Gran �xito de p�blico en las primeras Jornadas, englobadas en los Cursos de Verano de El Escorial
La televisi�n tem�tica a debate.

La Universidad Complutense de Madrid, con el patrocinio de CONECT (Consejo Especialista en Canales Tem�ticos), organiz� con gran �xito de p�blico el I Foro de la Televisi�n Tem�tica en Espa�a con el objetivo de dar a conocer mejor este fen�meno televisivo, convirti�ndose en un lugar de encuentro, de debate, de formaci�n y de informaci�n para todos aquellos que, de forma directa o indirecta, necesitan conocer m�s a fondo el entorno de estos medios.
Digital TV

La televisi�n tem�tica se sit�a en torno al 11% de la cuota de pantalla. Con la nueva era digital, lo tem�tico cobra una importancia a�n mayor y el concepto generalista, tal y como lo conocemos ahora, puede comenzar a desdibujarse, seg�n comentaron los organizadores del evento. En este contexto, el I Foro de la televisi�n tem�tica en Espa�a pretendi� dar a conocer mejor este fen�meno televisivo y fue un lugar de encuentro y debate sobre muchos temas que est�n apareciendo estos �ltimos meses en la prensa: la problem�tica de la TDT y las cr�ticas al sistema de medici�n de audiencias de TNS Sofres fueron dos de los m�s comentados por los ponentes.

Conceptos
Fernando Peinado, Doctor en Ciencias de la Informaci�n y profesor de Empresa Informativa en la Universidad Complutense de Madrid y �liver Hern�ndez, Productor de Paramount Comedy, fueron los directores del curso y los encargados de hacer la inauguraci�n del mismo. Jos� Manuel Palacio, Catedr�tico de Comunicaci�n Audiovisual de la Universidad Carlos III, expuso su visi�n acerca de la televisi�n tem�tica. Para �l, las claves en el paso de la televisi�n generalista a la televisi�n tem�tica est�n relacionadas con tres factores: la revoluci�n tecnol�gica, las demandas del p�blico y la existencia de un mercado econ�micamente viable de minor�as.

Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisi�n, por su parte, reflexion� sobre el Panorama actual de la televisi�n en Espa�a y aport� su visi�n sobre el papel que desempe�a la televisi�n tem�tica y de pago. Campo Vidal afirm� que la televisi�n en nuestro pa�s est� sufriendo �una profunda transformaci�n tecnol�gica, una nueva transici�n tan importante o m�s que la llegada de las televisiones privadas en 1989�, indic� haciendo referencia al pr�ximo apag�n anal�gico y a la llegada de la TDT.

Contenidos
Ya al d�a siguiente, Domingo Corral, Director General de TBS Espa�a, intervino con una exposici�n titulada �C�mo se dise�a un canal tem�tico? e hizo una distinci�n muy clara entre los canales tem�ticos de pago (por los que apost� firmemente) y los gratuitos que �hoy m�s que nunca est�n introduci�ndose en la TDT�. La primera diferencia y �de la que dependen todas las dem�s�, seg�n Corral, es la financiaci�n: los de pago se nutren b�sicamente de abonados a las diferentes plataformas y los gratuitos obtienen ingresos por publicidad.

Roberto Blatt, Director de Programaci�n y Contenidos de Chello Multicanal, centr� su exposici�n en La materia prima de los canales tem�ticos: los contenidos y la producci�n propia. Esta empresa es una de las mayores productoras de canales tem�ticos, en los que casi un 20% es producci�n propia, llegando en algunos casos, como DeCasa o Canal Cocina a alcanzar el 85%.

En otra de las ponencias, Ignacio Valledor, director de Antena de NBC Universal, habl� sobre el indiscutible valor de la autopromoci�n de un canal tem�tico. En el caso de la TV tem�tica, las promos resultan imprescindibles para dar valor al producto (ciclo de cine, serie�) porqu� hay que captar la atenci�n del espectador en un entorno multicanal y, adem�s, en muchos casos los contenidos de los canales tem�ticos se han podido ya seguir en otros canales o son reposiciones. Se mostraron ingeniosas promos de Calle 13, canal perteneciente a NBC Universal y que ha ganado varios premios Promax.

Para acabar el d�a, se habl� del caso concreto de Paramount Comedy y del valor de su producci�n propia en una Mesa redonda que cont� con Joaqu�n Reyes, Ricardo Castella y David Navarro, conocidos c�micos del canal y con Susana Alosete, creadora del blog de gran popularidad, La Chica de la Tele.

Distribuci�n
La aparici�n de canales tem�ticos en abierto fue uno de los temas estrella de la Mesa Redonda del tercer d�a. Los ponentes coincidieron en se�alar que ser� inevitable la llegada del pago a la TDT. Eladio Guti�rrez, presidente de Impulsa TDT y a su vez, director de RTVE Digital, fue consciente de que el modelo de TDT con tantos canales en abierto ser� "insostenible". Adem�s, critic� que los que emitan en abierto deban de depender de un sistema de medici�n de audiencias que no acaba de funcionar, como el que existen en Espa�a.

Juan Mar�a Romeu, director general de Sony Pictures Televisi�n International Networks Espa�a, tiene clara la diferencia entre las televisiones de contenido gratuito y las de pago, algo imprescindible en el caso de una compa��a como la suya, que ha apostado por estar presente en el mercado con canales en abierto (SET) y de pago (AXN y Animax). "Las generalistas s�lo quieren audiencia y la m�xima ocupaci�n publicitaria. Las de pago tienen un p�blico m�s selectivo y su publicidad es mucho m�s limitada, siempre un complemento que procura no molestar", explic�.

La medici�n de audiencias fue uno de los temas estrella. El presidente de Impulsa TDT se�al� que "el hecho de que Telemadrid tuviera audiencia el d�a de la huelga habla de que el modelo de medici�n de Sofres no funciona". Con �l coincidi� el directivo de Sony, que cree que "Sofres no mide correctamente". Los ponentes insistieron en solicitar a la empresa que implemente mejoras substanciales en el sistema que reflejen mejor el nuevo panorama audiovisual.

Publicidad, audiencias y nuevas v�as de negocio
Maite Rodr�guez, Directora del Consejo Especialista en Canales Tem�ticos (Conect) habl� sobre las ventajas de la televisi�n tem�tica de pago, que resumi� en el t�tulo de su ponencia: segmentaci�n y eficacia. Para Maite, el principal reto est� en explicar a agencias y anunciantes por qu� es mejor invertir en canales tem�ticos y no en televisi�n generalista. Y para ello hace falta que los estudios de medici�n de audiencias sean m�s fiables y se tengan en cuenta fen�menos como la audiencia de los invitados al hogar.

El pasado mes de abril, su asociaci�n present� su primer estudio de eficacia de la TV de pago, que demostr� que "los 22 canales estudiados son un 26% m�s eficaces en recuerdo". Adem�s, tambi�n prob� que el porcentaje de telespectadores que consideran la publicidad en televisi�n intrusiva, es m�s elevado en las generalistas que en las tem�ticas, con un 51% y un 32% respectivamente.

El �ltimo d�a, y en otras de las ponencias, relacionada con las nuevas v�as de negocio, Raffaele Annecchino, Senior Vicepresident General Manager del Grupo MTV Networks International Iberia, habl� sobre la importancia que tiene la Convergencia con los nuevos medios en la televisi�n tem�tica. Dentro del actual panorama televisivo se da un fen�meno que ha cambiado notablemente los h�bitos de consumo de los telespectadores. Annecchino destac� que, debido a la convergencia multimedia, el p�blico quiere crear su propia televisi�n.

Para cerrar con �xito estas Jornadas, se celebr� una Mesa redonda en la que se debati� sobre los Tipos de target y su perfil en los canales tem�ticos y en la que participaron Mar�a Balderr�bano, Directora de ventas de publicidad de Cosmopolitan TV; Beatriz P�rez Montegui, Directora de Ventas de Discovery Communications; Carlos Ortega, Director General de Jetix Espa�a y Fernando Riera, Director de Canales de TV Tem�tica (Teuve). Todos ellos se�alaron que se puede hablar de un tipo de p�blico concreto que sigue los canales tem�ticos, al menos los de pago, aunque reconocieron tambi�n que cada uno de ellos cuenta con un tipo de p�blico espec�fico.

M�s reportajes



� Copyright GRUPO MORANI & ASOCIADOS S.L.