Raffaele Annechino, Director General de MTV Netwoks Espa�a
�Marcas y contenidos potentes, claves para el �xito�.
Raffaele Annechino es el Director General de MTV Netwoks Espa�a, empresa que produce en nuestro pa�s los canales tem�ticos MTV, Paramount Comedy y Nick, y distribuye tambi�n otros canales internacionales. DIGITAL TV ha hablado con Annechino sobre la situaci�n del sector y las perspectivas de su oferta, muy bien posicionada en el mercado espa�ol.
Digital TV - Fotos: Iv�n Mart�nez

�C�mo ve la situaci�n actual de la TV de pago?
No hay duda de que estamos en un momento interesante, con la entrada de nuevos competidores en el �mbito de la TDT de pago. Se est� produciendo una fragmentaci�n de las audiencias. Nosotros distribuimos unas marcas muy potentes y reconocidas; y en el mundo televisivo fragmentado el poder de unas marcas como MTV, Paramount y Nick, por supuesto apoyada con buenos contenidos, es fundamental. Es cierto que estamos en crisis, aunque el gasto en ocio es mucho m�s dom�stico ahora. En cualquier caso, no estamos notando al d�a de hoy un descenso de abonados.

�Cu�l es en general su relaci�n con los distribuidores?
Excelente. Sin embargo, el mercado se est� moviendo de forma diferenciada. En el �mbito del cable y del ADSL hay un movimiento positivo liderado por Imagenio. Sobre la posible venta de Digital + s�lo espero que estos movimientos sean un revulsivo para el mercado. De hecho, Digital + y otros operadores nos han pedido informaci�n sobre nuevos canales, lo que es positivo.

�Qu� opini�n le merece el denominado cable tradicional o hist�rico?
Siempre que sea una operaci�n legal, que respete los derechos los apoyaremos. De hecho, en mi primera etapa en el �mbito de la televisi�n mis primeros clientes fueron ellos, y reconozco su papel, eso s�, insisto, siempre que se respeten las reglas de juego que todos conocemos.

�Qu� opini�n le merece la TDT y en especial la especializaci�n tem�tica que ofrece? �Les interesa la TDT de pago?
La llegada de la TDT en general es positiva. En un entorno m�s competitivo, la relaci�n de los canales con la audiencia es importante y no hay duda de que la TDT es ya un incentivo para la televisi�n de pago, en la que nosotros nos movemos. Nos obliga a ofrecer mejores contenidos y servicios. Sobre la TDT de pago, analizaremos la oportunidad que se presenta.

�Depende el mercado portugu�s de Ustedes? �C�mo ve la situaci�n de la TV de pago en nuestro pa�s vecino?
Portugal y Grecia dependen de nosotros. En este �ltimo pa�s hemos lanzado el canal en abierto, y no ser� el �ltimo. En Portugal estamos desde el principio en los principales operadores con dos canales propios: MTV Portugal y Nick Portugal, aunque ahora nuestra atenci�n est� centrada en Grecia.

�Alguna posibilidad de lanzar nuevos canales en el mercado espa�ol?
Es un per�odo muy interesante porque hay m�s inter�s por parte de los operadores, y estamos estudiando lanzar nuevos canales en Espa�a. Estamos tambi�n en negociaciones para traer nuestro canal MTV HD, que ofrece sus contenidos en Alta Definici�n a nuestro pa�s.

�MTV es un canal de entretenimiento juvenil�
MTV se ha transformado de un canal eminentemente musical a uno de entretenimiento general. �A qu� se debe dicha transformaci�n?
Este proceso es mundial, y parte de la base de que hoy en d�a nuestra audiencia distribuye su ocio de forma diferenciada (videojuegos, internet, m�vil, televisi�n�), y ahora nosotros ofrecemos nuestros contenidos seg�n la plataforma. Internet, por ejemplo, es el hogar de la m�sica. En la se�al de TV apostamos por posicionarnos como un canal de entretenimiento juvenil. En general, somos una marca con eventos en directo, televisi�n de pago y portales de internet y m�vil. Es decir, apostamos por un proyecto integral.

�Y en cuanto a la TV musical?
Estamos pensando lanzar canales musicales adaptados a los gustos espa�oles, es un proyecto de futuro. De momento, hemos incorporado nuestra se�al MTV 2 a Digital + con muy buenos resultados y contamos con un multiplex de canales musicales especializados en ONO e Imagenio, aunque estamos negociando con Digital + el regreso de otros multiplexados. De la misma forma actuaremos en otras plataformas como Internet y m�vil, buscando segmentaci�n de contenidos.

�Cu�l es la importancia de la programaci�n local?
Todos nuestros programas est�n ahora doblados. Tenemos una visi�n amplia de los contenidos, que se eligen a nivel mundial, aunque ofrecemos siempre elementos locales que se adec�an a nuestro estilo, como la reciente adquisici�n de la serie F�sica y qu�mica para su emisi�n en MTV Espa�a.

�Cu�l es su pol�tica de festivales y de apoyo a la m�sica?
No nos olvidemos que la M de MTV significa m�sica. Los eventos son muy importantes para nosotros y este a�o hemos tenido o tendremos en Espa�a el MTV Winter, MTV Murcia Night, MTV Day�, un ejemplo de nuestra diversidad musical que nos permite relacionarnos de forma directa con nuestra audiencia y distribuir el contenido multiplataforma; el concierto en el canal de pago, el backstage en internet�

�Y el objetivo?
Distribuir nuestros contenidos musicales en todo el mundo. No olvidemos que MTV es el �nico canal centrado en m�sica con visibilidad mundial. Ese es el objetivo de MTV World Stage, un programa que se emite en todo el mundo grabado en HD y en el que se ofrece a una audiencia global los conciertos grabados en todas las emisoras MTV del mundo, y de ah� que los grupos que participan en nuestros conciertos sean internacionalmente conocidos, aunque en el caso de los diversos acuerdos con autonom�as y ayuntamientos siempre dejamos un espacio para la m�sica local.

�Apuesta por las series internacionales�
Paramount Comedy ha sido un canal pionero en traer el stand up comedy en Espa�a. �C�mo est� posicionado el canal en estos momentos?
Funciona muy bien, es un canal �nico. Ahora queremos agregar un tercer pilar a Paramount Comedy; el de las mejores series internacionales de comedia, como lo demuestra la reciente adquisici�n y emisi�n de United Stated of Tara. La producci�n propia es muy importante y da valor al canal, una oferta que se complementa con la reposici�n de las mejores series espa�olas y ahora internacionales.

�Estamos satisfechos con la audiencia de Nick�
Nick ha celebrado diez a�os en un entorno muy competitivo� �Qu� posicionamiento se plantean para este canal en 2009?
Estamos muy satisfechos con su audiencia de Nick, y este a�o es el cumplea�os de Bob Esponja, una de sus series m�s emblem�ticas y estamos preparando una serie de actividades relacionadas con el aniversario. La televisi�n tem�tica infantil siempre es un terreno complicado, pero estamos muy bien posicionados. Recientemente, hemos llegado a un acuerdo con TVE para incluir algunos de los programas m�s emblem�ticos de Nickelodeon en La1.

Internet y nuevos medios
Los contenidos de sus canales, especialmente MTV, �est�n disponibles en internet?
Intentamos estar a la vanguardia. Hemos lanzado nuestro propio portal de m�sica, MTV Music y contamos con unas webs 2.0 basadas en videos para nuestros tres canales. Sinceramente, creo que estamos a la vanguardia en este tema. Estamos en negociaciones con otras empresas para compartir contenidos, aunque partimos de la base de que el modelo de negocio tiene que ser v�lido para todos. Creo que hay que respetar los derechos.

Los estudios demuestran que la gente no quiere ver loops en su m�vil �Ofrecen ustedes la se�al de televisi�n de sus tres canales �ntegra en el m�vil?
No hay derechos de momento para hacerlo, aunque intentamos que los contenidos sean lo m�s novedosos y lo m�s atractivos posibles. Lanzaremos m�s contenidos en los pr�ximos meses, y en Espa�a m�s que en otros pa�ses europeos, donde los servicios del m�vil se desarrollan a un ritmo m�s r�pido. Estamos en los principales operadores.

�C�mo est� funcionando la publicidad y el patrocinio en sus canales y qu� ventajas presenta para el anunciante y las agencias?
Es un entorno muy competitivo y complejo. Los anunciantes son muy cautos. Se est� premiando la eficacia de la comunicaci�n y disponer de canales con bloques publicitarios cortos y con posibilidades de promoci�n multiplataforma como los nuestros es una ventaja para el anunciante; su inversi�n es mucho m�s eficaz. Hemos tenido un principio de a�o complejo, pero la previsi�n es positiva porque pensamos que podemos atraer a clientes que ven menos interesante la TV generalista, y por supuesto a nivel de precios somos mucho m�s competitivos.

�Forman parte de Conect?
Formamos parte desde sus or�genes. Creo que es importante contar con una asociaci�n que nos represente desde el punto de vista de presentar al anunciante el valor de la inversi�n en la TV de pago. Es un camino largo, pero esta asociaci�n nos da una gran ventaja.

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