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AXN bate records en su cuarto aniversario.
Plenamente
posicionado como un canal joven, moderno y arriesgado dirigido a un
espectador de 18 a 35 años amante del riesgo, la aventura y la emoción
al límite, AXN se ha convertido en una de las cadenas líderes en España,
y no contenta con ello prepara el lanzamiento de una nueva versión para
el mercado portugués. La apuesta por una programación de calidad y su
voluntad de mantener el liderazgo son ahora los retos de esta emisora en
España.
Digital TV
AXN cumple con sus
objetivos en su cuarto aniversario. En estos momentos, el canal está
disponible en más de 1.700.000 hogares españoles, sumando su
distribución satelital en exclusiva con Canal Satélite Digital y redes
de cable. La emisora está presente en Aunacable (Menta, Able, Canarias
Telecom., Madritel y Supercable); en las de Tenaria (Reterioja y Retena);
en Telecable y en Retecal. Juan María Romeu, Director General de AXN
para España y Portugal, sin embargo, ha manifestado el interés del canal
por incrementar su distribución, especialmente en ONO. “Dos puntos clave
en nuestra estrategia actual pasan por completar la presencia de AXN en
todas las plataformas de televisión en España y por establecer las bases
para el lanzamiento del canal en otros territorios europeos, siendo
Portugal nuestro primer objetivo”, afirma.
A nivel de contenidos, AXN presenta importantes novedades de
programación en esta nueva temporada. En ese sentido, Juan María Romeu
afirma que “desde el principio hemos apostado por un modelo de canal
temático enfocado a un público joven, pero con un concepto generalista
en cuanto a los contenidos, y esta es la línea que vamos a seguir en el
próximo futuro”.
En el apartado de cine, se ofrece a diario, a las 22:30 hrs, una gran
película, y entre las cintas que podemos disfrutar destacan “Blade”, “El
Dia de la Bestia”, “Smilla, misterio en la Nieve”, “La Edad de la
Inocencia”, “In & Out”, “Arlington Road”, “El Paciente Inglés”,
“Caprichos del Destino” o “Soldado Universal: el retorno”, por poner
únicamente algunos ejemplos.
En cuanto a la oferta de series, AXN acertó de pleno al apostar por “CSI
(Crime Scene Investigation)”, la serie de mayor éxito de audiencia este
verano, y estrenó en primicia la segunda temporada el pasado mes de
octubre. Otra de las recientes y novedosas adquisiciones ha sido “Neon
Genesis Evangelion”. “Stargate”, “Senderos Misteriosos”, “Poltergeist:
el Legado” o “Profiler” se han convertido, por su parte, en clásicos del
canal y cada vez son más espectadores los que demandan la emisión de
nuevas temporadas o reemisión de las ya emitidas. La sexta temporada de
“Stargate” se emitirá en febrero del 2003.
Una de las series que se esperan con gran interés es “The Shield”, en la
que el detective Vic Mackey, un policía brusco e inteligente sabe que
las reglas del juego han cambiado. Ahora, para luchar contra los
criminales tendrá que utilizar métodos violentos, incluso si eso
significa un poco de tortura en interrogación del testigo. Vic no es
solamente un jugador resistente en un mundo resistente, también tiene
una perspectiva alegre en la vida y cree firmemente que está haciendo lo
debido en el momento preciso. Esta fascinante serie de Columbia se
estrenará próximamente en España de la mano del canal.
Pero AXN no descuida su atención hacia producción nacional, y sigue
ofreciendo a sus espectadores nuevos episodios de algunas de las series
de mayor éxito de audiencia en los canales en abierto: “Un Paso
Adelante” y “Hospital Central”.
En cuanto a los proyectos de producción propia, cabe destacar el estreno
del documental “Rumbo a Thule”, protagonizado por el explorador polar
Ramón H. Larramendi, que atraviesa Groenlandia de Sur a Norte sobre un
trineo tirado por una cometa de tracción, único en el mundo. El estreno
de “Rumbo a Thule” coincidirá con la partida de Larramendi hacia la
Antártida con Al Filo. Este documental se enmarca en la apuesta del
canal por grandes aventuras, que se han plasmado hasta ahora en los
documentales “La Selva de los Reyes”, rodado en Guatemala, o “El
Desierto de Sal”, rodado en Bolivia. Además, AXN continuará con las
producciones originales en la línea “reality”, como “Operaciones
Especiales”, donde se muestran experiencias vividas por espectadores a
los que se saca de su entorno habitual para someterse, de forma
voluntaria, a situaciones extremas.
AXN completa su programación con el deporte-aventura más espectacular.
Espacios como “Eco-Challenge Fiji 2002”, “Ruta Quetzal” o “Gravity Games
2002”, así como “De Cero a Ocho mil” (dirigida por los responsables de
Al Filo de lo Imposible), “La Otra Ruta” -un camino de Santiago
verdaderamente alternativo- o la serie de viajes “Destino Aventura” son
algunos ejemplos de la variedad de deportes y documentales que emitirá
el canal y que componen “Territorio AXN”.
Éxitos de audiencia
Según los datos de SOFRES Audiencia de Medios, que únicamente miden el
seguimiento de AXN en Canal
 Satélite
Digital, el canal sigue siendo uno de los preferidos por los abonados a
su paquete básico, habiendo reforzado su liderazgo tanto en total día
como en el primetime. Además, varios estudios realizados en las redes de
cable demuestran que mantienen también una posición de líder, alcanzando
altos niveles de conocimiento y notoriedad.
El pasado 5 de octubre AXN ofrecía en primicia un avance de los dos
primeros episodios de la segunda temporada de CSI, justo antes de la
emisión de la Gala de los Emmy., CSI fue el espacio más visto de Canal
Satélite Digital, con una cuota de pantalla o “share” del 21,8%,
superando a Canal +, que obtuvo en esta franja una cuota del 15,3%.
Durante la emisión del episodio 202 de C.S.I., entre las 21:30 y 22:30
hrs, de nuevo AXN fue el canal más visto, con una cuota de pantalla del
18,1%. Estos datos confirman el éxito sin precedentes que está
cosechando el canal y, en concreto, esta serie en el panorama de la
televisión en España. La serie, en su primera temporada, está siendo
emitida en abierto por Tele 5.
“Nuestros retos consisten en mantener el liderazgo de audiencia en base
a una programación de calidad, en el desarrollo de propuestas
innovadoras de comunicación y, ante todo, en estar siempre cerca de
nuestros espectadores y responder a sus demandas”, afirma Juan María
Romeu.
Mercado publicitario
Con una posición tan privilegiada en cuanto a recepción y audiencias, el
canal está convencido de que atraerá la atención de las agencias de
publicidad, y como emisora de básico no descarta incluir spots en sus
programas, aunque Romeu destaca que no interrumpirán las películas. “El
mercado publicitario, en parte gracias a nuestra labor de apoyo, está
entendiendo progresivamente que la publicidad en la TV temática, por sus
características de segmentación de audiencias, resulta cada vez más
eficaz para alcanzar públicos objetivos, y eso se va a notar en un
próximo futuro”, afirma.
AXN es un canal maduro que ofrece múltiples posibilidades como socio de
comunicación, en el que la flexibilidad creativa y la segmentación
eficaz son, entre otros, elementos que aportan un gran valor añadido
para el sector publicitario, y muchos anunciantes ya cuentan con AXN
como parte imprescindible de su estrategia comercial.
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