La televisi�n cede ante el gran empuje de Internet
La gran ventana audiovisual de la Red.
Adem�s de la Alta Definici�n y que el sector cuente con un gran avance TDT de pago, las plataformas multicanales IPTV y la televisi�n a trav�s de Internet, son las tendencias m�s objetivas a la vista. Si el v�deo bajo demanda y las emisiones en el m�vil, son tecnolog�as que impactan mientras que el pago por visi�n tiende a disminuir, la capacidad de Internet para aglutinar todos los elementos multimedia es espectacular. La ventana audiovisual de Internet est� siempre abierta y hoy es la mejor forma de buscar en su gran videoteca cualquier contenido. Los canales y operadores se apuntan a esta modalidad que tiene grandes previsiones publicitarias para los pr�ximos a�os.
Javier Mu�oz

Por supuesto que la televisi�n unida al acceso a Internet es ya una realidad. De hecho aumentar� a un ritmo del 13%, fortaleci�ndose el negocio pujante el de la denominada Web TV tambi�n como consecuencia de nuevos h�bitos de consumo de los j�venes que prefieren utilizar la Red para ver sus contenidos audiovisuales.

Los grandes progresos de la tecnolog�a IP tienen mucho que ver en la nueva era digital que se nos presenta con grandes desaf�os que est� afrontando el sector y que provocan un gran esfuerzo en I+D por parte de los fabricantes, para conseguir desarrollar tecnolog�as integradas cada vez m�s avanzadas y de calidad.

Sin duda el �xito audiovisual de la Red tambi�n provoca nuevos modelos de negocios y reflejan una nueva dimensi�n de la sociedad de la informaci�n, y m�s en concreto, de la aparici�n de un nuevo tipo de usuario, el telenauta, que pasa de ser sujeto pasivo receptor de la informaci�n y contenidos que le llegan a trav�s de diferentes soportes, a participar activamente en la asimilaci�n de los mensajes audiovisuales.

En la nueva era multimedia la elecci�n de los contenidos es m�s personal ya que podemos elegir en el momento que m�s nos interese, el formato o el programa adecuado. Por eso la responsabilidad de las empresas de este sector es irse anticipando a estos cambios y generar las innovaciones necesarias para favorecer este nuevo entorno.

Precisamente, entre los nuevos br�os que llegan a la industria audiovisual espa�ola, en los pr�ximos cuatro a�os los medios gastar�n 400 millones de euros en tecnolog�a, junto con la TDT, se perfila la televisi�n por Internet como una de las claves de negocio. La tecnolog�a que triunfar� es aquella que permite al usuario acceder a un espacio en el momento y bajo el formato que quiera.

Televisiones implicadas
Las cadenas ya se est�n �poniendo las pilas� acerc�ndose a los nuevos conceptos Web TV. E Internet va unida a la televisi�n en el lanzamiento definitivo de los medios de comunicaci�n del futuro, unos medios que como hemos resaltado ser�n m�s interactivos ya que el espectador decidir� cu�ndo y a trav�s de qu� soporte quiere llegar a cualquier tipo de contenidos.

Canales y operadores integrales utilizan sus recursos t�cnicos para conseguir ampliar nuevos horizontes de negocio a trav�s de Internet. Por ejemplo la tecnolog�a streaming se est� utilizando con este fin para emitir programaci�n en directo apoyada por patrocinadores y firmas que se publicitan al mismo tiempo.

De hecho, Seg�n PriceWaterHouseCoopers, Internet liderar� el crecimiento del sector de medios en Espa�a durante los pr�ximos cinco a�os hasta alcanzar una facturaci�n de 7.559 millones de euros en acceso y publicidad. Por tanto, las mejores previsiones apuntan a la Red, que cuenta con previsiones de crecimiento tanto para los accesos de los ciudadanos (21,7%), como para los anuncios �online� (12,7%).

El incremento de la conexi�n de la banda ancha en los hogares espa�oles (14,6%) -Espa�a ser� el pa�s con el mayor aumento de la Europa Occidental- y la conectividad a trav�s del m�vil (11%) ser�n los principales motores de este aumento. Por su parte, la publicidad en la televisi�n crecer� una media del 0,3% en este periodo, hasta llegar a un volumen de facturaci�n de 2.730 millones de euros.

El informe refleja que los dos primeros a�os descender�n los ingresos de las cadenas, si bien la recuperaci�n se dar� en 2011. Internet tendr� mayor protagonismo ya que aunque las privadas y las auton�micas ser�n las m�s beneficiadas por su gran parte de la tarta publicitaria (40%), Internet y prensa recibir�n entre 20 y 25% de la cifra total.

No se descartan contenidos de pago tampoco en la Red, es un modelo en auge ya que se prev� que la televisi�n de pago facturar� 3.434 millones de euros en 2015. En este sentido, el mercado estadounidense servir� de gu�a �para dar pistas� sobre el futuro del sector audiovisual espa�ol: los principales esfuerzos de este pa�s se centran en la medici�n de audiencias y en el aumento del consumo de alta definici�n, en el 25% de los hogares.

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