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 ESPECIAL CANALES INFANTILES
Cristina Guzmán
Directora de Nickelodeon para España.
 SATÉLITE TV:
¿Cómo les afectará la fusión de las plataformas? ¿Están negociando ya
con “Sogevía”? ¿Qué opinan de la posible fusión?
CRISTINA GUZMÁN:
Nosotros no participamos directamente en las decisiones relativas a la
fusión, pero el hecho de llegar a más espectadores es siempre algo
positivo.
SATÉLITE TV:
¿Qué futuro le ve a la televisión digital terrestre tras el fracaso de
Quiero? ¿Y el cable? ¿Está presente su canal en las redes?
CRISTINA GUZMÁN:
Actualmente nuestro canal está presente en todos los operadores de cable
del territorio nacional y también en el satélite, desde el punto de
vista de la presencia en redes nuestra situación es prácticamente
inmejorable.
SATÉLITE TV:
¿Cómo se posiciona su canal (o canales) respecto a perfil de audiencia y
público objetivo?
CRISTINA GUZMÁN: El
público objetivo del canal son los chicos y chicas de 2 a 15 años.
Nickelodeon como marca conecta con los chavales reflejando situaciones
propias de su entorno, con mucho humor, originalidad e incluso algunas
dosis de irreverencia. Es lo que hace posible que exista esa fuerte
conexión con el público.
Gracias a estas características hemos conseguido que de entre los
canales infantiles del paquete básico de Canal Satélite Digital,
Nickelodeon haya sido en el 2002 el más visto por las niñas de 4 a 15
años; y que en el mismo año La Hora Rugrats haya sido el programa más
visto en su franja horaria por los niños de 4 a 15 años, también en el
paquete básico de CSD.
SATÉLITE TV:
Cuántos abonados, sumando cable y DTH, están en disposición de recibir
su canal (o canales)
CRISTINA GUZMÁN: La
señal de Nickelodeon llega al cien por cien del territorio nacional a
través de la televisión vía satélite (Canal Satélite Digital) y de todas
las redes de cable regionales (Aunacable, ONO, Euskaltel, Reterioja,
Retena, Retecal, Telecable y R).
Entre todos ellos Nickelodeon suma ya más de un millón y medio de
abonados
SATÉLITE TV:
¿Cuál es el prime
time de un canal infantil/juvenil y qué criterios se siguen para
programar sus series?
CRISTINA GUZMÁN: Para
Nickelodeon el prime time del canal se sitúa en la franja del mediodía y
en la de tarde, con series de éxito como Los Hermanos García, Kenan y
Kel o el último estreno del canal: Ace Lightning. Series en las que sus
protagonistas se topan con situaciones como las que se pueden encontrar
cada día los chavales, y que resuelven con mucho atrevimiento y sentido
del humor.
SATÉLITE TV:
¿Cómo incentivan la producción propia, ya sea de programas de animación
o magazines? ¿Qué porcentaje de producción nacional emiten sus canales?
CRISTINA GUZMÁN:
Nickelodeon es exigente con sus contenidos. Los criterios son siempre la
calidad -bien de la animación o del guión-, el humor, la irreverencia...
y ante todo la sintonía con la vida de los chavales. Cumpliendo con
estas características Nickelodeon ha seleccionado en el mercado de
producción española series como La Brigada de los Sepultureros
(2001- 2002), una serie original –sus protagonistas son un
particular grupo de cómicos enterradores- en la que destacan ante todo
guiños y situaciones de humor irreverentes.
 En cuanto a
producción propia, Nickelodeon puso en marcha el primer programa de
música en España especialmente creado para el público infantil/juvenil.
Un formato en el que los niños eligen cada semana los videoclips que
desean ver mediante sus votaciones, y que fue creado tras realizar los
estudios de mercado que le canal efectúa regularmente. Es tal el éxito
de SoNick que Nickelodeon España ya lo ha exportado a Nickelodeon Asia,
y se prevé que llegue a otros países.
SATÉLITE TV:
¿Qué grandes
estrenos o líneas maestras de programación piensan seguir en un próximo
futuro?
CRISTINA GUZMÁN:
Nickelodeon busca reflejar en sus contenidos el estilo de vida de los
chavales. En Nickelodeon diversión, irreverencia, humor, originalidad,
ritmo... son los ingredientes esenciales de nuestra programación, tanto
en series de animación como de imagen real. Ejemplos de ello son Ace
Lightning, en la que Mark Hollander compagina una vida normal con las
aventuras de los personajes de su videojuego; Todo eso y más, programa
conducido por un grupo de niños que hacen las veces de actores de
irreverentes sketches de humor; o Jimmy Neutron, en la que el pequeño
Jimmy cuenta con un ingenio capaz de crear los más originales inventos.
Se trata en definitiva
de series y programas con contenidos que atraen a los chavales por ser
similares a los temas que ellos se encuentran cada día: relaciones con
los amigos, con sus hermanos y sus padres o los dilemas en el colegio.
SATÉLITE TV:
¿Qué importancia adquiere para ustedes la interacción con sus
espectadores? ¿Cómo interactúan con otras empresas de su grupo?
CRISTINA GUZMÁN: La
interacción con los chavales es fundamental para Nickelodeon. El máximo
exponente de esta interacción es el programa SoNick, tanto desde el
punto de vista de su creación como de su funcionamiento. Nickelodeon
detectó que los jóvenes demandaban un programa de música hecho a su
medida, se identificaron las características que más les gustaban y así
nació SoNick. Ahora, cada semana, los chavales eligen los videoclips que
desean ver en su programa de música favorito.
Nickelodeon también interactúa con los niños haciéndoles partícipes del
canal a través de actividades que les gustan: como participar en el
doblaje oficial de una película de Nickelodeon (como en las películas de
Los Rugrats y Jimmy Neutron). El pasado verano acudimos hasta el lugar
donde veranean llevando a las playas un evento muy especial donde más
de 5.000 niños participaron. Además trimestre hacemos llegar a nuestros
espetadores el “Noticias Nickelodeon” una revista en la que encuentran
las novedades del canal además de originales propuestas para jugar o
concursar.
Los chic@s además participan a menudo en concursos, preestrenos de
producciones de Nickelodeon u otras promociones relacionadas con la
programación del canal. Un ejemplo reciente es la creación de la web
www.thornberrys.nickelodeon-es.com
y la organización de preestrenos con motivo de la llegada a la gran
pantalla de la película basada en la serie de Nickelodeon Los
Thornberrys.
Además de esto, el próximo mes de julio uno de los espectadores del
canal tendrá la oportunidad, mediante un concurso organizado por
Nickelodeon, de viajar a Beaverton (EEUU) para asistir a la final del
campeonato mundial de fútbol juvenil Nike Premier Cup. Allí además de
presenciar las finales recibirá una magistral lección de fútbol de mano
(o pies, según se mire) de los jugadores del Manchester United.
SATÉLITE TV:
Planes de futuro y próximos estrenos
CRISTINA GUZMÁN:
Entre nuestros
estrenos más inminentes están Ace Lightning y Todo eso y más. La
primera es una producción del 2002 de estreno en nuestro país que
combina la imagen real con animaciones en 3D; Todo eso y más es
un programa exclusivamente presentado por niños, que hacen las veces de
actores y animadores en divertidos sketches rebosantes de ingenio y
humor. También tendremos Los Padrinos Mágicos, una original serie
de animación en la que un niño de diez años cuenta con la ayuda de Cosmo
y Wanda, unos padrinos que aparecen tan rápido como se esfuman y que le
ayudan en lo que pueden; E Invasor Zim, animación en la que un
espía alienígena del planeta Irk, tiene una misión de riesgo. Mientras
va al colegio y se hace pasar por un niño normal, Zim estudia los puntos
débiles de los humanos para que un día el ejército de su planeta pueda
invadir la Tierra. |
