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�Qu� papel ocupar�n los actuales
productores de canales tem�ticos ante la TDT de suscripci�n?
La televisi�n participativa, a examen.
La cuesti�n es fomentar las aplicaciones interactivas a trav�s de las
distintas plataformas interactivas de TV, tanto a trav�s de la TDT, como
de la TV por cable, IPTV, sat�lite, TV m�vil. La principal idea es
conseguir normalizar el formato MHP y promover la instalaci�n de
terminales preparados para su uso. Tambi�n hay constancia de que algunos
espectadores ven la televisi�n a la vez que navegan por la red. Las
televisiones est�n investigando nuevas formas para llegar al p�blico, ya
que opinan que la p�rdida de audiencia no estriba en los contenidos. De
hecho cada a�o sube el consumo de horas de televisi�n. El gran problema
del futuro ser� la fragmentaci�n derivada de la multiplicidad de canales
que traer� consigo la TDT. Pero hay que buscar soluciones interactivas
para que la televisi�n pueda competir con Internet en la materia. Otra
opci�n pendiente de explotar es la relacionada con los canales en alta
definici�n,� en definitiva m�ltiples hip�tesis que pronto deben ser
despejadas.
J. Mu�oz
Hoy se est� desarrollando la interactividad 3.0
para evitar que Internet se coma a la televisi�n. �ste es el siguiente
paso tras las pruebas sobre interactividad 2.0 aplicada a la televisi�n.
En definitiva, modificar y buscar una televisi�n m�s personal. Es la
hora de hablar de la televisi�n participativa tanto a trav�s del
tel�fono, como de nuevos sistemas por m�vil o simplemente con el
mando a
distancia, instrumento infrautilizado muchas veces a pesar de su poder.
Este camino interactivo lo debe recorrer pronto la peque�a pantalla,
donde cada vez hay m�s ideas al respecto, ante la gran pegada de los
servicios que nos aporta Internet. Sin duda los sistemas de banda ancha
son los que hoy lanzan las mejores ofertas de interactividad para el
usuario.
Sin duda la forma �ptima de competir con la interactividad que nos
brinda d�a a d�a Internet es teniendo una televisi�n a la altura de las
circunstancias, desarrollando la denominada interactividad 2.0 o la 3.0
recientemente desarrollada. De otra manera, la Red se convertir� en el
sistema participativo por antonomasia dejando fuera a un sistema de
masas como televisi�n que debe reaccionar.
De las tecnolog�as audiovisuales emergentes en nuestro pa�s, la TDT es
la que nos puede brindar la mejor coyuntura para lanzar la TV
participativa. Hay estudios que determinan tendencias como el de la
Asociaci�n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) que indica que en
algunos pa�ses europeos como Espa�a, se dedica m�s tiempo navegando por
la web (12,1 horas semanales) que mirando programas convencionales (11,7
horas por semana).
Llega la televisi�n 3.0
 Por tanto, es evidente que Internet y televisi�n mantienen una disputa
hasta ahora desigual. Incluso muchos canales han acudido a la Red para
lanzar sus opciones en un medio mucho m�s participativo. En este
sentido, a su vez que se debe fomentar la alta definici�n y la TV de
pago, es preciso que desde la Administraci�n se tomen en serio los
servicios interactivos contribuyendo a normalizar el sistema MHP en un
mercado horizontal.
En este sentido el operador del grupo Planeta, Antena 3, ha dado un paso
firme dise�ando un nuevo modelo de consumo de contenidos televisivos: el
mencionado 3.0. Con �l, busca gestionar de forma integral sus contenidos
de televisi�n convencional, TDT, Internet y m�vil. El modelo de
distribuci�n ya est� en marcha con la emisi�n simult�nea de su serie El
internado en las tres plataformas.
As�, Antena 3, ha puesto en marcha sus dos canales de TDT, Nova y Neox;
sus portales de Internet y sus servicios para tel�fonos m�viles para
realizar �una gesti�n transversal� en la que los contenidos se utilicen
en todos los soportes con productos espec�ficos en cada pantalla. Y el
proyecto �3.0�, se preestren� en Internet 36 horas antes de su emisi�n
en el formato tradicional.
Con esta estrategia los canales muestran un nuevo camino para adaptar la
oferta a donde est� el p�blico con la participaci�n del p�blico. Se sabe
que el usuario demanda una televisi�n m�s personal, que �l decida en
todo momento qu� tecnolog�a, qu� pantalla quiere utilizar.
La idea es que no est� pendiente del horario del programador, sino que
es �l quien decide. Sin duda se abre una revoluci�n en la que el
espectador puede fusionar diferentes medios de masas. La era
multimedia.
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