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MTV concede sus premios European Music Awards en Madrid
Una noche m�gica para la m�sica
Por supuesto que fue una gran gala musical, pero la entrega de los MTV EMA�s 2010 el pasado mes en Madrid se convirti� especialmente, como suele ser habitual, en un gran espect�culo multimedia pensado principalmente para su disfrute en la peque�a pantalla. Como siempre, las nuevas tecnolog�as estuvieron muy presentes - redes sociales, presentadores virtuales, conexiones en directo v�a sat�lite o con otros puntos de Madrid - as� como las posibilidades esc�nicas de La Caja M�gica, que en m�ltiples ocasiones ha probado su capacidad e idoneidad para este tipo de espect�culos.
F.M.

La decimos�ptima edici�n de los EMAs ha dejado fascinada a la audiencia con los estilismos, comenzando con la actuaci�n que abr�a la noche. Shakira encend�a los motores con un sorprendente look. La artista colombiana y el rapero brit�nico Dizzee Rascal, han protagonizado una escena llena de bailarines. Mientras tanto, la nominada a mejor cantante femenina, Rihanna interpretaba de Only Girl (In the World) y Miley Cyrus tomaba el control del escenario con su actuaci�n de Who Owns My Heart.

La pieza central del escenario de los EMA fue un cubo met�lico tridimensional que se convert�a en la segunda �caja m�gica� de la noche. Kings of Leon aprovecharon este espectacular set para dejar sorprendidos a los asistentes con su interpretaci�n de Radioactive. Cerca de 100.000 personas disfrutaron con las tres actuaciones que tuvieron lugar en una abarrotada Puerta de Alcal� de Madrid. Katy Perry ofrec�� una actuaci�n explosiva as� como Kanye West y Thirty Seconds to Mars. Estos eventos paralizaron Madrid.

Lady Gaga y otros ganadores
La sensaci�n del Pop, Lady Gaga encabeza la lista de ganadores de los MTV EMA 2010 celebrados en la Caja M�gica de Madrid. Tras haber conseguido los premios a mejor Canci�n Pop, Mejor interpretaci�n Femenina y Mejor canci�n, la s�per estrella agradeci� los mismos desde el Estadio desde Budapest, donde est� de gira.

Justin Bieber recogi� dos trofeos a mejor Int�rprete masculino as� como mejor Artista Push y Linkin Park (Mejor actuaci�n en Directo) 30 Seconds to Mars (Mejor grupo de Rock) y Tokio Hotel (Mejor Actuaci�n World Stage) se llevaron uno de los codiciados premios plateados de los EMAs. Tal y como se anunci�, Bon Jovi consigui� primer premio Icono Global por su contribuci�n decisiva al rock.

Eminem sum� a su impresionante colecci�n de trofeos EMA uno m�s para la mejor actuaci�n Hip Hop, mientras que la joven Ke$a recib�a por primera vez un premio EMA en la categor�a de Artista Revelaci�n. Katy Perry recibi� un premio por el Mejor V�deo.

El premio al mejor artista europeo ha reca�do sobre el artista italiano Marco Mengoni y finalmente, en reconocimiento por su dedicaci�n y compromiso por hacer la educaci�n accesible para todos los ni�os del mundo, Shakira recibi� el premio MTV Free Your Mind.

En cuanto a moda se refiere, los expertos coincidieron en se�alar que Rihanna, Eva Longoria, Miley Cyrus y Clara Alonso fueron las mejor vestidas de la alfombra roja de los MTV European Music Awards. Longoria se cambi� hasta 13 veces de modelo pero, a pesar del glamour que demostr� con casi todos los dise�os, en alg�n momento apareci� disfrazada� de jam�n.

Audiencia global
La gala se emiti� a nivel global en directo y en algunos casos tambi�n en diferido por todas las cadenas del grupo en el mundo, consiguiendo llegar a una audiencia global. En Espa�a, sin embargo, y a pesar de la gran expectaci�n generada en torno a los European Music Awards celebrados precisamente en Madrid, la gala no consigui� una audiencia espectacular como se cre�a que har�a, al menos en nuestro pa�s. El evento apenas anot� en MTV Espa�a, que est� disponible en abierto y en TDT en igualdad de condiciones que el resto de canales, un 1,6% de share. La gala fue retransmitida desde la Caja M�gica de la capital espa�ola durante algo m�s de dos horas y media. La cifra conseguida en espectadores fue de 306.000, algo que parece insuficiente tras el gran despliegue realizado por la cadena y que se prolong� a lo largo de todo el mismo fin de semana en que se celebraban los premios con distintos conciertos en la madrile�a Puerta de Alcal�. A�n as�, este dato fue muy superior al de la media de la cadena, ya que MTV logr� en el d�a un 0,7%, la mitad de lo anotado por los EMA. Previo al inicio de los European Music Awards, MTV ofreci� la tradicional �alfombra roja� en la que los invitados al evento posaron a su llegada al mismo. Sin embargo, no hay duda de que este evento servir� para relanzar Madrid como destino tur�stico y promocionar la ciudad.

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