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MTV
concede sus premios European Music Awards en Madrid
Una
noche m�gica para la m�sica
Por supuesto que fue una gran gala musical, pero la entrega de los
MTV EMA�s 2010 el pasado mes en Madrid se convirti� especialmente,
como suele ser habitual, en un gran espect�culo multimedia pensado
principalmente para su disfrute en la peque�a pantalla. Como
siempre, las nuevas tecnolog�as estuvieron muy presentes - redes
sociales, presentadores virtuales, conexiones en directo v�a
sat�lite o con otros puntos de Madrid - as� como las posibilidades
esc�nicas de La Caja M�gica, que en m�ltiples ocasiones ha probado
su capacidad e idoneidad para este tipo de espect�culos.
F.M.
La decimos�ptima edici�n de los EMAs ha dejado fascinada a la
audiencia con los estilismos, comenzando con la actuaci�n que abr�a
la noche. Shakira encend�a los motores con un sorprendente
look. La artista colombiana y el rapero brit�nico Dizzee Rascal,
han protagonizado una escena llena de bailarines. Mientras tanto, la
nominada a mejor cantante femenina, Rihanna interpretaba de
Only Girl (In the World) y Miley Cyrus tomaba el
control del escenario con su actuaci�n de Who Owns My Heart.
La
pieza central del escenario de los EMA fue un cubo met�lico
tridimensional que se convert�a en la segunda �caja m�gica� de la
noche. Kings of Leon aprovecharon este espectacular set para
dejar sorprendidos a los asistentes con su interpretaci�n de
Radioactive. Cerca de 100.000 personas disfrutaron con las tres
actuaciones que tuvieron lugar en una abarrotada Puerta de Alcal� de
Madrid. Katy Perry ofrec�� una actuaci�n explosiva as� como
Kanye West y Thirty Seconds to Mars. Estos eventos
paralizaron Madrid.
Lady Gaga y otros ganadores
La sensaci�n del Pop, Lady Gaga encabeza la lista de
ganadores de los MTV EMA 2010 celebrados en la Caja M�gica
de Madrid. Tras haber conseguido los premios a mejor Canci�n Pop,
Mejor interpretaci�n Femenina y Mejor canci�n, la s�per estrella
agradeci� los mismos desde el Estadio desde Budapest, donde est� de
gira.
Justin Bieber recogi� dos trofeos a mejor Int�rprete
masculino as� como mejor Artista Push y Linkin Park (Mejor
actuaci�n en Directo) 30 Seconds to Mars (Mejor grupo de
Rock) y Tokio Hotel (Mejor Actuaci�n World Stage) se llevaron
uno de los codiciados premios plateados de los EMAs. Tal y como se
anunci�, Bon Jovi consigui� primer premio Icono Global por su
contribuci�n decisiva al rock.
Eminem sum� a su impresionante colecci�n de trofeos EMA uno
m�s para la mejor actuaci�n Hip Hop, mientras que la joven Ke$a
recib�a por primera vez un premio EMA en la categor�a de
Artista Revelaci�n. Katy Perry recibi� un premio por el Mejor
V�deo.
El premio al mejor artista europeo ha reca�do sobre el artista
italiano Marco Mengoni y finalmente, en reconocimiento por su
dedicaci�n y compromiso por hacer la educaci�n accesible para todos
los ni�os del mundo, Shakira recibi� el premio MTV Free
Your Mind.
En cuanto a moda se refiere, los expertos coincidieron en se�alar
que Rihanna, Eva Longoria, Miley Cyrus y Clara Alonso
fueron las mejor vestidas de la alfombra roja de los MTV European
Music Awards. Longoria se cambi� hasta 13 veces de modelo
pero, a pesar del glamour que demostr� con casi todos los dise�os,
en alg�n momento apareci� disfrazada� de jam�n.
Audiencia global
La gala se emiti� a nivel global en directo y en algunos casos
tambi�n en diferido por todas las cadenas del grupo en el mundo,
consiguiendo llegar a una audiencia global. En Espa�a, sin embargo,
y a pesar de la gran expectaci�n generada en torno a los European
Music Awards celebrados precisamente en Madrid, la gala no
consigui� una audiencia espectacular como se cre�a que har�a, al
menos en nuestro pa�s. El evento apenas anot� en MTV Espa�a,
que est� disponible en abierto y en TDT en igualdad de condiciones
que el resto de canales, un 1,6% de share. La gala fue retransmitida
desde la Caja M�gica de la capital espa�ola durante algo m�s
de dos horas y media. La cifra conseguida en espectadores fue de
306.000, algo que parece insuficiente tras el gran despliegue
realizado por la cadena y que se prolong� a lo largo de todo el
mismo fin de semana en que se celebraban los premios con distintos
conciertos en la madrile�a Puerta de Alcal�. A�n as�, este dato fue
muy superior al de la media de la cadena, ya que MTV logr� en el d�a
un 0,7%, la mitad de lo anotado por los EMA. Previo al inicio de los
European Music Awards, MTV ofreci� la tradicional �alfombra
roja� en la que los invitados al evento posaron a su llegada al
mismo. Sin embargo, no hay duda de que este evento servir� para
relanzar Madrid como destino tur�stico y promocionar la ciudad.
M�s
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