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CABLE
Mientras Telef�nica se lanza con Imagenio
El cable a la expectativa.
 Por
fin Telef�nica juega sus cartas de banda ancha con el relanzamiento de
Imagenio gracias a una gran campa�a (en las zonas donde trabaja: Madrid,
Barcelona y Alicante) en un momento delicado para el cable ya que se
encuentra expectante tras las intenciones de compra de Ono por parte de
Auna. Es muy posible que Telef�nica de Espa�a quiera aprovechar esta
circuntancia para que Imagenio, su proyecto de televisi�n y video bajo
demanda por la l�nea de tel�fono, reste abonados al cable en un contexto
de incertidumbre.
Javier Mu�oz
 Mientras
esperamos que ocurra algo importante en el mundo del cable en Espa�a
tras el envite realizado por Auna a Ono, Telef�nica lanza un
�rdago con una ofensiva comercial que compite directamente con el
cable: Imagenio. Esta situaci�n es coincidente con una
situaci�n coincidente con un escenario en el que se negocia a dos
bandas, por un lado est� la oferta por ONO, y en la que
supuestamente cinco firmas de capital riesgo ofrecen 11.000 millones
de euros por Auna para configurar un gran competidor que haga frente
a Telef�nica.
La compa��a que preside C�sar Alierta no quiso inicialmente llamar
la atenci�n sobre este servicio que prob� a muy peque�a escala en
Alicante. Luego Imagenio comenz� una t�mida comercializaci�n en
Madrid y Barcelona cuando la CMT dej� claro que no pondr�a
obst�culos si se daba un servicio mayorista, y lo publicit�
en algunas marquesinas en la capital.
Seg�n afirma la propia compa��a, en este momento Imagenio cuenta con
unos 4.000 abonados. Pero ahora s� hay lanzamiento en
firme que se lleg� a publicitar televisivamente en Telemadrid y
TV3 en los minutos previos al encuentro que disputaron el Barcelona
y el Real Madrid, acontecimiento que tiene una considerable
audiencia.
Cableoperadores, atentos
Hay que significar que la ofensiva de Telef�nica de Espa�a puede
perjudicar seriamente al cable que est� en pleno proceso de
consolidaci�n y que todav�a no llega a los dos millones de
usuarios en nuestro pa�s. Telef�nica dificulta as� el nacimiento
de un gran competidor. Las dos grandes compa��as que operan
en Espa�a, Auna y ONO, no esperan rentabilizar el cable hasta
2007. Auna como grupo s� obtendr� n�meros negros este ejercicio
y ya al cierre de septiembre hab�a ganado 29 millones de euros
gracias al empuje de Amena.
La apuesta de Telef�nica por Imagenio ataca precisamente el flanco
en el que los cableoperadores pod�an distinguirse de Telef�nica que
era la televisi�n.
 Ono
por su parte dio a conocer sus resultados al cierre del tercer
trimestre en el que registr� una p�rdida neta de 10,21 millones de
euros, lo que reduce en un 48,4% el d�ficit contabilizado en el
mismo per�odo del a�o anterior. El beneficio bruto de explotaci�n (Ebtida)
se situ� en 44,6 millones de euros, lo que implica un incremento
del 59,3%. Este cableoperador cuenta con 770.000 clientes de
los que 360.000 lo son de televisi�n.
Pero la tercera empresa en discordia, Sogecable, en la que
Telef�nica tiene el 23,83%, tambi�n se ver� perjudicada, en concreto
en la actividad de Digital+ y Canal+. Algunos de los canales que
ofrece Imagenio est�n presentes en la plataforma. La apuesta de
Telef�nica por Imagenio puede esconder su deseo de salir de
Sogecable, circunstancia que puede producirse a partir de julio de
2006, cuando expira su compromiso de estancia por tres a�os.
Imaginando el futuro
Telef�nica presenta Imagenio como la llegada de una nueva oferta
televisiva de pago a precios atractivos. Los abonados de Imagenio
pueden disfrutar de 25 canales televisivos como, por ejemplo, Disney
Channel, AXN, Calle 13, Canal Hollywood, Discovery Channel,
Eurosport, Canal Historia, Fox Kids, Bloomberg, Sportmania, Viajar,
etc., Adem�s, se incluyen tambi�n 15 canales de m�sica tem�tica sin
cortes publicitarios ni locuciones, as� como un servicio de video
bajo demanda por el que se puede elegir un filme, sin horarios
previos, entre una oferta de m�s de 300 pel�culas, 150 documentales,
m�s de 450 cap�tulos de 19 series distintas, 40 conciertos,
noticias, videoclips, etc.
El servicio permite reproducir todos esos t�tulos, detenerlos,
rebobinarlos y reiniciarlos en el momento que se desee y todo ello
por la l�nea del tel�fono. Imagenio se ofrece a los clientes de
ADSL de Telef�nica, pero tambi�n a aquellos que no disponen de
banda ancha. El precio es de 17 euros al mes junto a otros seis m�s
por el alquiler del descodificador, fabricado por Kreatel, para
aquellos clientes que quieren recibirlo sin conexi�n de ADSL. Para
los clientes que ya dispongan de ADSL 24 horas de Telef�nica de
Espa�a, el precio ser� de 10 euros mensuales m�s.
 El
servicio se presta ya en las principales zonas metropolitanas de
Madrid, Barcelona y Alicante, pero est� sujeto a cobertura.
En breve se expandir� a otros municipios espa�oles, de modo
que en enero se habr�n incorporado las capitales de provincia del
Pa�s Vasco, as� como Zaragoza y Valencia. Y en febrero y marzo ser�
el turno de otras importantes ciudades de nuestro pa�s. Telef�nica
quiere cerrar el nuevo a�o, si es posible, con 20.000 abonados y
baraja la previsi�n de alcanzar los dos millones a finales de 2008.
Para lograrlo deber� acometer ciertas inversiones pues el servicio,
a d�a de hoy, no est� disponible para aquellos clientes que viven
excesivamente lejos de una central.
Por si fuera poco, los operadores de cable tampoco esconden su
preocupaci�n por la promesa de algunas televisiones (TVE, Antena 3TV
y Telecinco) para lanzar la TDT. Ellos saben que de alguna
manera esta traer� nueva competencia. En la actualidad, se
multiplican las campa�as de promoci�n e informaci�n a trav�s de las
televisiones y todas prometen una nueva televisi�n en un momento en
que los operadores de cable quieren reclutar nuevos clientes y,
parece dif�cil conseguirlos. Pero nadie debe dudar de las ventajas
competitivas del cable.
A pesar de todo la llegada de una oferta TDT de canales gratuitos
est� recorriendo toda Europa: Francia, Italia, Alemania,... En Reino
Unido es una realidad y la Televisi�n Digital Terrestre (TDT)
tambi�n lo es para la mitad de los alemanes. Por eso los operadores
de cable deben acelerar en Espa�a la digitalizaci�n de sus redes. No
hay que dormirse si no quieren perder abonados.
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