Raffaele Annechino, Director General de MTV Netwoks España
“Marcas y contenidos potentes, claves para el éxito”.
Raffaele Annechino es el Director General de MTV Netwoks España, empresa que produce en nuestro país los canales temáticos MTV, Paramount Comedy y Nick, y distribuye también otros canales internacionales. DIGITAL TV ha hablado con Annechino sobre la situación del sector y las perspectivas de su oferta, muy bien posicionada en el mercado español.
J. Casanova - Fotos: Iván Martínez

¿Cómo ve la situación actual de la TV de pago?
No hay duda de que estamos en un momento interesante, con la entrada de nuevos competidores en el ámbito de la TDT de pago. Se está produciendo una fragmentación de las audiencias. Nosotros distribuimos unas marcas muy potentes y reconocidas; y en el mundo televisivo fragmentado el poder de unas marcas como MTV, Paramount y Nick, por supuesto apoyada con buenos contenidos, es fundamental. Es cierto que estamos en crisis, aunque el gasto en ocio es mucho más doméstico ahora. En cualquier caso, no estamos notando al día de hoy un descenso de abonados.

¿Cuál es en general su relación con los distribuidores?
Excelente. Sin embargo, el mercado se está moviendo de forma diferenciada. En el ámbito del cable y del ADSL hay un movimiento positivo liderado por Imagenio. Sobre la posible venta de Digital + sólo espero que estos movimientos sean un revulsivo para el mercado. De hecho, Digital + y otros operadores nos han pedido información sobre nuevos canales, lo que es positivo.

¿Qué opinión le merece el denominado cable tradicional o histórico?
Siempre que sea una operación legal, que respete los derechos los apoyaremos. De hecho, en mi primera etapa en el ámbito de la televisión mis primeros clientes fueron ellos, y reconozco su papel, eso sí, insisto, siempre que se respeten las reglas de juego que todos conocemos.

¿Qué opinión le merece la TDT y en especial la especialización temática que ofrece? ¿Les interesa la TDT de pago?
La llegada de la TDT en general es positiva. En un entorno más competitivo, la relación de los canales con la audiencia es importante y no hay duda de que la TDT es ya un incentivo para la televisión de pago, en la que nosotros nos movemos. Nos obliga a ofrecer mejores contenidos y servicios. Sobre la TDT de pago, analizaremos la oportunidad que se presenta.

¿Depende el mercado portugués de Ustedes? ¿Cómo ve la situación de la TV de pago en nuestro país vecino?
Portugal y Grecia dependen de nosotros. En este último país hemos lanzado el canal en abierto, y no será el último. En Portugal estamos desde el principio en los principales operadores con dos canales propios: MTV Portugal y Nick Portugal, aunque ahora nuestra atención está centrada en Grecia.

¿Alguna posibilidad de lanzar nuevos canales en el mercado español?
Es un período muy interesante porque hay más interés por parte de los operadores, y estamos estudiando lanzar nuevos canales en España. Estamos también en negociaciones para traer nuestro canal MTV HD, que ofrece sus contenidos en Alta Definición a nuestro país.

“MTV es un canal de entretenimiento juvenil”
MTV se ha transformado de un canal eminentemente musical a uno de entretenimiento general. ¿A qué se debe dicha transformación?
Este proceso es mundial, y parte de la base de que hoy en día nuestra audiencia distribuye su ocio de forma diferenciada (videojuegos, internet, móvil, televisión…), y ahora nosotros ofrecemos nuestros contenidos según la plataforma. Internet, por ejemplo, es el hogar de la música. En la señal de TV apostamos por posicionarnos como un canal de entretenimiento juvenil. En general, somos una marca con eventos en directo, televisión de pago y portales de internet y móvil. Es decir, apostamos por un proyecto integral.

¿Y en cuanto a la TV musical?
Estamos pensando lanzar canales musicales adaptados a los gustos españoles, es un proyecto de futuro. De momento, hemos incorporado nuestra señal MTV 2 a Digital + con muy buenos resultados y contamos con un multiplex de canales musicales especializados en ONO e Imagenio, aunque estamos negociando con Digital + el regreso de otros multiplexados. De la misma forma actuaremos en otras plataformas como Internet y móvil, buscando segmentación de contenidos.

¿Cuál es la importancia de la programación local?
Todos nuestros programas están ahora doblados. Tenemos una visión amplia de los contenidos, que se eligen a nivel mundial, aunque ofrecemos siempre elementos locales que se adecúan a nuestro estilo, como la reciente adquisición de la serie Física y química para su emisión en MTV España.

¿Cuál es su política de festivales y de apoyo a la música?
No nos olvidemos que la M de MTV significa música. Los eventos son muy importantes para nosotros y este año hemos tenido o tendremos en España el MTV Winter, MTV Murcia Night, MTV Day…, un ejemplo de nuestra diversidad musical que nos permite relacionarnos de forma directa con nuestra audiencia y distribuir el contenido multiplataforma; el concierto en el canal de pago, el backstage en internet…

¿Y el objetivo?
Distribuir nuestros contenidos musicales en todo el mundo. No olvidemos que MTV es el único canal centrado en música con visibilidad mundial. Ese es el objetivo de MTV World Stage, un programa que se emite en todo el mundo grabado en HD y en el que se ofrece a una audiencia global los conciertos grabados en todas las emisoras MTV del mundo, y de ahí que los grupos que participan en nuestros conciertos sean internacionalmente conocidos, aunque en el caso de los diversos acuerdos con autonomías y ayuntamientos siempre dejamos un espacio para la música local.

“Apuesta por las series internacionales”
Paramount Comedy ha sido un canal pionero en traer el stand up comedy en España. ¿Cómo está posicionado el canal en estos momentos?
Funciona muy bien, es un canal único. Ahora queremos agregar un tercer pilar a Paramount Comedy; el de las mejores series internacionales de comedia, como lo demuestra la reciente adquisición y emisión de United Stated of Tara. La producción propia es muy importante y da valor al canal, una oferta que se complementa con la reposición de las mejores series españolas y ahora internacionales.

“Estamos satisfechos con la audiencia de Nick”
Nick ha celebrado diez años en un entorno muy competitivo… ¿Qué posicionamiento se plantean para este canal en 2009?
Estamos muy satisfechos con su audiencia de Nick, y este año es el cumpleaños de Bob Esponja, una de sus series más emblemáticas y estamos preparando una serie de actividades relacionadas con el aniversario. La televisión temática infantil siempre es un terreno complicado, pero estamos muy bien posicionados. Recientemente, hemos llegado a un acuerdo con TVE para incluir algunos de los programas más emblemáticos de Nickelodeon en La1.

Internet y nuevos medios
Los contenidos de sus canales, especialmente MTV, ¿están disponibles en internet?
Intentamos estar a la vanguardia. Hemos lanzado nuestro propio portal de música, MTV Music y contamos con unas webs 2.0 basadas en videos para nuestros tres canales. Sinceramente, creo que estamos a la vanguardia en este tema. Estamos en negociaciones con otras empresas para compartir contenidos, aunque partimos de la base de que el modelo de negocio tiene que ser válido para todos. Creo que hay que respetar los derechos.

Los estudios demuestran que la gente no quiere ver loops en su móvil ¿Ofrecen ustedes la señal de televisión de sus tres canales íntegra en el móvil?
No hay derechos de momento para hacerlo, aunque intentamos que los contenidos sean lo más novedosos y lo más atractivos posibles. Lanzaremos más contenidos en los próximos meses, y en España más que en otros países europeos, donde los servicios del móvil se desarrollan a un ritmo más rápido. Estamos en los principales operadores.

¿Cómo está funcionando la publicidad y el patrocinio en sus canales y qué ventajas presenta para el anunciante y las agencias?
Es un entorno muy competitivo y complejo. Los anunciantes son muy cautos. Se está premiando la eficacia de la comunicación y disponer de canales con bloques publicitarios cortos y con posibilidades de promoción multiplataforma como los nuestros es una ventaja para el anunciante; su inversión es mucho más eficaz. Hemos tenido un principio de año complejo, pero la previsión es positiva porque pensamos que podemos atraer a clientes que ven menos interesante la TV generalista, y por supuesto a nivel de precios somos mucho más competitivos.

¿Forman parte de Conect?
Formamos parte desde sus orígenes. Creo que es importante contar con una asociación que nos represente desde el punto de vista de presentar al anunciante el valor de la inversión en la TV de pago. Es un camino largo, pero esta asociación nos da una gran ventaja.

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