INTERNET TV / MÓVIL
España pasa la barrera de los 22 millones de internautas.
S.D.P.

El número de internautas en España supera ya los 22 millones, según los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM), lo que supone un incremento del 2,7% en relación a la oleada anterior, y del 9,7% con respecto al mismo periodo del año 2010.

Se trata del medio que más crece. No en vano, su audiencia ha experimentado un incremento de más del 400% en los últimos diez años. Por ello, el conocimiento de la misma se ha convertido en fundamental a la hora de realizar inversiones on-line.

Aunque la red es el medio más auditable –se puede saber con exactitud las visitas que ha tenido una determinada página– la medición del número de usuarios no está exenta de carencias. La utilización de distintas metodologías y métricas a la hora de contabilizar los usuarios ha provocado un cierto baile de cifras, que, a veces, no genera la confianza suficiente entre los anunciantes.

Precisamente, con el objetivo de alcanzar un criterio único, a comienzos de 2007, por iniciativa de la IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y de la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) comenzó a gestarse la Mesa de Trabajo de las Mediciones Digitales.

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