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La televisi�n de pago relanza su Asociaci�n
Impulso necesario para una nueva Conecta
Un nuevo impulso. Esto es lo que pretenden los grupos de pago que apoyan a Conecta, nuevo nombre para una asociaci�n veterana sin �nimo de lucro constituida el 24 de abril de 2007 por las empresas productoras de canales tem�ticos de pago m�s importantes de Espa�a que naci©con la voluntad de ser un puente entre estas compa��as y el mercado publicitario y con la misi�n principal de impulsar la inversi�n publicitaria en sus soportes, comunicando las ventajas al mercado y utilizando los recursos necesarios para medir de forma precisa y fiable la eficacia de los canales tem�ticos de pago. Con nuevo nombre y equipo directivo, ahora lanza una nueva web y espera posicionarse como una herramienta �til que favorezca los intereses de los canales que invierten mucho dinero en ella.
S.D.P.

Los cambios vienen de la mano de Javier Bernad, nuevo Director General de Conecta ©anteriormente conocida como Conect - , incorporado el pasado mes de enero a esta asociaci�n que representa a los canales tem�ticos de pago. Asum�a de esta forma la direcci�n general de la organizaci�n, cargo que permanec�a vacante desde la salida de Maite Rodr�guez, que hab�a ocupado esta responsabilidad desde la fundaci�n de la asociaci�n, en 2007.

Javier Bernad cuenta con una dilatada experiencia profesional desarrollada en gran parte en el �mbito de las agencias de medios, pero tambi�n en el �rea interactiva y en el mundo del anunciante.

Dentro del grupo WPP, fue director general de MediaCom hasta 2009 y anteriormente hab�a desempe�ado este mismo cargo en Mediaedge:cia. Tambi�n trabaj©en Ininitative, agencia de medios del grupo Interpublic, como director de desarrollo. En el �rea interactiva, fue director de marketing en Buongiorno. Y en el �rea del anunciante, ocup©la direcci�n de marketing en Compa��a Canariense de Tabacos; brand manager en British American Tobacco y director de compras y assistant brand manager en Procter&Gamble.

El organigrama se completa con una presidencia ocupada por Pilar Jim�nez de Fox, una vicepresidencia ocupada por David N��ez de NBC Universal, y tres vocales: Juan Mar�a Romeu de AXN, Eduardo Zulueta de Chello Multicanal y Beatriz P�rez de Discovery. El grupo comparte oficinas con Fox en la Calle Orense, 34 2©planta de Madrid.

Conecta trabaja de forma independiente en dos �reas principales: asegurar la validez y el desarrollo de las mediciones de audiencia y eficacia del medio y analizar y divulgar la informaci�n clave para el mejor conocimiento de las ventajas de estos soportes para agencias y anunciantes.

En estos momentos forman parte de conecta 34 canales de televisi�n de pago que cubren las principales tem�ticas en los que los contenidos de suscripci�n est�n muy consolidados, especialmente en los �mbitos del cine, documentales, series e infantil: Animax, AXN, Bio, Buzz, Calle 13, Canal 18, Canal Cocina, Canal Hollywood, Panda, Cartoon, Cartoonito, Cosmopolitan Televisi�n, Crimen e Investigaci�n, Cinematk, Decasa, Discovery, Disney XD, Fox, Fox Crime, Canal de Historia, MGM, Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Natura, Nickelodeon, Odisea, Paramount Comedy, Sol M�sica, Somos, Sony TV, SyFy, TNT, Viajar y Extreme. Todos ellos admiten publicidad en sus parrillas aunque en el caso del cine no corten nunca las pel�culas. Por tanto, participan en la financiaci�n de Conecta los grupos Disney, Sony, Chello Multicanal, NBC Universal, Turner, Hearst Entertainment & Syndication, Discovery, Fox y Viacom, aunque algunos de estas productoras operen tambi�n canales tem�ticos en abierto.

Entre los planes de la asociaci�n se encuentra, l�gicamente, incrementar la venta de publicidad de los canales y realizar para tal fin diversos estudios de mercado que refuercen la idea de que la televisi�n de pago debe ser el lugar id�neo para que las diferentes marcas. En un contexto de crisis y en un entorno multicanal en el que las ofertas de TDT est�n cada vez m�s consolidadas, la necesidad de resaltar los valores de la televisi�n de suscripci�n son m�s necesarios que nunca.

R�cord hist�rico de publicidad en TV
Las televisiones emitieron el mayor n�mero de anuncios de la historia en 2011, un 11,4% m�s que el a�o anterior, aunque los GRPs cayeron a niveles de 1997, de los 7,4 millones de anuncios emitidos en 2010. En total fueron 8,2 millones de anuncios, un 11,4 % m�s desde los 7,4 millones de anuncios emitidos en el 2010, es decir, el n�mero de spots emitidos m�s alto de toda la historia de la televisi�n en Espa�a, seg�n el �ndice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media.

Sin embargo los espectadores huyeron de la presi�n. Seg�n recoge El Programa de la Publicidad, cada d�a, fueron emitidos por televisi�n 22.614 anuncios de media, 2.319 m�s que en 2010, aumentando el n�mero de minutos de publicidad al d�a, de 6.824 en el 2010 a 7.583 en el 2011, un 11,1 % m�s. Pero los espectadores vieron menos �spots©que en 2010 debido a cansancio del televidente por la saturaci�n publicitaria. De hecho los espectadores vieron cada d�a una media de 66 anuncios, uno menos que el a�o anterior y el impacto fue a�n menor (GRP) llegando a niveles de 1997.

El aumento de anuncios coincide con la llegada de nuevos canales en abierto y TDT. De los 887 minutos de publicidad que se emit�an al d�a en 1994 en Espa�a, los anuncios han pasado a los 5.059 minutos al d�a en 2007 y a�os siguientes. Pero los GRPs, o n�mero de anuncios visto por la audiencia, han disminuido. As�, los espectadores vieron cada d�a 66 anuncios de media, uno menos que el a�o anterior. Por franjas horarias, el prime time una hora de m�xima audiencia es el periodo en el que mayor n�mero de minutos de publicidad se emiten, pero tambi�n cuando los espectadores est�n m�s dispuestos a ver la publicidad. De hecho, en esta franja del d�a es cuando se ve un 67 % m�s de anuncios televisivos que en cualquier otra hora del d�a.

Ante estos datos, los responsables de marketing, publicidad y ventas de los canales tem�ticos mantienen que la televisi�n de pago para los anunciantes es un medio id�neo para transmitir mensajes cualitativos a p�blicos segmentados Hacen productos a medida y ofrecen una alta calidad y un contenido diferenciado que no est©disponible en las generalistas. Como nuevo �mbito de actuaci�n, Conecta pretende canalizar las relaciones con la administraci�n y actuar como un Think tank que aporte a los medios de comunicaci�n y al sector publicitario algunas herramientas y reflexiones sobre la televisi�n de pago, que realmente est©muy necesitada de iniciativas como la que nos ocupa.