TECNICAS - TDT
Buena perspectiva en Espa�a para la TV m�vil
En nuestro pa�s hay buenas perspectivas para la televisi�n en movilidad (TV m�vil) con grandes campa�as de los principales operadores en este sentido. Pero de la TV m�vil de pago se puede pasar a la TV m�vil gratuita gracias a sus opciones de publicidad.
Prensa

Este es un segmento que est� creciendo a muy buen ritmo en la UE, con ocho pa�ses europeos que superan en este aspecto a una potencia mundial como es Estados Unidos. Pese a estas cifras, se tendr�n que redoblar los esfuerzos regulatorios, ya que el mercado �nico de las telecomunicaciones est� todav�a lejos de ser una realidad. Adem�s, la mitad de los consumidores son receptivos a la publicidad m�vil. La cifra es la siguiente: 58 millones de usuarios de telefon�a m�vil han visto publicidad en sus terminales, en los �ltimos 30 d�as. Es un informe realizado por Nielsen Mobile, sobre publicidad en el m�vil.

La clave es la personalizaci�n de la publicidad, cuando es el usuario quien interviene con su inter�s en determinadas marcas o servicios. El tel�fono m�vil se entiende como un media t�ctico o un media de servicio; y no como un media de masas, pues es el usuario quien define las reglas de juego. Seg�n Nielsen, cerca del 15% de usuarios se muestran completamente interesados en la publicidad ya que la asocian a sus intereses.

En este entorno, las aplicaciones Java o v�deo jugar�n un papel importante, as� como la geolocalizaci�n v�a dispositivos m�viles con GPS incorporado y por supuesto, los canales de televisi�n.
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