindible en
el caso de una compa��a como la suya, que ha apostado por estar presente
en el mercado con canales en abierto (SET) y de pago (AXN y
Animax).
"Las generalistas s�lo quieren audiencia y la m�xima ocupaci�n
publicitaria. Las de pago tienen un p�blico m�s selectivo y su
publicidad es mucho m�s limitada, siempre un complemento que procura no
molestar", explic�.
 La medici�n de audiencias fue uno de los temas estrella. El presidente
de Impulsa TDT se�al� que "el hecho de que Telemadrid tuviera audiencia
el d�a de la huelga habla de que el modelo de medici�n de Sofres no
funciona". Con �l coincidi� el directivo de Sony, que cree que
"Sofres
no mide correctamente". Los ponentes insistieron en solicitar a la
empresa que implemente mejoras substanciales en el sistema que reflejen
mejor el nuevo panorama audiovisual.
Publicidad, audiencias y nuevas v�as de negocio
Maite Rodr�guez, Directora del Consejo Especialista en Canales Tem�ticos
(Conect) habl� sobre las ventajas de la televisi�n tem�tica de pago, que
resumi� en el t�tulo de su ponencia: segmentaci�n y eficacia. Para
Maite, el principal reto est� en explicar a agencias y anunciantes por
qu� es mejor invertir en canales tem�ticos y no en televisi�n generalista. Y para ello hace falta que los estudios de medici�n de
audiencias sean m�s fiables y se tengan en cuenta fen�menos como la
audiencia de los invitados al hogar.
 El pasado mes de abril, su asociaci�n present� su primer estudio de
eficacia de la TV de pago, que demostr� que "los 22 canales estudiados
son un 26% m�s eficaces en recuerdo". Adem�s, tambi�n prob� que el
porcentaje de telespectadores que consideran la publicidad en televisi�n
intrusiva, es m�s elevado en las generalistas que en las tem�ticas, con
un 51% y un 32% respectivamente.
El �ltimo d�a, y en otras de las ponencias, relacionada con las nuevas
v�as de negocio, Raffaele Annecchino, Senior Vicepresident General
Manager del Grupo MTV Networks International Iberia, habl� sobre la
importancia que tiene la Convergencia con los nuevos medios en la
televisi�n tem�tica. Dentro del actual panorama televisivo se da un
fen�meno que ha cambiado notablemente los h�bitos de consumo de los
telespectadores. Annecchino destac� que, debido a la convergencia
multimedia, el p�blico quiere crear su propia televisi�n.
Para cerrar con �xito estas Jornadas, se celebr� una Mesa redonda en la
que se debati� sobre los Tipos de target y su perfil en los canales
tem�ticos y en la que participaron Mar�a Balderr�bano, Directora de
ventas de publicidad de Cosmopolitan TV; Beatriz P�rez Montegui,
Directora de Ventas de Discovery Communications; Carlos Ortega, Director
General de Jetix Espa�a y Fernando Riera, Director de Canales de TV
Tem�tica (Teuve). Todos ellos se�alaron que se puede hablar de un tipo
de p�blico concreto que sigue los canales tem�ticos, al menos los de
pago, aunque reconocieron tambi�n que cada uno de ellos cuenta con un
tipo de p�blico espec�fico.
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